ZD公司國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究的開題報(bào)告

ZD公司國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究的開題報(bào)告一、選題背景和意義手機(jī)作為現(xiàn)代人不可或缺的通信工具，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。在中國(guó)，3G手機(jī)的普及率逐漸上升，成為手機(jī)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品之一。ZD公司是一家國(guó)內(nèi)知名的手機(jī)制造商，其3G手機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)占有率需要不斷提升。因此，對(duì)ZD公司3G手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行深入研究，對(duì)于提高其市場(chǎng)份額和品牌影響力具有重要意義。二、研究問題和研究目標(biāo)研究問題：ZD公司在國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品和品牌競(jìng)爭(zhēng)力存在哪些問題？如何通過市場(chǎng)營(yíng)銷策略提高其產(chǎn)品和品牌競(jìng)爭(zhēng)力？研究目標(biāo)：1、分析國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)的特點(diǎn)和趨勢(shì)，掌握市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律；2、對(duì)ZD公司的3G手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)分析，找出其爆發(fā)成長(zhǎng)的機(jī)遇點(diǎn)和潛在的困難；3、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在3G手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額和優(yōu)勢(shì)，并制定適合自己的營(yíng)銷策略；4、通過研究，提出適合ZD公司在3G手機(jī)市場(chǎng)上的營(yíng)銷策略，提高其品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。三、研究的主要內(nèi)容和方法主要內(nèi)容：1、國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)的分析，包括市場(chǎng)趨勢(shì)、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)特點(diǎn)等內(nèi)容；2、ZD公司的3G手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)分析，包括市場(chǎng)需求、市場(chǎng)占有率、品牌形象等內(nèi)容；3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)分析，包括市場(chǎng)份額、營(yíng)銷策略等內(nèi)容；4、營(yíng)銷策略的制定，包括產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略等內(nèi)容。研究方法：1、文獻(xiàn)研究法，分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)和資料，了解市場(chǎng)趨勢(shì)和規(guī)律；2、實(shí)地調(diào)研法，通過市場(chǎng)調(diào)研和訪談，了解消費(fèi)者需求和評(píng)價(jià)；3、統(tǒng)計(jì)分析法，分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略，尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)和問題；4、SWOT分析法，評(píng)估ZD公司3G手機(jī)產(chǎn)品及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，為制定營(yíng)銷策略提供基礎(chǔ)。四、預(yù)期成果和意義預(yù)期成果：1、分析國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)和規(guī)律，為ZD公司制定營(yíng)銷策略提供依據(jù)；2、深入了解ZD公司3G手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和問題，制定激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買的推廣策略；3、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略，找出其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)，為公司制定競(jìng)爭(zhēng)策略提供基礎(chǔ)；4、提出適合ZD公司在3G手機(jī)市場(chǎng)上的營(yíng)銷策略，提高其品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。意義：1、為ZD公司提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力提供支持；2、對(duì)國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)