市場營銷題庫（含參考答案）

市場營銷題庫（含參考答案）一、單選題（共50題，每題1分，共50分）1、市場營銷渠道包括某種產品()。A、所有權轉移過程中的所有有關企業(yè)和個人B、供產銷過程中的所有有關企業(yè)和個人C、分銷過程中的所有有關企業(yè)和個人D、非所有權轉移過程中的所有有關企業(yè)和個人正確答案：B2、下列組織中,()不是營銷中介單位。A、供應商B、保險公司C、中間商D、銀行正確答案：A3、企業(yè)提高競爭力的源泉是()。A、新產品開發(fā)B、質量C、價格D、促銷正確答案：A4、企業(yè)運用()策略能夠避免負面株連效應。A、統(tǒng)一品牌B、多品牌C、馳名商標D、品牌注冊正確答案：B5、整合營銷的創(chuàng)始人是()。A、李維特B、舒爾茨C、麥卡錫D、科特勒正確答案：B6、營銷戰(zhàn)略審計是對企業(yè)營銷目標、()、競爭狀況、內部條件和資源以及企業(yè)實力和不足等方面進行的營銷審計。A、劣勢B、機會C、優(yōu)勢D、威脅正確答案：B7、谷歌(GooglE.一直以來就以富有創(chuàng)意而聞名,在公司內部有一個福利,就是每位員工每周都可以抽出20%的時間來做自己想做的、喜歡做的事,讓靈機一動的想法有機會變成現(xiàn)實,這種自由的氛圍,其目的是()。A、公司宣傳需要B、創(chuàng)造產生創(chuàng)意的空間C、緩解工作壓力D、員工福利正確答案：B8、“以質取勝”反映的是哪一種市場營銷管理哲學()。A、推銷觀念B、生產觀念C、產品觀念D、市場營銷觀念正確答案：C9、產品投資組合中采用維持策略的多為()類的產品。A、金牛類產品B、明星類產品C、瘦狗類產品D、問題類產品正確答案：A10、各個競爭者的市場占有率同其市場營銷力量之間應當()。A、相等B、成平比C、成反比D、成正比正確答案：D11、五一黃金周將至,面對即將蜂擁而至的游客,甘肅敦煌旅游景點管理部門考慮的卻是限制游客人數(shù),以便更好的保護文物。從需求管理的角度來看,景點管理部門這樣做是擔心游客對敦煌景區(qū)的需求是()。A、不規(guī)則需求B、有害需求C、負需求D、過量需求正確答案：D12、指出下列哪種市場是不可擴張市場()。A、煙草市場B、食鹽市場C、兒童玩具市場D、家用電器市場正確答案：B13、不同的促銷工具對購買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購買準備階段的作用是不同的,其中在信任階段,對購買者影響最大的是()。A、銷售促進B、人員推銷C、宣傳D、廣告正確答案：B14、公司緊緊經營市場上最低端或最高端的產品,稱為()。A、終端用戶專業(yè)化B、特殊顧客專業(yè)化C、性價比專業(yè)化D、服務專業(yè)化正確答案：C15、公共關系是一項()的促銷方式A、長期B、偶然性C、一次性D、短期正確答案：A16、下列屬于直接出口形式的是()。A、經本國貿易公司出口B、與國外企業(yè)合資經營C、在國外市場設立銷售機構D、授權國外企業(yè)使用商標正確答案：C17、如果商標的有效期即滿,企業(yè)想要繼續(xù)使用,則應當在期滿前()內按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)。A、6個月B、3個月C、9個月D、12個月正確答案：D18、家庭成員屬于相關群體中的()。A、向往群體B、次要群體C、厭惡群體D、首要群體正確答案：D19、以迅速獲得較大市場占有率為目的的定價策略被稱為()。A、心理定價B、撇脂定價C、促銷定價D、滲透定價正確答案：D20、企業(yè)銷售人員在訪問推銷過程中可以親眼觀察到顧客的反應,并揣摩其心理,不斷改進推銷陳述和推銷方法,最終促成交易。這說明人員推銷具有()。A、公關性B、針對性C、復雜性D、靈活性正確答案：D21、營銷計劃脫離實際、長期目標和短期目標矛盾、因循守舊以及(),是影響營銷計劃實施的幾個常見問題。A、缺乏具體、明確的行動方案B、缺乏具體、明確的營銷戰(zhàn)略C、缺乏具體、明確的營銷組合D、缺乏具體、明確的營銷目標正確答案：A22、企業(yè)營銷活動的出發(fā)點和歸宿是()。A、顧客B、營銷人員C、企業(yè)D、產品正確答案：A23、向最終消費者直接銷售產品服務,用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于()。A、批發(fā)B、直銷C、零售D、代理正確答案：C24、下列各項中,()不屬于產品整體范疇。A、包裝B、運送C、價格D、品牌正確答案：C25、一位盲人摸到了大象的耳朵,他說:“我知道了,大象原來就像一把大蒲扇呀!”則該盲人產生的是()。A、認識B、思維C、知覺D、感覺正確答案：D26、用料與設計精美的酒瓶,在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶,這種包裝策略是()。A、分檔包裝B、附贈品包裝C、配套包裝D、雙重用途包裝正確答案：D27、金華鉛筆公司將其他各類鉛筆制造公司視為競爭者,這種導向是()。A、顧客導向B、產品導向C、市場導向D、技術導向正確答案：D28、按照人口的具體變量細分市場的方法就是()細分。A、行為B、心理C、地理D、人口正確答案：D29、制造商盡可能地通過許多負責任的、適當?shù)呐l(fā)商、零售商推銷其產品,這種分銷策略屬于()。A、密集分銷B、選擇分銷C、雙重分銷D、獨家分銷正確答案：A30、以現(xiàn)有產品開發(fā)新市場,這是()戰(zhàn)略。A、市場滲透B、產品開發(fā)C、一體化D、市場開發(fā)正確答案：D31、機會水平高和威脅水平低的企業(yè)業(yè)務屬于()。A、風險業(yè)務B、困難業(yè)務C、成熟業(yè)務D、理想業(yè)務正確答案：D32、消費者支出模式主要受()影響。A、消費者收入B、家庭人口C、家庭生命周期的階段D、家庭所在地點正確答案：A33、在企業(yè)定價方法中,目標定價法屬于()。A、競爭導向定價B、需求導向定價C、成本導向定價D、市場導向定價正確答案：C34、從市場營銷角度看,所謂市場就是()。A、具有購買欲望和支付能力的消費者B、商品交換過程C、商品交換關系的總和D、商品買賣的場所正確答案：A35、從企業(yè)價值鏈及其構成看,其下游環(huán)節(jié)的中心是()。A、創(chuàng)造顧客價值B、產品創(chuàng)新C、技術創(chuàng)新D、創(chuàng)造產品價值正確答案：A36、下面哪一條最準確地概括了廣告的特點()。A、公共性、人員性、新奇性等。B、公共性、滲透性、放大性、非人員性等C、公共性、滲透性、培養(yǎng)關系、強化刺激等D、可信度高、提供誘因、放大性、直接性等正確答案：B37、()的發(fā)展使市場的范圍突破了區(qū)域和國界的限制,打破了時空的壁壘,實現(xiàn)了市場全球化。A、電子技術B、計算機技術C、網絡技術D、信息技術正確答案：C38、盲人劉生在失明前曾經見過大象。失明后與與朋友外出路遇大象,朋友讓他摸摸象腿,問他這是什么動物。劉生說這是大象,并且在腦海中想象出了大象的全貌。劉生產生的是()。A、感覺B、知覺C、認識D、思維正確答案：B39、根據正式群體與非正式群體的分類標準,下列不屬于正式群體的是()。A、單位同事B、同校校友C、各界名人D、俱樂部會員正確答案：C40、Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商,當他們推出一種新產品時,定價總是比同類產品的定價低,在銷售的第一年他們可能獲利很小,但他們很快就把產品打入了市場,第二、三年便會大量銷售產品而獲利。他們采用的是()定價策略。A、理解價值定價B、撇脂定價C、彈性定價D、滲透定價正確答案：D41、某啤酒廠家為了擴大業(yè)務,在全國范圍內通過低成本擴張的形式收購其他啤酒廠,這種戰(zhàn)略叫做()。A、前向一體化B、水平一體化C、后向一體化D、同心多元化正確答案：B42、社會市場營銷觀念中,所強調的利益應是()。A、企業(yè)利益B、企業(yè)、消費者與社會的整體利益C、消費者利益D、社會利益正確答案：B43、具體的營銷部門可以有各種不同的組織形式,例如職能型組織、地區(qū)型組織、()、市場管理型組織和產品/市場管理型組織等。A、具有輔助性職能的推銷部門B、現(xiàn)代營銷部門C、獨立的營銷部門D、產品(品牌)管理型組織正確答案：D44、高機會和高威脅的業(yè)務屬于()。A、成熟業(yè)務B、困難業(yè)務C、理想業(yè)務D、風險業(yè)務正確答案：D45、互聯(lián)網產品主要分為行業(yè)基礎性服務、商務應用、交流娛樂和()四類。A、社交平臺B、商務平臺C、互聯(lián)網媒體D、BtoB平臺正確答案：A46、非營利組織的采購部門通過傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)出信函,說明有關要求,邀請供應商在規(guī)定期限內投標的購買方式叫()。A、議價合約選購B、公開招標選購C、日常選購D、正常購買正確答案：B47、人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為()。A、成本高,顧客量大B、成本低,顧客有限C、成本低,顧客量大D、成本高,顧客有限正確答案：D48、2014巴西世界杯來臨前,NIKE推出動畫廣告《終極對決》,廣告展現(xiàn)了包括C羅、內馬爾等球星與克隆球員的巔峰對決。通過這群飽含夢想的球員向大眾傳遞NIKE的理念,同時引發(fā)了品牌的熱銷。該現(xiàn)象主要體現(xiàn)的是消費行為受社會因素中()的影響。A、首要群體B、次要群體C、崇尚群體D、厭惡群體正確答案：C49、國際營銷與國內營銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在()。A、經營觀念的演進B、經營商品的不同C、企業(yè)結構的不同D、營銷環(huán)境的變化正確答案：D50、企業(yè)為了支持沒有取得領先地位的邊緣業(yè)務而與其他企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,這是企業(yè)采用國際戰(zhàn)略聯(lián)盟動因中的哪一種?()A、追趕B、防御C、重構D、維持正確答案：C二、多選題（共30題，每題1分，共30分）1、品牌資產構成中包括()。A、品牌聯(lián)想B、品牌知名度C、馳名商標D、品牌的品質形象E、品牌忠誠度正確答案：ABDE2、能持續(xù)領先的企業(yè),大都具有下列哪些共性?()。A、資金最為雄厚B、擁有促進傾聽和學習以及對變化作出快速反應的共同業(yè)務程序C、員工規(guī)模龐大D、系統(tǒng)地傾聽企業(yè)內外部的各種聲音E、系統(tǒng)地學習企業(yè)發(fā)展隨時間變化而變化的道理,以及把這些內容綜合起來的方法正確答案：BDE3、企業(yè)定價目標主要有()。A、當期利潤最大化B、市場占有率最大化C、產品質量最優(yōu)化D、成本最小化E、維持生存正確答案：ABCE4、生產經營便利品的企業(yè),為了建立持久的顧客關系,通常采取的方式有()。A、服務電話B、逐個打電話C、電子網站D、營業(yè)推廣E、廣告正確答案：ACDE5、以企業(yè)為中心的營銷觀念包括()。A、社會營銷觀念B、市場營銷觀念C、銷售觀念D、產品觀念E、生產觀念正確答案：CDE6、購買者尋找信息時的積極性和投入程度取決于()。A、尋找信息過程所需花費的費用B、對該種產品需要的迫切性C、對各種可選產品的了解程度D、產品的價值和重要性E、尋找信息過程所需花費的時間精力正確答案：ABCDE7、隨著行業(yè)營銷費用的增加,刺激消費的力度加大,市場需求()。A、隨著市場環(huán)境的不同而有所不同B、無限制地增長C、也隨之增長D、隨產品類別不同而有不同的增E、報酬率由遞增轉入遞減正確答案：ACDE8、企業(yè)在選擇目標市場策略時需要考慮的因素有()。A、產品的同質性B、企業(yè)實力C、產品所處的生命周期階段D、市場的同質性正確答案：ABCD9、一個市場是否有價值,主要取決于該市場的()。A、距離遠近B、競爭能力C、需求狀況D、中間商的多少正確答案：BC10、市場必須具備的要素是()。A、購買行為B、有貨幣支付能力C、有購買愿望D、利益E、購買者群體正確答案：BCE11、舒爾茨提出的4R理論更突出顧客的核心地位,營銷的核心從交易走向關系,4R是指()。A、建立和顧客的互動關系B、注重向顧客推銷產品C、以為顧客和公司創(chuàng)造價值為目的D、提高對市場的反應速度E、與顧客建立緊密關聯(lián)正確答案：ACDE12、從總的指導思想上,促銷策略可分為()。A、組合策略B、單一策略C、推式策略D、拉式策略E、綜合特性正確答案：CD13、在社會營銷觀念的指導下,企業(yè)制定營銷決策時應同時考慮以下因素()。A、努力推銷已生產出來的產品B、提高企業(yè)的經濟效益C、消費需求的滿足D、社會的長期整體利益正確答案：BCD14、組織市場的構成要素是()。A、公眾市場B、消費者市場C、中間商市場D、政府市場E、產業(yè)市場正確答案：CDE15、企業(yè)進入國際市場的方式包括()。A、特許經營方式B、貿易進入方式C、股權進入方式D、合約進入方式正確答案：BCD16、進行SWOT分析,既要從()方面區(qū)別企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢,又要從()方面分析可能的機會和威脅。A、內部條件B、外部環(huán)境C、競爭對手D、戰(zhàn)略目標正確答案：AB17、擴大總需求的途徑有()。A、尋找產品的新用途B、研發(fā)新產品C、降低商品價格D、開發(fā)產品的新用戶E、增加顧客使用量正確答案：ADE18、企業(yè)的每項業(yè)務包括()。A、要迎合的顧客需求B、產品廣告宣傳C、運用特定技術生產出的產品D、要服務的顧客群E、滿足需求的特定技術正確答案：ACDE19、產品引入階段的營銷策略包括()。A、緩慢滲透策略B、快速掠奪策略C、快速滲透策略D、緩慢掠奪策略正確答案：ABCD20、成本定價法主要有:()。A、投標定價法B、成本加成定價法C、拍賣定價法D、目標定價法E、隨行就市定價法正確答案：BD21、按照渠道寬度的不同,分銷渠道可以劃分為()。A、選擇分銷B、整合分銷C、密集分銷D、便利分銷E、獨家分銷正確答案：ACE22、促銷的具體方式包括()。A、營業(yè)推廣B、公共關系C、市場細分D、人員推銷E、廣告正確答案：ABDE23、實行差異性營銷策略的優(yōu)點是()。A、能更好地滿足市場深層次的需求B、有利于提高企業(yè)的市場占有率C、降低經營風險D、經營成本低正確答案：ABC24、若強大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略,企業(yè)要想打進市場,一般應采用()。A、集中性市場營銷B、大量市場營銷C、差異性營銷策略D、無差異性營銷策略正確答案：AC25、企業(yè)選擇分銷渠道應考慮的主要因素有()。A、產品因素B、競爭因素C、顧客因素D、環(huán)境因素E、中間商因素正確答案：ABCDE26、為保證營銷計劃的有效實施,不僅要有明確的行動方案,企業(yè)可能還要考慮()、()和()等問題。A、調整組織結構B、完善規(guī)章制度C、協(xié)調關鍵流程D、決定具體措施正確答案：ABC27、促銷組合是()等手段的綜合運用。A、廣告B、營業(yè)推廣C、公關D、產品開發(fā)E、人員推銷正確答案：ABCE28、營業(yè)推廣的形式包括()。A、現(xiàn)場展示產品B、有獎銷售C、免費使用產品D、商品降價E、散發(fā)宣傳材料正確答案：ABCD29、市場追隨者戰(zhàn)略包括()。A、緊密跟隨B、戰(zhàn)略跟隨C、距離跟隨D、選擇跟隨E、模仿跟隨正確答案：ACD30、()、()和()是企業(yè)設置營銷機構需要遵循的一些共性原則。A、經濟效益和社會責任原則B、有效性原則C、整體協(xié)調和主導性原則D、精簡以及適當?shù)墓芾砜缍扰c層級原則正確答案：BCD三、判斷題（共20題，每題1分，共20分）1、市場營銷目標從屬于企業(yè)總目標,是為總目標服務的次級目標。()A、正確B、錯誤正確答案：A2、勸說性廣告主要用于推出新產品,其目的是為產品創(chuàng)造最初的基本需求。()A、正確B、錯誤正確答案：B3、對于價格較低、技術性弱、買主多而分散的消費品適宜采用廣告方式促銷;而對于價格昂貴、技術性強、買主少而集中的工業(yè)用品,適宜采用人員推銷方式促銷。()A、正確B、錯誤正確答案：A4、早期的可口可樂在世界各地都用一種口味、一種包裝、一種牌號和相同的營銷策略,這就是集中性市場策略。()A、正確B、錯誤正確答案：B5、制定產品投資組合戰(zhàn)略方案,首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務單位。()A、正確B、錯誤正確答案：A6、識記指個體獲得知識和經驗的過程,具有選擇性的特點。()A、正確B、錯誤正確答案：A7、市場需求預測即憑借預測者的經驗和感覺對未來市場需求量的猜想判斷。()A、正確B、錯誤正