營銷策劃 -廣發(fā)銀行2022年度媒介服務采購競標方案

12方案展現(xiàn)3以“發(fā)現(xiàn)精彩為主題開展年度持續(xù)性傳播，通過傳播達成兩大目的：①品-建立知名度&提升美譽度；②效-為業(yè)務發(fā)展提供支持44對市場進行檢視，尋找發(fā)力點，對市場進行檢視，尋找發(fā)力點，提升傳播效能5①大環(huán)境檢視6動蕩中前進，中國經(jīng)濟韌性凸顯2021年GDP增長實現(xiàn)8.1%的經(jīng)濟增速經(jīng)濟發(fā)展和疫情防控保持全球領先地位，主要指標實現(xiàn)預期目標高質量發(fā)展取得新成效，實現(xiàn)“十四五”良好開局數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局官網(wǎng)供給側沖擊預期信心影響7供給側沖擊預期信心影響疫情反彈仍是中國經(jīng)濟實現(xiàn)穩(wěn)定增長目標的一大挑戰(zhàn)疫情反彈下，特別對中小微企業(yè)形成沖擊需求側影響需求側影響封鎖隔離措施導致勞動力供給出現(xiàn)階段性短缺交通物流限制影響原材料的正常流通動態(tài)清零政策居民日常出行和生活將受到影響人員聚集下降影響餐飲/零售/旅游等服務行業(yè)對病毒的恐慌影響民眾對經(jīng)濟增速的信心從而進一步抑制短期內(nèi)消費和投資的反彈8市民營生各方面受到影響，總是面對不確定的變數(shù)想去的遠方想開拓的客戶擔心疫情遲遲不敢出發(fā)因為封鎖隔離措施而增加溝通成本生活的變數(shù)工作的難度消費信心的下降及反復的封鎖隔離金三銀四的求職旺季小商戶生意較少變成了動蕩的裁員季營收的下降機會的減少99②洞悉應對風向在疫情反彈造成意外干擾的背景下在疫情反彈造成意外干擾的背景下中國政策調控將更加有所作為穩(wěn)就業(yè)政策風向應對下行壓力穩(wěn)就業(yè)政策風向/穩(wěn)工業(yè)經(jīng)濟/穩(wěn)糧食供給/穩(wěn)外貿(mào)外資/穩(wěn)地價/穩(wěn)房價/穩(wěn)預期……活減稅降費加力助企業(yè)“煥發(fā)生機”減負力度更大預計全年退稅減稅約2.5萬億元協(xié)同更高效組合拳式減稅降費政策風向政策風向強科技產(chǎn)業(yè)促數(shù)字經(jīng)濟在疫情反彈造成意外干擾的背景下中國政策調控將更加有所作為暖暖守牢民生底線匯聚攻堅克難奮進力量保障就業(yè)城鎮(zhèn)新增就業(yè)1100萬人以上政府投資更多向民生項目傾斜競品風向國有商業(yè)銀行競品風向國有商業(yè)銀行示例股份制商業(yè)銀行示例與人民網(wǎng)#短視頻征集活動后疫情時代傳播響應政策，更加注重正能量的影響力建設銀行建設銀行工商銀行"童"行人關愛計劃"童"行人關愛計劃關愛計劃關愛留守兒童“用心生活的人不會被困境打敗”“用心生活的人不會被困境打敗”主題活動招商銀行招商銀行民眾心態(tài)民眾心態(tài)風向比疫情更可怕的是你有了疫情的心態(tài)把所有的不努力、不用心、不成功都歸咎于疫情拒絕消極心態(tài)唯有迎難而上，才能迎刃而解為可能盡所能一切變化都是為了變得更好，為了持續(xù)發(fā)展我們應順應時代浪潮，找到合適的前進步伐③定位營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)略思考迎合政策風向穩(wěn)守經(jīng)濟增長、扶持中小微企業(yè)、綠色高質量發(fā)展、牢守民生底線等符合行業(yè)調性迎風向、正能量順從民心意志調整心態(tài)，驅除心霾，思考未來廣發(fā)如何兼顧多面找準定位“以史為鑒、開創(chuàng)未來，必須團結帶領中國人民不斷為美好生活而奮斗”廣發(fā)銀行是國家發(fā)展的簇擁者，是人民美好生活的支持者；作為大灣區(qū)主流股份制商業(yè)銀行，廣發(fā)銀行應承擔起歷史的使命，。。以可持續(xù)發(fā)展的角度做賦能美好的事情④開展傳播策略我們先來洞察傳播環(huán)境的更迭消費風向后疫情時代消費行為多變消費風向更傾向在理性范圍內(nèi)盡社會責任愛國消費更強的民族自豪感線上電子化降低耗能綠色環(huán)保線上電子化降低耗能綠色環(huán)保高性價比消費將持續(xù)熱門新消費本土品牌崛起新消費理念及更高接受度傳播傳播風向挖掘高效營銷渠道/內(nèi)容聯(lián)動/大數(shù)據(jù)多手段應用混媒時代混媒時代溝通環(huán)境粉塵化數(shù)據(jù)技術數(shù)據(jù)技術賦能營銷聚類分析人群屬性發(fā)掘鮮明人群特征實時跟蹤用戶觸媒渠道準確識別內(nèi)容偏好以某媒體數(shù)據(jù)平臺為例新媒體營銷新媒體營銷異軍突起小紅書、抖音等種草平臺活博主深通過隨貨紅包掃碼加私域小號，加入專屬社群，老客沉淀利用紅人影響力在社交平臺、電商平臺直播帶貨傳播傳播風向挖掘高效營銷渠道/內(nèi)容聯(lián)動/大數(shù)據(jù)多手段應用跨界共振跨界共振強勢吸睛元氣森林X好歡螺鐘薛高X娃哈哈喜茶X藤原浩瑞幸X椰樹短視頻短視頻長期占據(jù)注意力短視頻行業(yè)人均日啟動頻次及日使用時長人均使用時長接近4小時占據(jù)日常大量時間線上線下融合線上線下融合強場景聯(lián)動中國銀行冬奧會冰雪大篷車建設銀行攜手央視壓歲錢作品征集展現(xiàn)在地鐵及戶外大屏傳播趨勢的風向粉塵化/大數(shù)據(jù)/新媒體傳播趨勢的風向粉塵化/大數(shù)據(jù)/新媒體跨界/短視頻/場景聯(lián)動順應傳播環(huán)境趨勢，我們將以有效媒介手段，落地傳播消費行為的風向消費行為的風向理性/線上化/愛國/新消費多維追擊：將從內(nèi)容聯(lián)動/渠道聯(lián)動/數(shù)據(jù)聯(lián)動三大維度進行部署多維追擊：將從內(nèi)容聯(lián)動/渠道聯(lián)動/數(shù)據(jù)聯(lián)動三大維度進行部署媒介傳播策略制造關注點，打造有效觸點，把握觸點拼圖上的轉化時機有效傳播同時降本增效，形成良性循環(huán)關注力升維1+1＞2轉化力構建手段③手段③布內(nèi)容，提升鏈接效率放大共鳴燃點，助力傳播效能翻倍建陣地，實現(xiàn)精準包圍細化觸點顆粒度，多圈層觸達，全方位包圍兼優(yōu)化，持續(xù)降本增效提升傳播效能，助力業(yè)務轉化手段②手段①_發(fā)現(xiàn)精彩開創(chuàng)未來身處疫情陰霾及環(huán)境形勢種種不穩(wěn)定的泡沫之身處疫情陰霾及環(huán)境形勢種種不穩(wěn)定的泡沫之人民群眾對日常生活的精彩向往是人民群眾對未來生活的理想定義是擁有更富足、更美滿的民生小確幸，擁有更富足、更美滿的民生小確幸，擁抱美好讓未來可期，置身于生活條件美好可持續(xù)的景象里要讓大眾真切意識到廣發(fā)的角色，是帶領大家一起發(fā)現(xiàn)精彩，共創(chuàng)未來即便身處種種壓力之下，我們也不能遺失對生活的追求態(tài)度，追求精彩體驗，也是熱愛生活的一種儀式感；相信未來可期，更是我們專注持續(xù)發(fā)展的動力；因此，我們不應被當下的陰霾遮蔽住我們應有的態(tài)度和向往，生活，可以滿滿精彩的體驗與儀式感，未來，可以絢爛而繽紛，美好而持續(xù)...核心傳播主題拋開灰霾，廣發(fā)為你的生活重新上色，開創(chuàng)精彩未來潔凈的綠色金融有希望的精彩的便民金融綠色金融、低碳環(huán)保振興鄉(xiāng)村、民生扶持大眾消費、金融理財新生綠希望橙廣發(fā)紅綠色金融、低碳經(jīng)濟鄉(xiāng)村振興、民生扶持惠民消費、金融理財通過切實的綠色環(huán)保舉措以對遠方鄉(xiāng)村的振興支助通過惠及大眾的金融服務讓大眾真實參與并感知及惠及大眾的就業(yè)措施消除大眾對陰霾生活的負能量未來綠色生活的代表色重燃生活希望的代表色重新發(fā)現(xiàn)美好的代表色為顏色主題引入為顏色主題引入PANTONE概念作為傳遞顏色信息的國際標準參照，一直引領著顏色的趨勢，指引每年的流行色。定義能在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生共鳴的顏色，人們期望的反映。發(fā)布品牌年度儀色感計劃大眾消費、金融理財綠色金融、低碳環(huán)保發(fā)布品牌年度儀色感計劃大眾消費、金融理財綠色金融、低碳環(huán)保各儀色感階段，聯(lián)動各大[志同色合]的品牌及平臺，加乘雙方傳播力，達至最大效益性價比振興鄉(xiāng)村、民生扶持主視覺畫面主視覺畫面40主視覺畫面40主視覺畫面41主視覺畫面41主視覺畫面42品牌形象TVC42品牌形象TVC品牌形象品牌形象TVC渾濁焦慮不明朗像是造物主開了一個玩笑打翻了本來井然有序的調色盤使本應充滿絢爛想象的未來變得褪色這，就是我們唯一能選擇的生活嗎？下一步怎么走在于你和我，選擇怎樣的方式前行廣發(fā)銀行品牌始終深信只要彼此合力終能找到生活該有的精彩儀色感奉行綠色金融的可持續(xù)精神滋養(yǎng)著每一顆夢想種子茁壯成長煥發(fā)新生對遠方呼喚從未停歇的關愛驅動著每一個蓬勃生命走出大山激活希望切實利民的金融理財舉措賦能每一刻小日常續(xù)寫新趣發(fā)現(xiàn)美好我們深信這個你我合力開創(chuàng)的未來將是絢爛的可持續(xù)的互助有愛的無限可能的發(fā)現(xiàn)精彩開創(chuàng)未來4344戶外創(chuàng)意畫面示例在小紅書，微博發(fā)布關于生活里的色彩與精彩的話題討論。引起大家對廣發(fā)儀#發(fā)現(xiàn)精彩生活主色調#45 #廣發(fā)年度流行色首度公開#46綠色金融、低碳環(huán)保階段47xKV創(chuàng)意畫面展示聯(lián)合超級植物公司，發(fā)起搜集綠色新生能量環(huán)?；顒?。鼓勵用戶參與到活動中來，可以獲得限定周邊及綠色金20222022April49引導更多潛在用戶一起共創(chuàng)這場“綠色環(huán)保生活”。基于廣發(fā)銀行app內(nèi)開發(fā)限定能量捕捉活動。選擇一顆心儀的小樹，用AR掃描身邊的綠色元素，獲得能量新生值，為小樹帶來新生。選擇要種植的綠色新朋友選擇要種植的綠色新朋友AR捉抓取身邊的綠色植物收集綠色新生值完成種樹后完成種樹后將能獲得終極綠色大禮不斷累積綠色能量，讓小樹茁壯成長同時掙得廣發(fā)綠色金融優(yōu)惠每一次獲得能量，不僅可點亮一次樹的顏色，同時可獲得一次綠色金①用廣發(fā)銀行APP支付時,能量值可抵扣費用；②使用廣發(fā)銀行APP支付時，可綠色出行免費騎共享單車或綠色消費獲得購物環(huán)保袋。20222022April前100名用綠色新生能量為小樹帶來新生的用戶，獲得廣發(fā)銀行品牌與超級植物公司聯(lián)名推出的限定再生環(huán)保周邊。x原來你@支付寶還有不為人知的另一原來你@支付寶還有不為人知的另一活動前，在各大新媒體平臺發(fā)起#支付寶，綠了#話題，重磅引起用戶關注與好奇，引流至活動吸引大家參與。聯(lián)合支付寶在微博進行預告與話題發(fā)酵。來這個五一，一起發(fā)現(xiàn)#支付寶里的綠光森林#KV創(chuàng)意畫面展示結合五一小長假，聯(lián)合支付寶運動，發(fā)起低碳出行環(huán)?；顒樱谙薅ǔ鞘虚_20222022AprilSTEP02開始行走，并累計步數(shù)STEP03兌換廣發(fā)相關權益結合五一小長假，在支付寶運動頁面，開啟五一限定廣發(fā)「廣發(fā)新生綠路線」路線。用戶選擇城市限定低碳路線開始行走，行走1w步可獲得100g能量。抵達線下能量站，了解廣發(fā)銀行相關服務，可獲得隱藏能量。積分可兌換成廣發(fā)個人貸款業(yè)積分可兌換成廣發(fā)個人貸款業(yè)務相關優(yōu)惠利率，提升轉化STEP01選擇限定城市路線20222022April根據(jù)支付寶中新增的五大限定城市路線，在當?shù)鼐€下的真實路線中，也開設廣發(fā)實體「新生能量補給20222022April同步可獲得廣發(fā)銀行APP支付隨機優(yōu)惠，吸引APP下載/同步可獲得廣發(fā)銀行APP支付隨機優(yōu)惠，吸引APP下載/開二類戶或提升APP支付頻率可在app端進行積分及綠色新生周邊兌換。2022April2022April在補給站內(nèi)開設廣發(fā)綠色金融講解服務，用戶可以在此充分了解廣發(fā)銀行相關業(yè)務，并打卡獲得額外20222022April廣發(fā)銀行聯(lián)動支付寶等平臺，在這個初夏開展廣發(fā)銀行聯(lián)動支付寶等平臺，在這個初夏開展了一場能量收集活動。充分展現(xiàn)廣發(fā)銀行踐行綠色金融，為美好社會發(fā)展出一分力量。與您一起發(fā)現(xiàn)精彩，開創(chuàng)未來！廣發(fā)與你借助系列官媒如廣州日報等，報道廣發(fā)跨界聯(lián)動活動，稱贊踐行綠色金融責任廣發(fā)與你傳播，樹立正面形象。振興鄉(xiāng)村、希望扶持階段xKV創(chuàng)意畫面展示意傳遞活動，助力橙鄉(xiāng)發(fā)展，以及傳播廣發(fā)銀行創(chuàng)20222022April通過掃描不同分kv的二維碼，進入不同特性的橙鄉(xiāng)club專場，成為橙鄉(xiāng)守護官，為橙子進行澆水，施肥，守護橙子成長。通過不同的KV海報進入不同的橙鄉(xiāng)CLUB，認領當?shù)氐某茸雍螅ㄟ^學習了解橙鄉(xiāng)的特點和廣發(fā)銀行的業(yè)務，獲得施肥機會，等待橙子成熟，并將用戶認證成橙意守護官，可以轉換成財富守護，獲得對應的理財資金支持優(yōu)惠，吸引對相關理財產(chǎn)品購買轉化。同時廣發(fā)銀行即對橙鄉(xiāng)進行1:2的膨脹捐贈。通過不同kv選擇守護不同的橙鄉(xiāng)守護橙子長大獲得廣發(fā)理財資金支持通過不同kv選擇守護不同的橙鄉(xiāng)守護橙子長大獲得廣發(fā)理財資金支持獲得積分守護橙子聯(lián)合前程無憂在地鐵和商場打造巨型聯(lián)合前程無憂在地鐵和商場打造巨型#心想事橙便利店#pop-up。以橙子為造型寓意帶來希望。在便利店內(nèi)，結合廣發(fā)銀行的業(yè)務，為用戶提供不同的需求。助力大家的20222022April身需求選擇相關區(qū)域，隨機選購一個橙子盲盒。貸款或就業(yè)機會、獲得創(chuàng)業(yè)超低利率貸款。20222022April通過廣發(fā)銀行app掃碼識別包裝上的二維碼，可收獲不同的希望。可獲得廣發(fā)銀行提供的貸款或就業(yè)機會、獲得創(chuàng)業(yè)超低利率貸款。20222022April為大學生提供就業(yè)橙意為大學生提供就業(yè)橙意用戶根據(jù)自身需求選擇相關區(qū)域，隨機選購一個橙子禮盒，在盒子底部，通過廣發(fā)銀行app掃碼，可收獲不同的希望。為創(chuàng)業(yè)人群提供貸款橙意為創(chuàng)業(yè)人群提供貸款橙意發(fā)起“心想事橙”#廣發(fā)心想事橙咯指定動作：拋起一顆橙子實現(xiàn)愿望照進“彩色”的視覺盛宴發(fā)起“心想事橙”#廣發(fā)心想事橙咯指定動作：拋起一顆橙子實現(xiàn)愿望照進“彩色”的視覺盛宴廣發(fā)銀行發(fā)起“心想事橙”抖音挑戰(zhàn)賽，聯(lián)動前程無憂和抖音KOL，以“拋橙子”心想事成場景挑戰(zhàn)發(fā)布趣味短視頻，聚攏線上流量，擴散話題，帶動線下活動整體曝光。達到品牌聲量加乘的同時，也聯(lián)動對公益板塊以及業(yè)務板塊的關注度。趣味視頻創(chuàng)作，展現(xiàn)心想事成的美好情景趣味視頻創(chuàng)作，展現(xiàn)心想事成的美好情景KOL對生活美好愿望進行生動的短視頻創(chuàng)作演繹，通過個“心想事橙”完成愿望，帶動粉絲模仿創(chuàng)作原本現(xiàn)實是“黑白”的原本現(xiàn)實是“黑白”的廣發(fā)銀行廣發(fā)銀行·抖音挑戰(zhàn)賽啟動啦！帶著對生活美好的愿望，快來參加吧~#廣發(fā)心想事橙咯，發(fā)揮你的創(chuàng)意腦洞，帶上主題發(fā)布視頻，豐富禮品等你抱回家。廣發(fā)銀行在支持鄉(xiāng)村振興上，身體力行，與各地橙鄉(xiāng)合作，推出心想事橙活動，實力支持鄉(xiāng)村振興，同步助力#來！認領一個希望的橙子#綠光森林#廣發(fā)銀行在支持鄉(xiāng)村振興上，身體力行，與各地橙鄉(xiāng)合作，推出心想事橙活動，實力支持鄉(xiāng)村振興，同步助力#來！認領一個希望的橙子#綠光森林#廣發(fā)銀行在支持鄉(xiāng)村振興上，身體力行，與各廣發(fā)銀行在支持鄉(xiāng)村振興上，身體力行，與各地橙鄉(xiāng)合作，推出心想事橙活動，實力支持。聯(lián)合系列公關媒體如鳳凰網(wǎng)等，進行話題沉淀和發(fā)酵，大眾消費、金融理財階段KV創(chuàng)意畫面展示聯(lián)動小紅書，邀請商家一起為大家提供美好生活的20222022April聯(lián)動「紅V」大跨界KV（各大紅色品牌或app消費合作：貓眼、網(wǎng)易云、京東、阿瑪尼、安踏、祿鼎記等），讓精彩優(yōu)惠與金融權益輕松向大眾種草共同參與廣發(fā)日精彩優(yōu)惠共同參與廣發(fā)日精彩優(yōu)惠，使用廣發(fā)信用卡支付可獲得優(yōu)惠，提升信用卡綁卡或使用率。線下裝置以及零售理財產(chǎn)品信息線下裝置以及零售理財產(chǎn)品信息在城市發(fā)布真實的實體大紅書，用當下一些生活狀況引起大家共鳴，吸引大家一起和廣發(fā)銀行找到生活的更多精彩答案。2022April2022April引入廣發(fā)業(yè)務聯(lián)名優(yōu)惠活動，促動開卡/綁卡引入廣發(fā)業(yè)務聯(lián)名優(yōu)惠活動，促動開卡/綁卡20222022April發(fā)現(xiàn)生活精彩答案同時在廣發(fā)銀行APP內(nèi)部上線生活答案書互動，用戶即便沒有去到線下也可以通過線上入口隨機獲得消費優(yōu)惠。實現(xiàn)線上線下綜合年度各大儀色感事件，在年末進行總結回顧，為儀色感2022April2022April在廣發(fā)APP/網(wǎng)易噠噠上線儀式感賬單，廣發(fā)銀行將根據(jù)用戶一整年的參與程度，消費信貸類型等，通統(tǒng)計分析出用戶的年度儀色感賬單，分別對應不同的儀色感色值，每一個色值都對應用戶這一年來，獨一無的參與程度。進入儀色感賬單主頁進入儀色感賬單主頁2022年參與廣發(fā)銀行的足跡生成年度關鍵色，總結參與程度并獲得限定周邊2022April2022April用戶通過查看自己的年度色號和年度參與度，排名前200名深度參與的用戶可獲得對應色號，由環(huán)保材質打造可持續(xù)性使用的環(huán)保袋+紀念信用卡。通過互動頁查看年度色號用戶可以獲得對應年度色號的周邊環(huán)保禮通過互動頁查看年度色號2022April2022April用環(huán)保材質打造成可持續(xù)性使用的環(huán)保袋+紀念信用卡作為特殊紀念品為這一年來深度參與互動的廣發(fā)銀行用戶留下獨特意義。20222022April#廣發(fā)銀行進軍時尚界了嗎##關于色彩里的#廣發(fā)銀行進軍時尚界了嗎##關于色彩里的借勢儀色感賬單，形成ugc內(nèi)容，引起用戶對色彩話題和廣發(fā)環(huán)保周邊的討論。并聯(lián)合KOL從色彩學角度進行討論分析。#比#比MBTI測試還要準的儀色感#故事#小紅書UGC內(nèi)容沉淀聯(lián)動人民網(wǎng)共同發(fā)起出彩愿望活動，與用戶共同承接當下的2022April2022April聯(lián)動人民網(wǎng)，共同發(fā)起出彩愿望活動。讓每一個普通大眾都有機會表達自己關于精彩未來的愿望。廣發(fā)銀行和人民網(wǎng)助力讓大家的愿望被看見。選擇愿望類型關于身邊的人or關于遠方的人寫下送給身邊人的愿望分享傳遞寫下關于遠的愿望分享傳遞2022April2022April借助人民網(wǎng)，人民日報官媒系列媒體，記錄在活動中大家許下的愿望，一起聯(lián)動社會力量讓大眾的愿望被更多人看見。讓普通愿望得以實現(xiàn)。擁抱美好，讓未來可期。扶助“橙”鄉(xiāng)發(fā)展助力民生就業(yè)問題心想事橙話題挑戰(zhàn)傳播呼吁全民關注參與結合廣發(fā)日打造惠民消費活動發(fā)布年度儀色感賬單對全年項目進行收官出彩愿望活動升華傳播多個紅色品牌/平臺聯(lián)動發(fā)布年度品牌態(tài)度定義精彩生活儀色感扶助“橙”鄉(xiāng)發(fā)展助力民生就業(yè)問題心想事橙話題挑戰(zhàn)傳播呼吁全民關注參與結合廣發(fā)日打造惠民消費活動發(fā)布年度儀色感賬單對全年項目進行收官出彩愿望活動升華傳播多個紅色品牌/平臺聯(lián)動發(fā)布年度品牌態(tài)度定義精彩生活儀色感品牌端發(fā)布年度計劃綠色金融、低碳環(huán)保階段振興鄉(xiāng)村、民生扶持階段大眾消費、金融理財階段超級植物結合綠色金融打造民生綠色生活奉行低碳經(jīng)濟精神打造綠色出行互動其他頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺擴散傳播：騰訊、頭條、抖音、百度等基于年度戰(zhàn)略指引，有效聯(lián)動資源整合貫徹媒介傳播策略基于年度戰(zhàn)略指引，有效聯(lián)動資源整合貫徹媒介傳播策略約成本，同步助力品牌力與業(yè)績效益群邑GPS全域營銷解決方案推動品牌和業(yè)務增長?全域營銷解決方案涵蓋4個階段212全域規(guī)劃覆蓋整個客戶行程的全媒體全域規(guī)劃覆蓋整個客戶行程的全媒體組合，滿足不同的營銷需求基于科學的受眾洞察，為受眾識別提供品牌戰(zhàn)略支持4全域激活全渠道激活，以最優(yōu)的方式全域激活全渠道激活，以最優(yōu)的方式接觸高潛力客戶，幫助提升科學衡量媒體組合對品牌業(yè)務的影響，指導全生命推廣周期的消費者管理生態(tài)內(nèi)戰(zhàn)略創(chuàng)建和激活跨媒體數(shù)據(jù)整合和聯(lián)合學習人群策略1人群策略2人群策略3X品牌一方數(shù)據(jù)DiversifiedMediaFormat多樣化媒體平臺外受眾激活生態(tài)內(nèi)戰(zhàn)略創(chuàng)建和激活跨媒體數(shù)據(jù)整合和聯(lián)合學習人群策略1人群策略2人群策略3X品牌一方數(shù)據(jù)DiversifiedMediaFormat多樣化媒體平臺外受眾激活全域激活，提升以效果為目標的運營轉化GPS優(yōu)勢創(chuàng)意1現(xiàn)場和非現(xiàn)場的實時效果監(jiān)測和策略優(yōu)化創(chuàng)意1創(chuàng)意2創(chuàng)意3廣告類型B廣告類型A創(chuàng)意1創(chuàng)意2廣告類型C全景風曝/TOP資源包ZTC直通車/Zuanzhan鉆展,UDPDB/PD/WEIBOXXDOUYINTOPVIEW抖音挑戰(zhàn)賽/FEEDSOCEANENGINE穿山甲TENCENTVIDEO,OPENSCREEN,WECHATMP,GDTGPS全域營銷方式解決方案實現(xiàn)四大營銷場景GPS優(yōu)勢程序化購買GPS全域營銷11有效建立品牌認知達到建設，提構建和成本節(jié)約GPSGPS技術和運營授權和效率提升流量分布，多22精準定向，提高效能GPSGPS數(shù)據(jù)和合作伙伴HP授權數(shù)據(jù)合作伙伴體生態(tài)系統(tǒng)方法數(shù)據(jù)建模，打破數(shù)據(jù)孤島并跨生態(tài)系統(tǒng)激活33加速表現(xiàn)，效果優(yōu)化重新定位/勘察/相似GPSGPS服務和運維授權推動線上線下協(xié)同推動線上線下協(xié)同4數(shù)字受眾驅動劃將足跡覆蓋到GPSGPS數(shù)據(jù)和技術賦能數(shù)字激活數(shù)字激活媒介資源媒介資源ADQ大數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)中心有數(shù)數(shù)據(jù)銀行品牌網(wǎng)站品牌網(wǎng)站微信小程序抖音官號抖店抖音H5天貓?zhí)熵埼⑿刨~號媒介資源媒介資源ADQ大數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)中心有數(shù)數(shù)據(jù)銀行品牌網(wǎng)站品牌網(wǎng)站微信小程序抖音官號抖店抖音H5天貓?zhí)熵埼⑿刨~號GPS優(yōu)勢encent媒介資源媒介資源LIMITEDMEDIALIST招標,以短視頻為主數(shù)字化營銷服務平臺數(shù)字化營銷服務平臺數(shù)字化營銷服務平臺大數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)中心品牌網(wǎng)站品牌網(wǎng)站1.每日拆分數(shù)據(jù)迅速反饋2.針對周數(shù)據(jù)、月數(shù)據(jù)1.每日拆分數(shù)據(jù)迅速反饋2.針對周數(shù)據(jù)、月數(shù)據(jù)進行環(huán)比分析2.同媒體緊密聯(lián)系，配合放量2.金融人群策略與素材匹配3.金融人群拓展思路數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析及時調整聯(lián)動媒體搶占優(yōu)質資源媒介策略優(yōu)化策略數(shù)據(jù)分析及時調整聯(lián)動媒體搶占優(yōu)質資源媒介策略優(yōu)化策略（流量效果優(yōu)化鎖定流量分析數(shù)據(jù)及人群，不斷優(yōu)化投放模型根據(jù)數(shù)據(jù)實時調整放量，以達到階段目標分析數(shù)據(jù)及人群，不斷優(yōu)化投放模型根據(jù)數(shù)據(jù)實時調整放量，以達到階段目標快速響應機制指導資源選取，投放優(yōu)化指導資源選取，投放優(yōu)化2.定期對資源位進行效能分析面覆蓋目標受眾群體3.合理搭建賬戶，精準定向，穩(wěn)定成本4.安全高效的API技術對接，為智能出價提供應用支持5.多場景，多種創(chuàng)意樣式X轉化組件自由組合6.Ocpx雙出價，深層轉化保后端實施合理化工作建議：①使用GPS金融客戶優(yōu)化模式 化工作建議，全階段控制效果成本 化工作建議，全階段控制效果成本投放前投放中投放后媒體計劃制定、預算分配規(guī)劃實時調整優(yōu)化目標，控制效果成本投放效果指導下次打通打通API對接全鏈路貫穿（Data）?與BAT平臺進行安全高效的API技術對接，為智能出價及效果優(yōu)化提供應用支持進階調整效果目標（Objective）?投放初期，先對基礎效果如點擊進行優(yōu)化，控制出價投放中期后期，逐一提升效果目標，如留資/注冊，進階到綁卡/授信等人群學習數(shù)據(jù)（Private）?利用客戶提供的一方人群數(shù)據(jù)，進行學習及拓展，提升人群精準度GPS金融人群數(shù)據(jù)及BAT平臺數(shù)據(jù)拓量多素材創(chuàng)意優(yōu)化（Creative）?提供多套素材進行測試，效果優(yōu)秀素材獲得更多流量，不斷優(yōu)化，提升轉化效果優(yōu)化方向實施合理化工作建議：②同步監(jiān)控轉化落地頁優(yōu)化鏈路 建議方向對轉化落地頁實時進行各環(huán)節(jié)監(jiān)控及提出調整方向以個人貸款產(chǎn)品為例實時監(jiān)控各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)轉化效果以個人貸款產(chǎn)品為例 留資/注冊若某環(huán)節(jié)效果較差則開展歸因分析監(jiān)APP下載若某環(huán)節(jié)效果較差落地頁效果對效果較差環(huán)節(jié)實時監(jiān)控進行整改建議常 用信實時整改，再次投放測試實施合理化工作建議：③實時學習及參考同行優(yōu)秀素材 建議方向實時參考優(yōu)秀素材數(shù)據(jù)庫，并給到素材優(yōu)化指引?圖：文案簡潔，利益點突出橫版視頻：資訊特性，黃?3秒以個人貸款產(chǎn)品素材為例豎版視頻：注重質量豐富劇情實施合理化工作建議：④配合多階段節(jié)點活動，搭配優(yōu)惠，吸引轉化 建議方向同步建議客戶在多階段設置活動，并搭配相關優(yōu)惠信息，維持全年各階段小高峰常規(guī)節(jié)假日常規(guī)大節(jié)日春節(jié)/五一/十一等重點節(jié)點各產(chǎn)品重點節(jié)點如貸款產(chǎn)品年底/年初借記卡產(chǎn)品學生開學季等品牌重要節(jié)點616客戶節(jié)/廣發(fā)日或制造相關節(jié)日等人群分人群分檔實時調整高效找尋人群，對人群進行分檔實時監(jiān)控及調整優(yōu)化效果目標沿用前期積累人群及數(shù)據(jù)，指導本階段沿用前期成熟模型分階段調試，先少量測試讓模型成熟起來，后階段再大力投放 推進思路讓模型前期進行測試及學習優(yōu)化，中途進行復盤，后階段直接用成熟模型指導 測試及學習成熟后發(fā)力人群分檔數(shù)據(jù)高價值低召回媒體客戶用戶廣告人群分檔數(shù)據(jù)高價值低召回媒體客戶用戶廣告低價值低價值前期前期以點擊等淺層指標為優(yōu)化目標中期中期以注冊/留資等中層指標為優(yōu)化目標后期