特殊商品廣告準則4

特殊商品廣告準則

除了一般的產(chǎn)品廣告外，還有與人民健康和生命密切相關的產(chǎn)品，比如藥品、醫(yī)療器械、食品、農(nóng)藥、煙草、酒類、種植養(yǎng)殖等特殊商品以及其他法律、行政法規(guī)中規(guī)定的應當進行特殊管理的商品。對這些特殊商品的廣告，廣告法做出了嚴格的規(guī)定和要求，制定特殊的標準。一、《廣告法》對醫(yī)療、藥品和醫(yī)療器械廣告的要求（一）表示功效、安全性的斷言或者保證;（二）說明治愈率或者有效率;（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較;（四）利用廣告代言人作推薦、證明;（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。不得含有下列內(nèi)容：

違法案例：北京日報社在《北京晚報》發(fā)布了100天根治眼病、100天巧治結(jié)石病、90天根治耳聾耳鳴、細說中老年男性健康密碼、帕金森康復博士等廣告共計58則。北京日報社在上述廣告發(fā)布前，未對廣告內(nèi)容進行審查。北京市工商局東城分局認為，北京日報社的上述行為違反了《廣告管理條例》第十二條的規(guī)定，屬于對廣告內(nèi)容審查不嚴的行為。依據(jù)《廣告管理條例施行細則》第二十五條的規(guī)定，該分局對北京日報社作出罰款3000元的處罰。二、《廣告法》對保健食品廣告的要求（一）表示功效、安全性的斷言或者保證;（二）涉及疾病預防、治療功能;（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;（四）與藥品、其他保健食品進行比較;（五）利用廣告代言人作推薦、證明;（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。不得含有下列內(nèi)容：無限極保健品廣告涉嫌違法稱可治病夸大虛假宣傳2015-11-3013:19:00來源:經(jīng)濟觀察報(北京)“服用無限極‘基礎組合+奕華膠囊穩(wěn)了’”……’加上海豹油膠囊和怡瑞膠囊，可以控制血脂，從根源上預防脂肪在肝臟的沉積，預防脂肪肝的發(fā)生”、“益普利生牌瑪咖西洋參膠囊‘吃了一年多，記憶力增強了，尿頻尿急的毛病沒有了，免疫力提高了，血糖也平

保健（功能）食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。保健食品三、對農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告要求（一）表示功效、安全性的斷言或者保證;（二）利用科研單位、學術機構(gòu)、技術推廣機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明;（三）說明有效率;（四）違反安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面;（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。不得含有下列內(nèi)容：四、農(nóng)種和種植養(yǎng)殖廣告要求

（一）作科學上無法驗證的斷言;（二）表示功效的斷言或者保證;（三）對經(jīng)濟效益進行分析、預測或者作保證性承諾;（四）利用科研單位、學術機構(gòu)、技術推廣機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。不得含有下列內(nèi)容：五、煙草、酒類廣告要求

煙草廣告：禁在大眾傳媒和公共場所發(fā)布（空間:煙草制品專賣點的店堂內(nèi)發(fā)布廣告;生產(chǎn)者可以向銷售者內(nèi)部發(fā)送）都成為“過眼云煙”我國是全球最大煙草生產(chǎn)國、消費國和受害國，煙民超過3億，每年死于相關疾病的人數(shù)超過百萬。

酒類廣告的雷區(qū)：

（一）誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；

（二）出現(xiàn)飲酒的動作；

（三）表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；

（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

房地產(chǎn)廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：（一）升值或者投資回報的承諾;（二）以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置;（三）違反國家有關價格管理的規(guī)定;（四）對規(guī)劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。六、房地產(chǎn)廣告要求七、教育培訓廣告要求

教育培訓的投資大、產(chǎn)出慢，特別是升學和考試類培訓通常具有一定的機會性和偶然性，屬于比較特殊的一類服務。雷區(qū)：（一）對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;（二）