2024內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告-新榜

2024內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告P

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1內(nèi)容行業(yè)迎來多重挑戰(zhàn)宏觀環(huán)境變化為內(nèi)容行業(yè)帶來諸多影響經(jīng)濟(jì)增長放緩，品牌保守預(yù)期，降本增效是企業(yè)發(fā)展主旋律后疫情時代，全球經(jīng)濟(jì)增長放緩的背景下，品牌主關(guān)于整體營銷市場的增長預(yù)測相對保守，但對社會化營銷的增長信心高于整體情況。其中，KOL營銷仍是社媒營銷市場的重點方向。2017年-2025年

全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出增長情況廣告主增長預(yù)期保守，達(dá)人營銷是重點企業(yè)注重“降本增效”6.0%相比2023年，2024年廣告主的增長預(yù)期相對保守，預(yù)計社媒營銷投入的增長率為13%（但高于企業(yè)整體營銷增長率2個百分點）降本增效3.3%20173.2%20183.0%13%2.7%2.7%2.5%20192.4%人員優(yōu)化業(yè)務(wù)調(diào)整產(chǎn)品變動更高效更高影更高轉(zhuǎn)71%的廣告主表示2024年其企業(yè)社會化營銷的重點將放在KOL營銷，相比2023年高出5個百分點此外，品牌自播、官方社媒賬號運營、信息流也是營銷重點71%-2.9%202020212022

2023a

2024b

2025b市場消費分級，下沉需求爆發(fā)，消費者愈發(fā)看重情緒價值需求端的消費分級趨勢愈發(fā)明顯，消費者更注重性價比、個性化消費，不囤貨主義盛行。同時影響到供給端，用戶的下沉需求成為各大電商平臺的重要發(fā)力下沉需求成關(guān)鍵發(fā)力點消費者注重性價比消費者注重情緒價值2023年，面對下沉需求，淘寶、京東、抖音等平臺均開啟低價戰(zhàn)略#不是________買不起，而是________更有性價比#刺激消費，但不要刺激消費者3.6億+10.8億+致力于提供優(yōu)質(zhì)低價的商品源頭廠貨直銷平臺1688升級為淘天集團(tuán)的一級業(yè)務(wù)82%82%的消費者表示情緒價值購物決策重要考量因素14倍8倍2023年，拼多多市值一度超越阿里巴巴，成為中國市值最高的電商平臺小紅書“性價比”話題瀏覽量及增長情況小紅書“理性消費”話題瀏覽量及增長情況行業(yè)進(jìn)入成熟期，政策監(jiān)管規(guī)范行業(yè)良序發(fā)展隨著內(nèi)容行業(yè)的成熟化發(fā)展和新業(yè)態(tài)的興起，監(jiān)管政策也隨之進(jìn)行調(diào)整，以期為行業(yè)提供更健康的發(fā)展環(huán)境；基于政府和政策文件指導(dǎo)的平臺監(jiān)管規(guī)范也相繼以常態(tài)化監(jiān)管為內(nèi)容生態(tài)良序發(fā)展保駕護(hù)航。政府監(jiān)管加強平臺規(guī)范干預(yù)2023年

十大監(jiān)管動作展示微信抖音快手小紅書《關(guān)于加強“自媒體”管理的通知》“自媒體”“廣告”《關(guān)于扎實做好廣告監(jiān)管領(lǐng)域行風(fēng)突出問題排查治理工作的通知》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》“互聯(lián)網(wǎng)廣告”“AIGC”《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)信息舉報工作的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)暴力信息治理規(guī)定（征求意見稿）》“網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)”“網(wǎng)絡(luò)暴力”“微短劇”《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)劃備案和內(nèi)容審查等有關(guān)事項的通知》《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》（將出臺）《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動合規(guī)指引》“微短劇”“直播營銷”“直播電商”杭州市《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》行業(yè)結(jié)構(gòu)固化，晉升周期拉長，內(nèi)容行業(yè)2023難造“新神”直播電商行業(yè)的超頭主播格局基本穩(wěn)定，其他頭部主播進(jìn)階難度較大；此外，創(chuàng)作者的粉絲增速也在放緩，500萬粉中腰部博主晉升至千萬粉頭部的平均時2018年的54天增至2023年的601天。行業(yè)超頭格局相對穩(wěn)定粉絲增長放緩，中腰部達(dá)人晉升頭部的時間從兩月變兩年年份新晉千萬博主漲粉平均所用時間新晉千萬博主代表超頭主播示例關(guān)聯(lián)機構(gòu)主營平臺走紅時間（直播電商領(lǐng)域）20182019202020212022202354天@陳翔六點半、一禪小和尚

、多余和毛毛姐@瘋狂小楊哥、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、祝曉晗@毒舌電影、猴哥說車、姜十七李佳琦辛巴美腕辛選淘寶直播快手2019年2019年2020年2022年2022年126天176天264天373天羅永浩交個朋友東方甄選三只羊抖音等抖音等抖音@唐藝、MR-白冰、賈乃亮東方甄選（董宇輝）瘋狂小楊哥@劉畊宏、東方甄選、閑不住的阿俊@董宇輝、湖遠(yuǎn)行、張雪峰老師601天2024內(nèi)容

還是一門好生意嗎？圖文、視頻、直播…短劇、AIGC、出?！瓋?nèi)容本身內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)廣告種草、直播電商、私域…內(nèi)容是一門好生意……P

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2內(nèi)容是好生意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供給端持續(xù)繁榮，變現(xiàn)規(guī)模相當(dāng)可觀內(nèi)容大盤數(shù)據(jù)尤為可觀，創(chuàng)作積極性明顯提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告、直播電商規(guī)模整體呈增長趨勢。內(nèi)容產(chǎn)能和商業(yè)變現(xiàn)實現(xiàn)雙提升。創(chuàng)作者規(guī)模、內(nèi)容規(guī)模情況互聯(lián)網(wǎng)廣告、直播電商規(guī)模情況2023年Q3主要內(nèi)容平臺所屬公司廣告收入增長情況互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模（2023）+16%發(fā)文創(chuàng)作者數(shù)量+46%內(nèi)容發(fā)布數(shù)量5732億創(chuàng)作者規(guī)模（+12.7%）內(nèi)容規(guī)模公司名稱騰訊（公眾號、視頻號）快手Q3廣告收入（億）同比增長20%25714716+83%開播賬號數(shù)量+119%直播電商市場規(guī)模（2023e）27%4.6萬億（+30.4%）嗶哩嗶哩21%開播場次內(nèi)容行業(yè)催生新職業(yè)群體，以精細(xì)化分工賦能產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)的蓬勃發(fā)展催生了大批新職業(yè)，衍生出更多就業(yè)機會，同時加速了行業(yè)內(nèi)部的分工細(xì)化。同時，平臺官方也在積極運用自身資源，進(jìn)行人才培訓(xùn)及認(rèn)證體系培養(yǎng)，為內(nèi)容行業(yè)人才規(guī)劃清晰職業(yè)發(fā)展路徑，助推職業(yè)化發(fā)展。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)用工規(guī)模內(nèi)容行業(yè)滲透各個產(chǎn)業(yè)，分工細(xì)化且職能逐漸外延平臺鼓勵職業(yè)化發(fā)展———

微信生態(tài)衍生就業(yè)機會

———5017萬個新媒體崗位新媒體獨立小組新媒體獨立部門———

快手帶動就業(yè)崗位數(shù)量

———3621萬個抖音推出巨量認(rèn)證（數(shù)字營銷職業(yè)能力認(rèn)證等）小紅書推出“小紅種草營銷師”能力視頻化表達(dá)是下一個十年內(nèi)容領(lǐng)域的主體，圖文依舊有不可忽略的優(yōu)勢介質(zhì)融合速度加快，平臺內(nèi)部介質(zhì)逐漸從單一走向多元化，小紅書推出標(biāo)桿視頻創(chuàng)作者扶持計劃，抖音鼓勵圖文創(chuàng)作，以富媒體布局共建內(nèi)容生態(tài)。2023年滲透率進(jìn)一步提升，視頻化浪潮不可阻擋，但仍需要圖文互為補充、共同發(fā)展。視頻用戶規(guī)模視頻&圖文創(chuàng)作者情況圖文內(nèi)容成本低、效率高、粘性強，且生意增量有待挖掘———

視頻活躍創(chuàng)作者增長情況（2023年

年末

VS年初）

———創(chuàng)作多元體裁為帶來增長機網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模10.4億門檻低+50%圖文三大優(yōu)勢圖文變現(xiàn)案例穿搭賬號“僅有6000條內(nèi)容都是組成，一篇過33萬元圖文———

圖文活躍創(chuàng)作者增長情況（2023年

年末

VS年初）

———96.8%網(wǎng)民滲透率表達(dá)效率高用戶粘性強+23%AIGC技術(shù)知識平權(quán)，將為內(nèi)容行業(yè)帶來更多可能性開源、通用、易用的AIGC應(yīng)用帶來技術(shù)平權(quán)，更多創(chuàng)作者、用戶得以參與，加速AIGC、PGC、UGC等不同內(nèi)容生產(chǎn)模式融合協(xié)同、碰撞出新，為行業(yè)帶來可能性。創(chuàng)作端賦能內(nèi)容生產(chǎn)用戶端賦能交互服務(wù)——淘寶問問————快手AI玩評——內(nèi)容啟發(fā)內(nèi)容制作內(nèi)容優(yōu)化互動溝通獲得創(chuàng)意啟發(fā)用戶消費智能AI導(dǎo)購用戶互動AI助力搶熱評AI生文字，文生圖、文生音頻、文生視頻等——抖音AI搜———小紅書達(dá)芬奇機器人AI工具輔助優(yōu)化文章邏輯、排版等用戶交互AI問答+陪伴用戶搜索AI問答總結(jié)AI生成的小綠裙，成小紅書電商爆款微短劇熱潮席卷海內(nèi)外，橫店變“豎店”，應(yīng)用排名超TikTok憑借時長短、節(jié)奏快、輕量化、精品化等屬性，網(wǎng)絡(luò)微短劇成功切中了海內(nèi)外用戶的內(nèi)容消費需求，并為長短視頻平臺開辟一條新的“競爭”賽道。而擁有多需求的海量用戶，也影響著微短劇雅俗共舞內(nèi)容生態(tài)的形成。微短劇市場爆火，規(guī)?？捎^短劇內(nèi)容兩極化發(fā)展，精品內(nèi)容、接地氣內(nèi)容共舞—

市場規(guī)模

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用戶&創(chuàng)作者規(guī)模

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商業(yè)化數(shù)據(jù)

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短劇出海，降維打擊

—TikTok短劇標(biāo)簽#shortdrama觀看量6.8億——

精品短劇

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接地氣短劇

—（小程序渠道短劇居多）（多為平臺短?。┙刂?023年年底，快手累計2023年中國微短劇市場規(guī)模2023年快手短劇日活用戶規(guī)模上線商業(yè)化短劇數(shù)量微短劇進(jìn)入上星時代，全國首部上星微短劇《風(fēng)月變》湖南衛(wèi)視開播374億微短劇市場規(guī)模增長情況+268%2.7億90部+2023年快手短劇品牌復(fù)購率38%中文在線旗下短劇AppReelshort力壓TikTok沖上美國iOS娛樂榜第1名截至2023年年底，快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模超優(yōu)質(zhì)短劇進(jìn)入主流媒體視野《逃出大英博物館》被央視盛贊高品質(zhì)青春劇《我回到十七歲的理由》突圍，成暑期檔短劇黑馬10萬+TOP1微短劇監(jiān)管趨于常態(tài)化，推動市場健康化發(fā)展【鼓勵】【鼓勵】【鼓勵】【鼓勵】【鼓勵】【監(jiān)管】【監(jiān)管】【監(jiān)管】2022年12月，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，推動短劇繁榮發(fā)展2023年

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南廣電局印發(fā)《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的實施意見》，推動短劇繁榮發(fā)展2023年3月，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、快手聯(lián)合主辦的微短劇行業(yè)發(fā)展論壇，在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上召開，該論壇旨在推動網(wǎng)絡(luò)微短劇邁向精品化發(fā)展新征程2023年5月，北京廣電局通過抓品牌促創(chuàng)作、抓引導(dǎo)促服務(wù)、抓調(diào)研促發(fā)展等措施，大力推動網(wǎng)絡(luò)微短劇精品創(chuàng)作2023年11月，浙江廣電局通過舉辦微短劇線下大會活動、發(fā)布《臨平區(qū)微短劇產(chǎn)業(yè)扶持政策》等措施，積極推進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量提升2022年11月，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理

實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》發(fā)布，“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇是專項整治對象2023年11月，廣電總局后續(xù)管理規(guī)劃中列出，將加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機構(gòu)管理等2023年12月，北京廣加大違規(guī)不良內(nèi)容清建立健全微短劇管理壓實平臺主體責(zé)任等一步推動網(wǎng)絡(luò)微短劇量發(fā)展政府【微信】【快手】2023年4月，快手發(fā)布《快手關(guān)于微短劇類小程序內(nèi)容/質(zhì)量規(guī)范治理公告》【微信】【快手】【微信】【快手】【微信】【抖音】【快手】2023年4月，微信發(fā)布《關(guān)于小程序“微短劇”類內(nèi)容階段性治理情況的公告》2023年6月，微信發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強微短劇小程序規(guī)范運營的公告》2023年6月，快手發(fā)布《快手關(guān)于微短劇類小程序內(nèi)容規(guī)范治理公告》2023年7月，微信開啟常態(tài)化監(jiān)管公示，發(fā)布首期《關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告》，至2023年末，共發(fā)布13期2023年7月，快手開啟常態(tài)化監(jiān)管公示，發(fā)布首期《快手關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的治理公告》，至2023年末，共發(fā)布16期2023年11月，微信發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強微短劇內(nèi)容治理的公告》2023年11月，抖音發(fā)布《抖音關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告》2023年

11月

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快《快手關(guān)于下架<位手冊>并持續(xù)打短劇的公告》平臺4月6月7月11月政府側(cè)：監(jiān)管型政策和鼓勵型政策并行，整體對短劇行業(yè)發(fā)展持樂觀積極態(tài)度平臺側(cè)：在監(jiān)管指導(dǎo)下，部分平臺已形成常態(tài)化監(jiān)管公示內(nèi)容出海2.0，突破地域限制，多方位挖掘市場新增量2019年，李子柒憑借中式田園牧歌風(fēng)格內(nèi)容YouTube吸粉700萬，成為初代內(nèi)容出海的現(xiàn)象級人物和“文化符號”。2023年，內(nèi)容出海的形式更加多元，從內(nèi)容形式到內(nèi)容熱梗，再到內(nèi)容產(chǎn)品，中國傳統(tǒng)文化和“新文化”突破地域和語言限制，影響著海外用戶。內(nèi)容形式內(nèi)容熱梗內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)容機構(gòu)2023年全球用戶數(shù)TOP5社媒平臺交個朋友開啟海外電商領(lǐng)域布局，成「交個朋友海外事業(yè)部」和基于Tik態(tài)下的「交個朋友海外電商學(xué)苑」“理想中”的文化輸出孔子學(xué)院、非遺文化FacebookYouTubeWhatAppInstagramTikTok30億27億27億25億16.7億2023年5月，“辛巴”在泰國開播，累貨8.3億元，開啟了“辛選國際出海第一站。據(jù)了解，未來辛選還計劃拓本、新加坡、馬來西亞等海外市場“實際上”的文化輸出網(wǎng)文短視頻短劇躲閃搖、我姓石、科目三互聯(lián)網(wǎng)大廠全面開啟內(nèi)容化時代，嘗試改善增長焦慮：市值前五的互聯(lián)網(wǎng)大廠都在做內(nèi)容化的浪潮不斷外延擴散，2023年度市值前五的互聯(lián)網(wǎng)大廠都在發(fā)力內(nèi)容，期望通過內(nèi)容優(yōu)化用戶體驗，提升用戶留存，實現(xiàn)從內(nèi)容種草到成交的鏈路轉(zhuǎn)刺激消費增量。2023年度中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值TOP5淘寶內(nèi)容化2023年初，淘寶確定五大戰(zhàn)略本拼多多內(nèi)容化美團(tuán)內(nèi)容化多多視頻+多多直播美團(tuán)視頻市值排名互聯(lián)網(wǎng)公司名稱市值（億元）內(nèi)容布局拼多多APP一級入口多多直播美團(tuán)APP一級入口內(nèi)容化價格力1騰訊阿里2530213958137064635微信公眾號、視頻號、騰訊新聞等淘寶內(nèi)容化等直播私域地零售23452023年初

多多視頻DAU美團(tuán)直播（兩大IP拼多多美團(tuán)多多視頻、多多直播等美團(tuán)短視頻&神槍手直播等網(wǎng)易新聞等1.5億神槍手直播

爆團(tuán)團(tuán)直播淘寶逛逛圖文&短視頻淘寶直播直播（外賣場景）（到——————————————短

直

聯(lián)

動

發(fā)

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內(nèi)

容

化——————————————網(wǎng)易4107內(nèi)容變現(xiàn)格局改寫，抖音突圍，小紅書、B站成為直播電商新生力量存量時代，內(nèi)容和電商的進(jìn)一步融合則是平臺的共同發(fā)展方向。在內(nèi)容平臺電商化的進(jìn)程中，抖音、快手已獲得良好的成績，電商業(yè)務(wù)成為其重要收入來源；小紅書、B站在2023年表現(xiàn)出色，已涌現(xiàn)出部分能夠起到先行者示范效應(yīng)的代表主播?！皟?nèi)容”和“電商”走向共生模式主要內(nèi)容平臺直播電商表現(xiàn)情況—

線上消費的主要陣地范圍也由以電商平臺為核心逐步拓展到抖音等內(nèi)容平臺

—抖音電商第三極快手小紅書新興直播電商平臺B站新興直播電商重要直播電商平臺內(nèi)容平臺電商化

＞＞全域興趣電商新市井電商買手電商開環(huán)電商內(nèi)容電商被動興趣推薦+主動探索場景以明星為代表的小紅書買手電商模式初現(xiàn)佳績以知名UP主和典型垂類UP主為代表的B站大開環(huán)電商初現(xiàn)佳績以信任關(guān)系鑄就增長新紅利雙向驅(qū)動生意增長2023年12月帶貨銷售額破億主播數(shù)快手直播特色業(yè)務(wù)典型主播示例（銷售額破千萬）典型主播示例（銷售＜＜

電商平臺內(nèi)容化80+直播帶崗直播賣房直播相親@章小蕙、董潔、一顆KK@寶劍嫂、鸚鵡梨依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，本地生活服務(wù)帶動線上線下消費融合內(nèi)容平臺不斷拓寬變現(xiàn)場景，加碼本地生活服務(wù)，通過線上內(nèi)容種草帶動線下實體消費轉(zhuǎn)化。借助線上內(nèi)容種草，“年輕人的第一杯茅臺”——醬香拿鐵新品專場直播即實現(xiàn)4小時銷售額破千萬，首日銷售額突破1億元，刷新了瑞幸單品記錄。本地生活服務(wù)消費路徑情況生活服務(wù)案例+156%+497%58萬++256%450萬+946億抖音生活服務(wù)內(nèi)容發(fā)布數(shù)量同比增長2023年抖音生活抖音：瑞幸醬香拿鐵新品首發(fā)專場直播4小時銷售額破千萬快手：塔斯?。ㄖ袊?wù)交易額增長爆款單品銷量超5萬單種草↓決策

→↓線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容線下實體消費餐飲麗人休閑酒旅演出健身抖音生活服務(wù)產(chǎn)生動銷的直播次數(shù)同比增長抖音獲得生意增長的門店數(shù)量拔草抖音生活服務(wù)獲得穩(wěn)定收益的達(dá)人數(shù)量抖音達(dá)人探店助力實體商家增收UGC內(nèi)容反饋文旅復(fù)蘇，多個城市爆火出圈，CityWalk、特種兵旅行等成內(nèi)容熱點2023年，文旅行業(yè)走向復(fù)蘇，更多博主于內(nèi)容平臺分享文旅內(nèi)容，從松弛感拉滿的CityWalk到主打極限的特種兵旅行，從“進(jìn)淄趕烤”到“南方小土豆”，更多方式、旅行城市走紅社交網(wǎng)絡(luò)。全民熱衷出行分享，文旅內(nèi)容產(chǎn)出增長顯著從“進(jìn)淄趕烤”到“南方小土豆”，多個城市爆火出圈———

更多內(nèi)容發(fā)布

———2023出圈城市各地文旅開“卷”，誰是下一個淄博、+56%示例：河北文旅淄博貴州天津哈爾濱單日發(fā)布內(nèi)容：75條發(fā)布獲贊數(shù)：80萬+燒烤（榕江、臺江）跳水大爺冰雪村超、村BA———

更多博主創(chuàng)作

———2024年1月，“河北文連發(fā)75條內(nèi)容，并表布頻率是抖音的上限旅的上限“進(jìn)淄趕烤”1000+“草根體育”1000+“8A景區(qū)”100+“南方小土豆”2000++50%————————相關(guān)熱搜次數(shù)————————P

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3內(nèi)容促進(jìn)好生意3

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1公域：數(shù)字化內(nèi)容營銷推動消費浪潮平臺展示商業(yè)開放態(tài)度，內(nèi)容平臺商業(yè)勢能加速釋放平臺展示商業(yè)開放態(tài)度，通過下調(diào)入駐門檻等方式，讓更多創(chuàng)作者進(jìn)入品牌方視野，助力創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)。品牌持續(xù)加大在新媒體平臺的種草發(fā)聲，各的商業(yè)數(shù)量實現(xiàn)了可觀增長。創(chuàng)作者商業(yè)合作服務(wù)平臺下調(diào)入駐粉絲門檻品牌持續(xù)加大在新媒體平臺的種草發(fā)聲，小紅書以量取勝各平臺商業(yè)內(nèi)容數(shù)量增長率各平臺商業(yè)內(nèi)容數(shù)量與商業(yè)濃度情況小紅書蒲公英：5千

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1千騰訊視頻號互選：1萬

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5千抖音快手+145%+11%商業(yè)抖音平臺投放金額商業(yè)內(nèi)容數(shù)量和商占比在平臺中排第濃度2023年12月，視頻號創(chuàng)作者加入互選的門檻由10000粉調(diào)整為5000粉小紅書蒲公英入駐門檻下調(diào)至1000粉小紅書B站+60%+124%小紅書平臺商業(yè)內(nèi)商業(yè)濃度最高商業(yè)內(nèi)容數(shù)量內(nèi)容為先，用戶不反感種草廣告，只反感“不好看的”種草廣告內(nèi)容質(zhì)量是第一價值序列，用戶對包含有趣、有用、利他等屬性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容包容度高。優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容同樣可以獲得高曝光、高互動、高互粉比、高長尾流量。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要素?zé)衢T商業(yè)筆記高互粉比類別TOP5優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容示例@泡泡的可可

作品：《讓我看看誰的圣誕禮物盒里沒排名類別互粉比1健康養(yǎng)生教育43%38%34%33%31%博主：@泡泡的可可（粉絲數(shù)：24萬+）筆記類型及合作品牌：家居家裝（宜家家居2345有趣有用利他專業(yè)真實運動健身科學(xué)科普家居家裝高曝光高互動高互粉比高長尾流量560萬+

75萬+

300%+

90%+作品預(yù)估閱讀量作品互動數(shù)作品互粉比從平臺內(nèi)容偏好洞察內(nèi)容消費趨勢，捕捉優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方向2023智慧出游2023奮斗成長2023樂享人生2022時尚健康2022事業(yè)財富2022熱愛生活旅游類44%31%28%38%30%1%科學(xué)科普類交通工具類旅游出行類職場類學(xué)術(shù)類政務(wù)類小紅書公眾號抖音財經(jīng)類美食類3%28%4%2023娛樂至上2022科技文娛鬼畜類2023跨界探索2023生活瞬間2022時事資訊2022健康文娛舞蹈類萌寵類情感類64%62%20%11%文化類17%視頻號B快手?jǐn)?shù)碼類舞蹈類二次元類科技類15%14%站7%61%-各平臺下半年創(chuàng)作體量增長TOP3的類別、增幅及代表創(chuàng)作者

–2023年度十大文化熱點：掌握全平臺熱點，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容新趨勢微短劇“狂飆”線下演唱會復(fù)蘇CityWalk火爆萬圣節(jié)變“萬梗節(jié)”“momo”大軍興起AIGC多維度滲透特種兵式旅行走紅新旅行方式淄博燒烤文化出圈城市文化興起i人/e人成熱門性格標(biāo)簽多巴胺穿搭刷屏色彩新內(nèi)容形式新內(nèi)容生產(chǎn)方式線下演出活動新出行方式西節(jié)中“用”新式社交名片匿名社交方式“單投模式”逐漸迭代為“雙投模式”，長尾創(chuàng)作者商業(yè)價值有望加速釋放純KOL采買的“單投模式”

正高速迭代為組合采買（KOL/KOC+信息流）的“雙投模式”，通過批量合作中長尾賬號進(jìn)行數(shù)據(jù)賽馬，再加以投流擴量，大幅提升了投放性價比的同時，也為長尾創(chuàng)作者帶來了商業(yè)化機會。KOL種草+信息流加熱，助力商業(yè)內(nèi)容實現(xiàn)良好曝光腰尾部博主投放規(guī)模提升“雙投模式”——KOL+信息流2023年“雙投模式”小紅書抖音快手客戶數(shù)量占比增長至+流量放大適配精準(zhǔn)用戶+7.8%+5.7%+2.2%達(dá)人KOL信息流加熱+1.6%24%種草營銷+3.7%+8.1%-1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容H1H2H1H2H1H2H1H2H1H2H1H2H1————利好長尾創(chuàng)作者————作品占比投放金額占比作品占比投放金額占比作品占比投放金額占比作中長尾賬號進(jìn)行數(shù)據(jù)賽馬流程：精細(xì)化投放、科學(xué)化投流Step1Step2Step3Step4KOL/KOC分批投放跟蹤監(jiān)測賽馬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容復(fù)投內(nèi)容資產(chǎn)沉淀精細(xì)化投放邏輯分賽道測試比較科學(xué)化投流邏輯復(fù)盤優(yōu)化運營策略-

科學(xué)匹配達(dá)人-

定制內(nèi)容要素-

差別化粉絲人群-

話題搜索詞匹配-

seo關(guān)鍵詞布局-

不同類型達(dá)人比較數(shù)據(jù)-

同類話題內(nèi)容互動數(shù)據(jù)-

同類人群內(nèi)容互動數(shù)據(jù)-

不同關(guān)鍵詞引導(dǎo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)-

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加熱擴量-

優(yōu)秀內(nèi)容AI深度學(xué)習(xí)-

生產(chǎn)二創(chuàng)投流素材-

優(yōu)秀類型達(dá)人擴大合作-

高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞優(yōu)化seo-

優(yōu)質(zhì)達(dá)人賬號長協(xié)降本-

粉絲互動分析消費偏好產(chǎn)生大量標(biāo)簽化、可量化分析的原生內(nèi)容素材小額測試完成投放素材數(shù)據(jù)賽馬篩選后高質(zhì)量素材進(jìn)行信息流投放進(jìn)一步擴量轉(zhuǎn)化內(nèi)容資產(chǎn)沉淀進(jìn)一步盤活優(yōu)化營銷效率，做大流量以細(xì)分垂類內(nèi)容和場景化投放，幫助品牌占領(lǐng)圈層用戶的關(guān)鍵詞心智策略分析內(nèi)容方法論策略分析篩選品類下高熱度場景測試期OccasionPersonaExcitementResonanceAction場景本競品差異化分析高轉(zhuǎn)化人群分析特色賣點分析測試不同內(nèi)容類型及人群定向，探尋爆文模型篩選品類下高贊內(nèi)容人設(shè)人設(shè)蓄水期篩選平臺短期熱門話題用以加工興奮點場景化內(nèi)容滲透，打造用戶品類認(rèn)知，進(jìn)行產(chǎn)品理念傳達(dá)根據(jù)場景化需求匹配產(chǎn)品賣點情緒價值分析共鳴行為收割期為KOL匹配符合人設(shè)的產(chǎn)品互動高互動內(nèi)容分析關(guān)鍵詞占領(lǐng)用戶心智，從種草到割草激發(fā)用戶購買欲布局專屬于特定搜索場景展示的工具化內(nèi)容，加強內(nèi)容搜索SEO優(yōu)化引導(dǎo)轉(zhuǎn)化社交媒體搜索能有效帶動電商搜索，針對品牌所在的品類不同人群分層設(shè)定針對性關(guān)鍵詞，布局專屬于特定搜索場景展示的工具化內(nèi)容，幫助品牌承接不同人的社交媒體的搜索流量，差異化卡位提升轉(zhuǎn)化效率。策略分析品牌核心用戶行業(yè)核心用戶功能訴求用戶同品類人群品牌詞/產(chǎn)品詞/營銷詞產(chǎn)品詞/品類詞功能詞/季節(jié)詞/場景詞競品詞/活動詞搜索詞卡位如：XX牌面霜/XX霜如：XX霜/面霜如：滋養(yǎng)/冬季/戶外如：AA牌面霜/囤貨品牌意向明確需求意向明確需求痛點明確關(guān)注同類品牌承接搜索場景工具化內(nèi)容查詢新品優(yōu)惠活動但處于選擇階段但產(chǎn)品概念模糊對本品認(rèn)知度低內(nèi)容直觀展示產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品優(yōu)勢和活動信息注意負(fù)面內(nèi)容控制互動量高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示效果測評強引導(dǎo)場景化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示科普種草強共鳴封面展示隱藏品牌內(nèi)容效果測評強對比3

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2私域：數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)激活流量新生品牌自播成長迅速，并向?qū)I(yè)化、精細(xì)化發(fā)展品牌走出舒適區(qū)，順應(yīng)直播電商消費大勢，通過自播進(jìn)行品牌建設(shè)、產(chǎn)品宣傳和帶貨轉(zhuǎn)化。隨著品牌自播成熟度提升，品牌不再局限于常規(guī)的直播帶貨形式，而是向?qū)I(yè)化、精細(xì)化發(fā)展。品牌自播數(shù)據(jù)從1到N，矩陣賬號+總裁IP賬號，聯(lián)動自播用真誠、樸實的態(tài)度迎接“野性消費”流量開“卷”猛男營銷，加固自有品牌認(rèn)知———

開播企業(yè)賬號增長情況

———直播時間：每天8點至24點矩陣情況：70+藍(lán)V矩陣賬號總裁IP：暫無帶貨，主要是品牌向直播100+熱搜次數(shù)+209%直播時間：每天9點至11點和19點至21點———

企業(yè)開播場次增長情況

———700+

1.8億

1億+3.7億

1億+3000萬++299%鴻星爾克活力28椰樹直播場次直播觀看數(shù)直播GMV直播觀看數(shù)直播GMV直播觀看企業(yè)新媒體在多平臺上展現(xiàn)出繁榮生態(tài)，微信、抖音是企業(yè)號重要布局平臺企業(yè)號是企業(yè)私域營銷的第一站，是重要內(nèi)容流量資產(chǎn)，能夠助力品牌勢能釋放。提前進(jìn)行內(nèi)容流量資產(chǎn)布局的品牌，在遇到外界內(nèi)容流量時也將更加游刃2023年各平臺企業(yè)號賬號占比各平臺企業(yè)號規(guī)模TOP類型24.8%教育教育美食家居科技15.3%9.0%汽車汽車健康民生時尚家居穿搭游戲公眾號視頻號抖音快手時尚美食小紅書B站3.9%1.8%健康樓市科技科技民生教育旅游美食0.2%汽車音樂汽車美妝科技時尚家居公眾號抖音視頻號快手小紅書B站各平臺企業(yè)號數(shù)量占整體賬號數(shù)的比例根據(jù)企業(yè)特點和目標(biāo)受眾進(jìn)行個性化的新媒體矩陣規(guī)劃和運營跨平臺一站式確定目標(biāo)受眾選擇適合的平臺確定賬號類型前期準(zhǔn)備詳細(xì)了解目標(biāo)受眾的特征和喜好，以便針對其需求進(jìn)行內(nèi)容定制和傳播。根據(jù)目標(biāo)受眾的特點和平臺特點，選擇合適的新媒體平臺進(jìn)行賬號搭建，以確保內(nèi)容能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾。根據(jù)企業(yè)的品牌形象和目標(biāo)受眾的偏好，選擇適合的賬號類型，以提高受眾的認(rèn)同感和參與度。制定內(nèi)容策略建立互動機制整合運營資源新媒體資源跨平臺整合中期運營根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和平臺特點，制定有吸引力和與受眾相關(guān)的內(nèi)容策略，以吸引用戶關(guān)注并促進(jìn)互動。通過有效的互動機制與受眾進(jìn)行交流和互動，如回復(fù)評論、舉辦活動等，以增加用戶參與度和互動頻率。在新媒體矩陣中進(jìn)行資源整合和協(xié)同運營，以提升整體營銷效應(yīng)和品牌影響力。多賬號云儲存確定關(guān)鍵指標(biāo)運營數(shù)據(jù)分析執(zhí)行數(shù)據(jù)優(yōu)化后期優(yōu)化選擇與業(yè)務(wù)目標(biāo)相關(guān)的關(guān)鍵指標(biāo)，如粉絲增長率、互動率、轉(zhuǎn)化率等。利用數(shù)據(jù)分析工具深入分析用戶喜好、內(nèi)容互動效果、受眾行為等，找出有用的信息。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果