SNS對網(wǎng)絡(luò)購物意向影響的研究的開題報(bào)告

SNS對網(wǎng)絡(luò)購物意向影響的研究的開題報(bào)告一、研究背景和研究意義隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)逐漸成為人們購物消費(fèi)的主要方式之一。特別是在疫情期間，網(wǎng)絡(luò)購物更加受到人們的青睞。目前，大量的社交媒體平臺（如微信、微博、抖音等）成為人們分享購買體驗(yàn)、獲取商品信息的主要渠道之一，這些社交媒體平臺正逐漸成為影響消費(fèi)者在線購物意向的重要因素。本研究旨在探究社交媒體平臺（SNS）對消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購物意向產(chǎn)生的影響，從而提供有關(guān)網(wǎng)絡(luò)購物營銷和策略制定的參考。二、研究目標(biāo)及研究問題本研究的目標(biāo)是分析SNS對消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物意向產(chǎn)生的影響。研究問題：1.SNS對網(wǎng)絡(luò)購物意向的影響程度是怎樣的？2.哪些因素能夠增強(qiáng)或削弱SNS對網(wǎng)絡(luò)購物意向的影響？3.不同類型SNS平臺對網(wǎng)絡(luò)購物意向的影響是否存在差異？三、研究方法本次研究將采用問卷調(diào)查的方法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，并使用SPSS和Amos軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和處理。樣本來源：本研究將針對具有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)民進(jìn)行調(diào)查，包括高校學(xué)生、白領(lǐng)、消費(fèi)者等。研究內(nèi)容：1.建立研究模型——包括SNS對網(wǎng)絡(luò)購物意向的影響因素和中介變量，并初步提出假設(shè)。2.編制問卷——問卷從以下方面進(jìn)行設(shè)計(jì)：（1）受訪者的基本情況，如年齡、性別、教育程度等。（2）受訪者使用SNS平臺對購物行為的影響。（3）受訪者網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)與消費(fèi)意向的情況。3.實(shí)施問卷調(diào)查——通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放調(diào)查問卷，對不同群體的人進(jìn)行抽樣。4.數(shù)據(jù)分析與處理——收集數(shù)據(jù)后，用相關(guān)統(tǒng)計(jì)方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理，以驗(yàn)證假設(shè)并得出結(jié)論。四、預(yù)期研究結(jié)果根據(jù)研究假設(shè)，本研究預(yù)計(jì)可以得到以下結(jié)果：1.SNS對網(wǎng)絡(luò)購物意向有顯著的影響，并且其作用會受到某些中介變量的影響。2.影響SNS對網(wǎng)絡(luò)購物意向的因素將會被初步驗(yàn)證，比如，SNS平臺的信任度、社交互動程度、廣告質(zhì)量等。3.本研究將進(jìn)一步分析不同類型SNS平臺對網(wǎng)絡(luò)購物意向的影響，以期為網(wǎng)絡(luò)購物營銷提供更加細(xì)致的參考。五、研究步驟和時間表整個研究分為以下步驟，每個步驟的時間節(jié)點(diǎn)如下：1.研究模型設(shè)計(jì)2021年10月2.問卷編制2021年11月3.實(shí)施問卷調(diào)查2021年12月-2022年2月4.數(shù)據(jù)分析與處理2022年3月-2022年4月5.資料整理和撰寫2022年4月-2022年6月6.文章修改與提交2022年7月六、參考文獻(xiàn)1.石勇,王朕枚,盧群力.社交媒體在線購物意愿的影響因素[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理,2018,13(5):81-93.2.謝欣,高紅蕾.社交分享對在線購物意向的影響研究——基于心理感知^的視角[J].統(tǒng)計(jì)與決策,2018,31(23):131-134.