連鎖經(jīng)營(yíng)論文

PAGEPAGE4無(wú)錫科技職業(yè)學(xué)院課程論文大潤(rùn)發(fā)連鎖企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究課程名稱(chēng)連鎖經(jīng)營(yíng)考試方式課程論文姓名程笑學(xué)號(hào)100141777專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)?nèi)握n教師張誠(chéng)學(xué)習(xí)時(shí)間：2016年2017年第一學(xué)期大潤(rùn)發(fā)連鎖企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究摘要：近些年來(lái)，連鎖超市卻得到了很好的發(fā)展，一大批優(yōu)秀的連鎖零售企業(yè)在市場(chǎng)上占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。大潤(rùn)發(fā)作為一家成功的大型連鎖零售企業(yè)，其營(yíng)銷(xiāo)策略成功之處在于其選擇了適銷(xiāo)對(duì)路的商品，根據(jù)顧客特點(diǎn)、企業(yè)特色、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況，制定出合理的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略以及服務(wù)策略。同時(shí)，大潤(rùn)發(fā)超市還可根據(jù)自身的特點(diǎn)，所在區(qū)域的消費(fèi)者情況，嘗試一些新的營(yíng)銷(xiāo)策略諸如產(chǎn)品策略、促銷(xiāo)策略、服務(wù)策略、發(fā)展策略等。使之更好更快發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大潤(rùn)發(fā)；連鎖超市；營(yíng)銷(xiāo)策略；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一、大潤(rùn)發(fā)連鎖超市的簡(jiǎn)介

大潤(rùn)發(fā)流通事業(yè)股份有限公司由潤(rùn)泰集團(tuán)于1996年在臺(tái)灣投資成立，以最直接、最生活化的方式為消費(fèi)者服務(wù)，網(wǎng)羅優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)管理人才，運(yùn)用電腦化營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)，快速地在臺(tái)灣展店，在全臺(tái)成立了24個(gè)服務(wù)據(jù)點(diǎn)，為顧客架構(gòu)出完整的全臺(tái)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。大潤(rùn)發(fā)連鎖超市的經(jīng)營(yíng)理念是：讓大潤(rùn)發(fā)走進(jìn)每一位顧客的生活中。

二、大潤(rùn)發(fā)連鎖超市經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的收入水平得到了很大的提高，人們的購(gòu)買(mǎi)力水平也越來(lái)越高。消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了變化，人們的消費(fèi)不僅僅停留在解決溫飽問(wèn)題上，對(duì)教育、保健、娛樂(lè)的支出比例逐漸提高，人們的消費(fèi)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，而大型零售連鎖超市所包含的大量商品正好可以滿足人們多樣化的消費(fèi)需求。

大潤(rùn)發(fā)連鎖超市的選址都充分考慮了經(jīng)濟(jì)因素，人口因素，文化和技術(shù)因素，是在人口數(shù)量較多、密度較大、居住地集中的大城市。然而在這些地區(qū)，往往也集中著其他大型連鎖超市，比如沃爾瑪、家樂(lè)福等。這些大型超市同樣會(huì)以消費(fèi)者為中心，同樣會(huì)有合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，因此競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境會(huì)十分激烈。三、大潤(rùn)發(fā)連鎖超市營(yíng)銷(xiāo)策略分析

(一)產(chǎn)品策略分析

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