用超級符號建立全度家居品牌存錢罐

用超級符號建立全度品牌存錢罐全度家居品牌超級符號提報01行業(yè)競品研究目錄02符號經(jīng)典案例03全度符號設(shè)計04符號視覺呈現(xiàn)68頁什么是超級符號？超級符號就是人人都能夠理解，看的懂的符號。超級符號的本質(zhì)就是將公共符號私有化。創(chuàng)造的符號不可能成為超級符號，除非長期去傳播它，投資它。超級符號3種類型文化符號自然符號 傳統(tǒng)文化符號 社會公共符號超級符號的意義超級符號的意義在于降低品牌的成本——被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本.被發(fā)現(xiàn)的成本就是常說的顯眼.被記住的成本,一般來說,具象的東西記憶成本低,要記憶成本,秘訣是視覺和聽覺.能描述的符號易記憶,比天貓.01行業(yè)競品研究行業(yè)競品研究尚品宅配索菲亞 歐派 尚品宅配沒有屬于自己的超級符號明星代言人不屬于品牌資產(chǎn)明星代言人弊端價格高不穩(wěn)定不能持續(xù)投資和積累02符號經(jīng)典案例擁有自己的品牌符號降低品牌的成本——被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本.不斷投資不斷積累,屬于自己的品牌資產(chǎn)!03全度符號設(shè)計尋找品牌與生俱來的戲劇性——李奧貝納的創(chuàng)意哲學(xué)外部內(nèi)部自然全屋定制福慶28年樹木森林行業(yè)屬性專注生態(tài)板材綠色健康策略切入點打造一個樹人符號形象A立體寫實方向 B面平化方向A擬人化樹人形象 B完全樹人化形象草圖匯總方案-A 方案-B為什么選用綠色?第一:大自然的顏色,健康生態(tài).第二:延續(xù)繼承品牌輔助色綠色色系.第三:視覺上更加醒目,吸引眼球.方案-A色彩-1 色彩-2 色彩-3方案-B色彩-1 色彩-2 色彩-3方案-B全度家居先生 全度家居先生和木生活讓家更有溫度 和木生活讓家更有溫度背景色彩-1 背景色彩-2全度家居先生 全度家居先生和木生活讓家更有溫度 和木生活讓家更有溫度背景色彩-3 背景色彩-4全度符號設(shè)計9大動作

1.樹 6.顏色2.啄木鳥 7.著裝3.人設(shè) 8.命名4.動作 9.IP故事5.頭部1.自然符號——樹超級符號的本質(zhì)——嫁接文化原型人們往往只記得他們已經(jīng)記得的東西；人們往往只認(rèn)識他們已經(jīng)認(rèn)識的東西。2.自然符號——啄木鳥第一：樹和啄木鳥本身二者就有聯(lián)系，樹生蟲了，啄木鳥把蟲吃掉，然后樹健康成長！第二：啄木鳥主要作用是用來強化豐富主體樹人的！讓他更加生動化，更具有親和力！第三：就是傳達綠色健康的品牌理念，讓人們更喜愛，更信賴我們的品牌。動作夠豐富延伸沒難度米其林輪胎先生——標(biāo)志性動作品牌自信傳遞信任感6.全度家居先生——著裝商務(wù)休閑著裝第一：讓符號更具親和力.第二：商務(wù)休閑裝可以適用各種場景.第三：將全度標(biāo)志“DO”植入到符號上，將其捆綁在一起，就像烙印一樣，進一步強化符號和私有化符號形象.7.全度家居先生——顏色用色如用兵.占領(lǐng)一個顏色.持續(xù)投資.例如宜家輪胎人—必比登2006在中國正式更名為“米其林輪胎先生”9.全度家居先生IP故事顧問形象：人物關(guān)鍵詞：全度家居先生熱情、專業(yè)、暖心熱愛實木定制工作實木家居定制顧問畢業(yè)于全度大學(xué)實木定制專業(yè)專業(yè)知識也能講的通俗易懂呵護地球生態(tài)，呵護家庭溫暖。幽默風(fēng)趣，完全不像工科男。每個動作始終回到原點思考