網(wǎng)絡(luò)軟文寫作（第二版） 課件 項目一：認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)軟文

項目一：認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)軟文隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)軟文已經(jīng)成為企業(yè)品牌塑造和銷量提升的重要助推劑。本項目將幫助您全面了解網(wǎng)絡(luò)軟文的概念、類型和要素,為您未來的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐打下堅實基礎(chǔ)。讓我們一起探索網(wǎng)絡(luò)軟文的奧秘,掌握這項重要的營銷技能!學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)理解網(wǎng)絡(luò)軟文的概念,認(rèn)識其分類與核心要素,為未來的數(shù)字營銷實踐奠定基礎(chǔ)。能力目標(biāo)掌握分析網(wǎng)絡(luò)軟文的技能,領(lǐng)會傳統(tǒng)與新媒體軟文的差異,提升創(chuàng)作優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)軟文的能力。素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維,增強(qiáng)國家認(rèn)同感和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神,實現(xiàn)個人價值與社會責(zé)任的融合。網(wǎng)絡(luò)軟文的概念軟文是一種帶有商業(yè)目的的文字內(nèi)容,通過特定的寫作模式將企業(yè)的理念和信息傳播給客戶,使其在閱讀過程中潛移默化地接受企業(yè)要傳遞的信息,從而達(dá)到品牌推廣、銷量提升等營銷目的。軟文的發(fā)展經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體等階段。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體軟文的發(fā)布渠道更加廣泛、傳播范圍更大、推廣形式更加互動。網(wǎng)絡(luò)軟文是企業(yè)營銷團(tuán)隊或個人在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布的,目的是提升企業(yè)品牌形象和知名度或促進(jìn)產(chǎn)品銷售的宣傳性和闡釋性文章。相較傳統(tǒng)軟文,網(wǎng)絡(luò)軟文具有更廣泛的發(fā)布渠道、更強(qiáng)的傳播能力和更豐富的推廣形式。軟文的發(fā)展歷程1傳統(tǒng)媒體報紙、雜志。2網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)網(wǎng)為載體，論壇、博客、微博、微信等。3移動媒體隨著移動設(shè)備的普及，軟文開始在移動媒體上蓬勃發(fā)展。案例分析抖音推出"新農(nóng)人計劃"12億流量補(bǔ)貼"三農(nóng)"創(chuàng)作抖音針對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民(簡稱"三農(nóng)")群體推出了"新農(nóng)人計劃"，提供了高達(dá)12億的流量補(bǔ)貼。這不僅呼應(yīng)了社會關(guān)注"三農(nóng)"議題的熱潮，也巧妙地結(jié)合了抖音的平臺優(yōu)勢，讓這些"三農(nóng)"創(chuàng)作者得以在廣大用戶中傳播他們的故事。首發(fā)！#中國面孔CHINAFace#的柔韌故事#中國面孔CHINAFace#系列內(nèi)容聚焦于普通中國人的獨(dú)特個性和生活態(tài)度。通過細(xì)膩入微的描述和溫暖動人的視角，讓觀眾對中國人的柔韌品質(zhì)有更深刻的認(rèn)知和理解。這種巧妙融合產(chǎn)品特性、品牌價值與受眾情感的策略，成功引發(fā)了讀者的共鳴。網(wǎng)絡(luò)軟文的分類按行動目標(biāo)分類網(wǎng)絡(luò)軟文可分為產(chǎn)品類、品牌類、公關(guān)類和活動推廣類等,各類軟文針對不同的營銷目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)作。例如,產(chǎn)品類軟文著重推廣新產(chǎn)品,品牌類軟文則注重提升品牌形象。按內(nèi)容形式分類網(wǎng)絡(luò)軟文的內(nèi)容形式包括新聞式、促銷式、故事式、懸念式、情感式等多種類型,不同形式適用于不同的營銷場景。例如,情感式軟文擅長引發(fā)讀者共鳴,而促銷式軟文則更適合直接推廣產(chǎn)品。按投放渠道分類網(wǎng)絡(luò)軟文可發(fā)布在新聞資訊類、自媒體類、問答類、社交類等多種互聯(lián)網(wǎng)平臺,選擇合適的渠道是關(guān)鍵。例如,新聞資訊類平臺適合發(fā)布權(quán)威性內(nèi)容,而社交平臺則更適合傳播互動性內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)軟文的基本要素引人入勝的標(biāo)題精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞是軟文主題的關(guān)鍵所在,合理使用關(guān)鍵詞有助于提高軟文在搜索引擎中的排名和曝光度。良好的閱讀體驗軟文要能給讀者帶來良好的閱讀體驗,滿足他們的信息需求和情感需求,才能達(dá)到營銷目標(biāo)。具有價值的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的軟文內(nèi)容應(yīng)該具有較高的閱讀價值和分享價值,才能引發(fā)讀者的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。標(biāo)題是軟文的"門面",好的標(biāo)題能夠吸引讀者注意力,提高文章的點(diǎn)擊率和傳播效果。案例分析：如何表達(dá)一個好觀點(diǎn)？觀點(diǎn)表達(dá)的重要性在信息爆炸的時代,獨(dú)立思考和理性表達(dá)觀點(diǎn)變得尤為重要。但很多人只會簡單地點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā),而缺乏深入思考和有力表達(dá)。提高觀點(diǎn)表達(dá)能力通過撰寫評論,人們可以培養(yǎng)批判性思維、豐富知識儲備、錘煉語言表達(dá),從而提高觀點(diǎn)表達(dá)的說服力。專業(yè)培訓(xùn)課程三聯(lián)中讀推出的"南方周末評論寫作課"就是專門幫助人們提高觀點(diǎn)表達(dá)能力的系統(tǒng)性培訓(xùn)課程。案例分析：當(dāng)我決定人生第一次帶爸媽出國旅游溫情回憶文章巧妙地引導(dǎo)讀者回憶起自己與父母一起旅行的美好時光,營造了溫馨的情感氛圍。產(chǎn)品價值通過對"皇包車旅行"服務(wù)的詳細(xì)介紹,突出了其貼心周到的特點(diǎn),滿足了讀者的需求。使用場景最后,文章巧妙地設(shè)計了"春節(jié)""團(tuán)圓"等場景,讓讀者更好地代入產(chǎn)品的使用情境。網(wǎng)絡(luò)軟文的傳播特點(diǎn)形式多樣移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播形式更加豐富,包括影音圖文等多種形式?；有詮?qiáng)消費(fèi)者可以通過留言、評論等方式參與到信息傳播過程中,成為內(nèi)容的制造者和傳播者。精準(zhǔn)化大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的發(fā)展使得信息精準(zhǔn)推送和銷售轉(zhuǎn)化成為可能。即時性移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播具有即時生產(chǎn)、即時上傳、即時傳播的特點(diǎn)。小結(jié)網(wǎng)絡(luò)軟文概念軟文在互聯(lián)網(wǎng)時代的新形式,通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播企業(yè)信息,實現(xiàn)品牌推廣和銷售目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)軟文類型按行動目標(biāo)、內(nèi)容形式、投放渠道等維度可分為多