《市場調(diào)查與預(yù)測》2017年4月自考試卷及答案_第1頁
《市場調(diào)查與預(yù)測》2017年4月自考試卷及答案_第2頁
《市場調(diào)查與預(yù)測》2017年4月自考試卷及答案_第3頁
《市場調(diào)查與預(yù)測》2017年4月自考試卷及答案_第4頁
《市場調(diào)查與預(yù)測》2017年4月自考試卷及答案_第5頁
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

市場調(diào)查與預(yù)測試卷第4頁共5頁2017年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試市場調(diào)查與預(yù)測試卷(課程代碼00178)本試卷共4頁,滿分l00分,考試時(shí)間l50分鐘??忌痤}注意事項(xiàng):1.本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效,試卷空白處和背面均可作草稿紙。2.第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3.第—部分為非選擇題。必須注明大、小題號,使用0.5毫米黑色字跡簽字筆作答。4.合理安排答題空間,超出答題區(qū)域無效。第一部分選擇題(共30分)一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題。每小題l分,共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。1.下列機(jī)構(gòu)中,屬于專業(yè)性市場調(diào)查與預(yù)測機(jī)構(gòu)的是A.零點(diǎn)調(diào)查公司B.農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)C.英國路透杜D.某財(cái)經(jīng)大學(xué)市場營銷系2.市場調(diào)查的基本程序中,第一步是A.進(jìn)彳亍非正式調(diào)查B.明確問題C.確定調(diào)查目的D。確定數(shù)據(jù)來源3.美國是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較早且比較成熟的國家,其市場調(diào)查與預(yù)測活動的成長期大致處于A.20世紀(jì)之前B.1929年至l933年之間C.1900年至l950年之間D.1950年至l980年之間4.其有靈活、省時(shí)和省費(fèi)用特點(diǎn)的調(diào)查是A.描述性調(diào)查B.因果關(guān)系調(diào)查C.預(yù)測性調(diào)查D.探測性調(diào)查5.供應(yīng)商調(diào)查屬于A.運(yùn)作環(huán)境調(diào)查B.宏觀環(huán)境調(diào)查C.企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境調(diào)查D.企業(yè)營銷因素調(diào)查6.人們對成功、聲譽(yù)、社會地位和晉升機(jī)會的追求屬于A.自尊需要B.生理需要C.安全需要D.自我實(shí)現(xiàn)需要7.投射技術(shù)法的基本類型不包括A.詞語聯(lián)想法B.句子完成法C.故事完成法D.深度訪問法8.小組座談法的優(yōu)點(diǎn)是A.操作比較簡單,對主持人要求不高B.資料收集快、效率高C.樣本代表性好D.資料的編碼、分析和解釋比較簡單9.以下量表中,其測量結(jié)果可以進(jìn)行乘除運(yùn)算的是A.順序量表B.等差量表C.等比量表D.類別量表10.將聞卷中的問題都設(shè)計(jì)出一系列可能的答案,讓被調(diào)查者按照要求從中進(jìn)行選擇,這屬于A.自填式問卷B.代填式問卷C。開放式問卷D.封閉式問卷11.總體中每一分子大致相同的條件下,適合采用的抽樣方法是A.判斷抽樣B.配額抽樣C.任意抽樣D。滾雪球抽樣12.以下關(guān)于滾雪球抽樣的說法錯(cuò)誤的是A.樣本代表性較好B.屬于非隨機(jī)抽樣C.是在特定總體的成員難以找到時(shí)最適合的一種抽樣方法D.能夠幫助調(diào)查者以較低成本找到調(diào)查對象.13.問卷資料整理的首要環(huán)節(jié)是A.聞卷編碼B.問卷錄入C.校編D.?dāng)?shù)據(jù)分類14.?dāng)?shù)據(jù)分類時(shí),包容性原則是指A.每一種答案只能歸于一種類別B.分類后,每一個(gè)問題都可包含在所分類的項(xiàng)目內(nèi)C.分類后,各類別之間應(yīng)存在明顯的差異D.分類的基礎(chǔ)只能有一種,丙不能有兩種15.市場營銷課程某小組有8個(gè)學(xué)生構(gòu)成,他們期中考試盼成績分別為92、67、83、87、70、64、78、80,該課程小組期中考試成績的中位數(shù)是A.78B.79C.80D.8316.以下屬于因果關(guān)系分析預(yù)測法的是A.趨勢外推預(yù)測法B.季節(jié)趨勢預(yù)測法C.指數(shù)平滑法D.基數(shù)迭加法17.以下預(yù)測方法中,具有匿名性特點(diǎn)的是A.專家會議法B.德爾菲法C.個(gè)人直觀判斷法D.集體經(jīng)驗(yàn)判斷法18.用以表示部分與整體關(guān)系以及數(shù)量比例的統(tǒng)計(jì)圖是A.曲線圖B.折線圖C.餅形圖D.柱形圖19.市場研究報(bào)告的前文部分不包括A。標(biāo)題B.研究背景和目的C.目錄D.摘要20.關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)差,下列哪一項(xiàng)說法是錯(cuò)誤的A.標(biāo)準(zhǔn)差越小,均值的代表性越差B.是方差的算術(shù)平方根C.適用于描述等差量表的離散程度D.適用于描述等比量表的離散程度二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共l0分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。21.市場調(diào)查實(shí)施的過程中,對調(diào)查人員的監(jiān)控包括A.抽樣控制B.成本控制C.質(zhì)量控制D.作弊控制E.時(shí)間控制22.以下屬于描述樣本數(shù)據(jù)集中趨勢的指標(biāo)有A.變異系數(shù)B.相關(guān)系數(shù)C.均值D.眾數(shù)E.中位數(shù)23.促銷調(diào)查的主要內(nèi)容包括A.市場印象B.信息設(shè)計(jì)C.傳播方式D媒體選擇與組合E.實(shí)施效果24.以下關(guān)于描述性調(diào)查,說法正確的有A.屬于正式調(diào)查B.主要回答“是什么”的問題C.與探測性調(diào)查相比,其目的更加明確、研究的問題更加具體D.是因果性調(diào)查的基礎(chǔ)E.可以說明兩個(gè)變量中哪個(gè)是因,哪個(gè)是果25.信息的基本特征有A.互斥性B.共享性C.時(shí)效性D.存儲性E.可加工性第二部分非選擇題(共70分)三、名詞解釋題(本大題共4小題,每小題3分,共l2分)26.內(nèi)部營銷環(huán)境27.描述性統(tǒng)計(jì)分析28.對照組29.決策四、筒答題(本大題共6小題,每小題5分,共30分)30.市場調(diào)查與市場預(yù)測的聯(lián)系主要表現(xiàn)在哪些方面?31.簡述態(tài)度測量在市場調(diào)查和企業(yè)營銷管理中的用途。32.簡述問卷中自由題的主要優(yōu)點(diǎn)。33.分層隨機(jī)抽樣進(jìn)行分層時(shí)應(yīng)注意哪些悶題?34單變量描述統(tǒng)計(jì)分析的基本指標(biāo)有哪些?35.進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)查時(shí)應(yīng)注意哪些問題?五、論述題(本大題共l小題,l0分)36.請結(jié)合實(shí)際,論述二手資料的優(yōu)缺點(diǎn)。六、計(jì)算題(本大題共2小題,每小題9分,共l8分)37菜汽車企業(yè)欲調(diào)查菜地私人轎車的用戶需求,擬采取分層隨機(jī)抽樣的方式展開調(diào)查。已知該地居民家庭總數(shù)為20000戶,其中高、中、低收入戶數(shù)分別為2000戶、6000戶、12000戶,經(jīng)驗(yàn)估算出上述三個(gè)收入層的收入標(biāo)準(zhǔn)差分別為300、200、50。現(xiàn)已確定樣本數(shù)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論