內(nèi)部考核附有答案

vivo內(nèi)部考核-12.25[復(fù)制]滿分100，及格分80分，單選題35*1分，多選題25*2分，判斷題5*1分，簡單題1*10分您的姓名：[填空題]*_________________________________1、紅包激勵位置出價底價是多少（）[單選題]*A、1.5B、1.2C、1D、0.5(正確答案)2、短信的售賣方式是（）[單選題]*A、短信成功送達量B、CPD(正確答案)C、CPCD、短信發(fā)送量3、以下說法正確的是（）[單選題]*A、賬戶層級修改預(yù)算限制只能修改20次/天B、廣告計劃和廣告組層級修改預(yù)算限制16次/天(正確答案)C、廣告組修改出價可以修改18次/天D、廣告計劃和廣告組層級修改預(yù)算限制20次/天4、轉(zhuǎn)化率的簡稱以及公式正確的是（）[單選題]*A、CTR，點擊/轉(zhuǎn)化B、CTR，轉(zhuǎn)化/點擊C、CVR，轉(zhuǎn)化/點擊(正確答案)D、CVR，點擊/轉(zhuǎn)化5、信息流ocpc二階競價規(guī)則正確的是（）[單選題]*A、目標(biāo)出價*CTR*CVR(正確答案)B、點擊出價*CTR*CVRC、目標(biāo)出價*CVRD、點擊出價*CTR6、以下關(guān)于計劃曝光邏輯說法不正確的是（）[單選題]*A、信息流所有廣告在同一個流量池，相對公平環(huán)境下競爭B、信息流計劃沒有廣告新鮮度的說法，不需要頻繁上新(正確答案)C、同一搜索詞，同一賬戶內(nèi)不管上線時間前后，以APP為維度，出價高的創(chuàng)意獲得曝光D、如果商店廣告主需要提高曝光，可以在老計劃中直接提價操作7、以下投放ocpc模式不需要對接的是（）[單選題]*A、自定義注冊B、自定義激活C、激活留存雙出價D、新增激活(正確答案)8、以下哪個不屬于人群定向范圍（）[單選題]*A、興趣B、地域C、投放時段(正確答案)D、年齡9、以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的做法正確的是（）[單選題]*A、用過度夸張的低價文案吸引用戶注意力B、廣告創(chuàng)意與人群定向和落地頁無關(guān)C、廣告創(chuàng)意無需說明產(chǎn)品特性D、設(shè)計創(chuàng)意前，了解受眾用戶痛點，思考消費者關(guān)注點(正確答案)10、在營銷廣告平臺，廣告組層級不能設(shè)置的是（）[單選題]*A、預(yù)算B、推廣目標(biāo)(正確答案)C、出價D、投放日期11、以下關(guān)于星軌DMP擴展人群說法錯誤的是（）[單選題]*A、種子文件最低需要2000以上B、支持?jǐn)U充量級到5W-1億(正確答案)C、控制預(yù)算的客戶，建議人群包量級超過200W以上，需要量的客戶建議人群包量級超過3000W以上D、擴展倍數(shù)控制在100倍以下，如擴展倍數(shù)過大，會導(dǎo)致人群特征被稀釋，投放效果較差12、提詞泛化的匹配方式不包括什么（）[單選題]*A、精準(zhǔn)匹配B、短語匹配C、相似匹配(正確答案)D、寬泛匹配13、PV指的是什么（）[單選題]*A、統(tǒng)計時間內(nèi)，訪問頁面的人數(shù)B、統(tǒng)計時間內(nèi)，頁面被訪問的頁數(shù)C、統(tǒng)計時間內(nèi)，完成落地頁加載的人數(shù)D、統(tǒng)計時間內(nèi)，頁面被瀏覽的次數(shù)，每打開一個頁面或刷新一次記錄一次(正確答案)14、意圖詞和其他定向的關(guān)系，說法正確的是（）[單選題]*A、意圖定向與人群包取并集，與其他基礎(chǔ)定向取交集(正確答案)B、意圖定向與人群包取交集，與其他基礎(chǔ)定向取交集C、意圖定向與人群包取并集，與其他基礎(chǔ)定向取并集D、意圖定向與人群包取交集，與其他基礎(chǔ)定向取并集15、以下關(guān)于意圖詞說法，正確的是（）[單選題]*A、只能使用在聯(lián)盟資源B、只能使用在cpc投放C、意圖詞定向是根據(jù)最近搜索及點擊行為，精確到每個詞的業(yè)務(wù)點(正確答案)D、用戶量級搜索行為>全網(wǎng)行為16、推廣文案中，可以使用過的詞是（）[單選題]*A、頂級B、促銷(正確答案)C、首選D、獨創(chuàng)17、以下文案在投放中可以使用的是（）[單選題]*A、60歲大叔戀上小20歲女網(wǎng)友！B、建議下載后晚上無聊的時候悄悄看C、村民挖溝，驚現(xiàn)神秘墓室，里面珠寶多到嚇人！D、底價大促，限時搶購！(正確答案)18、以下動態(tài)詞包不包括的是（）[單選題]*A、學(xué)歷(正確答案)B、城市C、年齡D、日期19、關(guān)于CPT上線時間說法不正確的是（）[單選題]*A、push晚上23點到次日早上7點禁止發(fā)送B、輪播詞、推薦列表5點到次日5點C、閃屏，懸浮窗，穿插banner0點到次日0點(正確答案)D、搜索詞9點到次日9點20、賬戶預(yù)算最少可以設(shè)置多少（）[單選題]*A、200B、500C、1000(正確答案)D、200021、通常情況下，廣告點擊率低以下的改善方案不正確的是（）[單選題]*A、優(yōu)化文案撰寫B(tài)、調(diào)整定向C、優(yōu)化落地頁(正確答案)D、使用程序化創(chuàng)意22、優(yōu)化師策劃撰寫廣告投放方案時，下列做法錯誤的是：（）[單選題]*A、借助營銷通案、商業(yè)市場相關(guān)營銷報告等進行數(shù)據(jù)、資料收集B、對廣告主產(chǎn)品從產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品功能等方面進行分析C、抓住用戶痛點和產(chǎn)品賣點，吸引用戶D、將特殊渠道獲知的廣告主競品數(shù)據(jù)，直接披露在投放方案中(正確答案)23、廣告能否獲得展示是由eCPM決定的，最直接影響eCPM的兩個因素是（）[單選題]*A、預(yù)估點擊率+轉(zhuǎn)化率B、質(zhì)量度+出價(正確答案)C、出價+競爭環(huán)境D、人群定向+預(yù)估轉(zhuǎn)化24、客戶投放過程中，賬戶主要矛盾為點擊流量過少，應(yīng)從哪個角度優(yōu)化（）[單選題]*A、增加定向，精細定向人群B、降低出價，控制成本C、優(yōu)化創(chuàng)意素材，提升CTR(正確答案)D、減少投放時間，要選擇高流量階段即可25、下列關(guān)于廣告創(chuàng)意文案，說法錯誤的是（）[單選題]*A、文案與落地頁設(shè)置一致性B、專業(yè)性的文案，讓文案高大上，提升產(chǎn)品調(diào)性(正確答案)C、需要迎合受眾心理D、巧用當(dāng)下能審核通過的流行詞匯26、競價廣告中，廣告排序的核心依據(jù)是（）[單選題]*A、出價B、預(yù)估點擊率C、預(yù)估轉(zhuǎn)化率D、ECPM(正確答案)27、非商店程序化創(chuàng)意最多可以上傳幾個標(biāo)題（）[單選題]*A、2個B、5個C、8個D、10個(正確答案)28、下載率降低可能的原因是（）[單選題]*A、文案和APP詳情頁相關(guān)度差(正確答案)B、廣告eCPM低于大盤C、創(chuàng)意文案無吸引力D、桌面ICON不明確，不顯眼29、關(guān)于ocpc說法正確的是（）[單選題]*A、按轉(zhuǎn)化出價扣費B、按下載扣費C、按點擊出價扣費D、按點擊扣費(正確答案)30、關(guān)于ocpd說法正確的是（）[單選題]*A、按激活出價扣費B、只能投放新增激活C、按實際下載扣費(正確答案)D、搜索列表資源都可以投放ocpd31、通常情況下，優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意需要具備的屬性有：（）[單選題]*A、以事實為基礎(chǔ)，賣點、價格可無限夸大B、重點突出，針對不同的受眾需求設(shè)置相同的廣告創(chuàng)意C、接地氣說人話，從用戶角度出發(fā)，坦誠、友好(正確答案)D、明確衡量標(biāo)準(zhǔn)，以品牌效益為主，不用控制競價對轉(zhuǎn)化成本32、投放信息流時，悟空建站落地頁調(diào)起是在哪個層面進行設(shè)置（）[單選題]*A、工具箱B、廣告計劃C、廣告組D、廣告創(chuàng)意(正確答案)33、悟空建站中快捷鍵ctrl-z，表示什么操作（）[單選題]*A、復(fù)制B、撤銷(正確答案)C、粘貼D、保存34、關(guān)于意圖定向和興趣定向的說法，錯誤的是（）[單選題]*A、興趣是長期積累的行為形成標(biāo)簽，短期內(nèi)不會輕易改變B、意圖詞定向是根據(jù)最近搜索及下載行為，精確到每個詞的業(yè)務(wù)點，確定用戶意圖(正確答案)C、興趣≠意圖D、長期需求≠意圖35、信息流OCPX投放過程中，當(dāng)轉(zhuǎn)化目標(biāo)為新增激活&自定義激活時，其回傳數(shù)據(jù)達到（）個可以進入第二階段。[單選題]*A、15B、20(正確答案)C、25D、3036、以下屬于搜索提詞的展示位置的是（）*A.搜索聯(lián)想第2位(正確答案)B.搜索結(jié)果頁第3位(正確答案)C.搜索結(jié)果頁第4位D.搜索結(jié)果頁第5位37、信息流計劃曝光邏輯說法正確的是（）*A、所有廣告在一個流量池，相對公平環(huán)境下競爭(正確答案)B、曝光下降的廣告，需定期更新廣告創(chuàng)意數(shù)量(正確答案)C、廣告受投放時長影響曝光的生命周期(正確答案)D、廣告受落地頁相關(guān)性影響，主題一致，質(zhì)量度更高(正確答案)38、以下屬于ocpc不斷調(diào)優(yōu)的關(guān)鍵點是（）*A.目標(biāo)價格要與轉(zhuǎn)化深度匹配(正確答案)B.根據(jù)考核目標(biāo)要頻繁調(diào)整價格C.投放初期基于自身的優(yōu)化經(jīng)驗選擇適當(dāng)?shù)亩ㄏ驐l件(正確答案)D.轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)量級與質(zhì)量的權(quán)衡，預(yù)算較小或者客單價較大的客戶不要一味的追求轉(zhuǎn)化深度，而忽略了轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)量級(正確答案)39、vivo商店曝光量下降，可能影響因素有（）*A、大盤流量下降，熱門詞熱度下降(正確答案)B、廣告eCPM下降低于大盤(正確答案)C、賬戶余額不足(正確答案)D、廣告ctr低(正確答案)40、某產(chǎn)品在商店投放過程中，下載量持續(xù)下降，進行提價后無明顯上漲，以下優(yōu)化措施正確的是（）*A、對標(biāo)大盤趨勢，確認核心影響點，進行優(yōu)化優(yōu)先級順序(正確答案)B、定位到產(chǎn)品自身問題，推動客戶側(cè)優(yōu)化，管控客戶推廣預(yù)期(正確答案)C、對標(biāo)大盤下載均價，進行提價(正確答案)D、申請智能出價&ocpd(正確答案)41、商店關(guān)于激活/次留成本上漲的問題，以下優(yōu)化措施錯誤的是（）*A.激活/次留表現(xiàn)好，且當(dāng)前出價競爭力低的詞，進行提高出價B.搜索下載單價較高，降低搜索投放比例，提高列表投放占比(正確答案)C.對文案進行優(yōu)化，選取跟產(chǎn)品內(nèi)部相關(guān)系較高的文案D.列表勾選積分下載位置，提高激活率(正確答案)42、借貸產(chǎn)品，考核前后端，近期量級降低，可以采取以下哪些手段優(yōu)化（）*A、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意裂變：保持在投拿量素材，對最佳創(chuàng)意進行創(chuàng)意裂變，為其傾斜預(yù)算空間(正確答案)B、引導(dǎo)測試DMP金融項目排黑人群包，剔除可疑IP測試優(yōu)化(正確答案)C、放開預(yù)算限額：賬戶預(yù)算調(diào)整至不限，或選取最佳轉(zhuǎn)化時段進行快速投放D、增加拿量廣告：增加每天上新素材頻次，提升營銷節(jié)點賬戶的抗風(fēng)險能力(正確答案)43、意圖詞流量匯聚的主流媒體有（）*A.瀏覽器(正確答案)B.vivo視頻(正確答案)C.vivo應(yīng)用商店(正確答案)D.vivo負一屏(正確答案)44、以下屬于意圖詞定向選詞技巧的是（）*A.選擇非產(chǎn)品所在行業(yè)的詞盡可能多的選擇關(guān)鍵詞B.根據(jù)搜索關(guān)鍵詞的匹配方式用廣泛的方式進行提詞C.根據(jù)消費者的購買決策5個階段(確認需要、收集信息、評估方案、決定購買、購后行為)會搜索和瀏覽的內(nèi)容，進行選詞(正確答案)D.根據(jù)所推廣目標(biāo)人群的其他意圖或興趣進行選詞(正確答案)45、以下說法錯誤的是（）*A、修改廣告定向會觸發(fā)審核(正確答案)B、替換廣告創(chuàng)意的落地頁不會觸發(fā)審核(正確答案)C、廣告組搭建完畢可以修改轉(zhuǎn)化目標(biāo)(正確答案)D、廣告組搭建完畢不可以修改轉(zhuǎn)化目標(biāo)46、關(guān)于信息流OCPC的說法正確的是（）*A、目前只能投放ocpc下載和ocpc新增激活B、按點擊計費(正確答案)C、按轉(zhuǎn)化目標(biāo)計費D、可對接到激活-次留環(huán)節(jié)(正確答案)47、星軌DMP號碼文件支持哪些類型的數(shù)據(jù)（）*A、手機號(正確答案)B、身份證號C、IMEI(正確答案)D、MAC-地址(正確答案)48、以下哪類人群是星軌DMP組合人群可以支持的（）*A、3000元以上手機的金額理財用戶(正確答案)B、當(dāng)前已安裝的聯(lián)通卡用戶(正確答案)C、對金融理財、房產(chǎn)汽車感興趣的近7天已安裝用戶D、3000元以上手機，對金融理財、便捷生活感興趣的25歲以上男性，且近30天啟動產(chǎn)品的用戶(正確答案)49、廣告組批量修改支持（）*A、狀態(tài)(正確答案)B、投放日期(正確答案)C、投放時段(正確答案)D、出價(正確答案)50、悟空建站調(diào)起是從哪個層級（）*A、應(yīng)用下載類-上傳創(chuàng)意階段調(diào)起悟空建站(正確答案)B、應(yīng)用下載類-廣告組層級調(diào)起悟空建站C、普通網(wǎng)址類-上傳創(chuàng)意階段調(diào)起悟空建站D、普通網(wǎng)址類-廣告組層級調(diào)起悟空建站(正確答案)51、以下關(guān)于積分紅包說法正確的是（）*A、所有位置均為廣告位(正確答案)B、按CPD售賣(正確答案)C、底價是0.5元(正確答案)D、媒體內(nèi)部審核通過后可以投放52、搜索結(jié)果頁說法正確的是（）*A、P2P、交友等敏感行業(yè)禁止投放B、可以按cpd售賣(正確答案)C、可以按CPT售賣(正確答案)D、廣告位是2、3、6位(正確答案)53、信息流列表頁包含的資源有（）*A、鎖屏B、視頻(正確答案)C、娛樂(正確答案)D、搞笑(正確答案)答案解析：列表頁資源還包括：視頻、搞笑、娛樂、體育、要聞、社會、軍事等頻道54、首頁推薦位曝光量級巨大，商店必經(jīng)路徑，轉(zhuǎn)化率優(yōu)異，關(guān)于推薦位的說法正確的是（）*A、首頁icon皆為推廣位(正確答案)B、售賣方式為CPD/CPT(正確答案)C、第1&3位可進行CPT售賣(正確答案)D、任何產(chǎn)品都可以在此位置推廣展示55、信息流推廣快應(yīng)用支持的出價方式是（）*A、CPM(正確答案)B、CPTC、CPC(正確答案)D、OCPC(正確答案)56、于vivo應(yīng)用商店CPT資源矩陣，以下正確的是（）*A、開屏包含動態(tài)、靜態(tài)和Topview(正確答案)B、首頁包含頂部輪播banner1-6位、推薦列表第1位、懸浮窗和頂部欄目(正確答案)C、搜索包含熱詞、輪播詞、熱搜安裝、關(guān)鍵詞和品牌專區(qū)、內(nèi)容外顯(正確答案)D、應(yīng)用頁包含推薦列表1-10位、穿插banner1-3位、精品頁頂部欄目(正確答案)57、關(guān)于非標(biāo)資源-商店push，說法正確的是（）*A、支持定制化標(biāo)簽定向：可從年齡、機型、興趣愛好等多角度選取指定用戶(正確答案)B、支持文案A/BTEST：針對不同文案測試，選取點擊效果較佳的文案(正確答案)C、支持邏輯回歸算法：優(yōu)先推送高活躍用戶(正確答案)D、支持CPD購買58、關(guān)于vivo營銷平臺點擊監(jiān)測，正確的是（）*A、點擊監(jiān)測功能需要申請白名單(正確答案)B、建議不要同時使用工具箱中的點擊監(jiān)測和廣告中設(shè)置的第三方點擊監(jiān)測(正確答案)C、點擊監(jiān)測功能需要聯(lián)調(diào)通過后才可開啟生效(正確答案)D、每個應(yīng)用在單個賬號下，僅需聯(lián)調(diào)一次(正確答案)59、關(guān)于ocpX，以下說法正確的是（）*A、ocpd雙出價支持自定義激活-次留B、ocpc支持游戲注冊-付費(正確答案)C、ocpc支