關(guān)于國際市場營銷環(huán)境分析的論文

關(guān)于國際市場營銷環(huán)境分析的論文國際市場營銷環(huán)境分析論文關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易；國際市場營銷一、國際市場營銷與國際貿(mào)易概念界定(一)國際市場營銷國際市場營銷作為市場營銷的一個分支，是指企業(yè)以追求最大利潤為目標(biāo)，在國際市場上進(jìn)行的一系列推廣和銷售活動。這一過程并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了從國內(nèi)營銷、出口營銷，到國際營銷、多國營銷，最終達(dá)到全球營銷的逐步演變。(二)國際貿(mào)易國際貿(mào)易涉及國家或地區(qū)之間的商品與服務(wù)交換和轉(zhuǎn)移，包括進(jìn)口和出口兩大部分，旨在實(shí)現(xiàn)國家利益，利用各自優(yōu)勢參與國際互動。(三)國際市場營銷與國際貿(mào)易的聯(lián)系二、國際市場營銷與國際貿(mào)易的相互影響(一)國際市場營銷是推動國際貿(mào)易的有效手段國際市場營銷的服務(wù)對象廣泛，包括個人、企業(yè)和國家，具有目標(biāo)性和靈活性，彌補(bǔ)了國際貿(mào)易的單一性和局限性，促進(jìn)了國際交易的廣泛性和多樣性，為建立國際友好關(guān)系和貿(mào)易協(xié)定奠定了基礎(chǔ)，進(jìn)而提升了國際貿(mào)易總額。(二)國際貿(mào)易是國際市場營銷良好運(yùn)作的保障在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，國際貿(mào)易對于追求持續(xù)收益和市場拓展的企業(yè)至關(guān)重要。國際市場營銷服務(wù)于企業(yè)利潤最大化，而一個良好的國際貿(mào)易環(huán)境解決了企業(yè)進(jìn)入市場的難題。在面臨貿(mào)易摩擦和糾紛時，國際貿(mào)易為企業(yè)提供了緩沖，維護(hù)了企業(yè)的合法權(quán)益。三、現(xiàn)代國際貿(mào)易環(huán)境下的國際市場營銷策略(一)加強(qiáng)國際市場調(diào)研，制定具體營銷方案進(jìn)行國際市場營銷活動，必須深入了解市場特性。國際營銷與國內(nèi)營銷存在顯著差異，企業(yè)在營銷過程中面臨未知因素，因此應(yīng)加強(qiáng)國際市場調(diào)研，制定具體的營銷方案。(二)調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品策略，打造強(qiáng)勢品牌面對現(xiàn)代國際貿(mào)易的新環(huán)境，企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值，形成國際品牌特色，以迅速占領(lǐng)市場。在國際貿(mào)易中，提升我國產(chǎn)品出口價值，發(fā)展民族企業(yè)，樹立國際品牌。調(diào)整產(chǎn)品策略，進(jìn)行市場細(xì)分，找到適合企業(yè)長期發(fā)展的產(chǎn)品戰(zhàn)略。(三)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展，開拓對外國際市場四、對國際貿(mào)易和國際市場營銷的展望國際市場營銷與國際貿(mào)易相互依存，互為保障。展望未來，國際貿(mào)易和國際市場營銷將呈現(xiàn)趨同化、理念轉(zhuǎn)變、專業(yè)化與動態(tài)化等特點(diǎn)。參考文獻(xiàn)[1]杜潔.現(xiàn)代國際貿(mào)易環(huán)境下的國際市場策略研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2012(12).[2]梁冰倩.變國際貿(mào)易為國際市場營銷[J].銷售與市場，2011(08).[3]賀翔.國際市場營銷對國際貿(mào)易的影響[J].中國商貿(mào)，2011(04).[4]王榮忠.淺談國際貿(mào)易的發(fā)展趨勢[J].商場現(xiàn)代化，2006(11).[5]肖光恩.當(dāng)代國際貿(mào)易發(fā)展的新趨勢與我國的對策[J].湖北大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2001(5).[6]張鈞淋.淺談新時期我國對外貿(mào)易的發(fā)展[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2010(2).[7]趙金柱.國際貿(mào)易發(fā)展的新趨勢和我國的對策[J].北方經(jīng)貿(mào)，2009(01).[8]高潔.21世紀(jì)國際貿(mào)易區(qū)是以及若干思考[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2007(12).[9]胡輝.國際貿(mào)易背景下的國際市場營銷策略研究[J].國際商貿(mào)，2011(11).文化環(huán)境因素對國際市場營銷的影響關(guān)鍵詞：文化；國際營銷影響一、文化環(huán)境因素在國際營銷中的體現(xiàn)1.語言2.宗教信仰3.審美觀和偏好4.風(fēng)俗習(xí)慣和禁忌風(fēng)俗習(xí)慣是代代相傳的思想和行為規(guī)范，也是消費(fèi)者的一種消費(fèi)形式。禁忌作為風(fēng)俗習(xí)慣的特殊表現(xiàn)形式，對營銷活動有著重要影響。了解目標(biāo)市場的消費(fèi)者風(fēng)俗習(xí)慣，是成功營銷的關(guān)鍵。二、文化因素對國際市場營銷的影響市場營銷不僅是經(jīng)濟(jì)活動，也是文化活動。隨著科技發(fā)展和生活水平提高，經(jīng)濟(jì)因素已不足以解釋消費(fèi)者行為特點(diǎn)。文化因素在國際市場營銷中扮演著越來越重要的角色。三、我國企業(yè)應(yīng)采取的應(yīng)對措施1.對目標(biāo)市場國的文化進(jìn)行市場調(diào)研2.按照目標(biāo)市場國的文化進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)3.尊重與包容文化差異，建立共同的經(jīng)營觀和公司文化企業(yè)應(yīng)提高對異文化的敏感性和包容性，進(jìn)行文化差異培訓(xùn)，建立共同的經(jīng)營觀和公司文化，以減少因文化因素