IPTV大屏競(jìng)品分析報(bào)告

門戶首頁競(jìng)品分析目錄CONTENTSPAGEP1.背景P2.競(jìng)品分析P3.總結(jié)背景Part1Part2Part3基于有線網(wǎng)、機(jī)頂盒及電視機(jī)終端等，開展雙向互動(dòng)的音視頻業(yè)務(wù)及增值應(yīng)用?？蓪?shí)現(xiàn)雙向點(diǎn)播、提供個(gè)性化服務(wù)的收費(fèi)電視業(yè)務(wù)。一二直接競(jìng)爭(zhēng)者間接競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)絡(luò)視頻播放器/網(wǎng)頁：優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻等；網(wǎng)絡(luò)資源下載站點(diǎn)；游戲等各種娛樂應(yīng)用；移動(dòng)端產(chǎn)品：手機(jī)、平板，能夠滿足各類應(yīng)用，相當(dāng)于一個(gè)移動(dòng)的娛樂平臺(tái)，比起電視，沒有地域限制。各類電視機(jī)頂盒：天貓魔盒、小米盒子、蘋果TV等競(jìng)品分析Part2Part1Part3榮耀盒子榮耀家族的首款互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品能夠全面支持各種主流4K視頻格式提供了超過200萬小時(shí)的片源庫，每日更新節(jié)目超過1000檔；為用戶量身定做了高質(zhì)量視頻專區(qū)：4K專區(qū)、杜比專區(qū)、3D專區(qū)、高清專區(qū)等。Part2Part1Part3榮耀盒子視覺和風(fēng)格橫向操作切換導(dǎo)航，縱向操作切換不同模塊以橫向操作為主，縱向操作為輔焦點(diǎn)操作方向具有指向交互和體驗(yàn)灰色為主色調(diào)，背景漸變有紋樣以文字作為導(dǎo)航和內(nèi)容入口，以明暗區(qū)別是否獲取焦點(diǎn)分類導(dǎo)航欄與工具欄各占據(jù)上下位置，圖片高約占屏幕1/3，有一定的留白空間Part2Part1Part3榮耀盒子優(yōu)點(diǎn)導(dǎo)航欄傳統(tǒng)易于用戶接受，首頁即可感知所有功能文字作為按鈕，清爽簡潔搜索位置明顯主要內(nèi)容排列適當(dāng)缺點(diǎn)只有標(biāo)題無文字描述，無扼要信息信息出現(xiàn)錯(cuò)誤專題專區(qū)無明顯分別，導(dǎo)航與工具分類并不明確Part2Part1Part3天貓魔盒天貓魔盒是由阿里巴巴旗下天貓聯(lián)合TCL、創(chuàng)維、珠海邁科電子共同打造的網(wǎng)絡(luò)高清機(jī)頂盒。免費(fèi)觀看高清電影電視、玩體感游戲、熱門大型3D游戲、網(wǎng)絡(luò)購物、支付水電煤費(fèi)用將人機(jī)交互由傳統(tǒng)的PC、移動(dòng)終端搬到客廳中，實(shí)現(xiàn)未來數(shù)字家庭的高清互聯(lián)概念。Part2Part1Part3天貓魔盒視覺和風(fēng)格以橫向操作為主，縱向操作為輔；焦點(diǎn)操作方向具有指向性。交互和體驗(yàn)深藍(lán)色星空為背景；以陰影、發(fā)光邊緣為獲取焦點(diǎn)展現(xiàn)形式；主要內(nèi)容高度約占屏幕的1/2；模塊以圓角矩形為基本圖形。Part2Part1Part3天貓魔盒優(yōu)點(diǎn)多種模塊結(jié)合，部分欄目重點(diǎn)突出圖文結(jié)合，主次分明內(nèi)容資訊簡明展示部分模塊獲取焦點(diǎn)能顯示更多內(nèi)容，展現(xiàn)形式多樣缺點(diǎn)橫向顯示內(nèi)容過多，不利于用戶作出選擇部分內(nèi)容有重復(fù)，分類不夠明確內(nèi)容說明較少，不夠直觀Part2Part1Part3蘋果TVAppleTV是一款由蘋果公司所設(shè)計(jì)、營銷和銷售的數(shù)字多媒體播放機(jī)機(jī)。它是用來播放從Macintosh或Windows計(jì)算機(jī)中iTunes里的多媒體文件，并將其由高分辨率寬屏幕電視機(jī)播出。AppleTV擁有同步或流的功能，而用戶可依需求自行決定。設(shè)置為美國地區(qū)的首頁P(yáng)art2Part1Part3視覺和風(fēng)格添加各類節(jié)目入口，類似瀑布流形式，屏幕不必左右滑動(dòng)橫向縱向操作無主次之分，在于用戶欄目取舍設(shè)定焦點(diǎn)操作方向具有指向性交互和體驗(yàn)黑白漸變?yōu)楸尘?，主要?nèi)容背景為黑色紋理；內(nèi)容五列排列，圖標(biāo)及文字組合類似手機(jī)應(yīng)用展現(xiàn)形式；以發(fā)光邊緣為獲取焦點(diǎn)展現(xiàn)形式；內(nèi)容占據(jù)屏幕較多，同時(shí)間距適當(dāng)；模塊以圓角矩形為基本圖形。蘋果TVPart2Part1Part3優(yōu)點(diǎn)分類明確節(jié)目入口全部呈現(xiàn)，減少查找路徑主次分明，圖文結(jié)合缺點(diǎn)封閉性，資源少節(jié)目入口數(shù)量多會(huì)增加操作負(fù)擔(dān)內(nèi)容說明少，只有標(biāo)題及圖標(biāo)蘋果TV注：由于蘋果TV本身的封閉性，并且在中國地區(qū)使用并不方便，只能通過"劫持DNS"的辦法，能直接播放奇藝、PPTV、搜狐視頻甚至眾多電視直播內(nèi)容，對(duì)于大部分用戶意義不大。Part2Part1Part3小米盒子小米盒子是一款高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒。用戶可通過小米盒子在電視上免費(fèi)觀看網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇，將小米手機(jī)、iPhone、iPad、電腦內(nèi)的照片和視頻通過WIFI投射到電視上。Part2Part1Part3視覺和風(fēng)格橫向操作為主，縱向操作為輔；焦點(diǎn)操作方向具有指向性。交互和體驗(yàn)?zāi)K的圖片展現(xiàn)為映象圓角矩形；以發(fā)光邊緣為獲取焦點(diǎn)展現(xiàn)形式；以藍(lán)色與黑色漸變?yōu)楸尘埃荒K以圓角矩形為基本圖形。小米盒子Part2Part1Part3優(yōu)點(diǎn)欄目分類清晰，重點(diǎn)突出兩屏內(nèi)容，操作較簡潔主次分明，圖文結(jié)合更新內(nèi)容資訊簡明展示缺點(diǎn)欄目分類太少，觀看類節(jié)目隱藏較深層級(jí)較多，不利于馬上進(jìn)入觀看狀態(tài)內(nèi)容說明較少，不夠直觀小米盒子總結(jié)Part3Part1Part2競(jìng)品相同點(diǎn)背景結(jié)構(gòu)焦點(diǎn)排列顏色上明度低，多采用黑、藍(lán)、灰等顏色，并有一定漸變或者紋理模塊標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，操作指向明確比例模塊多以邊緣發(fā)光為展現(xiàn)形式模塊之間間距適中，不會(huì)占用整個(gè)屏幕，大小模塊結(jié)合排列分布整齊，焦點(diǎn)操作具有指向性多以圓角矩形為主，圖文結(jié)合注：時(shí)間、標(biāo)識(shí)、天氣等細(xì)節(jié)處理Part3Part1Part2本產(chǎn)品不足之處信息太多，已將整個(gè)屏幕占滿，用戶視線捕捉比較茫然，排列比較雜亂；主次不鮮明，內(nèi)容間隔太窄；默認(rèn)焦點(diǎn)“E直播”不突出，用戶進(jìn)入需要花時(shí)間尋找焦點(diǎn)，焦點(diǎn)操作的指向性不明確，邏輯略混亂；UI不統(tǒng)一（如：圓角使用、扁平化按鈕）；模塊大小標(biāo)準(zhǔn)過多，識(shí)別難度