2024年5月食飲行業(yè)市場觀察

數(shù)據(jù)大盤∣∣企業(yè)動(dòng)態(tài)∣產(chǎn)品創(chuàng)新∣營銷玩法得注意的是，Nescafe雀巢咖啡在新增代言人的品牌中多次出現(xiàn)，伊利旗下較上月增長29%；>2024年5月，飲料行業(yè)的劇綜贊助活動(dòng)數(shù)量持續(xù)增長，增幅達(dá)到23%；多個(gè)>第八屆“為愛麥跑”收官站北京開跑萬名親子參跑者匯聚愛心>潮汕鹵味品牌「物只鹵鵝」獲得盛銀資本4000萬元獨(dú)家戰(zhàn)略投資>ACGBOX漫盒獲數(shù)千萬元A輪融資>樂事重磅推出五款區(qū)域限定新品，“地道中國味”持續(xù)上新>南京阿姨帶火雀巢咖啡，雀巢中國：這潑天富貴終于輪到我了>喜茶×《慶余年》給范閑大婚「隨荔」>奧樂齊的“碰瓷”營銷害人又笑了一下 食飲行業(yè)食飲行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤>2024年5月，食品飲料行業(yè)新增代言人數(shù)量58，與上月相比增幅為81%，值得注意的是，Nescafe雀巢咖啡在新增代言人的品牌中多次出現(xiàn)，伊利旗下多個(gè)品牌如金典、舒化奶等也增加代言人，顯示行業(yè)營銷力度加大。2024年5月食品飲料行業(yè)新增代言人12024-05-0122024-05-013SnackPaper2024-05-054沙一汀2024-05-065Nescafe雀巢咖啡2024-05-0662024-05-067Nescafe雀巢咖啡2024-05-0682024-05-0692024-05-062024-05-072024-05-072024-05-072024-05-072024-05-072024-05-072024-05-082024-05-092024-05-092024-05-0920孫一文2024-05-09212024-05-09222024-05-10232024-05-1024Lay's樂事2024-05-13252024-05-15262024-05-15272024-05-15282024-05-15292024-05-15302024-05-15312024-05-15322024-05-15332024-05-16342024-05-18352024-05-19362024-05-2037Nescafe雀巢咖啡2024-05-20382024-05-20392024-05-20402024-05-21412024-05-2142綠箭DOUBLEMINT2024-05-2343丘比KEWPIE2024-05-23442024-05-24452024-05-2446Coca-Cola可口可樂2024-05-24472024-05-2548茉酸奶MOREYOGURT2024-05-2649Nescafe雀巢咖啡2024-05-27502024-05-27512024-05-27522024-05-27532024-05-27542024-05-27552024-05-2956R.E.D組合2024-05-3057PEPSI百事可樂2024-05-30582024-05-30source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.5.1-2024.5.31?2024.05藝恩ENDATAInc. >在2024年5月，飲料行業(yè)共有23個(gè)品牌選擇了劇集和綜藝節(jié)目作為贊助平臺，較上月增長29%；這些品牌采用了后期包裝、貼片廣告、現(xiàn)場植入等多種投放方式，以最大化贊助效果；其中，蒙牛隨便品牌選擇了愛奇藝獨(dú)家播出的《新說唱2024》節(jié)目進(jìn)行贊助，品牌曝光頻次累積超過5000+。2024年5月食品行業(yè)劇綜贊助及曝光情況品牌名稱贊助視頻投放渠道投放形式總頻次蒙牛隨變新說唱2024愛奇藝冠名/后期包裝/現(xiàn)場植入5491勁仔小魚魔方新世界芒果TV冠名/后期包裝/現(xiàn)場植入1354豪士狐妖小紅娘月紅篇愛奇藝貼片/中插MAGNUM夢龍星星的故鄉(xiāng)愛奇藝/騰訊視頻貼片8MAGNUM夢龍生活在別處的我騰訊視頻貼片3MAGNUM夢龍請和這樣的我戀愛吧愛奇藝/騰訊視頻貼片1爺爺?shù)霓r(nóng)場慶余年第二季騰訊視頻貼片9爺爺?shù)霓r(nóng)場新生優(yōu)酷貼片3Lay's樂事請和這樣的我戀愛吧愛奇藝/騰訊視頻植入7廚邦另一種藍(lán)芒果TV角標(biāo)廣告/貼片6衛(wèi)龍慶余年第二季騰訊視頻貼片5益達(dá)慶余年第二季騰訊視頻貼片3Pejoy百醇狐妖小紅娘月紅篇愛奇藝貼片3金龍魚我的阿勒泰愛奇藝貼片3綠箭DOUBLEMINT慶余年第二季騰訊視頻貼片2綠箭DOUBLEMINT請和這樣的我戀愛吧愛奇藝/騰訊視頻植入1伊利巧樂茲破繭2優(yōu)酷貼片2須盡歡家族榮耀之繼承者優(yōu)酷貼片1伊利甄稀家族榮耀之繼承者優(yōu)酷貼片1維他奶Vitasoy快樂老友記第二季芒果TV指定產(chǎn)品山潤山茶油翻滾吧！音浪！芒果TV合作光明乳業(yè)斯文江南第3季愛奇藝/騰訊視頻冠名Knorr家樂快樂老友記第二季芒果TV指定產(chǎn)品source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.5.1-2024.5.31?2024.05藝恩ENDATAInc. >2024年5月，飲料行業(yè)的劇綜贊助活動(dòng)數(shù)量持續(xù)增長，增幅達(dá)到23%；多個(gè)知名品牌如百歲山Ganten、Coca-Cola可口可樂、Nescafe雀巢咖啡、雪碧和脈動(dòng)均選擇了贊助多種劇綜節(jié)目，以擴(kuò)大品牌曝光和與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。2024年5月飲料行業(yè)劇綜贊助及曝光情況歌手2024644新說唱202413075慶余年第一季特別版3571歌手202443213214642Coca-Cola可口可樂23Coca-Cola可口可樂2Coca-Cola可口可樂2Coca-Cola可口可樂2Coca-Cola可口可樂破繭21Coca-Cola可口可樂1Coca-Cola可口可樂1282017443Nescafe雀巢咖啡新一年又一年5Nescafe雀巢咖啡5Nescafe雀巢咖啡慶余年第一季特別版3Nescafe雀巢咖啡19李子園LIZIYUAN92211335慶余年第一季特別版42SUNTORY三得利11source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.5.1-2024.5.31?2024.05藝恩ENDATAInc. 4食飲行業(yè)食飲行業(yè)02行業(yè)動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞：食品添加劑、征求意見內(nèi)容摘要：國家食品安全風(fēng)險(xiǎn)評估中心近日公開征求食品添加劑新品種D-阿洛酮糖-3-差向異構(gòu)酶、食品營養(yǎng)強(qiáng)化劑新品種2’-巖藻糖基乳糖和乳糖-N-新四糖、擴(kuò)大使用范圍的食品營養(yǎng)強(qiáng)化劑檸檬酸亞鐵鈉4種食品添加劑新品種意見。、（中國食品報(bào)網(wǎng)）加強(qiáng)食品添加劑的監(jiān)管，提升全民食品安全意識。?食品經(jīng)營許可簡化上海為多元業(yè)態(tài)“松綁”內(nèi)容摘要：《上海市食品經(jīng)營許可和備案管理實(shí)施辦法》5月10日起正式施行。《辦法》對食品經(jīng)營許可、備案和許可程序進(jìn)行了細(xì)化和完善。食品經(jīng)營全面取消二級目錄許可項(xiàng)目，支持多種業(yè)態(tài)混合經(jīng)營。新實(shí)施的《上海市食品經(jīng)營許可和備案管理實(shí)施辦法》將經(jīng)營目錄限制從原來的19項(xiàng)合并整合為四個(gè)大類，分別為熱食類、冷食類、生食類和自制飲品制售。（看看新聞Knews）許可簡化了，監(jiān)管部門的事中事后監(jiān)管則加碼了。?第十八屆茶博會(huì)在濟(jì)開幕，集中展示“茶領(lǐng)域”上萬種新內(nèi)容摘要：5月24日上午，中國（濟(jì)南）第十八屆國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨第十二屆茶文化節(jié)在濟(jì)南茶葉批發(fā)市場和山東國際會(huì)展中心同時(shí)開幕。本屆茶博會(huì)以“茗聚泉城茶香天下”為主題，展覽展示面積達(dá)35000平方米，共設(shè)展位2600余個(gè)、標(biāo)準(zhǔn)展位1500余個(gè)，匯集全國10余個(gè)產(chǎn)茶區(qū)縣政府、近800家品牌茶企參會(huì)參展，集中展示六大茶類、全方位呈現(xiàn)茶文化與茶產(chǎn)業(yè)雙向驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐新成效。 食飲行業(yè)食飲行業(yè)02行業(yè)動(dòng)態(tài)?第八屆“為愛麥跑”收官站北京開跑萬名親子參跑者匯聚關(guān)鍵詞：為愛麥跑、公益項(xiàng)目內(nèi)容摘要：今年為愛麥跑從深圳啟程，全國20個(gè)城市愛心聯(lián)動(dòng)，近2.5萬個(gè)家庭報(bào)名，參跑者近6萬名。活動(dòng)募集的善款將匯入“中國宋慶齡基金會(huì)麥當(dāng)勞叔叔之家慈善基金”，用于“麥當(dāng)勞叔叔之家”實(shí)體公益項(xiàng)目運(yùn)營和建設(shè)。在北京收官站，來自20個(gè)城市的“麥跑小冠軍”代表，帶來象征每個(gè)城市愛心的市花，為更多異地就醫(yī)的病童送上祝福。（中國食品報(bào)網(wǎng)）將實(shí)現(xiàn)20城聯(lián)動(dòng)，匯聚近6萬人愛心。內(nèi)容摘要：5月29日，由全國婦聯(lián)宣傳部指導(dǎo)，新華網(wǎng)聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的“小圍裙”計(jì)劃第四季在京正式啟動(dòng)。本季以“勞動(dòng)與運(yùn)動(dòng)同行，健康與快樂同在”為主題，打造“勞動(dòng)+運(yùn)動(dòng)”全新場景，將發(fā)起“小圍裙”冠軍廚房倡議行動(dòng)、“小圍裙”冠軍食譜、“小圍裙”趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等一系列豐富多彩的線上、線下活動(dòng)，推動(dòng)勞動(dòng)教育落地許可簡化了，監(jiān)管部門的事中事后監(jiān)管則加碼了。?藥食同源功能食品研究開發(fā)與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)控制體系建設(shè)專題關(guān)鍵詞：藥食同源、質(zhì)量監(jiān)控內(nèi)容摘要：5月24日，第二屆深圳國際安全健康測試學(xué)術(shù)會(huì)議——藥食同源功能食品研究開發(fā)與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)控制體系建設(shè)專題報(bào)告會(huì)在深圳召開。本次會(huì)議由深圳清華大學(xué)研究院創(chuàng)新中藥及天然藥物研究重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室與廣東省創(chuàng)新中藥及天然藥物工程研究中心、蘭州大學(xué)深圳研究院聯(lián)合召開。（中國食品報(bào)網(wǎng)）齊聚深圳，共同把脈新形勢下藥食同源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。 食飲行業(yè)食飲行業(yè)02企業(yè)動(dòng)態(tài)?一季度業(yè)績恢復(fù)性增長洽洽食品有望2024年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增內(nèi)容摘要：近日，休閑零食行業(yè)龍頭洽洽食品發(fā)布了2024年一季報(bào)，實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，洽洽食品實(shí)現(xiàn)營收18.22億元，同比增長36.39%；歸母凈利潤為2.4億元，同比增長35.15%。5月30日公告發(fā)布當(dāng)天，洽洽食品開盤漲幅超5%。去年年底，零食禮盒產(chǎn)品銷售火爆，洽洽食品的零食禮盒更是受到熱捧，這直接拉動(dòng)了公司2024年一季度的業(yè)績回暖。（新浪財(cái)經(jīng)）洽洽食品的一大優(yōu)勢在于其構(gòu)筑了品牌和品類的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。關(guān)鍵詞：營養(yǎng)標(biāo)識、叮咚買菜內(nèi)容摘要：叮咚買菜5月9日宣布，平臺已正式上線“營養(yǎng)選擇”分級標(biāo)識，成為首家落地該標(biāo)識的自營即時(shí)電商。其首批標(biāo)識了90個(gè)飲品商品，幫助消費(fèi)者按照自己對成分的需求來選購產(chǎn)品。在叮咚買菜APP上，“酒水飲料”這一大類中，不少飲品已被清晰標(biāo)注上了放大加粗后的“ABCD”字樣，這正是“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識。（新民晚報(bào)）在食品飲料賽道上，“降糖”“低脂”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)地越來越頻繁，選擇相應(yīng)的產(chǎn)品也成為了當(dāng)下年輕人尤其是Z世代頗為主張的新消費(fèi)趨勢。?耗資6.5億元！上海又開新工廠了雪糕產(chǎn)能翻倍內(nèi)容摘要：2024年5月14日，明治制果食品工業(yè)（上海）有限公司雪糕新工廠舉行了開業(yè)典禮，公司迎來里程碑式的業(yè)務(wù)擴(kuò)大。該工廠耗資6.5億元，于2022年開工建設(shè)，旨在進(jìn)一步強(qiáng)化明治集團(tuán)在中國的四大板塊產(chǎn)能體系，緊跟中國市場擴(kuò)大的趨勢，持續(xù)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長。（看看新聞Knews）完善了雪糕業(yè)務(wù)雙工廠的體系構(gòu)建，提高了向更多地區(qū)供應(yīng)雪糕產(chǎn)品的能力。 食飲行業(yè)食飲行業(yè)02企業(yè)動(dòng)態(tài)?潮汕鹵味品牌「物只鹵鵝」獲得盛銀資本4000萬元獨(dú)家戰(zhàn)內(nèi)容摘要：近日，來自廣東潮汕鹵味品牌「物只鹵鵝」，宣布完成由盛銀資本旗下的泰興盛銀鮮食之都產(chǎn)業(yè)基金獨(dú)家4000萬元戰(zhàn)略投資。本次融資標(biāo)志著物只鹵鵝正在積極加速拓展華東市場，朝著規(guī)模倍增的目標(biāo)快速前進(jìn)，并為其未來的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。目前，在廣東地區(qū)，物只鹵鵝已經(jīng)擁有近200家直營和加盟門店，并建立了自己的核心供應(yīng)鏈，擁有十余項(xiàng)專利技術(shù)。（投資界）在門店形象、售賣方式、產(chǎn)品種類和區(qū)域管理團(tuán)隊(duì)等方面進(jìn)行全面升級。內(nèi)容摘要：5月28日，中國功能咖啡領(lǐng)導(dǎo)品牌“奢啡”與全球知名食品企業(yè)味全集團(tuán)正式牽手，聯(lián)合召開發(fā)布會(huì)，啟動(dòng)全面戰(zhàn)略合作。雙方將基于相同的價(jià)值追求，攜手深耕咖啡領(lǐng)域，并首次進(jìn)入即飲咖啡（RTD）賽道，為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)、更健康的咖啡產(chǎn)品體驗(yàn)。（每日經(jīng)濟(jì)新聞）近些年，隨著大健康飲食理念的逐漸強(qiáng)化，消費(fèi)者對于功能性食品飲料產(chǎn)生了濃厚的?ACGBOX漫盒獲數(shù)千萬元A輪融資關(guān)鍵詞：ACGBOX漫盒、融資內(nèi)容摘要：ACGBOX漫盒是一家動(dòng)漫休閑食品供應(yīng)商，致力于打造年輕人喜愛的動(dòng)漫休閑食品。ACGBOX漫盒于近日完成數(shù)千萬元A輪融資，本輪融資由VentechChina獨(dú)家投資，棕櫚資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。ACGBOX漫盒在當(dāng)前的市場環(huán)境下持續(xù)快速成ACGBOX漫盒通過“IP+休閑零食”的組合，指出了休閑零食“反卷”的新思路。 食飲行業(yè)食飲行業(yè)03產(chǎn)品創(chuàng)新?樂事重磅推出五款區(qū)域限定新品，“地道中國味”持續(xù)上新內(nèi)容摘要：此次樂事通過精心篩選，錨定五款家喻戶曉的特色地域中華美食，包括廣西螺螄粉、遵義羊肉粉、山東煎餅卷大蔥、石家莊牛肉板面和東北棒骨燉酸菜，這些地道佳肴和小吃因其鮮明的地域風(fēng)味和背后深厚的美食文化內(nèi)涵，在本地享有盛譽(yù)。此次樂事在延續(xù)原切薄脆口感的同時(shí)，提煉每一款地道的口味精髓，力爭還原每一口原汁原味真正做到了“聽勸”，聽取消費(fèi)者的聲音，推出符合市場需求的產(chǎn)品。?思念食品推出「微波意大利面」，免煮免洗碗5分鐘即可享用內(nèi)容摘要：近日，思念食品官宣推出5分鐘即可享用的微波意大利面新品，免煮免洗碗，方便速食。據(jù)介紹，新品意面使用杜蘭小麥粉，還原鮮意面口感，選用大顆粒食材和濃郁醬料，共有番茄肉醬、黑椒牛肉和咖喱肥牛三種口味。其中，番茄肉醬口味酸甜咸鮮，黑椒牛肉口味是微微辛辣與奶香味結(jié)合，咖喱肥?？谖鄂r咸微辣。（Foodaily）新品滿足消費(fèi)者速食需求。內(nèi)容摘要：5月15日，北海牧場在全國范圍推出了主打“5種果蔬，1杯滿足”的果蔬農(nóng)場系列酸奶。該款果蔬酸奶采用了零蔗糖、零添加明膠的安心配方，且每100克僅含79千卡的能量，既能滿足口腹之欲，又能作為代餐選擇，對減脂減肥的消費(fèi)者非常友好，對整個(gè)酸奶賽道來說，也是一種新的參考。（光明網(wǎng)）在當(dāng)前消費(fèi)者的選擇偏好中，美味與健康已成為兩大關(guān)鍵考量因素。 食飲行業(yè)食飲行業(yè)03產(chǎn)品創(chuàng)新?「摩氏咖啡」推出原產(chǎn)地系列新品：埃塞俄比亞黑咖啡內(nèi)容摘要：日前，Most摩氏宣布推出原產(chǎn)地系列新品：埃塞俄比亞黑咖啡。新品選用來自埃塞俄比亞的耶加雪菲產(chǎn)區(qū)咖啡豆，采用中度烘焙，山泉水洗處理法，保留產(chǎn)區(qū)特征和風(fēng)味細(xì)節(jié)，聚焦單一產(chǎn)區(qū)概念；入口層次豐富，果味和花香的復(fù)雜口味與巧克力的結(jié)尾音符的結(jié)合；采用創(chuàng)新瑞士4.0凍干冷凍技術(shù)，還原手沖風(fēng)味。（FoodTalks）探索咖啡的更多可能，打造中國精品速溶咖啡品牌。內(nèi)容摘要：近期，《中國糖果》留意到，全球甜食包裝公司費(fèi)列羅集團(tuán)旗下的費(fèi)列羅北美公司推出了一種名為“TicTacChewy”的水果糖，“TicTacChewy”的推出標(biāo)志著該品牌和費(fèi)列羅首次進(jìn)入細(xì)分糖果類別。這是費(fèi)列羅在美國市場獨(dú)家推出的首個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，也是費(fèi)列羅在巧克力領(lǐng)域之外推出的一款重磅產(chǎn)品，突顯了費(fèi)列羅對市場持續(xù)增長的承諾。（食業(yè)頭條）品類擴(kuò)張，緩沖自身以巧克力為主業(yè)務(wù)的承壓。內(nèi)容摘要：進(jìn)入中國市場5年，迄今在上海開出56家店的德國奧樂齊ALDI，最近在本地化上，又往前邁了一大步。5月15日起，奧樂齊在門店集中上新50多款冷鮮肉類商品，包括牛肉、雞肉、豬肉、海鮮等——這是奧樂齊迄今在中國市場最大規(guī)模的一次生鮮肉剛需高頻的生鮮才能吸引更多的本地“中國胃”。 食飲行業(yè)食飲行業(yè)04營銷玩法?南京阿姨帶火雀巢咖啡，雀巢中國：這潑天富貴終于輪到內(nèi)容摘要：近日，“南京十元咖啡”走紅網(wǎng)絡(luò)，有網(wǎng)友在路邊小店買了一杯十元的咖啡，店主阿姨當(dāng)著網(wǎng)友的面剪了三條雀巢的速溶咖啡倒進(jìn)杯子里，然后用開水沖泡、封口。視頻帶紅了這家店，也帶火了雀巢咖啡，無數(shù)網(wǎng)友慕名前來購買咖啡。5月21日，雀巢中國官微發(fā)文稱，“這潑天富貴終于輪到我了，速速給雀巢老粉韓阿姨安排上降溫小物真誠地做產(chǎn)品，才是商家贏得市場的長久之道。內(nèi)容摘要：兩年前的下市投票中，橘金氣泡美式以絕對優(yōu)勢，當(dāng)選最受用戶喜愛的氣泡/冰萃家族產(chǎn)品，兩年后的今天初代小眾寶藏款橘金氣泡美式經(jīng)典重現(xiàn)，為慶祝這款經(jīng)典單品的回歸，瑞幸與陳建斌老師合作，邀請大家一同找回當(dāng)年白月光的味道。以“橘妃回宮”為切入點(diǎn)，代入其胖橘的人設(shè)視角，品味這款橘金氣泡美式。內(nèi)容摘要：5月23日，休閑食品企業(yè)良品鋪?zhàn)尤缕放苾r(jià)值主張“自然健康新零食”首家主題門店落戶武漢武昌萬象城，該主題門店最大主角是北京動(dòng)物園里知名大熊貓萌蘭。。此番與良品鋪?zhàn)悠煜乱吧焦S產(chǎn)品開展聯(lián)名合作，筍本身就是大熊貓的重要食糧之一，具備極好的關(guān)聯(lián)性。（新