農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)行為影響因素研究-基于重慶數(shù)據(jù)的實(shí)證

農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)行為影響因素研究——基于重慶數(shù)據(jù)的實(shí)證農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)行為影響因素研究——基于重慶數(shù)據(jù)的實(shí)證摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)行為逐漸受到關(guān)注。本文以重慶市為例，通過(guò)對(duì)農(nóng)村居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)證分析，研究了影響農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)行為的因素。研究結(jié)果表明，農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)行為受到個(gè)人因素、社會(huì)因素和環(huán)境因素的影響。同時(shí)，農(nóng)村居民對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的態(tài)度和知識(shí)水平也會(huì)影響其網(wǎng)購(gòu)行為。本研究的結(jié)論對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展和提高農(nóng)村居民的購(gòu)物體驗(yàn)具有一定的參考價(jià)值。關(guān)鍵詞:農(nóng)村居民,網(wǎng)購(gòu)行為,影響因素,重慶一、引言近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念和方式發(fā)生了變化。網(wǎng)購(gòu)作為一種便捷的購(gòu)物方式，也逐漸受到農(nóng)村居民的青睞。然而，農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)行為相對(duì)于城市居民來(lái)說(shuō)還存在較大差距，需要進(jìn)一步探討。因此，研究農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)行為的影響因素，不僅有助于了解農(nóng)村居民的消費(fèi)特點(diǎn)和需求，還可以為推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展提供理論指導(dǎo)。二、文獻(xiàn)綜述目前，關(guān)于農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)行為的影響因素的研究不多，大部分研究都集中在城市居民上。該領(lǐng)域的研究主要涉及到個(gè)人因素、社會(huì)因素和環(huán)境因素。個(gè)人因素包括年齡、性別、教育水平、收入等;社會(huì)因素包括家庭結(jié)構(gòu)、社會(huì)地位、朋友和家人的影響等;而環(huán)境因素則包括網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、物流配送等。三、研究方法本文選擇重慶市某農(nóng)村地區(qū)作為研究對(duì)象，通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷并進(jìn)行實(shí)證分析來(lái)研究農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)行為的影響因素。問(wèn)卷內(nèi)容包括個(gè)人信息、網(wǎng)購(gòu)行為、網(wǎng)購(gòu)態(tài)度等。共發(fā)放200份問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷150份。四、實(shí)證結(jié)果分析通過(guò)對(duì)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得到以下實(shí)證結(jié)果：1.個(gè)人因素對(duì)農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)行為具有顯著影響。年齡、性別、教育水平和收入等因素對(duì)農(nóng)村居民的網(wǎng)購(gòu)行為有一定程度的影響。其中，年輕人更為傾向于網(wǎng)購(gòu)，女性更熱衷于購(gòu)物，教育水平和收入水平較高的農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)更加積極。2.社會(huì)因素對(duì)農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)行為有顯著影響。家庭結(jié)構(gòu)、社會(huì)地位以及朋友和家人的影響都會(huì)對(duì)農(nóng)村居民的網(wǎng)購(gòu)行為產(chǎn)生影響。家庭結(jié)構(gòu)單一的農(nóng)村居民更容易進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，社會(huì)地位較高的農(nóng)村居民也更為傾向于網(wǎng)購(gòu)，而他人的推薦和經(jīng)驗(yàn)對(duì)農(nóng)村居民的網(wǎng)購(gòu)決策有積極的影響。3.環(huán)境因素對(duì)農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)行為也有顯著影響。網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提高和物流配送的便捷性使農(nóng)村居民愿意進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。同時(shí)，諸如支付方式、售后服務(wù)等也會(huì)對(duì)農(nóng)村居民的網(wǎng)購(gòu)決策產(chǎn)生影響。五、結(jié)論與建議根據(jù)實(shí)證結(jié)果，可以得出以下結(jié)論：1.農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)行為受到個(gè)人因素、社會(huì)因素和環(huán)境因素的共同影響。2.農(nóng)村居民對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的態(tài)度和知識(shí)水平也會(huì)影響其網(wǎng)購(gòu)行為。基于上述結(jié)論，提出以下建議：1.政府可以加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入，提高互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率。2.商家可以提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足農(nóng)村居民的需求。3.社會(huì)和家庭可以加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民的網(wǎng)購(gòu)進(jìn)行推廣和宣傳，提高其網(wǎng)購(gòu)的知識(shí)水平。六、參考文獻(xiàn)[1]李曉華,楊洋.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)[M].全日制本科高職高專(zhuān)電子商務(wù)系列教材.電子工業(yè)出版社,2012.[2]張紅紅.中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯,2010,(3):163-164.[3]朱琪,吳洪濤.農(nóng)村“電商”發(fā)展路徑選擇與政策建議[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,2017,(5):49-50.[4]馬玲.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的農(nóng)民心理變遷及其影響[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2017,(2):68-71.[5]楊晨,孫京洪.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問(wèn)題和對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊,2018,(1):56-58.[6]王笑源.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與創(chuàng)新研究[J].黑龍江科技學(xué)院學(xué)報(bào),2018,(1):62-66.[7]楊燕華,曹曙光.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理,2015,(6):56-59.[8]孫夏華.