新媒體數(shù)據(jù)分析 實訓題 項目2 新媒體數(shù)據(jù)分析的工具與方法

商務數(shù)據(jù)分析與應用專業(yè)教學資源庫商務數(shù)據(jù)分析與應用專業(yè)教學資源庫實訓指導書課程名：新媒體數(shù)據(jù)分析項目一實訓一【實訓目標】了解微博平臺的數(shù)據(jù)，并對平臺數(shù)據(jù)進行處理【實訓背景】新浪微博于2009年創(chuàng)立，口號為“隨時隨地地發(fā)現(xiàn)新鮮事”。2019年微博財報顯示，第二季度微博月活躍用戶4.86億，連續(xù)三年增長9000萬+，如圖所示；微博垂直領域數(shù)量擴大至60個，月閱讀量過百億領域達32個。微博以其傳播速度快、用戶互動強、內容海量化等特點，成為互聯(lián)網(wǎng)時代重要的新媒體平臺之一?！緦嵱柦M織】人員：2-3人一組場地：教室【實訓任務】【任務1】以小組為單位，各小組討論表格數(shù)據(jù)并進行整理，整理成數(shù)據(jù)分析報告。微博基礎數(shù)據(jù)分析昵稱性別一個月內發(fā)博數(shù)新增粉絲數(shù)閱讀數(shù)互動數(shù)評論數(shù)頁面訪問數(shù)hdeud837男1020273820222673hdeud838女15283781623382hdeud839男9132183043hdeud840男7308301118867hdeud841女132011013237hdeud842男3838226402hdeud843女1963738721hdeud844女41028349319hdeud845男17165372930373928hdeud846女27200826247588182hdeud847男21378679956657219hdeud848女5202631017319hdeud849男8383721723412hdeud850男9823271926376hdeud851男23392374761703718hdeud852女4273473823284821hdeud853女17103282967723018hdeud854女18283589248566273hdeud855男10105183928402183hdeud856男21236382939523728hdeud857女8377382028819hdeud858女5283921429481hdeud859男11182283927433283hdeud860女1037201324422020hdeud861男1392210330382319hdeud862男8763781318408hdeud863女4342831029318hdeud864女125055108【實訓答案】【任務1】小組成員合作，對數(shù)據(jù)進行排序、篩選，并整理成數(shù)據(jù)分析報告，內容包括粉絲分析、博文分析、互動分析和相關賬號分析。最后由其中一位成員在全班同學面前進行展示。商務數(shù)據(jù)分析與應用專業(yè)教學資源庫實訓指導書課程名：新媒體數(shù)據(jù)分析項目二實訓二【實訓目標】掌握今日頭條用戶數(shù)據(jù)的分析【實訓背景】今日頭條經(jīng)過七年的發(fā)展，已經(jīng)擁有了較穩(wěn)定的活躍人群，月活躍用戶達2.6億、日活躍用戶近1.2億，日活躍用戶位居綜合資訊行業(yè)榜首，人均單日使用次數(shù)達到12次?！緦嵱柦M織】場地：機房【實訓任務】【任務1】對表格中的粉絲播放量進行排序今日頭條數(shù)據(jù)趨勢展現(xiàn)量粉絲展現(xiàn)量播放量粉絲播放量點擊率總計1956753180597891663227510.4556852020-11-2938490305800.794492082020-11-3019640731281167256140.594301632020-12-016420972263529633240170.461506592020-12-023279081793317138829980.522670992020-12-035040902597024629543210.488593312020-12-0482833137552538920130.306508282020-12-053600710559729010880.202460632020-12-063456710941705911360.204212112020-12-072536110014453214680.178699582020-12-0832470840942898910.132091162020-12-097978645512756920.159814492020-12-107931685113816070.174126842020-12-11589151918995010.152605672020-12-12500037656793660.13582020-12-13494134826482650.131147542020-12-14425935706083870.142756522020-12-15389528885261980.135044932020-12-16289020903791620.131141872020-12-17288720703801280.131624522020-12-1821901894255760.116438362020-12-19265722673951540.148663912020-12-2020581696187750.090864922020-12-2126732130303920.113355782020-12-2226022380160820.061491162020-12-2318451394193940.104607052020-12-2427652230267850.09656422020-12-2520861781171170.081975072020-12-2624582002139430.056550042020-12-27240318552911380.121098632020-12-2817551262170430.0968661【實訓答案】【任務1】Step1：選中“粉絲播放量”這一列單元格。Step2：點擊“數(shù)據(jù)”，選擇“排序”。Step3：在彈出的對話框中選擇“降序”。結果：商務數(shù)據(jù)分析與應用專業(yè)教學資源庫實訓指導書課程名：新媒體數(shù)據(jù)分析項目二實訓三【實訓目標】掌握有哪些新媒體站內分析工具【實訓背景】站內分析工具是使用難度最低的一類數(shù)據(jù)分析工具，運營者無需掌握分析函數(shù)或統(tǒng)計代碼，所有數(shù)據(jù)一鍵生成?！緦嵱柦M織】人數(shù)：5-10人地點：教室【實訓任務】【任務1】以小組的形式，全體同學分為兩大組，一組搜集關于站內分析工具的種類、優(yōu)缺點及使用方法，另一組同學搜集關于站外分析工具的種類、優(yōu)缺點和使用方法，分別進行展示?！緦嵱柎鸢浮俊救蝿?】首先，全班同學基于自愿原則分為兩大組分別收集站內分析工具和站外分析工具的種類、優(yōu)缺點及使用方法并整理成材料在全班進行交流學習。每一種工具的使用方法可以分別由該組同學展示。商務數(shù)據(jù)分析與應用專業(yè)教學資源庫實訓指導書課程名：新媒體數(shù)據(jù)分析項目二實訓四【實訓目標】了解平臺的基礎數(shù)據(jù)應該分析哪些【實訓背景】我們已知運營微信公眾號時，需要分析的數(shù)據(jù)包括新增關注數(shù)、取消關注數(shù)、新增用戶來源、單篇圖文閱讀量、全部圖文閱讀量、微信菜單點擊數(shù)等?！緦嵱柦M織】人數(shù)：5-10人為宜地點：教室【實訓任務】【任務1】如果有一個全新的內容平臺，和微信公眾號的后臺界面及主要功能相似，你會關注并分析該平臺的哪些數(shù)據(jù)？請設計一個思維導圖來描述你的分析過程?！緦嵱柎鸢浮俊救蝿?】參考示例：商務數(shù)據(jù)分析與應用專業(yè)教學資源庫實訓指導書課程名：新媒體數(shù)據(jù)分析項目二實訓五【實訓目標】掌握數(shù)據(jù)分析的方法（分組分析法、對比分析法、結構分析法