2022京東建材春季家裝節(jié)

2022年京東建材春季家裝節(jié)深度聯(lián)動深度聯(lián)動1123綁定品類聯(lián)動破圈挖掘家裝用戶價值植入心智轉(zhuǎn)化收割I(lǐng)P浴霸品類IP浴霸品類IP馬桶品類馬桶品類IP五金品類五金品類IP電子鎖品類電子鎖品類IP“家裝選建材還是京東好”廚房場景客廳場景浴室場景臥室場景安防場景最重要的是健康/白羊座/健康PP情報菊智商爆表的天才強迫癥、關(guān)心人類健康、對細(xì)節(jié)有夸張的完美追求，著迷于科技與邏輯，同時有點逗比05432154321長得漂亮不如活得漂亮！/水瓶座/流量密碼蓮顏值與實力并存的美少女，舒適是她的第一準(zhǔn)則，在意能變美的方法，有重度潔癖，0做門還是識相點好/金牛座/安全守護研究鎖滿身正氣的科技男，從基層干起，有真功夫，擁有超高的視力和耐力，做事一絲不茍，不允許出現(xiàn)任何失誤。0溫度是生存的必需品/獅子座/太陽機動隊360度無死角的霸道總裁人設(shè)，每時每刻都要暖你，做事雷厲風(fēng)行，對溫度非常敏感543210我有的是好家伙/天秤座金牌特工隊一個擁有百寶箱的大財主，百寶箱里各種精密儀器，特別喜歡搞實驗，對待產(chǎn)品的要求非常挑剔，只有經(jīng)過萬里挑一的考驗才能進入他的百寶箱。05裝聯(lián)盟即有強化逢五專屬日的記憶點，同時也有把家武裝起來的概念，聯(lián)盟則可以涵蓋更多品類的加入通過場景化IP植入，讓更多目標(biāo)受眾get到京東建材及家裝系列產(chǎn)品的優(yōu)勢，生動的植入到消費者心中線下IP展館BIgvideo創(chuàng)意視頻場景線下IP展館BIgvideo創(chuàng)意視頻場景植入春季家裝節(jié)超體創(chuàng)意拼裝引爆活動聲量3大動作徹底引爆京東春季家裝節(jié)玩轉(zhuǎn)一站式團購以以IP專屬日形式將家裝場景產(chǎn)品集于一體深度挖掘用戶價值通過不同通過不同IP人物植入不同品類信息，可以延展出更具包容性的內(nèi)容，適配不同場景與品類#5裝聯(lián)盟——逢五開團把家裝好#聯(lián)動品牌共同維護、聯(lián)動品牌共同維護、實現(xiàn)IP養(yǎng)成破圈圍繞站內(nèi)固定促銷活動、站外固定話題維護展開，聚焦微博主題會場承接流量站內(nèi)逢五輸出IP專屬日主題站外IP話題頁5裝聯(lián)盟集結(jié)5裝聯(lián)盟集結(jié)搞笑日常引共鳴搞笑日常引共鳴創(chuàng)意形式2：從5裝聯(lián)盟五大品類IP視角出發(fā)，講述5裝聯(lián)盟五大品合肥超體創(chuàng)意拼裝個展「5裝聯(lián)盟樂裝理想家」道道借助京東官方微博+垂類達人微博發(fā)布春季家裝節(jié)IP詮釋海報，“5裝聯(lián)盟”IP正式出創(chuàng)建“5裝聯(lián)盟”官方微博，以輕松調(diào)侃口吻與受眾互動，擴大IP影響面 創(chuàng)建微博話題“5裝聯(lián)盟與5一起裝”，借助京東官方微博+垂類達人微博發(fā)布5大IP品類趨勢榜單，為站內(nèi)春季家裝日會場強勢導(dǎo)流經(jīng)過前期IP預(yù)埋階段，繼而設(shè)立IP專屬日，通過微博、抖音平臺進行宣發(fā)，向站內(nèi)活動會場導(dǎo)流，建立逢五活動專屬日的促銷節(jié)點心智，每逢周五放價、上新，助力核心受眾輕松解決家裝煩心事。 IPIP專屬日病毒傳播視頻為傳達IP專屬日促銷心智，借助諧音梗，調(diào)侃家裝建材好物為日常生活帶來的美妙之處，并巧妙植入“5裝聯(lián)盟”IP專屬日信息，突出每周5準(zhǔn)時上新、大牌5折購的促銷利益點，借助微博、抖音家居垂類達人宣發(fā)引關(guān)注5裝聯(lián)盟5裝聯(lián)盟IP線下展館病毒視頻由專業(yè)影視級攝影棚錄制，細(xì)分場景邀請專業(yè)演員入鏡，從5裝聯(lián)盟五大品類IP視角出發(fā)，講述5裝聯(lián)盟五大品類IP施展渾身解數(shù)，為女孩整理新裝家居場景的故事，視頻末尾露出線下京東MALL·合肥店「樂裝理想家」超體創(chuàng)意拼裝個展活動信息，視頻在微博進行宣發(fā)，為IP線下展館活動預(yù)熱造勢。5裝聯(lián)盟5裝聯(lián)盟IP線下展館本土公眾號+KOL矩陣線上宣發(fā)，為5裝聯(lián)盟IP線下展館活動集中造勢，吸引關(guān)注聚流量5裝聯(lián)盟5裝聯(lián)盟IP線下展館IP線下展館設(shè)置：選址京東MALL·合肥店，現(xiàn)場分為簽到互動打卡區(qū)、5裝聯(lián)盟金榜館、限時拼裝挑戰(zhàn)區(qū)、涂鴉互動區(qū)、打卡抽獎區(qū)等5個趣味互動區(qū)域，游客在指定區(qū)域內(nèi)參與打卡互動，完成集卡，可參與現(xiàn)場“樂番賞”抽獎活動。線上線下聯(lián)動，打造京東家居建材“5裝聯(lián)盟”IP，通過IP專屬日、BigVideo、5裝聯(lián)盟IP線下展館三大動作，強化京東家具建材每逢周五打折、上新的消費心智，大為提高京東家居建材品牌聲量，全網(wǎng)曝光達到5700+萬次，超預(yù)期目標(biāo)完成。其中，5裝聯(lián)盟IP線下展館活動預(yù)熱由8位百萬級的微博達人進行宣發(fā)，引發(fā)“「樂裝理想家」”話題討論，后端設(shè)置站內(nèi)活動會場鏈接，為站內(nèi)導(dǎo)入有效流量。線下IP展館活動舉辦期間，再配合10位優(yōu)質(zhì)微信、微博、抖音達人的轉(zhuǎn)發(fā)互動持續(xù)引爆話題流量。