供給側(cè)改革背景下的品牌治理研究

供給側(cè)改革背景下的品牌治理研究供給側(cè)改革背景下的品牌治理研究摘要：隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，供給側(cè)改革成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向之一。品牌治理作為供給側(cè)改革的重要內(nèi)容之一，在新時(shí)代背景下具有重要的意義。本文將從供給側(cè)改革對(duì)品牌治理的影響、品牌治理的概念與特點(diǎn)、品牌治理的重要性以及供給側(cè)改革下的品牌治理策略等方面進(jìn)行研究，旨在為品牌治理的實(shí)踐提供理論指導(dǎo)和借鑒。關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革；品牌治理；經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；新常態(tài)一、引言供給側(cè)改革作為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向之一，旨在通過優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、提高供給質(zhì)量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。在供給側(cè)改革背景下，品牌治理的重要性日益凸顯。品牌作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，其治理不僅關(guān)乎企業(yè)自身的發(fā)展，也關(guān)乎整個(gè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的效果。二、供給側(cè)改革對(duì)品牌治理的影響1.需求結(jié)構(gòu)變化：供給側(cè)改革使得消費(fèi)升級(jí)成為重要趨勢(shì)，消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，對(duì)品牌要求更加細(xì)致，對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的要求更加高端。這就要求品牌治理提升品質(zhì)和服務(wù)水平，以滿足消費(fèi)者需求。2.制度環(huán)境優(yōu)化：供給側(cè)改革深化了市場(chǎng)化改革，加強(qiáng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提升了品牌治理的制度環(huán)境。企業(yè)在供給側(cè)改革背景下更容易獲得品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提升品牌價(jià)值。3.競(jìng)爭(zhēng)格局重塑：供給側(cè)改革打破了傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，加速了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的重塑。品牌治理可以幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中建立核心優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)地位。三、品牌治理的概念與特點(diǎn)1.概念：品牌治理是指企業(yè)對(duì)品牌進(jìn)行全方位、全過程的管理和運(yùn)營，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化的一種管理模式。2.特點(diǎn)：品牌治理具有系統(tǒng)性、綜合性和長(zhǎng)期性的特點(diǎn)。系統(tǒng)性體現(xiàn)在品牌治理需要包含品牌戰(zhàn)略、品牌文化、品牌形象等多個(gè)方面的管理；綜合性則體現(xiàn)在品牌治理需要協(xié)調(diào)各個(gè)部門的合作；長(zhǎng)期性則體現(xiàn)在品牌治理需要持續(xù)不斷的努力和追求。四、品牌治理的重要性1.品牌價(jià)值提升：品牌治理能夠提升企業(yè)品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。2.安全穩(wěn)定發(fā)展：品牌治理有助于企業(yè)建立穩(wěn)定的市場(chǎng)地位，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)安全穩(wěn)定發(fā)展。3.持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展：品牌治理能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。五、供給側(cè)改革下的品牌治理策略1.健全品牌戰(zhàn)略：企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求和企業(yè)自身定位，制定科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略，明確品牌的核心價(jià)值和差異化優(yōu)勢(shì)。2.建立品牌文化：企業(yè)應(yīng)注重品牌文化建設(shè)，打造品牌內(nèi)涵和品牌形象，提高品牌認(rèn)同度和忠誠度。3.強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保護(hù)自有品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法權(quán)益，提升品牌價(jià)值。4.提升品質(zhì)和服務(wù)：企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的提升，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)需求。5.加強(qiáng)品牌傳播與推廣：企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者特點(diǎn)，制定差異化的品牌傳媒和推廣策略，提高品牌曝光度和影響力。六、結(jié)論隨著供給側(cè)改革的深入推進(jìn)，品牌治理在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中具有重要的意義。通過健全品牌戰(zhàn)略、建立品牌文化、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、提升品質(zhì)和服務(wù)以及加強(qiáng)品牌傳播與推廣等策略，企業(yè)能夠有效提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。因此，加強(qiáng)對(duì)供給側(cè)改革背景下的品牌治理研究，對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。參考文獻(xiàn)：1.徐剛,品牌治理:理論、案例、指南.北京:中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社,2006.2.范正東,供給側(cè)改革下的品牌發(fā)展指南.中國市場(chǎng),2017,2017(09).3.屈敬東,品牌治理與供給側(cè)改革結(jié)合:理論思考與實(shí)踐探索.商業(yè)研究,2019,44(12).4.王立夫,供給側(cè)改革背景下品牌營銷策略研究.云南