雀巢 貓?jiān)诩业目Х瑞^ Gus to 2023 年度傳播策略方案 咖啡機(jī)品牌年度傳播策略方案【小紅書-抖音-微博-微信-直播帶貨-種草傳播】

雀巢貓?jiān)诩业目Х瑞^NescafeDolceGusto2023年度傳播策略方案20231基于年度營銷主題#貓?jiān)诩业目Х瑞^#，我們尋找針對TA的核心營銷概念,在公域和私域營銷上，需要兼顧到以下關(guān)鍵要素：3最后從進(jìn)而從私域思考運(yùn)營進(jìn)而從首先從公域思考營銷首先從全域思考生意針對多趣酷思的整體營銷生態(tài)系統(tǒng)直播平臺價(jià)格體系價(jià)格體系：3~5NDG門店5針對多趣酷思的整體營銷生態(tài)系統(tǒng)注重機(jī)器拉新的體驗(yàn)營銷，注重復(fù)購的新奇營轉(zhuǎn)化購重線上媒3～體5和線下門店的協(xié)調(diào)使用。直播平臺價(jià)格體系品牌營銷對電商的間接線下渠道6針對TA人群AIPLR的公域營銷矩陣AAwarenessInterestedPurchaseLoyaltyRecommendPublicPublicPublicMiniprogram(CRMdata)1v1service1v1serviceExperienceEventECJD&AliFSSRetailRetailBALTVExtensionBrandimageBuildingOflinelandingofLTVExtensionBrandimageBuildingOfline7針對TA人群AIPLR的公域營銷矩陣策略LoyaltyRecommendMiniprogram(CR小紅書和抖音作為年度跟進(jìn)一個媒體平臺制造注重內(nèi)容向的長線積累，輔助私域的搭建。Public利用腰部平臺的內(nèi)容和性價(jià)比優(yōu)勢，拉升品牌在TA心中價(jià)值感。RetailBAECJD&AliFSSCRMOflineLTVExtensionBrandimageBuildinglandingofDigital8針對TA人群興趣和身份屬性的私域運(yùn)營策略不同的場景、不同的觸達(dá)方式，會有不同的品牌TA側(cè)重。公域：品質(zhì)生活實(shí)踐者，品質(zhì)好、高顏值、便利中國咖啡消費(fèi)者畫像較高收入群體大多生活在一線精致白領(lǐng)精致年輕家庭愛好者一種獨(dú)立的生活狀態(tài)、對效率的遵從、開放且深度的交流社群從設(shè)針對TA從設(shè)公域：品質(zhì)生活實(shí)踐者，品質(zhì)好、高顏值、便利中國咖啡消費(fèi)者畫像從公域（AIP）到私、身度較高，城精致白領(lǐng)步驟二精致年輕家庭鑒于市場滲透率為核心增長指況現(xiàn)狀，設(shè)置「內(nèi)容為抓手」的私域運(yùn)營策略。步驟三步驟四的生活狀態(tài)、對效性的私域運(yùn)私域always-on策略營目標(biāo)拆解。開放且深度的交流社群步驟一：從公域（AIP）到私域（PLR）的轉(zhuǎn)化中，我們需要了解TA在身份上的轉(zhuǎn)化從社會身份到興趣標(biāo)簽的深度轉(zhuǎn)化，從理性購買（比較性優(yōu)勢）到情感依賴（一種生活方式認(rèn)同）的轉(zhuǎn)化。圍繞這一轉(zhuǎn)化，設(shè)定身份轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵標(biāo)簽：——精英代表————高級白領(lǐng)————精致年輕家庭——快捷方便的需求家庭和工作的兼顧一種獨(dú)立的生活狀態(tài)對效率的遵從開放且深度的交流社群【施策】【施策】【施策】理念共鳴的社群高效且快捷的通道1V1溝通交流社交裂步驟二：鑒于市場滲透率為核心增長指標(biāo)現(xiàn)狀，設(shè)置「內(nèi)容為抓手」的私域運(yùn)營策略社交裂圍繞「好物用戶」、「達(dá)人推薦」、「生活方式代表」、「超級會員日」四個板塊，實(shí)現(xiàn)用戶增長、用戶運(yùn)營、用戶復(fù)購三個維度的運(yùn)營實(shí)現(xiàn)。思路打法：通過將每一個產(chǎn)品進(jìn)行社交話題的內(nèi)容包裝來提高產(chǎn)品的內(nèi)容性，從而完成用戶高頻關(guān)系的發(fā)生。私域產(chǎn)品升級每周發(fā)布新的產(chǎn)品相關(guān)社交話題，內(nèi)容包含咖啡新品科普、咖啡大師創(chuàng)意課堂、達(dá)人推薦明星單品和超級會員頁活動福利社群企業(yè)微信直播目標(biāo)：引流率/用戶數(shù)/留存率抓手拉新方式誘餌設(shè)計(jì)收單商品引流率%目標(biāo)：首單率/留存率/首購抓手主動私聊票圈運(yùn)營標(biāo)簽分層首單率20%GMV抓手目標(biāo)：用戶分層/KO專業(yè)內(nèi)容好物推薦KOC挖掘與培育變C培育20%目標(biāo)：客單價(jià)/GMV/復(fù)購率抓手大促活動返場追銷復(fù)購比%櫻花季：#一鍵傾心，浪漫滿屋#MEMOMENT：#靈感貓咖展#櫻花季：#一鍵傾心，浪漫滿屋#MEMOMENT：#靈感貓咖展#icedcoffee：#貓?jiān)诩依锏拇笫录?雙11：#1111貓家咖啡館上市#定期開展跨品牌活動，創(chuàng)新活動形式，設(shè)置話題日歷，維持私域社群活躍度。JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNoJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNo主推產(chǎn)品Newlaunch:1machine8capsule早餐節(jié)：早餐節(jié)：#一分鐘貓女#活動主題#超級會員日#活動主題618618：#貓家咖啡館#圣誕節(jié)：#圣誕節(jié)：#貓家圣誕節(jié)##中秋貓家團(tuán)圓日#步驟四：從年度營銷策略之下，設(shè)定階段性的私域運(yùn)營目標(biāo)拆解策略一：年度長線策略性擊穿TA的認(rèn)知主戰(zhàn)場。實(shí)現(xiàn)以機(jī)器拉新和膠囊復(fù)購為核心的增長目標(biāo)的達(dá)成。策略二：跟進(jìn)一個媒體平臺制造興趣爆點(diǎn)。策略四：利用腰部平臺的內(nèi)容和性價(jià)比優(yōu)策略二：跟進(jìn)一個媒體平臺制造興趣爆點(diǎn)。策略四：利用腰部平臺的內(nèi)容和性價(jià)比優(yōu)勢，拉升品牌在TA心中價(jià)值感。品需求的同時，輔助私域的搭建?；谌巳号d趣身份轉(zhuǎn)化為抓手為主的社群達(dá)成效果好物用戶NDG新品科普介紹生活方式代表咖啡大師創(chuàng)意課堂達(dá)人推薦達(dá)人推薦明星單品超級會員日超級會員日活動福利用戶運(yùn)營用戶復(fù)購用戶增長用戶運(yùn)營用戶復(fù)購JanFebMar首單率：20%社交裂變：20%ROADMAPTIMELINE櫻花季早餐節(jié)618IcedCoffeeMeMoment雙11策略核心傳播要點(diǎn)主題以理性的方式傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，迅速圈住目標(biāo)人群，將他們轉(zhuǎn)變成品牌的用戶以感性的方式傳達(dá)品牌理念，圈層互動與分享的方式，將品牌生活理念擴(kuò)散給更多人產(chǎn)品品質(zhì)感及儀式感一鍵傾心，浪漫滿屋不用等、好品質(zhì)的賣點(diǎn)1minutemorning一分鐘貓女好品質(zhì)與多口味、不用等等系列賣點(diǎn)的呈現(xiàn)，貓系生活開啟#貓家咖啡館#貓系生活理念的人群共識#貓?jiān)诩依飼秤我幌?貓系生活眾生相#靈感貓咖展#貓系生活理念宣言#1111貓家咖啡館上市#核心玩法?「一鍵傾心，浪漫滿屋」櫻花咖啡裝置：滴滴專車、星巴克門店、商場母嬰休息室場所設(shè)置一鍵體驗(yàn)，為女性在休憩時刻提供愜意浪漫享受；?櫻花季與星巴克聯(lián)合提供的限定「一鍵櫻花」禮盒，除了星巴克櫻花口味膠囊咖啡，還有浪漫周邊福利如名片夾、櫻花杯等。?小紅書/微博等平臺KOL打卡體驗(yàn)與分享，引發(fā)UGC?「貓?jiān)诩业?minute?黎貝卡的「貓家咖啡館」：moring」v?黎貝卡的「貓家咖啡館」：家在早晨1分鐘里，高效完成了多件事（一鍵沖咖啡、開啟掃地機(jī)器人、開啟洗衣機(jī)、蒸玉米/包子、喚醒小朋友等），正如NDG的聯(lián)合黎貝卡的“100個女生的家”IP，在黎貝卡家打造NDG的貓家咖啡館，邀請好友與粉絲參觀與體驗(yàn)貓?jiān)诩业膼芤馍?；產(chǎn)品，1分鐘即可獲得一杯能量滿滿的阿華田咖啡，愜意的、無需等待的高效生活狀態(tài)?貓家咖啡館直播：黎貝卡參與NDG的直播，傳達(dá)貓?jiān)诩业纳罾砟?聯(lián)合巴黎水、潮汐和Fiture，由內(nèi)而外打造貓系生活；?集結(jié)10位貓系KOL，以vlog形式講述各自「貓?jiān)诩依锏拇笫录筫g：沙發(fā)上談成的IPO?挖掘NDG粉絲中代表藝術(shù)、閱讀、音樂等的代表者，聯(lián)合在NDG商店開設(shè)“靈感貓咖展”、展現(xiàn)NDG在不同領(lǐng)域的粉絲心中“貓?jiān)诩业目Х瑞^”的模樣，并號召網(wǎng)友看展和親身體?NDG發(fā)起話題邀請粉絲們分享她們的貓家咖啡館，并連續(xù)7天與代表性用戶直播分享她們的貓家咖啡館驗(yàn)，并形成視頻推至網(wǎng)絡(luò)；1111家同期上市供網(wǎng)友參?抖音發(fā)布#靈感貓咖展#觀和記錄話題，邀請100位不同領(lǐng)域的KOL分享自己貓?jiān)诩业纳顐鞑テ脚_小紅書、微博（其他待定）小紅書、抖音（其他待定）微信、微博、小紅書（待定）微博、小紅書（待定）抖音（待定）小紅書（待定）一鍵傾心浪漫滿屋表達(dá)貓系女郎生活態(tài)度傳遞表達(dá)貓系女郎生活態(tài)度傳遞NDG品質(zhì)及儀式感以理性的生活方式傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，圈住目標(biāo)人群，將他們轉(zhuǎn)化為品牌種子用戶樹立貓系女郎群體樹立貓系女郎群體櫻花季，關(guān)于貓的浪漫邂逅一鍵傾心，浪漫滿屋一鍵傾心，浪漫滿屋這個櫻花季，NDG在城市各個角落，滴滴車、商場母嬰室/休息室、星巴克.......為貓系女郎們準(zhǔn)備了浪漫驚喜，現(xiàn)場點(diǎn)擊「一鍵傾心」咖啡裝置，一鍵傾心，浪漫滿屋主題說明戳中櫻花季用戶心智傳達(dá)雀巢為目標(biāo)用戶營造的浪漫浪漫櫻花特調(diào)上線傳達(dá)膠囊咖啡機(jī)的簡單操作一鍵制作美味咖啡一鍵也可獲得滿屋浪漫創(chuàng)意互動，吸引關(guān)注落地內(nèi)容創(chuàng)意互動，吸引關(guān)注種子用戶轉(zhuǎn)化以理性方式傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，圈住目標(biāo)人群，將他們轉(zhuǎn)化為品牌種子用戶種子用戶轉(zhuǎn)化通過創(chuàng)意內(nèi)容及沉浸式互動體驗(yàn)，在新媒體平臺多維度傳播，并設(shè)置機(jī)制引導(dǎo)至品牌官方平臺，完成種子用戶引導(dǎo)新媒體多維度傳播驗(yàn)?「一鍵傾心」咖啡裝置閃現(xiàn)全國?滴滴、商場休息室/母嬰室、星巴克聯(lián)動 一鍵傾心，浪漫滿屋，與“貓女郎”一起邂逅爛漫櫻花讓你的聽覺、嗅覺、味覺、視覺一起邂逅浪漫嗅覺消費(fèi)者一鍵開啟裝置消費(fèi)者一鍵開啟裝置可選擇體驗(yàn)一鍵生成櫻花味咖啡，身心與胃一起鍵DIY專屬自己的貓家咖啡館還有機(jī)會贏取各類治愈好禮「一鍵傾心」閃現(xiàn)滴滴，出行時刻，浪漫邂逅貓女郎出行時刻的浪漫邂逅貓女郎出行時刻的浪漫邂逅出行時刻，貓女變身，一鍵傾心，浪漫滿屋按鈕一鍵啟動，裝置開始播放貓咪治愈聲并噴出 貓女郎生活時刻的浪漫邂逅貓女郎生活時刻的浪漫邂逅生活時刻，貓女變身，一鍵傾心，浪漫滿屋 貓女郎上班時刻的浪漫邂逅貓女郎上班時刻的浪漫邂逅上班時刻，貓女變身，一鍵傾心，浪漫滿屋活動期間，一線城市星巴克門店，放置「一鍵傾心姐創(chuàng)始人—攜手不同領(lǐng)域職場媽媽KOL代表分享自己的貓女狀態(tài)及記錄打卡裝置的浪漫邂逅。##貓女郎們的浪漫邂逅#博主通過日常vlog的形式，展現(xiàn)自身貓女微博/小紅書熱搜#貓的浪漫邂逅各個KOL的浪漫邂逅，剪輯為video帶話題#貓的浪漫邂逅#引導(dǎo)用戶參與話題討論，曬出自己的浪漫邂逅，有機(jī)會贏取各類浪漫好禮（櫻花禮盒、周邊、滴滴/星巴克/商場兌換券等）朋友圈廣告上線#貓的浪漫邂逅#互動H5-一鍵開啟#浪漫滿屋#用戶掃碼進(jìn)入H5——點(diǎn)擊NDG咖啡機(jī)一鍵開啟DIY—選擇最代表自己的貓——不同的元素DIY專屬自己的浪漫邂逅—拼完生成圖片可參與抽獎——贏取各類浪漫好禮（禮盒、周邊、滴滴/星巴克/商場兌換券等），引導(dǎo)用戶電商購買 櫻花季電商限定發(fā)售，「一鍵櫻花」禮盒（聯(lián)名櫻花味產(chǎn)品+櫻花周邊）與“貓女郎”一起貓家咖啡NDGX星巴克櫻花味咖啡膠囊禮盒多渠道引流私域轉(zhuǎn)化貓家咖啡館32打造貓系生活沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)貓系女郎群體對NDG打造貓系生活沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)貓系女郎群體對NDG品牌認(rèn)知并逐步形成轉(zhuǎn)化Thecoretarge以理性的生活方式傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，圈住目標(biāo)人群，將他們轉(zhuǎn)化為品牌種子用戶加深加深NDG品質(zhì)及便捷兼?zhèn)涮匦载堅(jiān)诩业目Х瑞^VOL.3618，貓家咖啡館上線......通過目標(biāo)用戶對品質(zhì)生活的需求及他們對愜意、舒適生活的追求。以生活狀態(tài)的愜意，和用戶高貴優(yōu)雅的調(diào)性出發(fā)，打造618期間，線上線下打造貓家咖啡館的沉浸式體驗(yàn)，傳達(dá)高品質(zhì)產(chǎn)品帶給用戶的舒適體驗(yàn)，以及對打造高品質(zhì)優(yōu)雅生活氛圍的幫助。以理性的生活方式傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，圈住目標(biāo)人群，將他們轉(zhuǎn)化為品牌種子用戶并引導(dǎo)購買。主題說明Activitytheme主題說明Activitytheme生活狀態(tài)人群特質(zhì)貓生活狀態(tài)人群特質(zhì)貓深度挖掘用戶特性與產(chǎn)品特點(diǎn)深度契合觸達(dá)目標(biāo)用戶，增強(qiáng)代入感及認(rèn)同感。營造氛圍使用場景多種方式呈現(xiàn)，線上vlog+線下快閃落地內(nèi)容CONTENT以線上創(chuàng)意內(nèi)容+線下快閃體驗(yàn)，在新媒體平臺多維度傳播深化用戶產(chǎn)品使用場景認(rèn)知，傳達(dá)NDG品質(zhì)啟貓系生活。同時設(shè)置流量閉環(huán)，線上·創(chuàng)意內(nèi)容「黎貝卡貓家咖啡館」多渠道引流電商多渠道引流電商線上-線下-電商形成閉環(huán)「多趣酷思·貓家咖啡館」VLOG打造使用場景貓系女郎VLOG打造使用場景貓系女郎達(dá)軟性植入軟性植入質(zhì)貓系女郎·黎貝卡 貓系女郎形象傳達(dá)黎貝卡全網(wǎng)2500萬粉絲“買買買教主”時尚博主，2019年，入選福布斯中國意見領(lǐng)袖50強(qiáng)。行為優(yōu)雅，愛打扮。其個性獨(dú)立，能獨(dú)當(dāng)一面，講究生活品質(zhì)，生活多姿多彩，有豐富的業(yè)余生活.......符合貓系女郎的形象設(shè)定。借助其貓女特征，強(qiáng)化用戶對品牌理念及產(chǎn)品的認(rèn)同感。軟性植入產(chǎn)品特質(zhì)打造「黎貝卡·貓家咖啡館」軟性植入產(chǎn)品特質(zhì)黎貝卡拍攝「黎貝卡·貓家咖啡館」vlogVLOGVLOG打造使用場景?邀請好友共同體驗(yàn)貓家咖啡館，擴(kuò)大聲量?營造愜意舒適的貓家氛圍?打造家庭咖啡館的產(chǎn)品使用場景?傳達(dá)產(chǎn)品理念及品牌愿景48小時直播記錄 48小時直播記錄「黎貝卡·貓家咖啡館」限定開放+48小時直播記錄貓家咖啡館限定開放貓家咖啡館限定開放?黎貝卡·貓家咖啡館限時48小時對外營業(yè)?用戶通過官方預(yù)約的方式獲取體驗(yàn)資格?用戶體驗(yàn)過程全紀(jì)錄線上直播?在貓家咖啡館的體驗(yàn)過程中植入品牌及產(chǎn)品理念營造貓家角落美陳裝置戶線下營造貓家角落美陳裝置戶全國一二線城市代表性CBD商場·快閃體驗(yàn)「多趣酷思全國一二線城市代表性CBD商場·用戶親身用戶親身體驗(yàn)產(chǎn)品 營造貓家角落?新下打造「貓家角落」，通過居家溫馨不同場景打造，營造溫馨愜意的貓家場景氛圍?打造沉浸式「多趣酷思·貓家咖啡館」 打造貓型膠囊墻?展示膠囊產(chǎn)品的多樣化?向用戶介紹產(chǎn)品的高品質(zhì)?體現(xiàn)貓系女郎的特點(diǎn)?大型膠囊墻吸引用戶打卡來「貓家咖啡館」，自己DIY咖啡家庭咖啡館?打造家庭咖啡角，完美復(fù)刻家庭咖啡角?加深用戶對產(chǎn)品的使用產(chǎn)品認(rèn)識度用戶親身體驗(yàn)產(chǎn)品用戶親身體驗(yàn)產(chǎn)品?親手體驗(yàn)一鍵出咖啡?感受產(chǎn)品的高品質(zhì)、便攜性線上線下聯(lián)動多渠道引流電商線上線下聯(lián)動引導(dǎo)加購引導(dǎo)加購多渠道引流電商N(yùn)DG#貓?jiān)诩依飼秤我幌?傳達(dá)貓系生活理念傳達(dá)貓系生活理念拉升品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值感以感性的方式傳達(dá)品牌理念，圈層互動與分享的方式，將品牌生活理念擴(kuò)散給更多人。借助圈層力量借助圈層力量帶動產(chǎn)品體驗(yàn)與銷售策略打法借勢熱門綜藝，搶先獲得品牌大曝光，引借勢熱門綜藝，搶先獲得品牌大曝光，引爆貓系女人話題；分享的方式，將品牌生活理念擴(kuò)散給更多人。通過品牌聯(lián)名活動，打造愜意、舒適的貓系生活理念，獲得貓系人群的共識；1-借勢芒果TV熱綜藝《致富女人》引爆貓系女人話題創(chuàng)意TVC先導(dǎo)邀請參與節(jié)目的女嘉賓共同拍攝TVC，趣味演繹#貓?jiān)诩依锏拇笫录?視頻創(chuàng)意示例鏡①:她化身設(shè)計(jì)師，發(fā)型凌亂，一臉沮喪地對著電腦沉思；她化身職場高管，剛剛經(jīng)歷了一場漫長的視頻會議，現(xiàn)在神情疲憊地躺在沙發(fā)上；她化身三孩媽媽，一臉無奈地看著孩子滿屋亂跑。01創(chuàng)意TVC先導(dǎo)邀請參與節(jié)目的女嘉賓共同拍攝TVC，趣味演繹#貓?jiān)诩依锏拇笫录?視頻創(chuàng)意示例鏡②:三個場景合并在同一個畫面上，三位嘉賓同時點(diǎn)擊各自NDG咖啡機(jī)，三杯飄香濃郁的咖啡完成。創(chuàng)意TVC先導(dǎo)邀請參與節(jié)目的女嘉賓共同拍攝TVC，趣味演繹#貓?jiān)诩依锏拇笫录?視頻創(chuàng)意示例鏡③:嘉賓B突然靈光乍現(xiàn)，重新打開電腦三下五除二地完成了設(shè)計(jì)三位嘉賓喝完咖啡后，神情都變得淡定輕松嘉賓C成功地把孩子們哄睡，嘉賓C成功地把孩子們哄睡，打開電腦修改好了博士論文。自信地匯報(bào)方案，最后成功談成合作；01創(chuàng)意TVC先導(dǎo)邀請參與節(jié)目的女嘉賓共同拍攝TVC，趣味演繹#貓?jiān)诩依锏拇笫录?視頻創(chuàng)意示例鏡④:畫面定格在三位嘉賓自信沉穩(wěn)的表情上，字幕出現(xiàn)：多趣酷思，貓系女郎的秘密武器。話題傳播節(jié)目首播，雀巢官方微博發(fā)貼熱發(fā)布話題，引發(fā)關(guān)注話題傳播借力節(jié)目熱度吸粉引流多趣酷思示例話題#貓系女人的財(cái)富逆襲之路#節(jié)目首播，雀巢官博帶話題發(fā)布TVC并@節(jié)目組，借節(jié)目熱度吸引網(wǎng)友關(guān)注多趣酷思品牌。內(nèi)容示例：年度職場爽綜上線！歸零重啟，逆襲不易，但貓系女人能超乎你的想象！多趣酷思邀請大家一起收看職場女性致富教科書，看看這些貓系女人如何應(yīng)對職場天花板，愜意走過#貓系女人的財(cái)富逆襲之路#！話題傳播借勢節(jié)目宣傳，聯(lián)合微博娛樂類、親子類大V炒熱話題在節(jié)目宣發(fā)之際，聯(lián)合微博娛樂類、職場類大V參與話題討論，并從中植入多趣酷思品牌papi醬辦公室小野芒果娛樂少女等話題示例#貓系女人平衡職場和家庭的秘密武器##家庭？還是職場事業(yè)？小孩子才做選擇，我全都要！#papi醬辦公室小野芒果娛樂少女#面對職場天花板，貓系女人的逆襲之路##芒果新綜，詮釋貓系女人的野性家庭職場平衡#話題傳播品牌私域發(fā)布話題討論，以產(chǎn)品刺激會員產(chǎn)生UGC話題傳播品牌私域社群發(fā)起品牌私域社群發(fā)起話題討論邀請會員講述自身平衡工作和家庭的親身經(jīng)歷，提升社群活躍度，保持會員黏性。運(yùn)營話題示意#作為一個媽媽，你是如何話題示意平衡職場和家庭的？#雀巢多趣酷思X貓系女郎“作為一個媽媽，你是平衡職場和家庭的？?關(guān)注職場家庭雙兼顧的貓系女人，看她們?nèi)绾卧忈尅柏埾蹬俗詈妹?此圖為示例2-跨界聯(lián)合巴黎水、潮汐及Fiture品牌，由內(nèi)而外打造愜意舒適的貓系生活理念60線下創(chuàng)意快閃店線下打造#貓家暢游咖啡館#快閃，現(xiàn)場設(shè)置為家庭式咖啡館，消費(fèi)者跟著現(xiàn)場指引體驗(yàn)各個區(qū)域的趣味，親身體驗(yàn)貓系生活并試用產(chǎn)品①貓家運(yùn)動健身區(qū)FITUREFORCE教練親臨現(xiàn)場，帶你全方位深度體驗(yàn)運(yùn)動線下創(chuàng)意快閃店線下打造#貓家暢游咖啡館#快閃，現(xiàn)場設(shè)置為家庭式咖啡館，消費(fèi)者跟著現(xiàn)場指引體驗(yàn)各個區(qū)域的趣味，親身體驗(yàn)貓系生活并試用產(chǎn)品②貓家自然放松區(qū)大自然的聲音、高冷的貓咪、一鍵飄香的咖啡機(jī)……全部匯聚在自然放松區(qū)，在這個區(qū)域，消費(fèi)者能聆聽自然，擼貓放松，還能趁著休息的時間暢享一杯精品咖啡。線下創(chuàng)意快閃店線下打造#貓家暢游咖啡館#快閃，現(xiàn)場設(shè)置為家庭式咖啡館，消費(fèi)者跟著現(xiàn)場指引體驗(yàn)各個區(qū)域的趣味，親身體驗(yàn)貓系生活并試用產(chǎn)品③貓家靈感體驗(yàn)區(qū)現(xiàn)場有咖啡大師傳授創(chuàng)意咖啡特調(diào)知識，并開放體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)制作創(chuàng)意咖啡。夏夏話題傳播雀巢官方微博發(fā)布聯(lián)名主KV，攜手巴黎水、潮汐APP話題傳播和Fiture打造愜意、舒適的生活理念示例話題#貓?jiān)诩依飼秤我幌?內(nèi)容示例：夏日炎炎，孩子放暑假，工作放不下。如何更好地平衡工作與生活？NDG給你答案！這個夏天，多趣酷思攜手@Perrier巴黎水、@潮汐APP和@FITURE官方微博，教你如何打造愜意舒適的貓系生活，讓我們一起#貓?jiān)诩依飼秤我?家里，也能享受和在健一樣的運(yùn)動樂趣3家里，也能享受和在健一樣的運(yùn)動樂趣話題傳播合作品牌官博發(fā)布聯(lián)名KV并@雀巢咖啡中國，從自身出發(fā)，結(jié)合話題傳播多趣酷思品牌理念及產(chǎn)品特點(diǎn)，從不同角度打造貓?jiān)诩业纳顝墓ぷ?、減壓放松、健身運(yùn)動三個角度開展話題#貓?jiān)诩依?，也能…?2#貓?jiān)诩依铮材懿蹲焦ぷ髦?2#貓?jiān)诩依?，也能捕捉工作中靈光乍現(xiàn)那一刻的靈感,獲得「專注工作」和「放松減壓」的平衡話題傳播以獎品刺激引導(dǎo)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)名海報(bào)，擴(kuò)散貓系生活理念官博抽獎活動多趣酷思聯(lián)合三個合作品牌發(fā)布抽獎活動St1：關(guān)注品牌微博St2：轉(zhuǎn)發(fā)任一品牌的聯(lián)名KV微博雀巢咖啡中國/FITURE/潮汐/PerrieSt3：成功參與抽獎話題傳播多趣酷思私域社群以獎品刺激會員產(chǎn)出UGC，在社交平臺話題傳播發(fā)布真實(shí)使用報(bào)告鼓勵社群會員通過小紅書分享咖啡制作帖并獎勵互動量最多的會員鼓勵社群會員通過小紅書分享咖啡制作帖并獎勵互動量最多的會員星巴克膠囊咖啡組合裝一份11多趣酷思私域社群群主發(fā)布活動邀請會員制作星巴克膠囊咖啡及巴黎水特調(diào)并發(fā)布小紅書??！從今天開始，只要將自己使用多趣酷思咖啡機(jī)與巴黎水制作并帶話題#多趣做咖啡互動量最多的酷粉將得到一盒！！2員紅#書UGC內(nèi)容2發(fā)帖示例各自#貓?jiān)诩依锏拇笫录?68KOLxVlog，貓系女人新詮釋尋找10位不同領(lǐng)域，兼顧事業(yè)和家庭的女性博主，以vlog的形式講述自己如何在家里實(shí)現(xiàn)職場和家庭的平衡話題：#貓?jiān)诩依锏拇笫录?兼顧美麗便捷，防寒兼顧美麗便捷，防寒保暖。是誰說媽媽只讓媽媽們都美麗！美洋MEIYANGPeachMama桃娘海外親子游學(xué)俱樂部創(chuàng)始人此前因?yàn)橐咔樵诩腋綦x，邊在家?guī)畠?，邊進(jìn)修碩士課程，34碩士，還創(chuàng)辦了自己話題征集引熱議多趣酷思官博及私域社群同步發(fā)布征集話題#貓?jiān)诩依锏穆殘隼硐?全力支持貓系女性在家里實(shí)現(xiàn)自己的職場理想話題：#貓?jiān)诩依锏穆殘隼硐?貓系女性的生活不應(yīng)該只是圍著家庭轉(zhuǎn)，多趣酷思全力支持女性發(fā)展自己的事業(yè)，助力女性更好地兼顧職場和家庭生活。關(guān)注@雀巢咖啡中國，轉(zhuǎn)發(fā)及評論此微博抽取3名貓系女性送出多趣酷思膠囊咖同行報(bào)導(dǎo)持續(xù)保溫行業(yè)大號包裝案例進(jìn)行二次傳播，再次引發(fā)同行熱議，為話題保溫 更為兼顧事業(yè)和家庭的女性們傳遞尊重的溫度#打造愜意舒適的貓系生活的生活理念。NDG早餐節(jié)#一分鐘貓女#73NDG早餐節(jié)：地鐵設(shè)置互動裝置，路人親身體驗(yàn)#1minutemorning一分鐘貓女#在城市中心地鐵站的通道設(shè)置互動裝置，路人通過點(diǎn)擊屏幕即可體驗(yàn)貓系女人的早晨?！就娣ㄔO(shè)置】點(diǎn)擊屏幕開始互動，限時1分鐘，完成一鍵沖咖啡、開啟掃地機(jī)器人、制作早餐、喚醒小朋友等一系列動作，超時則挑戰(zhàn)失敗。通過點(diǎn)擊屏幕完成一系列的早晨工作互動游戲胡辛束突出#1分鐘貓女#Vlog，呼吁社會各界關(guān)注貓系女郎的生活胡辛束以Vlog的形式記錄摩登生活家里，貓系女性在早晨1分鐘里高效完成了多件事的過程。Vlog中穿插多趣酷思的貓系生活理念，引導(dǎo)粉絲以愜意舒適的方式平衡家庭與工作，并在Vlog中植入NDG產(chǎn)品胡辛束暢銷書作家今天想跟大家探討的話題：現(xiàn)代摩登家庭里，貓系女郎早晨里的1分鐘是怎么度過的？鐘74子子邀請親子類博主參與挑戰(zhàn)賽，拍攝貓系變裝，吸引網(wǎng)友粉絲跟風(fēng)參與，掀起挑戰(zhàn)賽熱潮。親親子類大V推薦757576社交平臺大V帶話題參與討論，引流NDG線上商場加購微博/微信：大V帶話題轉(zhuǎn)發(fā)/發(fā)布胡辛束#1分鐘貓女#Vlog，炒起話題熱度。抖音：熱門話題曝光話題，親子類博主參與話題互動。#靈感貓咖展#②將不同領(lǐng)域的#貓?jiān)诩业目Х瑞^#在NDG②將不同領(lǐng)域的#貓?jiān)诩业目Х瑞^#在NDG線上門店以實(shí)物還原，打造「靈感貓咖展」，號召網(wǎng)友到店看展和親身體驗(yàn)NDG產(chǎn)品。①邀請藝術(shù)、閱讀、音樂等不同行業(yè)的行業(yè)大牛，根據(jù)①邀請藝術(shù)、閱讀、音樂等不同行業(yè)的行業(yè)大牛，根據(jù)#貓?jiān)诩业目Х瑞^#話題，結(jié)合自身經(jīng)歷和自己的理解,