網絡軟文寫作（第二版） 課件 項目八 短視頻營銷

短視頻營銷隨著移動互聯網和5G技術的快速發(fā)展，短視頻已經成為當下最受歡迎的內容形式之一。短視頻以其內容豐富、傳播迅速的特點,為企業(yè)營銷帶來了全新的機遇。短視頻營銷的優(yōu)勢內容豐富短視頻能夠通過視覺、聲音、文字等多種形式傳達信息,內容形式靈活多樣,能夠更好地吸引用戶注意力。傳播迅速短視頻在社交平臺上傳播速度快,容易被用戶分享轉發(fā),具有較強的病毒傳播能力?；有詮姸桃曨l能夠與用戶產生良好互動,用戶可以通過點贊、評論、分享等方式參與其中,增強了用戶粘性。精準投放短視頻平臺可以根據用戶畫像進行精準投放廣告,提高廣告轉化率。確定短視頻定位確定短視頻定位是短視頻營銷的關鍵一步。從內容定位和用戶定位兩個角度進行全面規(guī)劃，有助于明確短視頻的目標和發(fā)展方向。內容定位即確定短視頻要傳達的主題，例如2022年美團的母親節(jié)視頻廣告聚焦"媽媽愛花，我們愛她"這個主題。用戶定位則是確定短視頻的目標受眾，根據受眾特點來設計內容和傳播策略。通過內容和用戶雙重定位，短視頻營銷才能更加精準有效。確定短視頻類型日常分享類短視頻分享日常生活中的點滴，如美食、旅游、生活小竅門、美容美妝、萌寵等。知識技能展示類短視頻展示某一專業(yè)領域的知識技能或經驗，涉及健康、職場、育兒、科技等。劇情類短視頻以特定場景中的小故事來表現某個主題或情感，對文案寫作能力要求較高。幽默類短視頻依托日常生活場景，通過戲劇化、夸張的表現手法制造"笑料"吸引觀眾。街頭采訪類短視頻圍繞熱門話題進行真實的街頭采訪，深受年輕群體關注。微紀錄片類短視頻微紀錄片類短視頻就是以微型紀錄片形式展現的視頻類型。這類視頻因制作難度較大，通常以專業(yè)團隊制作為主。比如“一條”“二更”等系列短視頻。創(chuàng)意剪輯類短視頻創(chuàng)意剪輯類短視頻通常是以專業(yè)的剪輯技術和創(chuàng)意對原視頻進行創(chuàng)意剪輯或二次創(chuàng)作的短視頻。如“愛德華”“十皮嬉士”系列短視頻。撰寫短視頻文學腳本確定主題根據短視頻類型定位和目標受眾需求，確定視頻的核心主題。如珀萊雅母親節(jié)視頻圍繞"僅媽媽可見"這一主題，展現家庭責任的重要性。搭建框架設置懸念開篇、反轉結尾、制造矛盾沖突等元素，吸引觀眾注意力，引發(fā)情感共鳴。如嗶哩嗶哩視頻先提出不讀書，再推薦有趣書籍。完善細節(jié)進一步完善場景、人物、情節(jié)、臺詞等細節(jié)，為后續(xù)的分鏡頭腳本奠定基礎。細節(jié)的豐富程度直接影響視頻的感染力和傳播效果。短視頻內容撰寫策略開篇設疑通過設置懸念或提出疑問，吸引受眾繼續(xù)觀看下去。結果前置先給出故事的結局或某種結果，然后通過情節(jié)反轉來制造反差效果。制造沖突通過制造沖突或制造反差引出目標受眾痛點，進而給出解決方案。短視頻營銷的分鏡頭腳本1鏡號指鏡頭的順序號,作為某一鏡頭的代號。2運鏡方式指鏡頭的運動方式,如推、拉、搖、移等。3景別指畫面的范圍,包括遠景、全景、中景、近景、特寫等。4其他要素還包括畫面內容、時長、臺詞、音效等。短視頻營銷的案例分析珀萊雅《僅媽媽可見》圍繞"僅媽媽可見"這個主題,通過現實生活場景展示了家庭責任中母親的辛苦和困境,又通過對比性畫面表達"每一份愛都應在場"的主題。卡士《YOKEEP拯救不自律》通過黑白與彩色畫面交替展現目標受眾在刻苦運動與高能食物誘惑之間的卡路里沖突,直擊痛點,然后推出解決方案。999感冒靈《有人偷偷愛著你》以不同身份人生活中的失意狀態(tài)構建場景,然后利用反轉的手法"還原"真實狀態(tài),充滿戲劇性吸引用戶。短視頻營銷的發(fā)展趨勢內容創(chuàng)新短視頻內容形式將更加豐富多樣,創(chuàng)意手法也將不斷創(chuàng)新。精準營銷短視頻平臺的精準投放能力將進一步提升,實現更精準的用戶觸達?？缃缛诤隙桃曨l營銷將與其他營銷手段進一步融合,形成更加立體化的營銷模式。數據驅動短視頻營銷將更加注重數據分析,以數據驅動內容創(chuàng)作和投放優(yōu)化。短視頻營銷的注意事項內容定位確定短視頻內容的主題和目標受眾,吸引目標群體。創(chuàng)意策劃運用開篇設疑、結果前置等創(chuàng)意手法,設計引人入勝的內容。腳本撰寫通過細致的腳本設計,確保短視頻內容邏輯清晰、情節(jié)生動。短視頻營銷的未來發(fā)展1內容創(chuàng)新短視頻內容形式將更加豐富多樣，創(chuàng)意手法也將不斷創(chuàng)新。2精準營銷短視頻平臺的精準投放能力將進一步提升，實現更精準的用戶觸達。3跨界融合短視頻營銷將與其他營銷手段進一步融合，形成更加立體化的營銷模式。4數據驅動短視頻營銷將更加注重數據分析，以數據驅動內容創(chuàng)作和投放優(yōu)化。短視頻營銷的實踐建議內容定位根據品牌特點和用戶需求,確定短視頻內容的主題和目標受眾。創(chuàng)意策劃運用開篇設疑、結果前置等創(chuàng)意手法,設計引人入勝的短視頻內容。腳本撰寫通過細致的腳本設計,確保短視頻內容邏輯清晰、情節(jié)生動。數據分析關注短視頻的播放量、互動率等數據,不斷優(yōu)化內容和投放策略。短視頻營銷的行業(yè)應用美食行業(yè)短視頻可以生動展示美食制作過程,吸引用戶關注和互動。同時也可以通過短視頻分享美食使用心得和食用體驗。健康行業(yè)短視頻可以通過知識技能展示,分享健康生活方式和運動技巧,幫助用戶養(yǎng)成良好的健康習慣。時尚行業(yè)短視頻可以展示時尚單品的細節(jié)特點,以及搭配技巧,吸引用戶關注品牌和產品。短視頻營銷的行業(yè)應用教育行業(yè)短視頻可以