網(wǎng)絡(luò)軟文寫作（第二版） 課件 項(xiàng)目八 短視頻營銷

短視頻營銷隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下最受歡迎的內(nèi)容形式之一。短視頻以其內(nèi)容豐富、傳播迅速的特點(diǎn),為企業(yè)營銷帶來了全新的機(jī)遇。短視頻營銷的優(yōu)勢內(nèi)容豐富短視頻能夠通過視覺、聲音、文字等多種形式傳達(dá)信息,內(nèi)容形式靈活多樣,能夠更好地吸引用戶注意力。傳播迅速短視頻在社交平臺上傳播速度快,容易被用戶分享轉(zhuǎn)發(fā),具有較強(qiáng)的病毒傳播能力。互動(dòng)性強(qiáng)短視頻能夠與用戶產(chǎn)生良好互動(dòng),用戶可以通過點(diǎn)贊、評論、分享等方式參與其中,增強(qiáng)了用戶粘性。精準(zhǔn)投放短視頻平臺可以根據(jù)用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)投放廣告,提高廣告轉(zhuǎn)化率。確定短視頻定位確定短視頻定位是短視頻營銷的關(guān)鍵一步。從內(nèi)容定位和用戶定位兩個(gè)角度進(jìn)行全面規(guī)劃，有助于明確短視頻的目標(biāo)和發(fā)展方向。內(nèi)容定位即確定短視頻要傳達(dá)的主題，例如2022年美團(tuán)的母親節(jié)視頻廣告聚焦"媽媽愛花，我們愛她"這個(gè)主題。用戶定位則是確定短視頻的目標(biāo)受眾，根據(jù)受眾特點(diǎn)來設(shè)計(jì)內(nèi)容和傳播策略。通過內(nèi)容和用戶雙重定位，短視頻營銷才能更加精準(zhǔn)有效。確定短視頻類型日常分享類短視頻分享日常生活中的點(diǎn)滴，如美食、旅游、生活小竅門、美容美妝、萌寵等。知識技能展示類短視頻展示某一專業(yè)領(lǐng)域的知識技能或經(jīng)驗(yàn)，涉及健康、職場、育兒、科技等。劇情類短視頻以特定場景中的小故事來表現(xiàn)某個(gè)主題或情感，對文案寫作能力要求較高。幽默類短視頻依托日常生活場景，通過戲劇化、夸張的表現(xiàn)手法制造"笑料"吸引觀眾。街頭采訪類短視頻圍繞熱門話題進(jìn)行真實(shí)的街頭采訪，深受年輕群體關(guān)注。微紀(jì)錄片類短視頻微紀(jì)錄片類短視頻就是以微型紀(jì)錄片形式展現(xiàn)的視頻類型。這類視頻因制作難度較大，通常以專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作為主。比如“一條”“二更”等系列短視頻。創(chuàng)意剪輯類短視頻創(chuàng)意剪輯類短視頻通常是以專業(yè)的剪輯技術(shù)和創(chuàng)意對原視頻進(jìn)行創(chuàng)意剪輯或二次創(chuàng)作的短視頻。如“愛德華”“十皮嬉士”系列短視頻。撰寫短視頻文學(xué)腳本確定主題根據(jù)短視頻類型定位和目標(biāo)受眾需求，確定視頻的核心主題。如珀萊雅母親節(jié)視頻圍繞"僅媽媽可見"這一主題，展現(xiàn)家庭責(zé)任的重要性。搭建框架設(shè)置懸念開篇、反轉(zhuǎn)結(jié)尾、制造矛盾沖突等元素，吸引觀眾注意力，引發(fā)情感共鳴。如嗶哩嗶哩視頻先提出不讀書，再推薦有趣書籍。完善細(xì)節(jié)進(jìn)一步完善場景、人物、情節(jié)、臺詞等細(xì)節(jié)，為后續(xù)的分鏡頭腳本奠定基礎(chǔ)。細(xì)節(jié)的豐富程度直接影響視頻的感染力和傳播效果。短視頻內(nèi)容撰寫策略開篇設(shè)疑通過設(shè)置懸念或提出疑問，吸引受眾繼續(xù)觀看下去。結(jié)果前置先給出故事的結(jié)局或某種結(jié)果，然后通過情節(jié)反轉(zhuǎn)來制造反差效果。制造沖突通過制造沖突或制造反差引出目標(biāo)受眾痛點(diǎn)，進(jìn)而給出解決方案。短視頻營銷的分鏡頭腳本1鏡號指鏡頭的順序號,作為某一鏡頭的代號。2運(yùn)鏡方式指鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式,如推、拉、搖、移等。3景別指畫面的范圍,包括遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等。4其他要素還包括畫面內(nèi)容、時(shí)長、臺詞、音效等。短視頻營銷的案例分析珀萊雅《僅媽媽可見》圍繞"僅媽媽可見"這個(gè)主題,通過現(xiàn)實(shí)生活場景展示了家庭責(zé)任中母親的辛苦和困境,又通過對比性畫面表達(dá)"每一份愛都應(yīng)在場"的主題?？ㄊ俊禮OKEEP拯救不自律》通過黑白與彩色畫面交替展現(xiàn)目標(biāo)受眾在刻苦運(yùn)動(dòng)與高能食物誘惑之間的卡路里沖突,直擊痛點(diǎn),然后推出解決方案。999感冒靈《有人偷偷愛著你》以不同身份人生活中的失意狀態(tài)構(gòu)建場景,然后利用反轉(zhuǎn)的手法"還原"真實(shí)狀態(tài),充滿戲劇性吸引用戶。短視頻營銷的發(fā)展趨勢內(nèi)容創(chuàng)新短視頻內(nèi)容形式將更加豐富多樣,創(chuàng)意手法也將不斷創(chuàng)新。精準(zhǔn)營銷短視頻平臺的精準(zhǔn)投放能力將進(jìn)一步提升,實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)?？缃缛诤隙桃曨l營銷將與其他營銷手段進(jìn)一步融合,形成更加立體化的營銷模式。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)短視頻營銷將更加注重?cái)?shù)據(jù)分析,以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作和投放優(yōu)化。短視頻營銷的注意事項(xiàng)內(nèi)容定位確定短視頻內(nèi)容的主題和目標(biāo)受眾,吸引目標(biāo)群體。創(chuàng)意策劃運(yùn)用開篇設(shè)疑、結(jié)果前置等創(chuàng)意手法,設(shè)計(jì)引人入勝的內(nèi)容。腳本撰寫通過細(xì)致的腳本設(shè)計(jì),確保短視頻內(nèi)容邏輯清晰、情節(jié)生動(dòng)。短視頻營銷的未來發(fā)展1內(nèi)容創(chuàng)新短視頻內(nèi)容形式將更加豐富多樣，創(chuàng)意手法也將不斷創(chuàng)新。2精準(zhǔn)營銷短視頻平臺的精準(zhǔn)投放能力將進(jìn)一步提升，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)。3跨界融合短視頻營銷將與其他營銷手段進(jìn)一步融合，形成更加立體化的營銷模式。4數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)短視頻營銷將更加注重?cái)?shù)據(jù)分析，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作和投放優(yōu)化。短視頻營銷的實(shí)踐建議內(nèi)容定位根據(jù)品牌特點(diǎn)和用戶需求,確定短視頻內(nèi)容的主題和目標(biāo)受眾。創(chuàng)意策劃運(yùn)用開篇設(shè)疑、結(jié)果前置等創(chuàng)意手法,設(shè)計(jì)引人入勝的短視頻內(nèi)容。腳本撰寫通過細(xì)致的腳本設(shè)計(jì),確保短視頻內(nèi)容邏輯清晰、情節(jié)生動(dòng)。數(shù)據(jù)分析關(guān)注短視頻的播放量、互動(dòng)率等數(shù)據(jù),不斷優(yōu)化內(nèi)容和投放策略。短視頻營銷的行業(yè)應(yīng)用美食行業(yè)短視頻可以生動(dòng)展示美食制作過程,吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)。同時(shí)也可以通過短視頻分享美食使用心得和食用體驗(yàn)。健康行業(yè)短視頻可以通過知識技能展示,分享健康生活方式和運(yùn)動(dòng)技巧,幫助用戶養(yǎng)成良好的健康習(xí)慣。時(shí)尚行業(yè)短視頻可以展示時(shí)尚單品的細(xì)節(jié)特點(diǎn),以及搭配技巧,吸引用戶關(guān)注品牌和產(chǎn)品。短視頻營銷的行業(yè)應(yīng)用教育行業(yè)短視頻可以