夏季潮流公共組織音樂節(jié)電音節(jié)活動方案

XX湖濕地音樂節(jié)以“音樂+文化元素”的模式打造具有星沙特色的文旅IP，用音樂傳遞正能量，宣傳健康的生活態(tài)度，展現(xiàn)充滿活力的城市形象。2024SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU

江山就是人民，人民就是江山。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民打江山、守江山，守的是人民的心。治國有常，利民為本。為民造福是立黨為公、執(zhí)政為民的本質(zhì)要求。必須堅持在發(fā)展中保障和改善民生，鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活，不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往。——中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會

綠水青山就是金山銀山，改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力。良好生態(tài)本身蘊含著無窮的經(jīng)濟價值，能夠源源不斷創(chuàng)造綜合效益，實現(xiàn)經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展。

——習(xí)近平主席在2019年中國北京世界園藝博覽會開幕式上的講話增進民生福祉，提高人民生活品質(zhì).2023SONGYAHU政策背景SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU高質(zhì)量發(fā)展是中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，要基于中國特色國情所推動。二十大報告對其本質(zhì)要求做出明確解釋：“堅持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，堅持中國特色社會主義，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)展全過程人民民主，豐富人民精神世界，實現(xiàn)全體人民共同富裕，促進人與自然和諧共生，推動構(gòu)建人類命運共同體，創(chuàng)造人類文明新形態(tài)”。湖南以文旅新消費為重點促進復(fù)蘇2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的第一年，是貫徹落實省委、省政府《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》的第一年，湖南文旅承擔新的使命、開啟新的征程，必須牢牢把握歷史機遇，堅決扛牢戰(zhàn)略使命，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，走在高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)前列。要把準宏觀發(fā)展形勢，堅定做好文旅工作的信心決心。把準高質(zhì)量發(fā)展要求，樹牢推動文旅業(yè)發(fā)展的方向?qū)颉０褱市聲r代文旅業(yè)新定位，抬升“再出發(fā)”的坐標目標。以文旅新消費為重點，通過政策扶植，加大營銷，促進旅游業(yè)快速恢復(fù)。2023年，力爭旅游業(yè)總收入達8000億元左右，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為5.6%左右，恢復(fù)到2019年疫情前水平。政策背景2023SONGYAHU以人民為中心，在高質(zhì)量發(fā)展中展現(xiàn)文旅擔當SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU2023SONGYAHU競品分析橘洲音樂節(jié)橘洲音樂節(jié)彌補了娛樂之都沒有音樂節(jié)的缺憾，讓眾多的長沙樂迷在家門口加入到了狂歡的行列，跟著音樂，一起狂歡了一把。芒果音樂節(jié)芒果音樂節(jié)源自湖南廣播電視臺（以下簡稱“湖南廣電”）“芒果品牌”，是湖南廣電集團重點打造的全新娛樂IP項目，也是湖南廣電旗下首個原創(chuàng)的音樂節(jié)品牌。芒果音樂節(jié)秉承了湖南廣電的娛樂屬性，擁有得天獨厚的宣傳資源和優(yōu)質(zhì)的藝人資源。音樂演出市場競爭激烈的情況下XX湖濕地音樂節(jié)如何做出圈XX湖濕地音樂節(jié)XX湖濕地音樂節(jié)音樂+青年文化元素打造青年潮流文化先導(dǎo)以及音樂創(chuàng)作發(fā)表圣地。勢必要讓這場派對更加生動歡樂，成為年輕人展現(xiàn)美好生活方式的絕佳平臺。同時XX湖濕地音樂節(jié)也將為星沙推開了一扇對外展示的新窗口，填補文旅板塊空缺。讓對星沙停留在固定認知中的人，被音樂節(jié)所吸引，重新發(fā)現(xiàn)了這座城市新的魅力和活力。規(guī)劃傳播玩法CONTENTSPART01PART02PART03SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU1、主題規(guī)劃2、陣容規(guī)劃1、預(yù)熱期2、造勢期3、活動期規(guī)劃1、主題規(guī)劃2、陣容規(guī)劃PARTONESONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU2023年首屆XX湖濕地音樂節(jié)“S”主題規(guī)劃S-XX湖S-濕地S-super世界級濕地公園，

頂級的音樂創(chuàng)作圣地S-satisfactory精神高地、音樂盛宴-搖滾、說唱、后朋、電子、流行……音樂從來都不止一種聲音。-不僅是為了一首歌一支樂隊，也不僅是為了宣泄和釋放，-讓人們因興趣而聚到一起，成為長沙年輕人的精神高地。陣容規(guī)劃-當紅勢力康姆士樂隊COM’Z全網(wǎng)粉絲500W+單曲《你永遠是我的寶貝，寶貝》播放量破千萬趙雷內(nèi)地民謠男歌手全網(wǎng)播放量破億陣容規(guī)劃-當紅勢力C-BLOCK長沙知名本土說唱樂隊痛仰樂隊當下中國享有最高聲譽的搖滾樂隊之一陣容規(guī)劃-新銳唱將和諧里樂隊XX湖常駐原創(chuàng)樂隊之一星海樂隊XX湖常駐原創(chuàng)樂隊之一玩法PARTTWOSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU1、預(yù)熱期2、造勢期3、活動期1、預(yù)熱期SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU預(yù)熱-音樂節(jié)主題曲專業(yè)作詞，邀請長沙本土歌手，如民謠老趙，C-BLOCK,吉他房子~爍哥，本土方言代表明星主持人，演唱歌曲，專屬定制MV,帶大家打卡長沙最韻味的日常。歌詞示例這里的妹子不怕辣這里的滿哥天不怕這里人民心憂天下天心閣屹立在古城墻南門口是美食的聚集地司門口滴的買賣更是下不得地ifs王府井平和堂還有金滿地坡子街的小吃多得數(shù)不清最后再把愛留在XX湖預(yù)熱-音樂節(jié)《長沙日?！泛蠛叧烤毜睦先耍琗X湖散步的年輕人，早起過河上班的打工人.....●從主題mv中選取數(shù)個經(jīng)典人/景互動畫面，打造系列海報，為本次造勢預(yù)熱預(yù)熱-節(jié)慶融合圍繞XX湖在各群體推出不同種類玩法和解讀；如線下：雙節(jié)慶。五四青年節(jié)+XX湖濕地音樂節(jié)+520示愛節(jié)，圍繞青春、青年等關(guān)鍵詞。打造過完五四青年節(jié)就過XX湖濕地音樂節(jié)！520，通過兩大固定節(jié)慶點，助力話題流量。2、造勢期SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU造勢-新聞發(fā)布會玩法規(guī)則：召開本次音樂節(jié)發(fā)布會；邀請近30家媒體到場采訪報道，發(fā)布本屆音樂節(jié)時間、地點與陣容信息；

湖南衛(wèi)視、湖南都市、湖南經(jīng)視、中新社、騰訊、新浪、長沙新聞、長沙政法等多家媒體到場，發(fā)布本屆音樂節(jié)時間、地點與陣容多個信息；市政府領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)登臺致辭，發(fā)布本屆音樂節(jié)亮點，背書本次XX湖濕地音樂節(jié)城市和文化雙名片。造勢-“S新聲”原創(chuàng)樂隊選拔除了大腕巨星的演唱，湖南本士原創(chuàng)樂隊的表演，一直是不容錯過的風(fēng)景線。作為本土的音樂盛事，XX湖濕地音樂節(jié)將給予本土原創(chuàng)音樂更大的支持，培養(yǎng)優(yōu)秀的本土樂隊也是音樂節(jié)的初衷之一。3、活動期SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU搭建專屬舞臺區(qū)氛圍搭建現(xiàn)場會注重更多整體包裝和內(nèi)容，注重青年群體與音樂節(jié)現(xiàn)場的互動接觸點，讓一切變得有趣起來。平臺升級。如:有味XX湖品牌館的升級包裝，融合進各種拍照體驗性的互動區(qū)域。定制周邊潮物定制款漁夫帽、XX湖杉樹香薰潮包等周邊好物，將在專屬展位上進行展示售賣傳播PARTTHRSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU星沙融媒體提前15天活動宣傳星沙融媒體提前15天對活動進行宣傳，拉通全天各時段，每天不低于9次（白天不少于6次，晚間不少于3次）；省級地面頻道新聞資訊湖南省級地面頻道新聞版塊資訊強勢發(fā)聲，為XX湖濕地音樂節(jié)進行品牌背書，活動當天記者現(xiàn)場采訪報道，不少于1條本地新聞媒體公關(guān)宣傳本地新聞媒體矩陣聯(lián)合發(fā)稿，大范圍的公關(guān)宣傳擴散活動信息，華聲在線新聞、騰訊新聞客戶端、中華網(wǎng)資訊、一點資訊、鳳凰網(wǎng)湖南、網(wǎng)易新聞等不少于15家發(fā)稿大范圍傳播XX湖濕地音樂節(jié)活動。本地微博、微信KOL大號為#XX湖濕地音樂節(jié)#宣傳造勢SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU音樂節(jié)亮點：輸血造IP，強資源聯(lián)動，推開一扇對外展示的新窗口，填補文旅板塊空缺大事件強牽引，超高關(guān)注賦能IP文化政府+音樂文化加持，優(yōu)勢資源深度綁定，勢必掀起巨浪SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHU·SONGYAHUSONGYAHU·SONG