抖音平臺(tái)自媒體內(nèi)容生產(chǎn)策略研究

目錄1前言 前言1.1研究背景隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代的到來(lái)，用戶對(duì)移動(dòng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)熱度持續(xù)上升。據(jù)艾媒北極星發(fā)布的2018上半年《中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到3.53億人，增長(zhǎng)率為45.9%[1]。同時(shí)根據(jù)新浪數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018新浪媒體白皮書(shū)》，未來(lái)媒體內(nèi)容從圖文向音視頻轉(zhuǎn)換的趨勢(shì)也將越發(fā)明顯，在媒體和社交平臺(tái)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)信息流中，視頻的比例會(huì)持續(xù)不斷增長(zhǎng)[2]。以抖音、快手為主的短視頻行業(yè)迎來(lái)發(fā)展和機(jī)遇，因此為了適應(yīng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，提高短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略來(lái)滿足市場(chǎng)的受眾需求將成為自媒體用戶內(nèi)容創(chuàng)新的主要方向。短視頻能如此受人們的青睞是由于短視頻內(nèi)容所呈現(xiàn)出的“短、平、快”三個(gè)特點(diǎn)，它迎合了碎片化與快節(jié)奏時(shí)代受眾的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣——用最短的時(shí)間來(lái)獲取最大的信息量。還有，短視頻作為一種新興的信息承載形式，能很好地將文字、圖片和視頻等多媒體信息融合在一起，在一定程度上滿足大多數(shù)用戶的表達(dá)自我和分享信息需求。故此，生產(chǎn)短平快與碎片內(nèi)容信息的用戶順勢(shì)而出，而在眾多短視頻中作為能拍攝15秒幽默娛樂(lè)的抖音短視頻成為自媒體用戶展示自我的首選平臺(tái)。但隨著短視頻行業(yè)成熟度的逐漸提高，要求生產(chǎn)海量、優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)內(nèi)容視頻與呼聲也隨之上漲，為能適應(yīng)激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的抖音短視頻平臺(tái)的自身發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)者必須提高與完善其生產(chǎn)的內(nèi)容策略。對(duì)此，本文通過(guò)研究分析目前的抖音短視頻平臺(tái)自媒體用戶內(nèi)容生產(chǎn)存在的具體問(wèn)題，并針對(duì)性地提出解決問(wèn)題的有效措施。期望能為提高抖音短視頻內(nèi)容生產(chǎn)力提供參考和借鑒，從而為未來(lái)短視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)和健康高效發(fā)展提供一些有益的幫助。1.2研究目的近幾年抖音短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，從平臺(tái)到內(nèi)容都有不同的發(fā)展趨勢(shì)。本文的研究目的包括：（1）對(duì)抖音自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的概念、特點(diǎn)、生產(chǎn)策略等進(jìn)行研究。（2）探究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下移動(dòng)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方式。（3）發(fā)現(xiàn)移動(dòng)短視頻自媒體內(nèi)容生產(chǎn)用戶在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中所存在的問(wèn)題，依據(jù)生產(chǎn)的特點(diǎn)提出解決問(wèn)題的有效途徑和實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)的策略。希望通過(guò)以上的研究能在前人的基礎(chǔ)上提出可行性建議，從而對(duì)短視頻行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有一些指導(dǎo)意義。1.3研究意義1.3.1理論意義近幾年，短視頻作為一個(gè)新興的產(chǎn)物受到了前所未有的關(guān)注，因此中外學(xué)者都對(duì)其進(jìn)行了廣泛而深入的研究。但當(dāng)前大多學(xué)者對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)理論的研究主要集中在用戶內(nèi)容生產(chǎn)模式上，而缺少自媒體內(nèi)容生產(chǎn)策略和內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)際操作的研究。對(duì)此，本文在內(nèi)容生產(chǎn)模式的基礎(chǔ)上，提出了自媒體用戶應(yīng)該在技術(shù)、人工、價(jià)值和國(guó)家完善的法律等的策略上，不斷的提高自身內(nèi)容生產(chǎn)的觀點(diǎn)。希望通過(guò)本文的闡述研究，期望能為與抖音類似的短視頻平臺(tái)提供一定的理論支撐。1.3.2現(xiàn)實(shí)意義移動(dòng)短視頻作為新型的傳播方式，對(duì)于廣大受眾和整個(gè)社會(huì)而言具有一定的價(jià)值引導(dǎo)作用。相較于文字、圖片等來(lái)說(shuō)，移動(dòng)短視頻的出現(xiàn)更加適應(yīng)于人們快節(jié)奏的生活方式和生活時(shí)間的“碎片化”，成為受眾獲取信息的一種重要方式。其中包羅萬(wàn)象、風(fēng)格迥異的內(nèi)容本身已不再只是單純的信息，它對(duì)于受眾價(jià)值觀的構(gòu)建，以及社會(huì)風(fēng)氣的形成具有潛移默化的影響作用。對(duì)此，本文從用戶視角來(lái)觀察短視頻，通過(guò)短視頻用戶內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中接觸并了解的內(nèi)容生產(chǎn)的方式、特點(diǎn)及策略等，精細(xì)生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的抖音短視頻內(nèi)容。希望通過(guò)這次研究，能為短視頻自媒體用戶內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展提供一定的現(xiàn)實(shí)意義。2相關(guān)理論概述2.1自媒體的概念美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的WeMedia(自媒體)研究報(bào)告，里面對(duì)WeMedia下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x:“WeMedia是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑[3]?！焙?jiǎn)言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見(jiàn)、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。在眾多的對(duì)自媒體的解釋中，JackieHarrison（2017）的觀點(diǎn)比較受到大眾的認(rèn)可，他的解釋是自媒體主要是“魅力人格體——運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”之間的二元博弈，其價(jià)值核心是人格魅力，影響力在于應(yīng)用場(chǎng)景的契合，是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的共生物[4]。綜上，自媒體可定義為私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體。自媒體平臺(tái)包括：抖音、博客、微博、微信，百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。2.2自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的概念關(guān)于自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的概念，研究學(xué)者孔子?。?018）提到“它是通過(guò)層級(jí)化讓專業(yè)工作人員參與指導(dǎo)拍客進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)”[5]。周爽,吳永凱（2018）在《淺談移動(dòng)資訊短視頻PGC與UGC融合內(nèi)容生產(chǎn)》中認(rèn)為內(nèi)容生產(chǎn)即媒體工作者參與生產(chǎn)內(nèi)容——選題、采訪、拍攝、編輯審核、制作、分發(fā)等要素在內(nèi)的生產(chǎn)流程，以及在這一流程上形成的特征與模式，還注重觀察內(nèi)容生產(chǎn)方式給內(nèi)容生產(chǎn)流程所帶來(lái)的變化[6]。2.3短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的方式對(duì)于自媒體短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方式，蘇慧瑩在她的著作中（2017）認(rèn)為現(xiàn)階段的內(nèi)容生產(chǎn)方式主要有三種：分別是用戶內(nèi)容生產(chǎn)UGC、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)PGC和用戶自主內(nèi)容生產(chǎn)PUGC[7]。關(guān)于UGC(用戶內(nèi)容生產(chǎn)，User-generatedContent,簡(jiǎn)稱“UGC”)的概念，世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）（2007）將其定義為“由業(yè)余人士通過(guò)非專業(yè)渠道制作的、包含一定的創(chuàng)造性勞動(dòng)并在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)可用的內(nèi)容”。這個(gè)概念的解釋相對(duì)來(lái)講比較具有影響力；同時(shí)該定義描述出了UGC的3個(gè)特征：Internet上公開(kāi)了可用的內(nèi)容；內(nèi)容具有一定程度的創(chuàng)新性；非專業(yè)人員或權(quán)威人士創(chuàng)作[8]。關(guān)于PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，Professional-GeneratedContent，簡(jiǎn)稱“PGC”）的概念，學(xué)者胡泳，張?jiān)码?2017)將其定義為專業(yè)媒體或?qū)I(yè)工作者以其自身專業(yè)性、規(guī)范性的完成從資訊的包裝分發(fā)，使其產(chǎn)生話題性，具有傳播性，最終生產(chǎn)信息內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的過(guò)程[9]。關(guān)于用戶自主內(nèi)容生產(chǎn)PUGC的解釋，PUGC即是綜合UGC和PGC的優(yōu)勢(shì)，廣泛收集內(nèi)容素材，再經(jīng)過(guò)后期制作形成的短視頻。最后李良榮教授（2017）還細(xì)提到短視頻的UGC內(nèi)容生產(chǎn)方式又主要分為兩種：第一種為對(duì)已有視頻進(jìn)行再加工，通過(guò)圖片加配音、電影混剪等形式呈現(xiàn)，多為搞笑、科普類；第二種為親自拍攝、剪輯[10]。不過(guò)不管是用戶內(nèi)容生產(chǎn)UGC，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)PGC還是用戶自主內(nèi)容生產(chǎn)PUGC，在抖音短視頻內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)均要采取不斷的提高自身的內(nèi)容生產(chǎn)策略。因?yàn)橹挥羞@樣，他們才能在快速發(fā)展的抖音短視頻平臺(tái)吸引更多的受眾，才能獲取更多的關(guān)注，在抖音短視頻平臺(tái)占有一席之地。對(duì)此，筆者下文對(duì)自媒體用戶內(nèi)容生產(chǎn)的研究成為不可或缺的環(huán)節(jié)。2.4自媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，目前自媒體用戶內(nèi)容生產(chǎn)的策略目前研究的有四種：分別是技術(shù)生產(chǎn)策略，人工生產(chǎn)策略，價(jià)值策略以及政策執(zhí)行策略。技術(shù)生產(chǎn)策略是指自媒體內(nèi)容生產(chǎn)用戶根據(jù)其所選定的目標(biāo)受眾市場(chǎng)構(gòu)造其生產(chǎn)系統(tǒng)時(shí)所應(yīng)遵循使用生產(chǎn)工具的思想。自媒體用戶在抖音短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)主要包括剪輯技術(shù)、編輯能力、發(fā)布渠道等。對(duì)于當(dāng)前的自媒體用戶來(lái)說(shuō)，在剪輯過(guò)程中他們往往使用貼合的背景音樂(lè)來(lái)烘托氣氛；編輯時(shí)則會(huì)將某段富有幽默感、感染力或直擊人心的畫(huà)面制成短視頻；最后將精華部分集中發(fā)布呈現(xiàn)。這些對(duì)于受眾直觀的來(lái)看，信息資源的傳遞與反饋非常地簡(jiǎn)潔高效。自媒體用戶的人工生產(chǎn)策略是指在短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，內(nèi)容生產(chǎn)用戶為適應(yīng)短視頻平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展變化，依照平臺(tái)的整體策略，在內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)采取的全局性的觀念或決策。它主要包括內(nèi)容選題、內(nèi)容編輯和內(nèi)容把關(guān)。從當(dāng)前短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展來(lái)看，自媒體用戶在內(nèi)容選題、編輯時(shí)注重標(biāo)題字?jǐn)?shù)精煉，突出“現(xiàn)場(chǎng)感”和情節(jié)等。這類的內(nèi)容生產(chǎn)一般呈現(xiàn)單一卻具有吸引力的場(chǎng)景和細(xì)節(jié)。內(nèi)容看似不全面實(shí)則抓住了主要矛盾，反而契合了受眾的閱讀心理，因?yàn)椴粌H省去受眾的時(shí)間，還省去受眾思考的煩惱。最后自媒體用戶不管是內(nèi)容生產(chǎn)還是發(fā)布都必須遵循平臺(tái)內(nèi)容把關(guān)時(shí)發(fā)布的法規(guī)制度，以便自身更順利的進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。價(jià)值呈現(xiàn)策略定義為自媒體用戶內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)發(fā)掘與傳播社會(huì)正能量等諸多層面上表現(xiàn)出來(lái)的影響。它主要包括三點(diǎn)：突出人性，講好故事；情緒輸出適度，注重人文關(guān)懷；用深度突破核心內(nèi)容事實(shí)和“短”瓶頸。短視頻自媒體用戶通過(guò)故事化的呈現(xiàn)方式可以讓受眾有更直觀、真實(shí)、動(dòng)感的體驗(yàn)效果，滿足受眾追求感官刺激和視覺(jué)吸引的心理要求；輸出適度的情緒和人文關(guān)懷可以更讓受眾產(chǎn)生共鳴；不斷的植入具有核心深度和特色的內(nèi)容，培養(yǎng)其創(chuàng)新能力，則可以突破“短”頸瓶，吸引更多粉絲量從而增加自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。政策執(zhí)行策略是指自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的用戶在生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)遵循國(guó)家或平臺(tái)制定的種種條約。主要包括自媒體用戶增強(qiáng)平臺(tái)法律制度意識(shí)，遵循互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)，實(shí)現(xiàn)職業(yè)化發(fā)展。對(duì)于當(dāng)前的自媒體用戶說(shuō)，自媒體用戶全面提升自身的內(nèi)容生產(chǎn)素養(yǎng)和職業(yè)技能，從而保持內(nèi)容生產(chǎn)的高質(zhì)量發(fā)展是必要的。原因是專業(yè)的短視頻自媒體用戶可以彌補(bǔ)抖音短視頻平臺(tái)上一些非專業(yè)、業(yè)余愛(ài)好內(nèi)容生產(chǎn)用戶的理論和技術(shù)的缺陷，可以推動(dòng)更多用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的短視頻。2.5抖音平臺(tái)簡(jiǎn)介（1）抖音平臺(tái)發(fā)展歷程抖音短視頻平臺(tái)是一個(gè)旨在幫助大眾用戶表達(dá)自我，記錄美好生活的社交娛樂(lè)平臺(tái)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。抖音短視頻平臺(tái)的發(fā)展歷程：抖音于2016年9月上線。2017年11月10日，今日頭條10億美元購(gòu)北美音樂(lè)短視頻社交平臺(tái)Musica.ly，將之與抖音短視頻合并。2018年3月19日，抖音短視頻確定新slogan“記錄美好生活”。2018年4月10日，今日頭條旗下的平臺(tái)--抖音短視頻平臺(tái)表示正式上線防沉迷系統(tǒng)。4月11日，抖音表示即日起，抖音將對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行全面升級(jí)，期間直播功能與評(píng)論功能暫時(shí)停止使用，升級(jí)完畢后會(huì)再次開(kāi)通；微信、QQ也暫停抖音APP外鏈直接播放功能。2018年6月首批25家央企集體入駐抖音。2019年5月，抖音再次升級(jí)“向日葵計(jì)劃”，升級(jí)主要包括兩方面：產(chǎn)品上，上線親子平臺(tái)功能，以協(xié)助家長(zhǎng)對(duì)未成年子女的抖音賬號(hào)進(jìn)行健康使用管理的平臺(tái)。（2）抖音短視頻的特點(diǎn)關(guān)于抖音短視頻的特點(diǎn)：張斌（2018）出版的書(shū)中指出其具有“自媒體為視頻超短（30～300秒）放映、制作周期（1～7天）或數(shù)周和規(guī)模投資小的特征”[11]。騰云，樓旭東（2018）對(duì)于抖音短視頻的定義補(bǔ)充了其“移動(dòng)社交媒體”的特點(diǎn)，他們認(rèn)為短視頻內(nèi)容廣泛，網(wǎng)民參與度高，形式自由靈活等[12]。易觀（2017）發(fā)布的研究報(bào)告里也提到了抖音短視頻時(shí)長(zhǎng)短并具有多媒介融合、可實(shí)時(shí)分享互動(dòng)等的特性[13]。同時(shí)，潘曙雅（2017）也指出了抖音短視頻具有內(nèi)容題材多元化、節(jié)奏快和無(wú)解說(shuō)明，只以內(nèi)容本身指引用戶觀看的特點(diǎn)[14]。（3）抖音用戶群體和產(chǎn)品服務(wù)用戶群體：抖音平臺(tái)主要以90、95和00后年輕一代為主。短視頻短平快的特點(diǎn)無(wú)疑滿足可以利用零碎、碎片化時(shí)間沖浪年輕一代人的要求。根據(jù)群邑山海今調(diào)研數(shù)據(jù)，一線城市用戶和年輕代際（90、95和00后）使用的短視頻APP數(shù)量更多。而中低線城市的用戶、大齡群體知道和使用過(guò)的短視頻應(yīng)用的數(shù)量較少，但其使用轉(zhuǎn)化率偏高些（高于全國(guó)的49.9%）[15]。產(chǎn)品服務(wù)：抖音短視頻平臺(tái)提供社交、娛樂(lè)類的服務(wù)。自媒體用戶通過(guò)抖音短視頻App分享自己的生活，也可以在這里認(rèn)識(shí)到更多朋友，了解各種奇聞趣事。（4）抖音平臺(tái)自媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式抖音平臺(tái)的自媒體用戶內(nèi)容生產(chǎn)方式是UGC、PGC和PUGC三種方式皆有。無(wú)論是專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)用戶或是業(yè)余的觀眾，他們都可以根據(jù)自己的生產(chǎn)意愿進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，從而分享發(fā)布到平臺(tái)上。3抖音平臺(tái)自媒體用戶內(nèi)容生產(chǎn)策略分析3.1技術(shù)生產(chǎn)策略問(wèn)題分析在剪輯方面，很多短視頻平臺(tái)自媒體用戶采用傳統(tǒng)的剪輯技術(shù)，而傳統(tǒng)的剪輯技術(shù)具有生產(chǎn)效率低、內(nèi)容生產(chǎn)成本高的問(wèn)題。剪輯視頻花費(fèi)的時(shí)間不僅長(zhǎng)，而且還可能會(huì)出現(xiàn)自媒體用戶素材庫(kù)中圖片或視頻無(wú)法做到自動(dòng)合成的問(wèn)題，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)的成本偏高。在編輯方面，抖音短視頻碎化片和社交屬性的特點(diǎn)，注定自媒體用戶在編輯時(shí)要采用凸顯社交屬性的內(nèi)容主題策略。同時(shí)，在編輯內(nèi)容的過(guò)程中自媒體用戶還要具備內(nèi)容高度濃縮的能力，生產(chǎn)短平快的內(nèi)容。但抖音短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)自媒體用戶大多是沒(méi)有受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的，大部分的用戶沒(méi)有能力在短的時(shí)間內(nèi)能生產(chǎn)出既有看點(diǎn)且具備完整內(nèi)容的視頻。在發(fā)布渠道方面，自媒體用戶為了適應(yīng)受眾的習(xí)慣，可能會(huì)選擇只在抖音平臺(tái)推薦的渠道分發(fā)，但這樣小范圍的內(nèi)容發(fā)布做法對(duì)于想要提升知名度的內(nèi)容生產(chǎn)媒體用戶來(lái)說(shuō)無(wú)疑是不利的。3.2人工生產(chǎn)策略問(wèn)題分析在全民狂歡、傳播娛樂(lè)化浪潮的抖音短視頻平臺(tái)，為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)感和增強(qiáng)用戶黏性，抖音短視頻平臺(tái)會(huì)利用先進(jìn)技術(shù)在形式上不斷更新，每隔一段時(shí)間就推出新的貼紙、濾鏡以及音樂(lè)模板。借助這些模板，自媒體用戶只需隨意變換拍攝場(chǎng)景和進(jìn)行簡(jiǎn)單的鏡頭剪接，就能生產(chǎn)制作一個(gè)完整的短視頻。例如當(dāng)某一首背景音樂(lè)或某一種拍攝模式走紅之后，就會(huì)出現(xiàn)一大群模仿者。盡管主人公的外形和表現(xiàn)形式會(huì)有所差異，但視頻的內(nèi)容雷同重復(fù)、千篇一律。還有即便平臺(tái)給用戶提供了這些天時(shí)地利人和的條件，但有些內(nèi)容生產(chǎn)的用戶沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)化的培訓(xùn)，在編輯的過(guò)程中專業(yè)化程度依然表現(xiàn)的不高，更甚者有些用戶在編輯發(fā)布的過(guò)程中還可能會(huì)觸碰互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)機(jī)制的問(wèn)題。具體的人工生產(chǎn)問(wèn)題描述如下：第一：內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化比較嚴(yán)重。根據(jù)抖音短視頻熱門的內(nèi)容事件分析，只要受到網(wǎng)民廣泛關(guān)注或者是具有高度點(diǎn)贊率和轉(zhuǎn)發(fā)量的短視頻，一些為了流量熱度或是為了增加粉絲量的自媒體用戶都會(huì)盲目跟風(fēng)的生產(chǎn)相同或是類似的內(nèi)容。第二：內(nèi)容編輯的專業(yè)化程度不高。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都有手機(jī)每個(gè)網(wǎng)民都可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，但優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容的生產(chǎn)卻并非是一件容易的事，沒(méi)受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的自媒體用戶，在內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)圖片、文字的排版不協(xié)調(diào)等的問(wèn)題；后期素材剪輯處理情緒層次、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換的不夠極致，出現(xiàn)邏輯混亂的問(wèn)題。還有一些自媒體用戶沒(méi)有版權(quán)意識(shí)，在使用音樂(lè)、素材時(shí)沒(méi)有提前標(biāo)明出處。第三：用戶沒(méi)有深度調(diào)查了解審核機(jī)制。對(duì)于抖音短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，為了自身的發(fā)展就必須得遵守國(guó)家頒布的法定法規(guī)，會(huì)在初審、復(fù)審、終審三個(gè)階段嚴(yán)格的把關(guān)。但對(duì)于一些沒(méi)接受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的內(nèi)容生產(chǎn)用戶來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)不知情的觸犯甚至?xí)苯舆`反網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)。3.3價(jià)值呈現(xiàn)策略問(wèn)題分析眾所周知，抖音短視頻是一款社交娛樂(lè)類的軟件，主要專注于年輕人的社交、娛樂(lè)幽默。對(duì)此，對(duì)于追求內(nèi)容的趣味性和娛樂(lè)性的抖音短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)它的內(nèi)容價(jià)值不高，缺乏深度是必然的。還有，抖音短視頻具備碎片化，速度快，制作門檻低的特點(diǎn)。15秒內(nèi)展現(xiàn)出來(lái)的不完整化故事，和可能非專業(yè)的剪輯、編輯，無(wú)法呈現(xiàn)完整事件的來(lái)龍去脈，難以表現(xiàn)出故事的細(xì)節(jié)和人物情感，限制了內(nèi)容的人性化范圍，呈現(xiàn)出的效果只能是簡(jiǎn)單的描述，也在一定程度上降低了內(nèi)容的價(jià)值和深度。最后，抖音短視頻為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，也會(huì)推送一些新聞?lì)惖亩桃曨l。這一類內(nèi)容的短視頻生產(chǎn)用戶不注重新聞事件的邏輯性生硬的轉(zhuǎn)換現(xiàn)場(chǎng)，可能產(chǎn)生故事出現(xiàn)不良畫(huà)面，人文情懷不適，使受眾厭煩從而對(duì)自媒體內(nèi)容生產(chǎn)用戶產(chǎn)生不利影響。還有，在抖音短視頻行業(yè)，通俗易懂的流行音樂(lè)背景和主人公的顏值（尤其是青春靚麗的女性形象）是其內(nèi)容是否受歡迎的決定性因素。在視覺(jué)文化占主導(dǎo)地位的時(shí)代背景下，內(nèi)容生產(chǎn)的用戶將視聽(tīng)效果方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致這本無(wú)可厚非。但短視頻本身應(yīng)是技術(shù)和藝術(shù)的融合，應(yīng)重視特效技術(shù)的開(kāi)發(fā)和絢麗畫(huà)面的營(yíng)造，而非只以背景音樂(lè)和外貌吸引受眾的方式。因?yàn)槭鼙娒つ孔分饻\層次的視聽(tīng)享受，忽略短視頻的內(nèi)涵價(jià)值和藝術(shù)性，會(huì)限制短視頻行業(yè)的發(fā)展。3.4政策執(zhí)行策略問(wèn)題分析抖音短視頻作對(duì)大眾的認(rèn)知、觀念、情感等方面會(huì)產(chǎn)生潛移默化的影響。平臺(tái)的一些視頻內(nèi)容創(chuàng)作者常將擁有某些品牌的商品或者某種行為特質(zhì)作為成功的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)宣傳，讓受眾產(chǎn)生自己通過(guò)擁有產(chǎn)品就能與短視頻主人公達(dá)到一樣效果的錯(cuò)覺(jué)。在潛移默化中，人們放棄了自己的價(jià)值尺度，重新編排自己的價(jià)值觀，進(jìn)而沉溺其中。長(zhǎng)期以往，這極易給青少年傳達(dá)錯(cuò)誤的信息與觀念，在一定程度上消解常規(guī)教育的成果，使傳統(tǒng)社會(huì)價(jià)值觀遭受沖擊。比如抖音短視頻2017年9月份公布的用戶調(diào)查中，抖音85%的用戶年齡在24歲以下，70%的用戶在采訪中甚至還直言想成為光鮮亮麗和高收入的網(wǎng)紅、明星，而非能為國(guó)家為人民做貢獻(xiàn)的醫(yī)生、警察、軍人和科學(xué)家。抖音短視頻發(fā)展初期，國(guó)家沒(méi)有出臺(tái)相應(yīng)的法律政策，自媒體用戶會(huì)不顧內(nèi)容的質(zhì)量而隨心所欲地生產(chǎn)內(nèi)容。尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的今天，不管是上班族、還是學(xué)生，他們的工作、學(xué)習(xí)和生活都倍感壓力。對(duì)此，作為內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體用戶之一的他們可能會(huì)生產(chǎn)出負(fù)能量的內(nèi)容，這導(dǎo)致的結(jié)果是內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，篩選成本大。還有，抖音短視頻用戶內(nèi)容生產(chǎn)的最大困境就是版權(quán)侵權(quán)的問(wèn)題。研究學(xué)者王光文（2018）在他著作中分析了用戶直接侵權(quán)而連帶產(chǎn)生的侵權(quán)責(zé)任。他表示自媒體用戶對(duì)自身內(nèi)容生產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不高，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)用戶知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)措施技術(shù)并不成熟[16]。版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題越發(fā)嚴(yán)重，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體用戶內(nèi)容生產(chǎn)興致不高，短視頻行業(yè)的發(fā)展遭受阻礙。4抖音平臺(tái)自媒體用戶內(nèi)容生產(chǎn)策略優(yōu)化建議4.1用戶應(yīng)改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)自媒體用戶要不斷的提高自身的生產(chǎn)技術(shù)。包括采集工具：移動(dòng)終端+新式設(shè)備；剪輯方式和編輯能力：引入智能剪輯系統(tǒng)并提高內(nèi)容生產(chǎn)的技巧和專業(yè)能力；發(fā)布方式：與微博和客戶端相融合。采集工具：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4G與眾媒體時(shí)代的到來(lái)，自媒體用戶在采集內(nèi)容、生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)程中技術(shù)得到了提升。自媒體用戶除了DV和專業(yè)的攝影機(jī)這些設(shè)備之外，以聯(lián)想智能眼鏡Newglass為代表的可穿戴設(shè)備、VR全景攝影機(jī)、無(wú)人機(jī)等新式采訪工具不斷涌現(xiàn)。這些不僅降低了自媒體用戶收集素材的難度，豐富了自媒體用戶的采集內(nèi)容的廣度和深度，并在一定意義上為自媒體用戶采編打開(kāi)了新角度和新思路。面對(duì)新媒體的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)媒體的用戶必須適時(shí)而變，從單純的文字專項(xiàng)人才向全媒體人才轉(zhuǎn)型，學(xué)會(huì)使用新式設(shè)備，不斷的提高自己的內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)，從而推動(dòng)抖音短視頻行業(yè)的發(fā)展。剪輯方式和編輯能力：抖音短視頻是未來(lái)短視頻行業(yè)的發(fā)展方向，通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，社會(huì)大眾廣泛地參與到抖音短視頻平臺(tái)的生產(chǎn)體系中。故此，短視頻內(nèi)容的來(lái)源范圍會(huì)越來(lái)越廣，且其每日的產(chǎn)出數(shù)量也將會(huì)越來(lái)越多，這無(wú)疑會(huì)加大內(nèi)容編輯人員的壓力。對(duì)此，抖音短視頻平臺(tái)則可引入人工智能剪輯系統(tǒng)，而自媒體內(nèi)容生產(chǎn)用戶則要相對(duì)應(yīng)的培訓(xùn)提高自己的這一剪輯和編輯的技術(shù)知識(shí)。因?yàn)檫@不僅能緩解自媒體用戶他們本身在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，而且智能系統(tǒng)能保證內(nèi)容的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。提升剪輯系統(tǒng)后的自媒體用戶內(nèi)容生產(chǎn)學(xué)會(huì)處理好圖片和文字排版，也學(xué)會(huì)提取內(nèi)容的精華，濃縮編輯成完整的故事，就可以生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)和有特色的抖音短視頻。發(fā)布方式：自媒體用戶在內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布使可以通過(guò)微博和移動(dòng)客戶端發(fā)布的方式，其中客戶端又以今日頭條、騰訊新聞為代表。微博、微信、客戶端的受眾數(shù)量巨大。故在抖音短視頻發(fā)布的過(guò)程中，內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體用戶可以通過(guò)與微博和客戶端結(jié)合，迅速的推動(dòng)短視頻內(nèi)容信息的分發(fā)和推送，從而快速的提高自身的知名度。4.2人工內(nèi)容嚴(yán)格選題、編輯自媒體用戶的人工生產(chǎn)策略的選題和編輯都要嚴(yán)格把控，拿到素材時(shí)要慎重的選題，避免同質(zhì)化標(biāo)題和內(nèi)容編輯。用戶內(nèi)容選題要避免選題內(nèi)容的同質(zhì)化。自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的用戶在視頻的采集階段提高對(duì)素材的采用門檻，多選擇高質(zhì)量和有價(jià)值性的內(nèi)容視頻。同時(shí)自媒體用戶要有意識(shí)的培養(yǎng)生產(chǎn)多元化內(nèi)容的類型，以自己獨(dú)特的方式對(duì)素材加以解讀和點(diǎn)評(píng)，深化短視頻的內(nèi)容。最后，自媒體用戶還要有意識(shí)的去培養(yǎng)自身的新聞敏感度和媒介生產(chǎn)能力，利用短視頻捕捉事件發(fā)生的瞬間，呈現(xiàn)關(guān)鍵時(shí)刻并及時(shí)的跟進(jìn)突發(fā)事件進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新制作。短視頻用戶在內(nèi)容編輯時(shí)應(yīng)提高專業(yè)化水平，學(xué)會(huì)處理好文字、配音和視覺(jué)排版的問(wèn)題。比如抖音短視頻平臺(tái)高技術(shù)流的中國(guó)機(jī)長(zhǎng)燃燒的陀螺儀，燃燒的陀螺儀是一位正在考機(jī)長(zhǎng)的副駕駛。也許是職業(yè)的原因，也許是個(gè)性的巧合，他喜歡在業(yè)余的時(shí)間把鏡頭對(duì)準(zhǔn)生活，用視頻去記錄自己的瑣碎日常生活并在抖音上分享出來(lái)。開(kāi)門，每天收拾上班、做飯，擼貓?jiān)谄椒驳纳罾镉米约焊叱臄z影技術(shù)，調(diào)動(dòng)不同的光圈，記錄自己閃亮?xí)r刻。正是因?yàn)橹袊?guó)機(jī)長(zhǎng)高超技術(shù)的旋轉(zhuǎn)自己的鏡頭，很好的編輯排版文字、配音。截至目前為止，他吸引了900多萬(wàn)的粉絲，獲得了7000多萬(wàn)的點(diǎn)贊量。用戶內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)的脫穎超群，形式不一，充滿奇幻，足以吸引充滿獵奇心理的受眾。4.3注重深度價(jià)值內(nèi)容的輸出第一，對(duì)于抖音短視頻價(jià)值不高的問(wèn)題，內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體用戶可以創(chuàng)新選題的視角。抖音短視頻涵蓋生活、思想、情感等各方面，但現(xiàn)今抖音短視頻平臺(tái)展示的內(nèi)容大多都是單一的、不真實(shí)的富豪家庭生活。這種單一的內(nèi)容對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)越來(lái)越?jīng)]有吸引力。對(duì)此，自媒體用戶可以去開(kāi)發(fā)其他的內(nèi)容市場(chǎng)，例如關(guān)注底層的社會(huì)生活，在底層地方性的最平凡的最普通的具有人情性的生活空間里創(chuàng)新選題視角，去豐富內(nèi)容的價(jià)值。第二，自媒體用戶要追求敘事的完整性。對(duì)于某一些資訊，受眾不僅想知道某一個(gè)看點(diǎn)，還對(duì)事件的背景，前后進(jìn)展感興趣。因此自媒體用戶在內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)可以采用系列專題報(bào)道的方式來(lái)滿足受眾的這種需求。提高自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化能力，從事件的不同角度、不同方面去呈現(xiàn)，提升生產(chǎn)內(nèi)容的價(jià)值和深度。第三，引入人文情懷因素，增強(qiáng)受眾的粘性。近年來(lái)抖音短視頻上進(jìn)行新聞?lì)悆?nèi)容的推送也司空見(jiàn)慣。未來(lái)增加新聞的價(jià)值和觀看熱度，自媒體內(nèi)容寫(xiě)作的過(guò)程中可以采取故事化的方式，使新聞推送的過(guò)程中充滿趣味性和人情味。以人性為突破口，通過(guò)鏡頭講故事的方式挖掘事件中具有人性、人文色彩的因素，從而達(dá)到拉近與受眾關(guān)系的目的。比如，在抖音短視頻拍客的鏡頭里，常常可以看見(jiàn)類似這樣的畫(huà)面：步履蹣跚的老人過(guò)馬路，走到中間紅燈亮了，于是車流來(lái)來(lái)往往，把老人困在馬路中間，這時(shí)后面開(kāi)來(lái)一輛車故意擋住車流，等老人安全通過(guò)之后才繼續(xù)行駛。然后自媒體內(nèi)容生產(chǎn)用戶在故事化敘述者敘述的過(guò)程中，努力抓取富有表現(xiàn)力的因素，重視環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)，生產(chǎn)出讓人感同身受的內(nèi)容，讓受眾在情感上產(chǎn)生親近感，從而對(duì)抖音短視頻的內(nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同感。4.4自媒體用戶要遵守互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)自媒體用戶應(yīng)遵守互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)定，實(shí)現(xiàn)自身職業(yè)化的發(fā)展。2019年1月9號(hào)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》兩條法規(guī)，標(biāo)志著以抖音平臺(tái)為首的短視頻，正式納入國(guó)家監(jiān)管審查范圍。對(duì)于這兩條法規(guī)，自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的用戶在短視頻服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》等法律法規(guī)的相關(guān)資質(zhì)，在許可證規(guī)定的業(yè)務(wù)范圍開(kāi)展內(nèi)容生產(chǎn)。對(duì)此，自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的用戶要做到遵守互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)定。在未得到版權(quán)證明的情況下不得自行剪切、改編電影、電視劇等各類廣播電視作品片段；不得轉(zhuǎn)發(fā)尚未核實(shí)的具有視聽(tīng)時(shí)政類、社會(huì)類的新聞。還有，抖音短視頻平臺(tái)有建立編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度，實(shí)行內(nèi)容先審核后播出的舉措。對(duì)此，內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體用戶或?qū)I(yè)媒體應(yīng)積極引入正能量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的視頻，包括視頻內(nèi)容的標(biāo)題、簡(jiǎn)介、彈幕、評(píng)論等，都要緊緊圍繞著正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，都要充滿正能量和積極向上。最后，在當(dāng)前的情況下，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)取得相應(yīng)的資質(zhì)，接受專業(yè)培訓(xùn)、考核，具備專業(yè)采編人員職業(yè)資格。而且在未來(lái)，眾多UGC、PGC內(nèi)容的短視頻市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、融合發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)將更加專業(yè)化。內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體用戶唯一能做的只能是提升自身內(nèi)容品質(zhì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，勇于創(chuàng)新，生產(chǎn)自己特色的內(nèi)容，進(jìn)而引發(fā)受眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)。5結(jié)論綜上所述，自媒體用戶內(nèi)容生產(chǎn)是抖音平臺(tái)得以生存，短視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的前提。但由于自媒體用戶內(nèi)容生產(chǎn)理論的發(fā)展歷史較短，國(guó)內(nèi)外學(xué)者雖然進(jìn)行了一些研究，但依舊存在相關(guān)理論上的不足，導(dǎo)致當(dāng)前短視頻用戶內(nèi)容生產(chǎn)缺乏足夠的理論引導(dǎo)，內(nèi)容生產(chǎn)的問(wèn)題頻出，制約著短視頻平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，本文以抖音平臺(tái)自媒體內(nèi)容生產(chǎn)策略為研究課題。通過(guò)本文的研究可知，目前自媒體用戶在抖音短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中還有一些問(wèn)題。這些問(wèn)題跟內(nèi)容制作技術(shù)生產(chǎn)、剪輯技巧、編輯和分發(fā)等元素，還有人工生產(chǎn)、價(jià)值呈現(xiàn)以及法律法規(guī)都有直觀的關(guān)系。需要自媒體用戶在技術(shù)生產(chǎn)時(shí)改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)；內(nèi)容生產(chǎn)選題、編輯時(shí)嚴(yán)格把控；輸出有價(jià)值深度的內(nèi)容；還要遵守互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)等。即內(nèi)容選題時(shí)的嚴(yán)格性和專業(yè)性顯得愈發(fā)重要，內(nèi)容生產(chǎn)者一定要勇于創(chuàng)新選題和編輯，追求敘事完整性和人文價(jià)值等，從而生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在短視頻的推廣階段，抖音平臺(tái)可根據(jù)國(guó)家政策引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體用戶遵守互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)，積極發(fā)布正能量的作品，呈現(xiàn)積極向上的態(tài)度。以此促進(jìn)用戶生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展?？傮w而言，本文還存在一些問(wèn)題和不足，盡管短視頻行業(yè)目前發(fā)展越來(lái)越成熟，但仍然是新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的文獻(xiàn)資料較少，論文的學(xué)術(shù)性還稍顯不足，另外由于筆者對(duì)相關(guān)專業(yè)知識(shí)掌握不夠充分，在論文寫(xiě)作時(shí)有些捉襟見(jiàn)肘，有待進(jìn)步學(xué)習(xí)和提高。通過(guò)對(duì)資料的收集和歸納，以及整個(gè)構(gòu)思和行文過(guò)程中的鍛煉筆者對(duì)短視頻行業(yè)的認(rèn)識(shí)更加深刻，對(duì)于“抖音短視頻”平臺(tái)的變化和發(fā)展，筆者會(huì)繼續(xù)研究和探索。參考文獻(xiàn)：[1]艾媒北極星數(shù)據(jù)中心.2018上半年中國(guó)短視頻市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告[EB/OL]..2018-03-17/[2019-12-15].[2]新浪數(shù)據(jù)中心.2018新浪媒體白皮書(shū)[EB/OL]..2018-12-27/[2019-12-15].[3]ShayneBowman,ChrisWillis.Resear