有道職場人群價值合作案例

ART01YOUDAO有道平臺職場人群國內在線教育平臺中，有道用戶規(guī)模NO.1、Z世代用戶活躍TGINO.1有道成立15年用戶總規(guī)模覆蓋中國日均在線學習用戶40%覆蓋中國月度在線學習用戶42%TGI指數(shù)162TGI指數(shù)110有道云筆記大學生選課修學分平臺TGI指數(shù)162TGI指數(shù)110有道云筆記大學生選課修學分平臺 TGI指數(shù)182TGI指數(shù)180有道精品課有道多元產品矩陣有道詞典有道詞典數(shù)據來源：有道內部運營數(shù)據醫(yī)生商人萬建筑/藝術教育/科研健康/醫(yī)療服務法律服務商業(yè)/貿易/銀行/金融醫(yī)生商人萬建筑/藝術教育/科研健康/醫(yī)療服務法律服務商業(yè)/貿易/銀行/金融有道用戶細分人群多領域商務精英，在有道積蓄職場向上勢能他們活躍在各行各業(yè)的精英圈層，遵循高效率，發(fā)展式的人生準則，不斷充實自我追求品質生活，更看重產品與自身的身份四配3%中層以上管理人員占比37.3%數(shù)據來源：有道內部運營數(shù)據■5000元以下 5000-■5000元以下 5000-10000元10001-15000元15001-20000元20001-25000元25001-30000元30000元以上■■6%■4%一線城市占比二線城市占比三線城市占比四線城市占比40.5%35.2%14.6%9.7%有道核心人群特征有道核用戶為一二線誠城市高知高收入人群K12大學專科大學本科碩士及以上 為知識不吝投資課程付費均價79%課程回購率偶爾重要43.9%年度理財消費5-10萬10-30萬30-50萬>50萬20.1萬偶爾重要43.9%年度理財消費5-10萬10-30萬30-50萬>50萬20.1萬16.4萬有道核心人群特征從不使用從不使用ART02YOUDAO有道品牌合作案例發(fā)送邀請函活動入口戴爾科技峰會有道獨家黑科技加持，賦能峰會邀請函科技＆趣味發(fā)送邀請函活動入口【項目概述】在DELL科技峰會舉辦之際，圍繞如何以兼具科技感、趣味性的互動形式，使峰會影響力通過拍譯，測試結果將自己的顏值對應改變世界的人通過拍譯，測試結果將自己的顏值對應改變世界的人【項目概述】有。Jeep×有道“黑科技”強勢聯(lián)合，通過拍照-AI識別表情-大數(shù)據分析，幫助解讀解讀中產任何人生大場合時的內心os，進而植入Jeep產品理念。并根據不同拍譯結果定制個性語錄，引導用戶二次傳播，全面引爆社交網絡。本次活動上 LOADING頁面引導頁動畫Jeep車從頁面快速駛出，引出文案，示意7.49秒專業(yè)級加速解密上案例視頻，點擊可播放趣味話題#當面說領導壞話#場景植入耳中產品種草案例視頻，點擊可播放趣味話題#當面說領導壞話#場景植入耳中產品種草粉絲《有道無霸哥》《有道無霸哥》第一階段：大家一起來翻譯-重金求字H5項目效果總評論轉發(fā)點贊量共累計45萬+第一階段：大家一起來翻譯-重金求字H5項目效果總評論轉發(fā)點贊量共累計45萬+名師視頻共累計播放2100萬+信息流第三條曝光進入H5翻譯留言點贊用戶留資信息流第三條曝光進入H5翻譯留言點贊用戶留資活動效果活動效果 聯(lián)想yoga聯(lián)動有道云筆記，原生定制“職場效率筆記模板”【項目概述】深度洞察中產人群“飛行辦公”的狀態(tài)，基于用戶使用習慣，實現(xiàn)云筆記模板點進行模板定制，全方位闡釋產品價值，強化職場人群對品牌的認知與親近“職場瘦計劃”碧生源代餐粉聯(lián)名打造“職場逆襲罐”,成就打工人圈層爆款“職場瘦計劃”【項目概述】有道云筆記首次跨界推出聯(lián)名款實體產品，結合自身產品特點推出以“我很“進行了“職場逆襲罐”為職場精英定制“瘦”計劃，并通過電商預熱期預熱期引爆期引爆期線下——WOW會員手機自助點餐贏豪禮 肯德基小憩一下,“職場人的硬核午間大學”線下——WOW會員手機自助點餐贏豪禮【項目概述】肯德基攜手網易推出肯德基#硬核午間大學#，玩轉跨界第一彈，“寓教于吃”構建職場新場景。線上-超強名師團帶來的線下——名師親臨門店的‘漲知識午餐會’線下——名師親臨門店的‘漲知識午餐會’總曝光總曝光773,876,328總點擊13,390,730專題頁總PV773,876,328跳轉購餐人數(shù) 焦點圖關鍵詞搜索課程詳情微信小詩海報，內容趣味有看點，吸引用戶圍觀微信公眾號霸屏信息聯(lián)動、用實力流量帶動傳播聲量活動效果活動效果云課堂推廣資源價值200W+活動總活動總PV20.5W+活動總活動總UV8W+優(yōu)惠券抽取優(yōu)惠券抽取187Vlog觀看量知識Vlog觀看量知識有道×海爾名師探店幫助大家挑選空調，通過硬廣電商引流+名師知書，助力”海爾健康空調節(jié)”銷量轉化。北大物理老師化身體驗官北大物理系畢業(yè)/CCTV專訪名師北大物理系畢業(yè)/CCTV專訪名師有道詞典4大硬廣資源位強勢曝光靜態(tài)開機畫、查詞結果頁通欄大圖、查詞圖文、首頁焦點圖ART03YOUDAO有道職場人群營銷職場人工作學習的每個場景碎片化學習|高專注網課|高效率工作|圈層式分享靜態(tài)/動態(tài)/視頻開屏首頁隨動icon云筆記定制模板Accompany名師知識共創(chuàng)Wow圈原生話題 職場解憂雜貨鋪 靜態(tài)開屏靜態(tài)開屏視頻開屏視頻開屏*點擊播放錄屏首頁信息流首頁信息流支持形式：大圖、視頻首頁隨動首頁隨動icon*點擊播放錄屏首頁信息流首頁信息流聯(lián)動隨動icon開屏回收開屏回收首頁信息流*點擊播放錄屏案例錄屏，點擊可播放用戶本月搜索Top100熱詞行業(yè)相關詞匯品牌相關詞匯產品成分詞匯人群特征詞匯節(jié)點相關詞匯……名師內容共創(chuàng)，求知場景潛移默化傳遞品牌價值?根據品牌TA人群，合作高人氣名師名師，通過名師證言強化產品口碑，吸引用戶體驗/購買，實現(xiàn)與細分用戶求知場景的深度捆綁品牌信息、產品品牌信息、產品USP深度植入上課場景品牌×名師全新形象打造多元知識內容，學霸在線分享小霍少《令人心動的offer》嘉賓@小卡何運晨多元知識內容，學霸在線分享小霍少《令人心動的offer》嘉賓@小卡何運晨有道wow圈原生話題，沉淀用戶UGC基于職場人求知需求，有道聯(lián)合品牌共創(chuàng)“職場解憂雜貨鋪”，與打工人玩在一起設置自我調節(jié)、課程學習和交流分享三個內容層面，聯(lián)動品牌為職場人提供全套“解憂干貨”語音H5-名師達人及職場類名師課程打卡免費領取結合品牌產品進行種草甘肅金昌·火星一號基地中國唯一火星主題生存基地汽車舒適性、大空間感知冰雪極限環(huán)境下的性能挑戰(zhàn)