山東管理學(xué)院廣告原理與實(shí)務(wù)復(fù)習(xí)題

廣告原理與實(shí)務(wù)試題及答案一、填空題(每空1分，共15分)1.廣告的________原則是廣告活動(dòng)的核心原則。2.廣告費(fèi)用計(jì)算中，________法是以每件商品分?jǐn)偟膹V告費(fèi)來(lái)計(jì)算的方法。3.________策略是突出產(chǎn)品的新意義，改變消費(fèi)習(xí)慣心理，樹立新的消費(fèi)觀和商品觀。4.________廣告是指設(shè)立在銷售場(chǎng)所的廣告形式。5.選擇廣告媒介應(yīng)遵循________、________、準(zhǔn)、廉原則。6.________是指在特定時(shí)間內(nèi)同一廣告通過(guò)媒介到達(dá)同一個(gè)人的數(shù)量界限。7.廣告設(shè)計(jì)的兩大構(gòu)成是指________和________。8.電視廣告從制作技術(shù)手段可分為兩大類，一類是________廣告，另一類是________廣告。9.廣告公司按其功能分，可分為________公司和________公司兩大類。10.廣告標(biāo)題有________、________和豐富廣告版面形式三大作用。二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其號(hào)碼填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共20分)1.社會(huì)公益服務(wù)部門、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱(B)A.經(jīng)濟(jì)廣告B.非經(jīng)濟(jì)廣告C.觀念廣告D.無(wú)形勞務(wù)廣告2.產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是(B)A.告知B.提醒C.說(shuō)明D.勸說(shuō)3.從觀念上人為地把產(chǎn)品市場(chǎng)加以區(qū)分的定位策略稱(C)A.正向定位B.逆向定位C.是非定位D.市場(chǎng)定位4.廣告時(shí)間策略包括(A)A.廣告時(shí)限策略和廣告頻率策略B.集中時(shí)間策略和均衡時(shí)間策略C.固定頻率策略和變化頻率策略D.均衡時(shí)間策略和變化頻率策略5.廣告文案寫作的基本原則是(D)A.事前分析原則和個(gè)性化原則B.思想性原則和藝術(shù)性原則C.功能性原則和文學(xué)性原則D.事前分析原則和功能性原則6.某一特定時(shí)間內(nèi)收聽，收看某一媒介特定節(jié)目的人數(shù)總和稱(B)A.毛評(píng)點(diǎn)B.視聽眾暴露度C.暴露頻次D.視聽眾率7.廣告表現(xiàn)的手段有語(yǔ)言手段和(C)A.設(shè)計(jì)手段B.傳播手段C.視覺形象手段D.實(shí)物展示手段8.廣播廣告的構(gòu)成要素有語(yǔ)言、音響和(A)A.音樂(lè)B.效果C.費(fèi)用D.節(jié)目9.實(shí)事求是，用推理描述方式，不加修飾直接介紹商品，稱(A)A.促銷式正文B.證言式正文C.說(shuō)明式正文D.推理式正文10.廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的其他營(yíng)銷活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來(lái)。因此，廣告效果具有(A)特性。A.復(fù)合性B.直接性C.間接性D.互動(dòng)性11.下列內(nèi)容中，屬于商業(yè)廣告的是（C）。A．公文B．布告c.廣告牌D．通告12．下列產(chǎn)品中，最適合采用理性訴求廣告的是(C)。A．服裝B．鞋、帽C．應(yīng)用軟件D．汽車13．我國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)的恢復(fù)與發(fā)展始于(C)。A.1840年B.1949年c.1979年D.1985年14．在CIS中，作為核心的是(B)。A.CIB.BIC.MID.VI15．海爾空調(diào)的廣告稱“海爾，世界的海爾”，這屬于廣告定位的(B)。A．功效定位B．品質(zhì)定位C．價(jià)格定位D.區(qū)別定位16．我國(guó)第一條電視廣告是在(C)上海電視臺(tái)播出的A.1969年B.1997年C.1979年D.1967年17.廣告公司有稱為(D)。A.廣告主公司B.廣告媒體公司C.廣告制作公司D.廣告代理公司18.在廣告活動(dòng)的參與者中，哪一個(gè)是廣告活動(dòng)的主體?(B)。A.廣告經(jīng)營(yíng)單位B.廣告客戶c.廣告制作單位D.消費(fèi)者19.廣告的本質(zhì)是(D)。A.宣傳B.傳播C.促銷D.說(shuō)服20.廣告作為一種營(yíng)銷工具和手段，不僅僅限于商業(yè)范疇，它所營(yíng)銷的不僅是商品和服務(wù)，也包括(B)，廣告包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商品廣告觀念和主張廣告終極目標(biāo)的指向性經(jīng)濟(jì)利益1.廣告介紹、宣傳的內(nèi)容包括:(ABCDE)。A．觀念B．商品C．地點(diǎn)D．勞務(wù)E．時(shí)間2.廣告的功能包括(ABCD)。A．信息傳播功能B.經(jīng)濟(jì)功能C.社會(huì)功能D美學(xué)功能3．廣告的基本原則有（ABCD)。A．真實(shí)性原則B．思想性原則C．科學(xué)性原則D.藝術(shù)性原則E．專業(yè)性原則4．USP的基本構(gòu)想包括(ABD)。A．獨(dú)特性B．銷售觀c．生產(chǎn)觀D．勸說(shuō)力E．媒體觀5.廣告的觀念定位法包括(CDE)。A．功效定位B．品質(zhì)定位C．逆向定位D．區(qū)別定位E．流行觀念定位6．說(shuō)服廣告效果論簡(jiǎn)稱為“AIDMA”，其內(nèi)容包括(ABCDE)。A．訴諸感覺，引起注意B．賦予特色，激發(fā)興趣C．確立興趣，激發(fā)欲望D．創(chuàng)造印象，加強(qiáng)記憶E．堅(jiān)定信心，導(dǎo)致行動(dòng)7．現(xiàn)代廣告的發(fā)展經(jīng)歷了(ABCDE)階段。A.20世紀(jì)20年代至30年代，理性訴求與情感訴求時(shí)代B.40年代至50年代，USP時(shí)代C.50年代至60年代，創(chuàng)意革命時(shí)代D.起始于60年代的品牌時(shí)代E.起始于70年代的定位時(shí)代8．下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有(BC)。A.求職廣告B.勞務(wù)廣告C.企業(yè)形象廣告D.招聘廣告9．下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有(BCD)。A.產(chǎn)品廣告B.政府公告C.公益廣告D.求職廣告10.任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即(CD)。A.廣告公司B.廣告媒介C.廣告主D.廣告客戶三、判斷與改正(先判斷對(duì)錯(cuò)，然后對(duì)錯(cuò)的加以改正，每題2分，共20分)1.廣告的四大要素包括廣告代理公司、廣告信息、廣告媒介和廣告費(fèi)用。2.廣告策劃是制定廣告決策的前提和基礎(chǔ)。3.按競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的廣告費(fèi)來(lái)確定本企業(yè)的廣告費(fèi)用預(yù)算的方法稱市場(chǎng)占有率法。4.正向定位是從觀念上人為地把產(chǎn)品市場(chǎng)加以區(qū)分的定位策略。5.廣告時(shí)限策略主要研究廣告發(fā)布的具體時(shí)間和頻率的合理安排。6.報(bào)紙廣告具有傳播迅速、覆蓋面廣、注意度好的特點(diǎn)。7.廣告表現(xiàn)的內(nèi)容要求是真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀公正。8.戶外廣告設(shè)計(jì)制作要求是信息量大、視覺沖擊力強(qiáng)、充分運(yùn)用色彩語(yǔ)言。9.在四大傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙是最早采用的媒體。10.廣告管理中經(jīng)濟(jì)方法具有直接性、平等性、有償性特點(diǎn)。11.調(diào)查是廣告活動(dòng)的核心。（）12.在觀看一個(gè)電視廣告時(shí)，人們看到的基本訊息的次數(shù)越多，就越容易記住這些訊息。（）13.從廣告運(yùn)作的規(guī)律出發(fā)，大致可將廣告調(diào)查分為廣告營(yíng)銷調(diào)查和廣告心理調(diào)查。（）14.廣告策劃負(fù)責(zé)全局工作，服務(wù)于營(yíng)銷目標(biāo)，是廣告運(yùn)作的靈魂和核心。（）15.USP理論是對(duì)“與生俱來(lái)的戲劇性”理論的一種延續(xù)和發(fā)展（）16.廣告創(chuàng)意從資料收集、尋求定位點(diǎn)到藝術(shù)化過(guò)程，意味著廣告創(chuàng)意的完成。（）17.常見的報(bào)刊廣告由廣告標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告附文、廣告口號(hào)組成。（）18.通常，報(bào)紙廣告正文由四部分組成：開頭、主體、中心段、結(jié)尾。（）19.在平面廣告當(dāng)中出現(xiàn)的形的元素可以歸納為點(diǎn)、線、面三類。（）20.廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估主要從廣告信息的傳遞和信息的投放兩個(gè)角度展開。（）二、單項(xiàng)選擇題(每小題2分，共20分)1.B2.B3.C4.A5.D6.B