歐麗薇蘭杯中華小姐公關(guān)推廣方案

天生麗質(zhì)·慧若蘭馨歐麗薇蘭中華小姐專項(xiàng)公關(guān)推廣方案官方微博+2.0日常傳播明確>>>1我們的長期目標(biāo)長期任務(wù)分析官方微博是歐麗薇蘭IMC的重要組成部分是歐麗薇蘭長期的自媒體陣地mini汽車時(shí)尚文化的旗手杜蕾斯中國全新性文化的倡導(dǎo)者施華洛世奇專業(yè)的奢侈水晶工藝品設(shè)計(jì)師微博傳播目標(biāo)如何讓微博對(duì)歐麗薇蘭品牌產(chǎn)生推動(dòng)？品牌文化輸出公共關(guān)系優(yōu)化來自意大利的高品味生活成為歐麗薇蘭受眾的摯愛閨蜜品牌定位歐麗薇蘭是一個(gè)什么樣的品牌？——來自地中海意大利的頂級(jí)生活智慧深沉悠久的意大利文化獨(dú)到上乘的新生活品味健康活力的新生活方式受眾定位歐麗薇蘭官方微博的受眾是哪些人？——高品味的家庭女主人背景：高等教育背景，部分有海外生活經(jīng)驗(yàn)生活：豐富物質(zhì)條件，崇尚西式飲食方式訴求：渴望得到理解，渴望沉浸理想夢境內(nèi)心：夢想尚未完全沉寂，感性思維豐富微博定位將歐麗薇蘭官方微博打造成她們夢想寄托的載體歐麗薇蘭自由、享受、高雅這是一種態(tài)度受眾群體品牌本體傳播策略角色識(shí)別形象識(shí)別語言識(shí)別思想識(shí)別個(gè)性識(shí)別歐麗薇蘭Textin享受高雅自由生活態(tài)度決定微博識(shí)別根據(jù)歐麗薇蘭官方品牌形象構(gòu)筑個(gè)性豐滿的官方微博形象識(shí)別如何定位人格化的歐麗薇蘭官方微博？我叫歐麗薇蘭我是一位擁有海外生活背景的女主人30歲出頭剛成熟愛梳妝打扮自己更愛美味的食物時(shí)尚雜志從不離手韓劇美劇來者不拒角色識(shí)別如何確立歐麗薇蘭在微博世界的角色定位？傳承頂級(jí)生活智慧引領(lǐng)高品質(zhì)生活方式語言識(shí)別歐麗薇蘭的品牌風(fēng)格？歐麗薇蘭官微的說話風(fēng)格？浪漫、領(lǐng)先、國際化高雅、智慧、風(fēng)趣、魅力思想識(shí)別歐麗薇蘭的對(duì)于生活思維認(rèn)識(shí)？我關(guān)注并研究健康飲食方式我崇尚浪漫享受的生活格調(diào)我喜歡地中海風(fēng)情的度假生活我喜歡讀書、聽音樂、寫詩我喜歡自然西式的烹調(diào)方式個(gè)性識(shí)別活躍在微博世界的歐麗薇蘭，有哪些獨(dú)特的性格？女人獨(dú)有的細(xì)致，加上難以掩飾的感性；自由開放的觀點(diǎn)，敢愛感恨的態(tài)度。我是“御姐級(jí)”微博達(dá)人！當(dāng)然偶爾也小清新、也會(huì)為瑣事偷偷掉淚……解決>>>2我們的階段性任務(wù)階段性傳播任務(wù)借力“中華小姐”活動(dòng)刺激微博發(fā)展將“中華小姐”受眾轉(zhuǎn)化成歐麗薇蘭第一批粉絲增進(jìn)粉絲感情，激發(fā)互動(dòng)情緒在微博世界提升品牌知名度助推歐麗薇蘭官方微博歐麗薇蘭階段性任務(wù)背景如何通過中華小姐大賽刺激官方微博發(fā)展？歐麗薇蘭中華小姐大賽媒體選擇豐富多樣，我們的微博如何博得青睞？階段性任務(wù)分析歐麗薇蘭與中華小姐多層次高度重合。品牌信息國際化、領(lǐng)先、寵愛品牌策略外在美麗與內(nèi)在智慧全面結(jié)合品牌功用高品質(zhì)生活的重要調(diào)味劑階段性傳播目標(biāo)讓歐麗薇蘭微博，成為受眾與中華小姐的重要橋梁！

打通利益關(guān)系，讓歐麗薇蘭成為粉絲和中華小姐的親密接觸通道；

利用紅號(hào)廣泛擴(kuò)散，提升歐麗薇蘭官方微博知名度；

發(fā)揮自媒體優(yōu)勢，成為順應(yīng)受眾心智的中華小姐評(píng)論陣地。階段性傳播策略1充分利用“中華小姐”權(quán)益回報(bào)

打通中華小姐與微博粉絲的利益聯(lián)系歐麗薇蘭官方微博幸運(yùn)粉絲；近距離接觸華姐前三甲。歐麗薇蘭官方微博互動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)撸豢傻疆?dāng)?shù)伢w驗(yàn)店領(lǐng)取歐麗薇蘭特級(jí)初榨橄欖油。階段性傳播策略2微博紅號(hào)廣泛擴(kuò)散提升歐麗薇蘭官方微博知名度成為順應(yīng)受眾心智的中華小姐評(píng)論陣地做中華小姐活動(dòng)的

《環(huán)球時(shí)報(bào)》高速的資訊智慧的解讀鮮明的觀點(diǎn)階段性傳播策略3發(fā)揮自媒體優(yōu)勢用鮮明的個(gè)性獲得受眾主動(dòng)選擇階段性傳播策略3傳播高速的賽事資訊展現(xiàn)智慧的解讀方式表達(dá)鮮明的觀點(diǎn)立場緊盯賽事信息發(fā)布；微博第一時(shí)間傳播資訊。

勇敢表達(dá)對(duì)于比賽和選手的清晰、獨(dú)到見解。

多角度分析比賽；展現(xiàn)選美背后的生活智慧。官方微博傳播節(jié)奏核心信息核心話題與傳播目的看清橄欖油用途如何選擇食用油

發(fā)布更多友善信息服務(wù)受眾介紹中華小姐比賽不為人知的故事

多角度將歐麗薇蘭與中華小姐掛鉤自由的享受是歐麗薇蘭倡導(dǎo)的智慧生活態(tài)度8月-10月1.0輔助揭秘地中海橄欖油的歷史故事引發(fā)受眾走進(jìn)歐麗薇蘭的內(nèi)心世界10月-12月未來日常傳播輔助中華小姐大賽多角度塑造品牌形象傳播品牌文化看地中海異域風(fēng)光體驗(yàn)自由沉醉的生活態(tài)度

將中華小姐高貴美麗等特性與歐麗薇蘭掛鉤你知道如何降低心腦血管發(fā)病率嗎？

講述生活類話題，打造歐麗薇蘭親善形象談?wù)摎W麗薇蘭與微博呼應(yīng)，評(píng)論歐麗薇蘭微博講述品牌故事為比賽造勢官方微博傳播規(guī)劃微博內(nèi)容策略：1、精美的圖文配合；2、精確匹配受眾的熱門話題；3、通過互動(dòng)與受眾利益掛鉤；4、豐滿的人格化形象；微博傳播目標(biāo)：1、體現(xiàn)歐麗薇蘭倡導(dǎo)的自由沉醉的智慧生活態(tài)度；（日常）2、為“中華小姐大賽”人群提供一個(gè)良好的互動(dòng)圈子，提高友好度及品牌美譽(yù)度；（活動(dòng)）微博互動(dòng)活動(dòng)：投票“最適合地中海風(fēng)情的女孩”征文“我心目中的中華小姐”微訪談“選手美食菜單曝光”中華小姐大賽花絮橄欖油文化地中海生活態(tài)度官方微博主題示意你知道嗎，千年歷史讓橄欖油深深融入我們的生活。人類最早地對(duì)橄欖樹實(shí)行人工栽培始于希臘的克里特島。《圣經(jīng)》中“油橄欖”

即“Olive”出現(xiàn)頻數(shù)超過200次。#橄欖油深藏的異域風(fēng)情#橄欖油在地中海沿岸國家有幾千年的歷史，橄欖油在西方被譽(yù)為“液體黃金”，“植物油皇后”，“地中海甘露”。地中海橄欖油產(chǎn)量占世界橄欖油總產(chǎn)量的90%。#地中海橄欖油文化##中華小姐大賽花絮#想不到吧，在中華小姐復(fù)賽階段組委會(huì)使用“最炫民族風(fēng)”、“中國好聲音”、“非我莫屬”、“你若安好，便是晴天”等開放式命題，考驗(yàn)選手們的應(yīng)變、領(lǐng)悟和表達(dá)能力。Web2.0>>>3借助中華小姐大賽階段性深化品牌印象Web2.0核心信息創(chuàng)造激發(fā)受眾討論的BBS主題選美只能看香港不指望大陸變味的選美比賽有什么樣的贊助商就有什么樣的選美比賽Web2.0傳播節(jié)奏核心信息核心話題與傳播目的拷問大陸選美，為何無法比擬香港？

激發(fā)受眾對(duì)于香港選美比賽的關(guān)注挖掘最近幾次內(nèi)地選美比賽內(nèi)幕

表明觀點(diǎn)：內(nèi)地選美比賽已經(jīng)變質(zhì)來自香港的《中華小姐》，才是盡善盡美的選美比賽8月中旬-8月下旬微博輔助9月上旬-9月下旬10月上旬-10月中旬為即將舉辦的比賽造勢將比賽與贊助商掛鉤揭秘比賽內(nèi)幕最美中華小姐八卦竟然使用冠名商橄欖油

將中華小姐高貴美麗等特性與歐麗薇蘭掛鉤港姐PK大陸姐誰在挑戰(zhàn)大眾審美底線

繼續(xù)加深媒體對(duì)于中華小姐比賽的關(guān)注談?wù)摫敬未筚惏l(fā)布比賽信息，巧妙露出品牌多圖曝光比賽為比賽造勢Web2.0日常傳播BBS活動(dòng)推進(jìn)預(yù)熱期傳播期爆發(fā)期8/159/19/3010/15

BBS回顧往年選美熱點(diǎn)、激發(fā)性傳播

論壇關(guān)于歐麗薇蘭贊助的討論聲活躍香港活動(dòng)正面推廣大陸活動(dòng)負(fù)面誘導(dǎo)在討論中大量露出歐麗薇蘭品牌花絮、幕后、故事大量曝光1.0新聞稿件跟進(jìn)、專題配合Web2.0主題示意BBS召集主題稿件主題示意：《歐麗薇蘭是港姐贊助商？大家來看看這料是否屬實(shí)》《有什么樣的贊助商，就有什么樣的選美大賽……》《橄欖油廠商也玩選美大賽了揭秘今年港姐大賽內(nèi)幕》發(fā)布平臺(tái)示意：新浪、天涯、貓撲、百度、網(wǎng)易論壇、美食天下事件線索新聞起點(diǎn)擴(kuò)散傳播激發(fā)輿論廣泛討論增