成功品牌案例分析

成功品牌案例分析成功品牌案例探究成功品牌案例探究：大多數(shù)成功企業(yè)都擁有一系列引人入勝的案例——它們的歷史背景、在不同發(fā)展階段所采取的行動(dòng)、以及它們成功的關(guān)鍵因素。相反，不成功的品牌之所以失敗，往往是因?yàn)樗鼈兾茨軐⑵放婆c消費(fèi)者溝通的各個(gè)環(huán)節(jié)，始終如一地串聯(lián)成連貫的品牌故事，并有效地傳遞給消費(fèi)者。由此可見(jiàn)，所有成功的品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：它們的品牌故事清晰明確，品牌特性鮮明突出，并通過(guò)多種渠道廣泛傳播自己的品牌故事。那么，這些品牌故事是如何被創(chuàng)造出來(lái)的呢？品牌故事是在品牌發(fā)展過(guò)程中，對(duì)其卓越之處進(jìn)行梳理和總結(jié)，形成一種既清晰易記又引人深思的傳播理念。提到這里，人們可能會(huì)聯(lián)想到眾多企業(yè)的廣告。然而，廣告只能在消費(fèi)者看到的那一刻讓他們記住品牌的名字，而對(duì)于品牌所要傳達(dá)的理念卻沒(méi)有深刻的理解。品牌故事則是一種不同形式的廣告，是品牌在發(fā)展過(guò)程中與消費(fèi)者之間情感傳遞的成功體現(xiàn)。消費(fèi)者購(gòu)買的不僅僅是一件商品，他們還希望獲得超出消費(fèi)本身的情感體驗(yàn)和相關(guān)聯(lián)想。這種聯(lián)想能夠使消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感。因此，一個(gè)成功的品牌是由無(wú)數(shù)個(gè)感人至深的故事構(gòu)成的，沒(méi)有故事就沒(méi)有品牌。讓我們來(lái)審視幾個(gè)成功的案例：成功品牌案例1：路易威登（LV）是一個(gè)擁有百年歷史、曾為皇室服務(wù)的奢華皮具品牌，其從一名皮匠到為路易十三服務(wù)的傳奇背景令人矚目。然而，僅憑這些故事并不足以提升品牌的核心價(jià)值。LV對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格要求在業(yè)界和消費(fèi)者中流傳著許多膾炙人口的故事：LV皮具所使用的所有拉鏈在出廠前都要經(jīng)過(guò)數(shù)千次的反復(fù)和破壞性測(cè)試；其皮具在加工成型后，還要進(jìn)行紅外線、紫外線、耐腐蝕以及從高處摔下等破壞性實(shí)驗(yàn)；值得一提的是，在原材料采購(gòu)上，LV嚴(yán)格選用英國(guó)、法國(guó)某一產(chǎn)地的頂級(jí)牛皮，以至于連寶馬公司都對(duì)外宣稱其車內(nèi)的座椅選用的是LV的皮革……從某種意義上說(shuō)，正是這些故事建立了LV在消費(fèi)者心中無(wú)與倫比的高品質(zhì)形象。成功品牌案例2：佐丹奴品牌創(chuàng)立于上世紀(jì)90年代初，以其色彩繽紛的服裝和一只綠色的青蛙作為標(biāo)志，如同一束燦爛的陽(yáng)光，一縷清新的風(fēng)，給人以耳目一新之感。它倡導(dǎo)的是一種充滿活力與自然的生活方式。佐丹奴的品牌理念是“佐丹奴，沒(méi)有陌生人的世界”。從這一理念可以看出，佐丹奴的產(chǎn)品以基本款為主，是一個(gè)色彩的世界，沒(méi)有性別上的差異。只要喜歡佐丹奴，不受年齡、性別的影響，都可以選擇到自己喜歡的產(chǎn)品。這正是佐丹奴以親和的形象最終打動(dòng)消費(fèi)者的手段之一，也是其獲得消費(fèi)者認(rèn)同的關(guān)鍵。成功品牌案例3：讓我們回顧世界著名水晶品牌施華洛世奇的晶瑩剔透?jìng)髌?。施華洛世奇誕生于1862年，位于波希米亞伊斯山的一個(gè)小村莊；少年時(shí)代的施華洛世奇隨父學(xué)習(xí)寶石打磨，用于裝飾胸針、發(fā)卡等飾品；戰(zhàn)后，隨著仿水晶飾品用來(lái)裝飾奢華服裝成為時(shí)尚。施華洛世奇生產(chǎn)出第一件將仿水晶鑲進(jìn)金屬或塑料中的新產(chǎn)品，用作燕尾服、鞋、婚紗的點(diǎn)綴；50年代與Dior合作，研制出一種有涂層的仿水晶石——北極光，至今仍成為大牌設(shè)計(jì)師的首選服飾飾品；20世紀(jì)末，施華洛世奇以天鵝作為公司的LOGO，一只由施華洛世奇資助并命名的天鵝被送回英國(guó)西南部的水鳥天堂；同年，施華洛世奇百年華誕，公司在瓦騰思修建一個(gè)名為“水晶世界”的主題公園，成為奧地利著名的旅游景點(diǎn)……正是這一系列品牌發(fā)展史積累的故事成就了璀璨奪目的施華洛世奇水晶世界，使其成為業(yè)界翹楚。由此我們不難看出，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)是由無(wú)數(shù)多的故事堆砌而成的，這些故事包括品牌誕生的傳奇故事、對(duì)品牌質(zhì)量的嚴(yán)謹(jǐn)故事以及為顧客服務(wù)的感人故事。任何一個(gè)品牌在經(jīng)歷過(guò)十年、二十年甚至更加久遠(yuǎn)以后，企業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中踏過(guò)的每一步都是一個(gè)故事，都有一段精彩的、積累起來(lái)形成品牌的經(jīng)典故事，而品牌最終打動(dòng)消費(fèi)者的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是通過(guò)故事與消費(fèi)者達(dá)成情感的共鳴，從而將品牌銘記于心。當(dāng)然，品牌故事不是人為編造、復(fù)制出來(lái)的，故事來(lái)源于企業(yè)對(duì)品牌的關(guān)注程度，包括諸如舉辦各種賽事、推廣活動(dòng)、社會(huì)公益活動(dòng)以及在產(chǎn)品品質(zhì)上的人性化措施。創(chuàng)造品牌故事就是成功的企業(yè)家在客觀地看待品牌和產(chǎn)品，客觀地看待對(duì)經(jīng)銷商的服務(wù)和態(tài)度的一種累積。將這些措施和累積形成的品牌故事以廣告等多種方式