廣告設(shè)計(jì)智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年齊魯師范學(xué)院

廣告設(shè)計(jì)智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年齊魯師范學(xué)院1898年，美國路易斯提出AIDMA廣告法則。（）

答案:對(duì)今天稱為“POP”的購買點(diǎn)廣告，也叫做售點(diǎn)廣告。因?yàn)樗巧唐反黉N活動(dòng)中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，因此也有人形象地稱之為“終點(diǎn)廣告”。（）

答案:對(duì)最能代表中國古代廣告這一特質(zhì)的是文字廣告中的燈籠廣告和對(duì)聯(lián)廣告。（）

答案:對(duì)“飽和度”是某個(gè)顏色中所含灰色的數(shù)量，飽和度越大，說明這種顏色中灰色成分越多，濃度越高。（）

答案:錯(cuò)《廣告法》立法核心是維護(hù)廣告的藝術(shù)性。（）

答案:錯(cuò)懸?guī)脧V告出現(xiàn)于戰(zhàn)國時(shí)期。（）

答案:對(duì)推銷商品,物與物的交換，這種廣告是實(shí)物廣告。（）

答案:對(duì)事實(shí)上商品的價(jià)值有多種。例如一種新設(shè)計(jì)包裝的香水少量上市時(shí)，它除了使用價(jià)值以外，還具有（）。

答案:設(shè)計(jì)價(jià)值###信息價(jià)值###心理價(jià)值###稀有價(jià)值廣告代理商是17世紀(jì)在英國首次出現(xiàn)的。（）

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上是根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況制定的廣告策略，尋找一個(gè)說服目標(biāo)消費(fèi)者的理由，并根據(jù)這個(gè)理由通過視聽表現(xiàn)來影響目標(biāo)消費(fèi)者的感情和行為。（）

答案:對(duì)商品命名廣告出于漢代以后。（）

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意不同于純藝術(shù)創(chuàng)作，它是一種目的性很明確的信息創(chuàng)作，通常是廣告人集體智慧的結(jié)晶。因此，它必須服從廣告目標(biāo)和廣告策略。（）

答案:對(duì)我國第一本專業(yè)性廣告雜志是《中國廣告》。（）

答案:對(duì)Photoshop默認(rèn)的文件存儲(chǔ)格式為PSD。（）

答案:對(duì)通常情況下，廣告文案由（）等幾個(gè)部分組成。

答案:正文###隨文###廣告語###標(biāo)題USP策略就是對(duì)產(chǎn)品的功能定位。（）

答案:錯(cuò)被稱為原始廣告的一對(duì)孿生姐妹的是廣告和廣告。（）

答案:實(shí)物###口頭廣告所傳播的商業(yè)信息，主要是通過一定的媒體來進(jìn)行的，是一種非人際傳播的活動(dòng)。相對(duì)于人際傳播方式，它具有（）的特點(diǎn)。

答案:信譽(yù)度更高###成本更低廉###速度更快###傳播范圍更廣電視是視、聽結(jié)合的、先進(jìn)的傳播工具，涵蓋以衛(wèi)星、微波及有線等各種形式傳播的載體。與其他廣告媒體相比較，其具有（）的特點(diǎn)。

答案:傳播費(fèi)用相對(duì)較高###傳播信息和范圍廣泛###傳播速度快###良好的創(chuàng)意承載能力作為商業(yè)廣告，其目的是向（）傳播商品或提供某種服務(wù)信息。

答案:消費(fèi)者廣告文案中的廣告隨文，是位于廣告文案結(jié)尾處的語言或文字，旨在傳達(dá)企業(yè)的（）等附加性廣告信息。

答案:服務(wù)的購買辦法###名稱###地址###商品的購買辦法Photoshop中四種顏色模式分別為、、、。（）

答案:LAB###RGB###CMYK###HSB我國最初的文字廣告產(chǎn)生于距今年以前。（）

答案:3000廣告文案中的廣告語又稱（），是指為加強(qiáng)廣告受眾對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品（或服務(wù)）的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的語言或文字，旨在向消費(fèi)者傳遞一種長期不變的觀念。

答案:廣告標(biāo)語###廣告口號(hào)PHOTOSHOP支持的多種格式中，如果要保存圖層樣式.文字層.通道.路徑等效果，應(yīng)該選擇下列那種格式（）。

答案:PSD在廣告設(shè)計(jì)中圖形有哪幾種常見的形態(tài)（）。

答案:退底圖###方形圖###出血圖以聽覺刺激吸引顧客的原始廣告形式是廣告。（）

答案:叫賣中國（）的廣告形式主要有口頭叫賣廣告、實(shí)物廣告、招牌廣告、聲響廣告、店鋪布置廣告和印刷廣告。

答案:古代廣告文案中的（）是指包含廣告訴求的中心內(nèi)容或最能引起廣告受眾興趣的信息，位于整體廣告文案的最前面，對(duì)全文起統(tǒng)領(lǐng)作用的語言或文字。

答案:標(biāo)題哪項(xiàng)不屬于版式設(shè)計(jì)的形式法則（）。

答案:簡(jiǎn)潔與豐富上海博物館收藏的北宋濟(jì)南“劉家針鋪”的廣告銅板雕刻，是中國現(xiàn)存的最早的（）。

答案:印刷廣告下列關(guān)于廣告色彩設(shè)計(jì)原則的總結(jié)，說法錯(cuò)誤的是（）。

答案:依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)特征的用色原則PHOTOSHOP通道的主要用途（）。

答案:ABC都對(duì)在Photoshop中，最小的單位是（）

答案:1像素下面哪個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域不屬于平面設(shè)計(jì)范圍（）。

答案:室內(nèi)效果設(shè)計(jì)平面構(gòu)成的形態(tài)要素中最小的單位是（）。

答案:點(diǎn)我國進(jìn)入原始社會(huì)末期時(shí)，出現(xiàn)了和的第一次社會(huì)分工。（）

答案:畜牧業(yè)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)中荷蘭藝術(shù)和設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)中的（），提倡嚴(yán)格審美觀，創(chuàng)作中用原色，包括白色、灰色和黑色。

答案:風(fēng)格派（）是整合營銷傳播的重要組成部分，也是整合營銷傳播成功的關(guān)鍵。

答案:廣告策略（）是推動(dòng)廣告運(yùn)動(dòng)的核心。

答案:廣告戰(zhàn)略（）是由國家政權(quán)機(jī)關(guān)制定的關(guān)于廣告宣傳和管理的方針、政策、法律規(guī)范的總稱。

答案:廣告法規(guī)廣告創(chuàng)意的過程不包括（）。

答案:創(chuàng)意實(shí)施廣告（）主要是指針對(duì)廣告媒體受眾和目標(biāo)市場(chǎng)中的消費(fèi)者情況的調(diào)查。

答案:受眾調(diào)查將商品陳列出來進(jìn)行宣傳，供買者自由挑選，稱為（）。

答案:實(shí)物廣告廣告是我國最早出現(xiàn)的廣告之一。（）

答案:口頭廣告通常根據(jù)傳播媒體、廣告內(nèi)容、傳播區(qū)域、廣告對(duì)象、（）和訴求方式等不同角度來進(jìn)行分類。

答案:表現(xiàn)形式人們建立視覺流程的內(nèi)容不包括（）。

答案:利用設(shè)計(jì)師創(chuàng)作理念建立視覺流程廣告設(shè)計(jì)師的（）是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的重要基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計(jì)師的從業(yè)之本，也是在從業(yè)過程中不斷進(jìn)行自我完善和提高的必要條件。

答案:職業(yè)道德修養(yǎng)下列色彩中，色彩純度最高的色相是（）。

答案:紅色平面構(gòu)成的形態(tài)元素是（）。

答案:點(diǎn)、線、面PHOTOSHOP中柵格化后的圖層與之前的文字層相比，放大后的結(jié)果區(qū)別是：（）

答案:象素化之前放大的文字層清晰（）是廣告?zhèn)鞑ミ^程中用以擴(kuò)大和延伸信息傳遞的工具。

答案:廣告媒體世界各國中最早開設(shè)廣告課程的大學(xué)是大學(xué)。（）

答案:哈佛大學(xué)在廣告創(chuàng)意過程中應(yīng)該注意的原則不包括（）。

答案:夸大原則（）是第一個(gè)經(jīng)歷工此革命的國家，它同時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)反工業(yè)化的組織并很快起名為“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”。

答案:英國觀念廣告是通過提倡或灌輸某種觀念和意見，引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法，影響公眾的態(tài)度和行為的一種公關(guān)廣告。（）

答案:對(duì)由于品牌之間的同質(zhì)性增大，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性越來越小，注重描繪品牌的形象可以增大品牌差異性。（）

答案:對(duì)公益廣告是不以營利為目的，為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)的廣告活動(dòng)。（）

答案:對(duì)產(chǎn)品廣告是為了引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者去購買廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，廣告的對(duì)象可能是消費(fèi)者或最終使用者，也可能是渠道成員。（）

答案:對(duì)Photoshop是一款專業(yè)矢量圖形設(shè)計(jì)工具，是當(dāng)前功能最為強(qiáng)大、最為流行的圖形圖像處理軟件。（）

答案:錯(cuò)coreldraw軟件是Corel公司開發(fā)的一款軟件。它融合了繪畫與插圖、文本操作、繪圖編輯、桌面出版及版面設(shè)計(jì)、追蹤、文件轉(zhuǎn)換、高品質(zhì)輸出于一體的位圖繪制軟件。（）

答案:錯(cuò)AobePhotoshop，簡(jiǎn)稱“PS”，是由Adobe公司開發(fā)和發(fā)行的位圖圖形處理軟件。（）

答案:對(duì)illustrator是一款專業(yè)矢量圖形設(shè)計(jì)工具，提供豐富的像素描繪功能以及順暢靈活的矢量圖編輯功能，能夠快速創(chuàng)建設(shè)計(jì)工作流程。（）

答案:對(duì)InDesign是Adobe公司的一個(gè)桌面出版應(yīng)用程序，是定位于排版行業(yè)的專業(yè)軟件，主要用于各種印刷品的排版編輯。（）

答案:對(duì)電視廣告的缺點(diǎn)是（）。

答案:制作技術(shù)復(fù)雜###廣告成本費(fèi)用高###受眾被動(dòng)性###傳播效果的瞬間性招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫”，是以招貼形式張貼的戶外廣告。（）

答案:對(duì)二維碼技術(shù)有（）、（）、（）、（）、抗損性強(qiáng)、備援性強(qiáng)等特性。

答案:保密性高###成本低###可追蹤性強(qiáng)###儲(chǔ)存量大報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是（）。

答案:發(fā)行量大###發(fā)行頻率高###信息傳遞快對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。這種廣告形式是直郵廣告。（）

答案:對(duì)相對(duì)對(duì)稱是對(duì)稱的雙方或多方不同形不同色，但量相同或相近。（）

答案:對(duì)由于生理上的原因，觀眾在閱讀信息的時(shí)候，總會(huì)追尋某種規(guī)律，形成一種自然流動(dòng)的觀看習(xí)慣，如瀏覽的先后次序、方向等。這種視覺的流動(dòng)傾向，無形中形成一種脈絡(luò)，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個(gè)版面有一種運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)。這稱為（）。

答案:視覺流程相對(duì)對(duì)稱是對(duì)稱的雙方或多方圖形同色同量。（）

答案:錯(cuò)（）流程是指受眾的視線沿著構(gòu)圖中各元素以單一的方向有序地觀看下去，如從左至右、從上到下等，形成視覺上的單向的觀看次序。

答案:單項(xiàng)視覺節(jié)奏是按照一定的條理、秩序，重復(fù)連續(xù)地排列，形成一種律動(dòng)形式。（）

答案:對(duì)色調(diào)能使不同顏色的物體都帶有統(tǒng)一的色彩傾向，是明度和純度概念的合二為一。（）

答案:對(duì)色彩的調(diào)和,在任意顏色加入白色，明度會(huì)提高。加入黑色，明度減弱。（）

答案:對(duì)色相是指色彩的相貌。（）

答案:對(duì)紅、橙、黃、黑、白、灰都屬于暖色系。（）

答案:錯(cuò)同一種色彩，面積大則光量、色量亦增強(qiáng)，易見性及穩(wěn)定性低。（）

答案:錯(cuò)把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照與直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中進(jìn)行集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是（）。

答案:對(duì)比襯托在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以有限的形象元素來表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是（）。

答案:以小見大在廣告版面上設(shè)計(jì)師們充分利用攝影或繪畫的技巧和寫實(shí)表現(xiàn)能力，細(xì)致地刻畫和渲染出廣告的產(chǎn)品或服務(wù)，受眾常?？梢灾庇^地從廣告中獲得一些明確的產(chǎn)品或服務(wù)信息，諸如造型、色彩、質(zhì)感以及功能、特點(diǎn)、服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量等。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是（）。

答案:直接展示將社會(huì)公眾所熟悉的著名雕塑、油畫、景點(diǎn)或社會(huì)名流作為借題發(fā)揮的對(duì)象，根據(jù)廣告創(chuàng)意的需要，通過精心的處理和巧妙的整形或添置道具，將原始的圖像改造為讓人耳目一新的富有諧趣的新形象。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是（）。

答案:諧趣借用它打破了常規(guī)的時(shí)空觀和思維狀態(tài)，大膽甚至狂放地運(yùn)用夸張的表現(xiàn)手法，以無限豐富的想象力構(gòu)造出迷幻離奇的畫面，在一種魔幻的虛擬場(chǎng)景中表達(dá)出廣告的主題。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是（）。

答案:魔幻離奇一般來說，漢字字體的確定以高與寬的比例接近3：2的長方形為好。（）

答案:對(duì)中文活字的書體主要有（）、（）、（）和（）四種。

答案:仿宋體###楷體###黑體###宋體（）的文字字體適合歷史悠久的名酒等廣告主題。

答案:蒼勁古樸（）的文字字體適合表達(dá)女性化妝品、女性飾品等廣告主題。

答案:端莊典雅簡(jiǎn)單地說，廣告文案的創(chuàng)意就是對(duì)語言文字的創(chuàng)意,這種創(chuàng)意主要包括語言文字的（）、（）、（）三個(gè)要素。

答案:形###義###音新世紀(jì)、新時(shí)代、新經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)面臨的新的環(huán)境和新的資源。

答案:對(duì)創(chuàng)意整合可分為同構(gòu)整合和解構(gòu)整合兩大類。（）

答案:對(duì)思維導(dǎo)圖理論是20世紀(jì)60年代由東尼?博贊提出的。（）

答案:對(duì)實(shí)驗(yàn)表明，圖形元素比文字元素的視覺度更高，它表現(xiàn)了人類感知世界的共同方式，因此，圖形可以打破地域、民族、文化的界限傳遞信息。（）

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意是指創(chuàng)意人員在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和廣告對(duì)象進(jìn)行研究分析的前提下，根據(jù)廣告主的營銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，運(yùn)用各種有效的藝術(shù)手法，傳達(dá)廣告信息的創(chuàng)造性思考過程和創(chuàng)作結(jié)果。（）

答案:對(duì)判斷：情感性廣告創(chuàng)意是從感情、感性的角度出發(fā)，通過渲染情緒，強(qiáng)化氣氛，試圖引起廣告對(duì)象的共鳴，使其產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的好感。（）

答案:對(duì)廣告在創(chuàng)意階段就要考慮投放該廣告的投放時(shí)機(jī)，這個(gè)時(shí)機(jī)不僅是指投放廣告的物理時(shí)間，同時(shí)還要考慮到品牌戰(zhàn)略到發(fā)展階段。（）

答案:對(duì)創(chuàng)意可以后天培養(yǎng)嘛？（）

答案:對(duì)廣告創(chuàng)意以廣告主題為核心。（）

答案:對(duì)（）是廣告的中心思想，是為了達(dá)成某種目的而表達(dá)的基本概念，它是廣告訴求的核心。

答案:廣告主題“百聞不如一試，喝過方知福樂好”美國福樂即溶奶粉的廣告主題，此主題與（）相關(guān)。

答案:購買行為“裝扮出中國女性優(yōu)美的氣質(zhì)！”(日本資生堂夢(mèng)思嬌化妝品)的廣告主題，此主題與（）相關(guān)。

答案:市場(chǎng)營銷“開拓音響新領(lǐng)域，提升個(gè)性化生活——超薄只是它的魅力之一”聲寶高級(jí)組合音響的廣告主題，此主題與（）相關(guān)。

答案:企業(yè)形象“飛利浦所在一塵不染”。這是飛利浦牌吸塵器的廣告主題，此主題與（）相關(guān)。

答案:心理金六福酒則將中國傳統(tǒng)的“福文化”與其品牌定位對(duì)接，這是運(yùn)用了（）定位法。

答案:象征“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”這定位是運(yùn)用了（）定位法。

答案:功能差異化哈藥六廠的小兒氨酚黃那敏片是兒童感冒藥，這是運(yùn)用了（）定位法。

答案:功能差異化“沒有賣不出去的產(chǎn)品，只有賣不出去的定位?！边@是說推銷定位比推銷產(chǎn)品更容易獲得成功。（）

答案:對(duì)成功的定位就是準(zhǔn)確無誤地在市場(chǎng)上找到一個(gè)合適自己的位置，要用排除法，舍棄掉其他若干要點(diǎn)，才能使重點(diǎn)突出。定位的要訣就在于（）。

答案:犧牲企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內(nèi)容是（）

答案:產(chǎn)品功能廣告調(diào)查中，具體體現(xiàn)調(diào)查任務(wù)和目的的是（）

答案:調(diào)查計(jì)劃廣告市場(chǎng)調(diào)查研究中對(duì)概念測(cè)試、產(chǎn)品測(cè)試、產(chǎn)品或服務(wù)使用方法測(cè)試等方面的研究屬于（）

答案:產(chǎn)品研究廣告策劃的核心要素是以下三個(gè)（）

答案:時(shí)效性###創(chuàng)造性###策略性廣告策劃就是圍繞企業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，以企業(yè)營銷組合為基礎(chǔ)，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃、創(chuàng)意、執(zhí)行的全過程。（）

答案:對(duì)SWOT分析法的內(nèi)部因素是（）

答案:劣勢(shì)###優(yōu)勢(shì)（）是美的基礎(chǔ)，這是廣告藝術(shù)表現(xiàn)的重要前提。

答案:真廣告設(shè)計(jì)屬于視聽傳達(dá)藝術(shù)，其本質(zhì)是（），以此為其基本功能。

答案:傳達(dá)信息廣告中將手表與打火機(jī)組合在一起，黃金飾品與精美的女用提包互為依托，打火機(jī)、鋼筆與錢夾構(gòu)成和諧的統(tǒng)一體等，均是廣告訴求中復(fù)合訴求手法的實(shí)際運(yùn)用。（）

答案:對(duì)“應(yīng)該怎樣說？”表現(xiàn)的內(nèi)容、方法，屬于廣告創(chuàng)意及其視覺化表現(xiàn)。（）

答案:對(duì)（）是企業(yè)或廣告代理部門為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)而制定的廣告實(shí)施規(guī)劃，為廣告活動(dòng)的未來行為確定出系統(tǒng)性的預(yù)見方案。

答案:廣告計(jì)劃“應(yīng)該說什么？”同企業(yè)、品牌產(chǎn)品