《新媒體營銷與運營 （慕課版）》 教案 （9）技能篇

新媒體營銷與運營授課教師專業(yè)（學科）新媒體教學課題技能篇———新媒體營銷必備的技能（7）學時安排1學時（45分鐘）教學年級所選教材新媒體營銷與運營（第2版慕課版）焦文淵趙亮.人民郵電出版社一、學習目標描述1、知識目標1）了解短視頻的創(chuàng)意；2）了解短視頻的腳本構(gòu)成；3）了解爆款短視頻的寫作技巧。42、能力目標1）應(yīng)用能力：能夠撰寫短視頻腳本；2、探索能力：能夠探索爆款短視頻的生產(chǎn)和發(fā)布；3、德育目標：1）培養(yǎng)學生受挫能力；2）提升學生發(fā)散思維；二、學習重點及難點學習重點：短視頻內(nèi)容策劃；學習難點：爆款短視頻的寫作技巧。三、教學問題預(yù)測1、請根據(jù)具體教學安排預(yù)測；2、請根據(jù)具體教學安排預(yù)測；四、教學問題解決方案1、根據(jù)具體教學安排提出解決方案，可參考之前的教案；2、根據(jù)具體教學安排提出解決方案，可參考之前的教案；五、學習者特征分析（教師填寫）學習特點：學習習慣：交往特點：六、教學資源1.教學PPT；七、課前準備（作業(yè)）實踐項目1；實踐項目2；八、教學項目（任務(wù)）設(shè)計1.教師講解撰寫短視頻腳本；2、探索爆款短視頻的生產(chǎn)。九、教學結(jié)構(gòu)流程的設(shè)計教學環(huán)節(jié)學習目標教學內(nèi)容參考導(dǎo)語教法學法項目任務(wù)設(shè)計意圖教學資源時間前節(jié)回顧大家好，上節(jié)課學習了新媒體文案的寫作策略和寫作要點，主要包括種吸引人關(guān)注的方法：與“我”相關(guān)、制造對比、滿足好奇、啟動情感。制造代入感主要通過營造合適的銷售或品牌場景來實現(xiàn)，這里有四個方法：講故事、提問題、用情懷、造懸疑。通過用權(quán)威、反權(quán)威、用細節(jié)、用數(shù)據(jù)、客戶自證、示范效果、說愿景這七個方法使文案產(chǎn)生信任感。新媒體文案的寫作要點，可以拆解為寫作標題、開頭、金句等不同部分。給我撰寫短視頻腳本打下了一定的基礎(chǔ)。2本課介紹這節(jié)課，我們主要來探索短視頻的策劃與推廣。短視頻的本質(zhì)就是將文本語言轉(zhuǎn)換成鏡頭下動態(tài)的語言，借助鏡頭將想說的話娓娓道來。一個短視頻最終要呈現(xiàn)在用戶面前，一般要經(jīng)過：選題創(chuàng)意、視頻腳本、視頻拍攝、視頻剪輯這幾個流程。3輸入知識目標1能力目標1德育目標1德育目標2好的賬號內(nèi)容不是依靠一時的靈感，也不是什么火拍什么，而是經(jīng)過嚴謹?shù)倪x題策劃，再逐步落地。一個創(chuàng)意、選題落實到腳本，大多需要經(jīng)歷以下三個步驟。閱讀P63-64.【項目任務(wù)】教師講解短視頻選題策劃。10輸出1．確定主題。在撰寫短視頻文學腳本之前，首先需要確定視頻內(nèi)容的主題，然后再根據(jù)這一主題進行創(chuàng)作。2．搭建框架。確定了短視頻的主題之后，創(chuàng)作人員需要搭建文學腳本的框架，設(shè)計短視頻中的人物、場景、事件等要素。3．填充細節(jié)。細節(jié)決定成敗，細節(jié)打動人心，腳本需要有豐富的細節(jié)，視頻內(nèi)容才能更加豐富、飽滿。【教法學法】可以讓學生自制表格，寫出每一個工具的亮點和功能特點。反饋創(chuàng)意如何生成？反思學生是否能適應(yīng)這種教學方式？輸入知識目標2能力目標2德育目標1德育目標2在運營一個短視頻賬號或計劃做個人短視頻品牌時，應(yīng)根據(jù)需要提前規(guī)劃好視頻分類。常見的視頻分類包括美食、旅行、寵物、攝影、日常等。視頻定位問題解決后，在實際的拍攝策劃中，用戶還需要解決視頻腳本、拍攝技巧、配樂三個問題。視頻腳本的作用在于提升拍攝效率，防止毫無目的的拍攝，導(dǎo)致浪費時間，為剪輯增加難度。視頻腳本分為四個主要部分，分別是腳本內(nèi)容、時長、鏡頭運動及聲音。常見的腳本內(nèi)容分為文字腳本與畫面腳本，其中文字腳本是指只需通過文字確定拍攝的場景及時長即可，畫面腳本則需要通過繪圖對要拍攝的內(nèi)容進行展示，同時需要確定每個畫面的時長。下面，我們就來看看短視頻的腳本到底怎么寫？閱讀P64-66,學習?！卷椖咳蝿?wù)】了解并實踐短視頻內(nèi)容策劃15輸出腳本既是前期攝影師拍攝的依據(jù)，也是后期視頻制作人員剪輯的依據(jù)。不同類型的視頻對腳本的精細程度的要求不一樣，但再精細的腳本，也無外乎視頻主題、臺詞與旁白、人物與動作、分鏡頭場景、背景音樂這5個要素?！窘虒W資源】1.短視頻平臺內(nèi)容運營如何做？微視這個活動給出了答案2.短視頻內(nèi)容策劃與制作中的必備要素3.短視頻內(nèi)容營銷怎么做？10大成功案例給你啟發(fā)！4.短片視頻拍攝策劃書反饋1.各小組選擇一個策劃書作為下一階段的修改模板；2.各小組分享在自學過程中的總結(jié)；反思1.到底如何制作一份短視頻拍攝策劃書？2.是否可以將策劃書和腳本固定下來？輸入知識目標3能力目標3德育目標1德育目標2閱讀P67-68,學習爆款短視頻制作?！卷椖咳蝿?wù)】以“兼職被騙！大學生要小心這幾種兼職詐騙套路”為主題，寫一個短視頻腳本，類型不限，時長控制在兩分鐘以內(nèi)。10輸出爆款之所以被稱為爆款，就是因為其視頻數(shù)據(jù)超出了日常平均水平。很多時候一個爆款視頻為賬號帶來的粉絲數(shù)量是平時的幾十倍乃至幾百倍。在寫作視頻腳本時，運用以下技巧，能夠加大成為爆款的概率。反饋1．場景真實——有煙火氣2．引發(fā)情緒共鳴——“我也是這樣”有共鳴的選題（可能是視頻中的某一句話、某個場景）會激發(fā)用戶內(nèi)心的某種情感。用戶在觀看視頻時會產(chǎn)生“我也是這樣”“這說的不就是我嘛”“我身邊也有這樣的人”“我要艾特我的朋友看看”等想法。共鳴無法覆蓋所有用戶群體，只能說符合其中某一類群體的心理，創(chuàng)作者要做的就是弄清楚賬號的用戶畫像，抓住目標用戶群體的心理，從而寫出引發(fā)他們共鳴的腳本。3．提供實用價值—早晚用得到那些教做菜、教生活小妙招、講法律知識、講裝修小竅門之類的視頻，點贊量往往不少，也容易上熱門，這類視頻的共同點就是：提供價值?！窘谭▽W法】教師應(yīng)當隨時注意學生創(chuàng)意的內(nèi)容，不合適的內(nèi)容要及時制止。反思學生能否學以致用創(chuàng)造爆款短視頻內(nèi)容？【教學資源】教你10萬+短視頻的10種技巧教師小結(jié)一個創(chuàng)意、選題落實到腳本，大多需要經(jīng)歷以下三個步驟。1．確定主題在撰寫短視頻文學腳本之前，首先需要確定視頻內(nèi)容的主題，然后再根據(jù)這一主題進行創(chuàng)作。2．搭建框架確定了短視頻的主題之后，創(chuàng)作人員需要搭建文學腳本的框架，設(shè)計短視頻中的人物、場景、事件等要素。3．填充細節(jié)細節(jié)決定成敗，細節(jié)打動人心，腳本需要有豐富的細節(jié)，視頻內(nèi)容才能更加豐富、飽滿。腳本既是前期攝影師拍攝的依據(jù)，也是后期視頻制作人員剪輯的依據(jù)。不同類型的視頻對腳本的精細程度的要求不一樣，但再精細的腳本，也無外乎視頻主題、臺詞與旁白、人物與動作、分鏡頭場景、背景音樂這5個要素。在寫作視頻腳本時，運用以下技巧，能夠加大成為爆款的概率：1．場景真