產(chǎn)品組合策略講解_第1頁
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文檔簡介

一、“三特點三問題”二、四個因素三、評價方法四、組合策略工程造價創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)一、“三特點三問題”1、三特點：(1)擴(kuò)大產(chǎn)品組合的廣度，利用企業(yè)現(xiàn)有設(shè)備增加不同品種類型產(chǎn)品的生產(chǎn)。

(2)發(fā)展產(chǎn)品組合的深度，以滿足市場對同類產(chǎn)品的不同要求，提高市場占有率。

(3)強(qiáng)化產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，從本企業(yè)降低成本、提高質(zhì)量出發(fā)，盡量縮小產(chǎn)品組合的廣度和深度，集中生產(chǎn)少數(shù)產(chǎn)品。

工程造價創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)一、“三特點三問題”1、三問題：（1）是否增加、修改或剔除產(chǎn)品項目；（2)是否擴(kuò)展、填充和刪除產(chǎn)品線；（3）哪些產(chǎn)品線需要增設(shè)、加強(qiáng)、簡化或淘汰，以此來確定最佳的產(chǎn)品組合；

三個層次問題的抉擇應(yīng)該遵循既有利于促進(jìn)銷售、又有利于增加企業(yè)的總利潤這個基本原則。

工程造價創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)二、四個要素四個要素和促進(jìn)銷售、增加利潤都有密切的關(guān)系。一般來說，拓寬、增加產(chǎn)品線有利于發(fā)揮企業(yè)的潛力、開拓新的市場；延長或加深產(chǎn)品線可以適合更多的特殊需要工程造價創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)三、評價方法1.雖不能獲利但有良好發(fā)展前途、預(yù)期成為未來主要產(chǎn)品的新產(chǎn)品；2.已達(dá)到高利潤率、高成長率和高占有率的主要產(chǎn)品；3.雖仍有較高利潤率而銷售成長率已降低的維持性產(chǎn)品；4.已決定淘汰、逐步收縮其投資來減少企業(yè)損失的衰退產(chǎn)品。工程造價創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)四、組合策略（1）擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略（2）縮減產(chǎn)品組合策略（

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