知萌2024年中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告（發(fā)布版）

>>>>>>>>2024中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告?2014?2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)作出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)?十年回望，在‘三個(gè)轉(zhuǎn)變’重要論述指引下，中國(guó)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的投入力度不斷加大，對(duì)品牌資產(chǎn)的價(jià)值日益重視，中國(guó)品牌在全球也獲得更多的話語(yǔ)權(quán)和曝光度，同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的?2024年5月10日，我們迎來了第八個(gè)中國(guó)品牌日，作為一家植根于數(shù)字化時(shí)代用趨勢(shì)推動(dòng)品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)的策略咨詢機(jī)構(gòu)，知萌咨詢機(jī)構(gòu)持續(xù)關(guān)注中國(guó)品牌“突破”中國(guó)品牌在消費(fèi)者心中的形象提升“進(jìn)階”中國(guó)品牌的持續(xù)進(jìn)階路徑“突破”“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來，中國(guó)品牌以創(chuàng)新為舵、技術(shù)為帆，不僅贏得消費(fèi)者口碑，也在國(guó)際舞臺(tái)上講國(guó)消費(fèi)者文化自信的增強(qiáng)與時(shí)尚審美的多元化發(fā)展，時(shí)至今日，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的“正向形象”明顯提123456789數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對(duì)全國(guó)15個(gè)城市18-55歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=1500。調(diào)研顯示，50.3%的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)品牌的全球影響力越來越大，47.2%的消費(fèi)者感覺周圍選擇國(guó)貨的人越來越多，47%的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)品牌為消費(fèi)帶來了更多選擇。從消費(fèi)者感知角度來看，中國(guó)品牌從品牌營(yíng)銷力、消費(fèi)者購(gòu)買力、品牌產(chǎn)品力、國(guó)民喜愛度上都明顯提升。 數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對(duì)全國(guó)15個(gè)城市18-55歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=1500。以5分來評(píng)價(jià)，2023年消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的總體喜好度為4.17分，而在2024年，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的總體喜好度達(dá)到了4.45分；在各個(gè)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的總體喜好度數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對(duì)全國(guó)15個(gè)城市18-55歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=1500。79.8%79.8%調(diào)查顯示，將近八成的消費(fèi)者中國(guó)品牌產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)量是超過其他國(guó)家品牌。從不同代際人群來看，95后～05后對(duì)中國(guó)品牌消費(fèi)的增加更為突出，在中國(guó)品牌消費(fèi)中貢獻(xiàn)率超過80%，成為了國(guó)貨品牌的主要消費(fèi)力量。年輕人既是中國(guó)品牌的主力消費(fèi)者，同樣也是中國(guó)品82.0%81.8%80.1%79.8%75.2%數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對(duì)全國(guó)15個(gè)城市18-55歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=1500。值得一提的是，在與國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌通過不斷創(chuàng)新和研發(fā)投入不斷提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，成了消費(fèi)者的生活中的品類首選，家電手機(jī)家清日化3C數(shù)碼產(chǎn)品食品飲料廚衛(wèi)電器運(yùn)動(dòng)戶外用品汽車2023年海爾全球大型家用電器品華為手機(jī)搭載自主研發(fā)的添可憑借開創(chuàng)“洗地機(jī)”的新品類，2023年國(guó)貨美妝市場(chǎng)份額大疆在全球無人機(jī)市場(chǎng)份牌零售量第一，這是海爾第15次鴻蒙系統(tǒng)、麒麟處理器、在5年內(nèi)業(yè)務(wù)規(guī)模翻10倍、利潤(rùn)翻2050.4%，首次超越外資品牌額達(dá)70%以上，當(dāng)之無愧獲得全球第一靈犀通信技術(shù)倍，收入近百億元美妝的王者數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對(duì)全國(guó)15個(gè)城市18-55歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=1500。中國(guó)品牌如何贏得深度認(rèn)可：科技創(chuàng)新、國(guó)際影響力、社會(huì)責(zé)任感越來越多的中國(guó)品牌不斷提升全球的影響力，同時(shí)也反過來提升了在中國(guó)消費(fèi)者心目中的形象。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，提到哪些中國(guó)品牌更能代表國(guó)家形象？消費(fèi)者主動(dòng)提到的包括華為、小米、李寧、海爾等。從這些提及的品牌來看，科技實(shí)力、國(guó)際影響力和社會(huì)責(zé)任感排名品牌所屬行業(yè)TOP1華為科技75.1%TOP2小米科技32.8%TOP3李寧服裝服飾27.9%TOP4海爾家電26.1%TOP5比亞迪汽車23.0%TOP6格力家電21.0%TOP7娃哈哈食品飲料20.8%TOP8茅臺(tái)食品飲料19.9%TOP9紅旗汽車18.7%TOP10鴻星爾克服裝服飾17.5%數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對(duì)全國(guó)15個(gè)城市18-55歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=1500。“進(jìn)階”中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力任然需要全方位持續(xù)提升：品牌影響力、全球市場(chǎng)開拓以及講好品牌故事45.7%44.6%44.2%45.7%44.6%44.2%43.2%42.6%42.1%41.1%39.7%37.0%41.1%39.7%37.0%數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對(duì)全國(guó)15個(gè)城市18-55歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=1500。中國(guó)品牌如何被選擇：大眾優(yōu)質(zhì)的實(shí)用性品牌依然占據(jù)主導(dǎo)中國(guó)品牌如何被選擇：大眾優(yōu)質(zhì)的實(shí)用性品牌依然占據(jù)主導(dǎo)需加強(qiáng)文化型品牌、科技型品牌、情感型品牌、年奢侈型品牌（主打身份、社交屬性）27.0%35.2%情感型品牌（主打服務(wù)、體驗(yàn)）近幾年，中國(guó)品牌通過優(yōu)質(zhì)平奢侈型品牌（主打身份、社交屬性）27.0%35.2%情感型品牌（主打服務(wù)、體驗(yàn)）近幾年，中國(guó)品牌通過優(yōu)質(zhì)平占領(lǐng)了消費(fèi)市場(chǎng)，贏得了大眾消費(fèi)基本盤。調(diào)查顯示，有58.3%的消費(fèi)者在中國(guó)品牌的選擇中，選擇了”實(shí)用型“中國(guó)未來中國(guó)品牌需要加強(qiáng)文化型品牌、科技型品牌、情感型品牌、年輕型以及奢侈型品牌的塑造，以在與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)用型品牌（主打產(chǎn)品質(zhì)量、大眾化）58.3%文化型品牌（主打品牌內(nèi)涵52.4%49.5%科技創(chuàng)造型品牌（主打科技、原創(chuàng)）42.8%年輕型品牌（主打熱點(diǎn)、潮流）數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對(duì)全國(guó)15個(gè)城市18-55歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=1500。有傳統(tǒng)文化特色42.8%53.6%有悠久的歷史沉淀53.6%有豐富的文化內(nèi)涵51.0%有傳統(tǒng)文化特色42.8%53.6%有悠久的歷史沉淀53.6%有豐富的文化內(nèi)涵51.0%有值得分享的品牌故事和文化的產(chǎn)品會(huì)更帶來愉悅感有值得分享的品牌故事和文化的產(chǎn)品會(huì)更帶來愉悅感”文化型品牌“占比數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對(duì)全國(guó)15個(gè)城市18-55歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=1500。機(jī)遇三57.1%49.5%機(jī)遇三57.1%49.5%一個(gè)品牌想要長(zhǎng)久生存，離不開緊跟時(shí)代發(fā)展，產(chǎn)品不斷迭代來保證品牌自身活力度。經(jīng)過流量時(shí)代的洗禮，消費(fèi)者對(duì)“營(yíng)銷套路”更為敏感，因此，品牌需要有硬核的科技實(shí)力，調(diào)查顯示，95后、00后、05后消費(fèi)群體對(duì)待科技創(chuàng)新型品牌關(guān)注度較高，如何從“中國(guó)50.0%49.5%48.0%50.5%54.0%遇四消費(fèi)者選擇的中國(guó)品牌中”科技創(chuàng)造型品牌“占比數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對(duì)全國(guó)15個(gè)城市18-55歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=1500。附圖為什么你在消費(fèi)中不去選擇老字號(hào)品牌足附圖為什么你在消費(fèi)中不去選擇老字號(hào)品牌足在過去的一年里，我們看到眾多老牌國(guó)貨集體出圈，從“蜂花”79元套餐，到“活力28”熱鬧直播，再到“白象香菜面”火爆網(wǎng)絡(luò)，情懷消費(fèi)確實(shí)能為品牌帶來一波流量，但當(dāng)熱度褪去，老牌國(guó)貨品牌也要回到品牌的真實(shí)困境中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)意不足、產(chǎn)品形態(tài)陳舊、不夠時(shí)尚和年輕、服務(wù)意識(shí)差是消費(fèi)者不選擇老牌國(guó)貨的主要原因，因此，品牌年輕化不是迎合年輕人的喜好，而是以新的方式滿足新消費(fèi)群體需求，中國(guó)品牌要以品牌形象、情感價(jià)值、熱點(diǎn)營(yíng)銷等方式平衡品牌自身內(nèi)核和年輕化戰(zhàn)略，從服務(wù)體驗(yàn)、新品迭代、質(zhì)量保障等方面多維度發(fā)力，不斷活躍品牌形象。46.0%43.6%42.7%41.9%41.0%37.0%36.4%數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對(duì)全國(guó)15個(gè)城市18-55歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=1500。46.0%情感型品牌打造：不是迎合年輕人的喜好，而是持續(xù)滿足新一代消費(fèi)者需求46.0%35.2%35.2%數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對(duì)全國(guó)15個(gè)城市18-55歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=1500。奢侈型品牌打造：高端化是中國(guó)品牌躍升的必調(diào)查顯示，87%的消費(fèi)者支持中國(guó)品牌走向高端路線，認(rèn)為國(guó)貨不應(yīng)該是低價(jià)的象征。但是，中，“奢侈型品牌”僅占25%，一方面說明中國(guó)品牌在高端化市場(chǎng)仍有巨大潛力，另外，高端化也是中國(guó)品牌躍升的必經(jīng)之路。而消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌高端化在傳統(tǒng)文化融合、技術(shù)支撐、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、品牌價(jià)值觀、產(chǎn)品差異化方面有著更高的期41.2%價(jià)值觀42.5%要有鮮明的價(jià)值觀服務(wù)元素技術(shù)元素44.9%服務(wù)元素技術(shù)元素提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)45.5%有硬核技術(shù)作為支撐文化元素45.8%文化元素產(chǎn)品體驗(yàn)數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機(jī)構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對(duì)全國(guó)15個(gè)城市18-55歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=1500?？萍加埠藙?chuàng)新打造用戶品牌科技創(chuàng)新是品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)。提升品牌影響力的重要手段。增加與用戶之間的互動(dòng)，科技硬核創(chuàng)新打造用戶品牌科技創(chuàng)新是品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)。提升品牌影響力的重要手段。增加與用戶之間的互動(dòng)，從“灌輸”到“共創(chuàng)”，持續(xù)吸引消費(fèi)者關(guān)注。增加情感價(jià)值高端化突破打破性價(jià)比的桎梏，中國(guó)品牌在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)增加情緒價(jià)值和社交價(jià)值。把握傳統(tǒng)文化結(jié)合和產(chǎn)品質(zhì)量?jī)蓚€(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，助力品牌爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)。品牌形象塑造品牌形象塑造持續(xù)建設(shè)品牌文化，提升品牌影響力，這是中國(guó)品牌需要持續(xù)推進(jìn)的工作。豐富文化內(nèi)涵豐富文化內(nèi)涵講好品牌故事，探索品牌文化與中華傳統(tǒng)文化的深度結(jié)合，不斷豐富文化內(nèi)涵。用趨勢(shì)推動(dòng)品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)因「洞見趨勢(shì)」而創(chuàng)為「前瞻未來」而立——《韓非子·說林上》知萌以趨勢(shì)研究為基礎(chǔ)為企業(yè)提供戰(zhàn)略洞察與內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)品趨勢(shì)創(chuàng)新發(fā)展洞察策略規(guī)劃營(yíng)銷找到精眾打造全方位的品牌觸點(diǎn)體驗(yàn)定義定義趨勢(shì)人群洞察消費(fèi)趨勢(shì)找到消費(fèi)需求與痛點(diǎn)中的趨勢(shì)機(jī)會(huì)傳播趨勢(shì)內(nèi)容塑造趨勢(shì)品牌打造趨勢(shì)產(chǎn)品創(chuàng)造暢銷產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮建設(shè)內(nèi)容資產(chǎn)創(chuàng)造心域流量知萌咨詢自2017年起，持續(xù)跟蹤中國(guó)品牌在消費(fèi)者生活中的變化探尋消費(fèi)趨勢(shì)下的品牌發(fā)展路徑，為眾多中國(guó)品牌的增長(zhǎng)服務(wù)行為調(diào)查報(bào)告》行為與態(tài)度研究報(bào)告》報(bào)告版權(quán)說明?本報(bào)告由知萌咨詢機(jī)構(gòu)自主研究并發(fā)布，任何媒體和機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)載或引用時(shí)，需注明“資料來源于知萌咨