2024年國(guó)家開放大學(xué)(電大)-廣告學(xué)(本科)筆試考試歷年典型考題及考點(diǎn)含含答案

2024年國(guó)家開放大學(xué)(電大)-廣告學(xué)(本科)筆試考試歷年典型考題及考點(diǎn)含含答案第1卷一.參考題庫(共75題)1.“山本這么一走，怕是黃鶴一去不復(fù)返了?！币痪渲小包S鶴一去不復(fù)返”屬于（）A、?暗引、正引B、?意引、正引C、?明引、反引D、?暗引、反引2.在態(tài)度改變的路徑中，有一種是認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)客體的態(tài)度改變不在于考慮對(duì)象本身的特性或證據(jù)，而是將該對(duì)象同諸多線索聯(lián)系起來，如果同肯定的線索聯(lián)系起來，消費(fèi)者就可以接受該廣告商品是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的結(jié)論，反之會(huì)否定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的結(jié)論。這種態(tài)度改變的路徑屬于（）A、直接說服路徑B、中樞說服路徑C、邊緣說服路徑D、間接說服路徑3.以下哪些要素屬于企業(yè)行為識(shí)別中的對(duì)內(nèi)活動(dòng)（）A、內(nèi)部培訓(xùn)B、發(fā)展目標(biāo)C、開發(fā)研究D、市場(chǎng)調(diào)研4.簡(jiǎn)述什么是短句和長(zhǎng)句及其各自的特點(diǎn)。5.以下哪些現(xiàn)象可以表現(xiàn)出選擇的感受性（）A、每天接觸的廣告過多，人們只會(huì)注意到有限的少數(shù)廣告B、小孩子對(duì)玩具要比對(duì)服裝、化妝品更敏感C、男人比較容易注意到汽車、體育用品類廣告D、如果電視廣告中畫面過于血腥，受眾會(huì)選擇換臺(tái)6.我國(guó)的廣告代理制最早出現(xiàn)于（）時(shí)期前后。7.美國(guó)專家BernadetteTracy對(duì)廣告媒體的優(yōu)勢(shì)曾作過如此評(píng)價(jià)：電視建立（）和（）；雜志提供（）報(bào)紙和電臺(tái)把人們帶到（）；Internet廣告能產(chǎn)生（）。8.宋代陳騤的（）是我國(guó)第一部論述修辭的著作，它的出現(xiàn)在中國(guó)修辭學(xué)史上具有里程碑的意義。9.假設(shè)在一個(gè)調(diào)查中，涉及到“女性皮鞋的尺碼”這一變量，可分為34碼、35碼……40碼，用以區(qū)別鞋號(hào)的大小，那么“女性皮鞋的尺碼”這一變量屬于（）A、命名變量B、順序變量C、等距變量D、比率變量10.廣告運(yùn)動(dòng)的整體表現(xiàn)方式除了要集中創(chuàng)意、持續(xù)展開外，在下列方面也應(yīng)保持一致或相同，它們是（）、（）、（）、（）、（）。11.在（）前后期，官方報(bào)刊也適應(yīng)潮流，改變過去不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。12.改正下面的病句。 用人不應(yīng)求全而責(zé)備，因小過而廢之。13.從認(rèn)知策略分類的角度來說，境聯(lián)策略屬于廣告認(rèn)知中的（）14.商標(biāo)擴(kuò)展可分為兩大類：同類產(chǎn)品的擴(kuò)展和不同類的擴(kuò)展。前者又稱為（）擴(kuò)展，?后者又稱為（）擴(kuò)展。15.以下哪個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)屬于廣告創(chuàng)作人員的專獎(jiǎng)？（）A、廣告片凱撒獎(jiǎng)B、藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎(jiǎng)C、商校大獎(jiǎng)D、戛納國(guó)際廣告節(jié)16.在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的幾個(gè)基本要素中，BI是主導(dǎo)。17.國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，政府加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)主要采取的措施有（）。A、對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓B、對(duì)廣告主進(jìn)行了初步整頓C、對(duì)廣告媒介進(jìn)行了整頓D、利用廣告同業(yè)工會(huì)加強(qiáng)了行業(yè)管理18.知覺推論與思維推論的區(qū)別在于：思維推論來源于直接的刺激線索，知覺推論的推論則依據(jù)命題。19.廣播廣告中，播音員播放廣告，把音量的大小與快慢結(jié)合起來，表現(xiàn)出抑揚(yáng)頓挫來吸引聽眾的注意力，這是運(yùn)用了注意刺激緯度里的（）規(guī)律來增強(qiáng)注意力。A、新奇B、變化與活動(dòng)C、顏色D、背景刺激20.常規(guī)的設(shè)計(jì)中，廣告文字的字體一般不會(huì)超過（）種形式。21.訴求是外界的手段，或者說是廣告刺激，而說服的心理實(shí)質(zhì)是態(tài)度和（）朝著預(yù)定方向的變化。22.（）的木版年畫頗為流行，大江南北都有大大小小的年畫鋪。年畫多以民間故事人物、戲曲人物為題材，還有福、祿、壽、喜等字畫。23.畫面與聲音的組合關(guān)系有兩種：（）關(guān)系與（）關(guān)系，也即（）原則與（）原則。24.海爾森的適應(yīng)水平理論認(rèn)為，人們對(duì)刺激作判斷時(shí)會(huì)有一個(gè)參照點(diǎn)，該參照點(diǎn)受到如下因素的制約，它們是（）A、注意集中的焦點(diǎn)刺激B、背景刺激C、有機(jī)體的內(nèi)部活動(dòng)D、有機(jī)體的外部活動(dòng)25.市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的4P因素為（）、（）、（）、（）。26.在香港，現(xiàn)存出版時(shí)間最長(zhǎng)的英文報(bào)刊是1903年創(chuàng)辦的（）27.電視廣告中的聲音由（）、（）、（）三部分組成。28.1472年，英國(guó)第一個(gè)出版人威廉·坎克斯頓印制了（）廣告，張貼在倫敦街頭，這標(biāo)志著西方印刷品廣告的開端。29.北美大陸最早的印刷報(bào)紙是出版于1690年9月25日的（）30.總體的性質(zhì)是由其所含（）的性質(zhì)決定的。31.請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹并分析需要層次理論。32.統(tǒng)計(jì)學(xué)中的相關(guān)指的是什么？它有幾種情況？33.企業(yè)形象廣告策劃“以定位為核心，以創(chuàng)意為前提”。34.對(duì)于一組數(shù)據(jù)來講，最常用的統(tǒng)計(jì)量主要有兩類：一類是用來表現(xiàn)數(shù)據(jù)集中性質(zhì)或集中程度的；另一類是用來表現(xiàn)數(shù)據(jù)（）的。35.在現(xiàn)實(shí)生活中，促使消費(fèi)者喜歡認(rèn)牌購(gòu)買的原因有（）A、認(rèn)牌購(gòu)買可靠，可以減少風(fēng)險(xiǎn)B、可以免去咨詢、比較和挑選帶來的麻煩與困擾，省時(shí)省勁C、時(shí)尚的驅(qū)使D、好牌子質(zhì)量一定好36.美國(guó)最早的廣告法案是頒布于1911年的（）37.在廣告中，主題有兩個(gè)方面的含義：廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的主題和（）的主題。38.簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制的意義。39.平面廣告的視覺圖形創(chuàng)意起著激發(fā)受眾（）、直觀展現(xiàn)廣告訴求的作用。40.懸念廣告利用了注意刺激緯度里的“新奇性”這一要素來吸引受眾注意。41.市場(chǎng)調(diào)查是營(yíng)銷的基礎(chǔ)。42.日本廣告代理業(yè)的開始的標(biāo)志是（）A、1871年，《橫濱每日新聞》的創(chuàng)刊B、1880年，“空氣堂組”的開業(yè)C、江藤直純創(chuàng)辦弘報(bào)堂D、湯澤精司創(chuàng)辦廣告社43.國(guó)務(wù)院的直屬機(jī)構(gòu)（），是全國(guó)廣告管理的最高機(jī)構(gòu)。44.“勤奮是點(diǎn)燃智慧的火花，懶惰是埋葬天才的墳?zāi)??！庇玫氖菍?duì)偶修辭手法45.1841年，伏爾尼·帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。該廣告公司在創(chuàng)辦之初主要承擔(dān)的工作是（）A、幫助客戶進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)B、為客戶購(gòu)買報(bào)紙廣告版面C、幫助客戶進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研D、為客戶購(gòu)買廣告文字46.臺(tái)灣地區(qū)的選舉廣告興起于（）47.“他前進(jìn)三步，月亮便退了三步；他退三步，月亮卻又照數(shù)前進(jìn)了?！保ǜ某烧洌?8.簡(jiǎn)述鏡頭運(yùn)動(dòng)的種類及其作用。49.簡(jiǎn)述常用文言虛詞“其”的主要用法。50.事型廣告訴求中的商品的形象一般居于（），但又是（）的關(guān)鍵或（）。51.“朱門酒肉臭，路有凍死骨”既是對(duì)比，也是對(duì)偶52.借助知名人士推薦商品，有三類人士出現(xiàn)在廣告中最能獲得消費(fèi)者的信任：一是（）；二是（）；三是（）的人物。53.廣告工作者只有樹立了藝術(shù)的策劃思維，才能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃的背景，制定出具有戰(zhàn)略意義的廣告策劃方案。54.簡(jiǎn)述理性訴求的優(yōu)缺點(diǎn)。55.修辭與語音、詞匯、語法都有關(guān)系，修辭研究是綜合性的56.美國(guó)日?qǐng)?bào)中被號(hào)稱為“三大報(bào)”的是（）。A、《華爾街日?qǐng)?bào)》B、《紐約時(shí)報(bào)》C、《華盛頓郵報(bào)》D、《洛杉磯時(shí)報(bào)》57.媒體是廣告信息得以傳播的載體對(duì)媒體的調(diào)查有助于確定廣告具體選用哪種媒體不必考慮媒體的組合。58.傾向于更好地解說如何學(xué)會(huì)適應(yīng)和控制自己所處的環(huán)境是（）性條件反射方法。因此，它要求學(xué)習(xí)者發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致強(qiáng)化的反應(yīng)。59.世界上第一個(gè)開辦衛(wèi)星直播電視的國(guó)家是（）60.簡(jiǎn)述在外國(guó)廣告演變史上，早期叫賣廣告產(chǎn)生的背景以及有哪些形式？61.在一項(xiàng)調(diào)查研究實(shí)驗(yàn)中，給新的汽車買主們呈示八份廣告單，這些廣告單涉及到各種汽車，讓他們自己去挑選自己認(rèn)為合適的廣告，結(jié)果表明，有80％的買主選擇了各自擁有的汽車廣告，這說明了廣告信息的（）A、有用性B、支持性C、刺激性D、趣味性62.警察破案加三角戀愛成了時(shí)下影視文學(xué)中最熱門的題材，但一哄而上難免粗制濫造，帶來負(fù)面影響。成語使用恰當(dāng)嗎？63.引起購(gòu)買動(dòng)機(jī)的條件只有一個(gè)，那就是外在剌激。64.在處理實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)時(shí)，常常會(huì)面對(duì)不同樣本統(tǒng)計(jì)值存在差異的問題，如果檢驗(yàn)表明該差異已不屬于抽樣誤差，而是總體上確實(shí)有差異，這種情況叫做（）65.如何正確理解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性的關(guān)注。66.愛的訴求是親熱感體驗(yàn)的一種。67.平面廣告中文字編排的對(duì)位，追求的是廣告的（）與（）。68.“大家都了解他”變成否定句是（）。69.直郵廣告與其他媒體廣告的最大區(qū)別是以明確的（）形式把信息送到指定的消費(fèi)者那里。它的主要形式有（）、（）。70.華人報(bào)紙與外國(guó)人辦的報(bào)紙不同的地方，在于（）71.豐富詞匯要從兩方面入手：一是（）；一是（）。72.新時(shí)期刊登第一條外商平面廣告的媒體是（）73.企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（）。A、企業(yè)管理水平B、產(chǎn)品質(zhì)量形象C、企業(yè)經(jīng)營(yíng)作風(fēng)D、品牌商標(biāo)形象74.廣告設(shè)計(jì)非常重視色彩（）、色彩（）和運(yùn)用色彩加強(qiáng)視覺沖擊力。這些要靠運(yùn)用明暗對(duì)比、色彩的對(duì)比技巧來實(shí)現(xiàn)，包括（）對(duì)比、（）對(duì)比、（）對(duì)比以及（）對(duì)比。75.蒙太奇思維能力，就是電影的（）能力，就是能夠運(yùn)用（）和（）去思維，而不是文學(xué)語言去思維的能力，是指通過（）與（）清楚生動(dòng)地表達(dá)出全部思想和內(nèi)容的思維。第2卷一.參考題庫(共75題)1.簡(jiǎn)述電視廣告的構(gòu)成要素的含義及其作用。2.態(tài)度改變的協(xié)調(diào)理論指出，原先的態(tài)度離中性態(tài)度越近，態(tài)度越容易變化；態(tài)度越極端，變化越難。3.隨機(jī)變量按照其性質(zhì)不同，可分為（）A、命名變量B、順序變量C、等距變量D、比率變量4.試以美國(guó)廣告代理制的發(fā)展為例，論述國(guó)際廣告代理制的形成和發(fā)展歷程。5.試述促銷活動(dòng)的功能局限性表現(xiàn)的方面。6.在美國(guó)的國(guó)際性雜志中，以新聞為主要特色的雜志包括（）A、《國(guó)家地理》B、《讀者文摘》C、《時(shí)代》D、《新聞周刊》7.[標(biāo)簽:題干][標(biāo)簽:答案]8.促銷活動(dòng)策劃的根本目的在于圍繞（）的目標(biāo)，共同為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)服務(wù)。9.英國(guó)的廣告管理由哪幾部分組成？（）A、政府管理B、行業(yè)自律C、消費(fèi)者監(jiān)督D、行業(yè)協(xié)會(huì)管理10.對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告表現(xiàn)要著力解決的大課題是如何（）。11.品牌運(yùn)用首先要確立一個(gè)好的品牌名。12.當(dāng)消費(fèi)者旨在學(xué)會(huì)重復(fù)特定的行為時(shí)，建立條件聯(lián)系的過程就要求學(xué)習(xí)者去發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。鑒于學(xué)習(xí)者在特定環(huán)境中主動(dòng)而自愿地進(jìn)行操作，所以得名（）性條件反射。13.評(píng)定量表是讓回答者給判斷指定一個(gè)類別等級(jí)，在問卷調(diào)查中屬于開放式提問方式的一種。14.中外合資、合作廣告企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備怎樣的條件？15.現(xiàn)存世界上最早的文字廣告的內(nèi)容是（）16.現(xiàn)身說法型廣播廣告17.（）、（）是選詞煉字的基本要求。18.孩子們對(duì)動(dòng)漫的情有獨(dú)鐘推動(dòng)著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)朝著高質(zhì)量、高速度、高贏利發(fā)展。嗅覺靈敏的商家對(duì)此更是推波助瀾。句子沒有語病。19.廣告策劃人員為了合理運(yùn)用媒體花最少的刊播費(fèi)，取得最佳的傳播效果，只要盯住一家媒體就可以了。20.文革后第一條商業(yè)廣告是于1979年1月4日刊登在《天津日?qǐng)?bào)》上的（）廣告。21.商品細(xì)分廣告代理制度22.簡(jiǎn)述功能一致性理論對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐的意義。23.1926年，上海第一個(gè)霓虹燈廣告出現(xiàn)于南京東路伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)，這是宣傳（）的廣告。24.以下哪些要素屬于企業(yè)行為識(shí)別中的應(yīng)用要素（）A、管理制度B、工作守則C、考核指標(biāo)體系D、企業(yè)精神25.平面廣告圖形之間的組合原則是指：圖形面積必須形成（），避免（）；圖片數(shù)量應(yīng)根據(jù)（）進(jìn)行限制。26.同一主題的系列廣告使一個(gè)（）最大限度地發(fā)揮作用，但也使得每件作品容易出現(xiàn)（）的問題。27.等距變量既有量的大小，也有相等的單位，但沒有絕對(duì)零。28.廣告表現(xiàn)的原則主要包括：廣告表現(xiàn)必須為（）服務(wù)；廣告表現(xiàn)應(yīng)符合（）的特性；廣告表現(xiàn)應(yīng)準(zhǔn)確體現(xiàn)（）。29.廣告是一種非常典型的（）行為。30.對(duì)離中趨勢(shì)進(jìn)行度量的統(tǒng)計(jì)量稱為差異量數(shù)，以下哪些屬于差異量數(shù)指標(biāo)（）A、中數(shù)B、全距C、平均差D、標(biāo)準(zhǔn)差31.我們投擲硬幣，結(jié)果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽獎(jiǎng)箱抽獎(jiǎng)，抽得的號(hào)碼可能是5號(hào)也可能是10號(hào)，從現(xiàn)象的分類來看，這種現(xiàn)象屬于（）現(xiàn)象。32.嚴(yán)格的對(duì)偶上下兩聯(lián)要具備以下條件：（），（），字?jǐn)?shù)相等，詞類相當(dāng)，沒有重字，平仄協(xié)調(diào)。33.中樞說服路徑所引起的態(tài)度變化要比邊緣說服路徑持久。34.廣告涉及專利權(quán)的，必須標(biāo)明（）和（）。禁止用未授權(quán)的專利申請(qǐng)和已（）的專利進(jìn)行廣告宣傳。35.對(duì)一個(gè)刺激分類之后，知覺過程便進(jìn)入（）階段。36.文章“必以情志為神明，事義為骨髓，辭采為肌膚，宮商為聲氣”語出自（）。A、《文心雕龍》B、《文則》C、《文選》D、《文賦》37.廣告中的字體和情緒色彩也有一定的聯(lián)系：快活的心境往往與彎曲、（）的美術(shù)體對(duì)應(yīng)，而悲傷的威嚴(yán)的心境則更與角型的和（）型的字體相聯(lián)系。38.品牌形象有利于對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生偏好和更高的評(píng)價(jià)。39.MI是VI的靜態(tài)形象的表達(dá)。40.功能一致性過程是指消費(fèi)者把從廣告中所獲得的產(chǎn)品性能方面的特點(diǎn)與其心目中理想的產(chǎn)品性能特點(diǎn)相匹配的過程。41.廣告表現(xiàn)在廣告活動(dòng)中的主要作用表現(xiàn)在以下幾方面：對(duì)（）的影響；對(duì)（）的影響；對(duì)（）的影響。42.根據(jù)說服的信息傳播模型理論，廣告受眾作為“信息接受者”，如果他對(duì)自己原初觀點(diǎn)的自信度越高，廣告可能對(duì)他態(tài)度改變的幅度越大。43.社會(huì)大眾形成企業(yè)形象的過程是從信念開始的。44.廣告表現(xiàn)過程所擔(dān)負(fù)的首要任務(wù)，是為實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意尋找最具有表現(xiàn)力和感染力（）和（）（符號(hào)）并由這些元素營(yíng)造創(chuàng)意所要求的（）。45.想象過程是對(duì)過去形成的暫時(shí)神經(jīng)聯(lián)系進(jìn)行新的結(jié)合過程。想象中的一切新形象，無論它們多么離奇、超脫現(xiàn)實(shí)，構(gòu)造它們的素材永遠(yuǎn)來自（）46.一個(gè)事物可能引起哪些聯(lián)想，這會(huì)受到人的定向興趣的影響。而人的定向興趣一般會(huì)受以下哪些因素的制約（）A、年齡B、性別C、職業(yè)D、文化程度47.國(guó)際廣告代理公司的選擇應(yīng)考慮哪些因素？48.國(guó)外第一架霓虹燈廣告出現(xiàn)于（）49.在主頁設(shè)計(jì)上要考慮（）的合理性，使有限的文件數(shù)據(jù)量能顯示更豐富的信息。50.廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)為什么要運(yùn)用認(rèn)知策略？51.臺(tái)灣廣告媒介在20世紀(jì)60年代以前很長(zhǎng)時(shí)間都以報(bào)紙為主，將臺(tái)灣廣告經(jīng)營(yíng)帶入了電視時(shí)代的標(biāo)志是（）52.“生產(chǎn)促進(jìn)科學(xué)，科學(xué)促進(jìn)生產(chǎn)”用的是什么修辭格（）A、回環(huán)B、仿詞C、頂真D、拈連53.當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)與自己無關(guān)緊要的信息時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致邊緣線索起作用。54.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的三要素包括（）A、品牌力B、形象力C、商品力D、銷售力55.近代廣告發(fā)展的顯著標(biāo)志是（）56.影響廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大因素是（）是否準(zhǔn)確，以及廣告是否能夠選用可以觸及（）且被他們所信賴的（）。57.消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很好，比對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度?消費(fèi)者行為的構(gòu)成與廣告活動(dòng)有密切關(guān)系。58.媒介細(xì)分廣告代理制度59.網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素是什么？60.如何理解網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性？請(qǐng)舉例說明。61.在英國(guó)，管理報(bào)刊廣告的官方機(jī)構(gòu)是（）62.哥白尼推翻了亞里士多德以來從未動(dòng)搖過的地球是宇宙的中心，日月星辰都繞地球轉(zhuǎn)動(dòng)的學(xué)說，從而在實(shí)質(zhì)上粉碎了上帝創(chuàng)造一切的宇宙觀。這是什么句式？（）A、長(zhǎng)句B、短句C、整句D、散句63.簡(jiǎn)述以使用方式、場(chǎng)合來區(qū)分的平面廣告媒體的類別及其主要特性。64.《國(guó)際歌》?“最可恨那些毒蛇猛獸，吃盡了我們的血肉”?中的“毒蛇猛獸”是喻體，其本體是（）A、資本家B、地主C、帝國(guó)主義D、貪官污吏65.一般認(rèn)為，修辭是在一定環(huán)境中展現(xiàn)出來的表義手段。修辭活動(dòng)是一個(gè)選擇的過程。66.“魯迅是在文化戰(zhàn)線上的空前民族英雄，他代表全民族的大多數(shù)，是向著敵人沖鋒陷陣的最正確、最堅(jiān)決、最忠實(shí)，也是最熱忱的”。（變成散句）67.英國(guó)1907年頒布的《廣告法》，從內(nèi)容上看主要是（）68.照明中光源按位置不同又可分為（）、（）、側(cè)逆光、（）、（）、頂光等。69.影院廣告屬于（）廣告媒體。70.影響類別擴(kuò)展的主要因素是該商標(biāo)引起的聯(lián)想和類別產(chǎn)品之間的（）性。71.談?wù)勀銓?duì)感性訴求型與理性訴求型廣告表現(xiàn)方式的理解。72.雙聲指兩個(gè)字的（）相同，（）指兩個(gè)字的韻母或主要元音和韻尾相同73.在態(tài)度結(jié)構(gòu)框圖中，態(tài)度的結(jié)構(gòu)的基本因素包括作為中間變量的情感、認(rèn)知以及（）74.理性訴求的說服效果也會(huì)受到很多消費(fèi)者自身因素的影響，以下哪些有關(guān)消費(fèi)者因素可能影響到理性訴求的說服效果（）A、消費(fèi)者有關(guān)商品的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)B、消費(fèi)者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位C、消費(fèi)者的購(gòu)買預(yù)期D、消費(fèi)者的個(gè)性心理特點(diǎn)75.當(dāng)面不說，背后亂說；開會(huì)不說，會(huì)后亂說。運(yùn)用了頂真的修辭手法。第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A2.參考答案：C3.參考答案：B,D4.參考答案：短句指字?jǐn)?shù)少，結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單的句子；長(zhǎng)句指字?jǐn)?shù)多，結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜的句子。短句的特點(diǎn)是短小精悍、生動(dòng)活潑、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明、節(jié)奏緊湊、語音的停頓與意義的段落相一致，比較適合表達(dá)強(qiáng)烈的、激昂的感情。長(zhǎng)句的特點(diǎn)是結(jié)構(gòu)復(fù)雜、層次多、容量大，可以用來精確的表達(dá)豐富的思想內(nèi)容，一般用于書面語。5.參考答案：B,C6.參考答案：戊戌維新7.參考答案：知名度；印象；廣告細(xì)節(jié)；當(dāng)?shù)毓?yīng)商門口；售前印象8.參考答案：《文則》9.參考答案：A10.參考答案：形象；文案；態(tài)度；聲音；表情11.參考答案：戊戌維新12.參考答案：求全而責(zé)備”改為?“求全責(zé)備”。因成語中不能插入別的成分。13.參考答案：組織策略14.參考答案：線性；類別15.參考答案：B16.參考答案：錯(cuò)誤17.參考答案：A,C,D18.參考答案：錯(cuò)誤19.參考答案：B20.參考答案：五21.參考答案：行為22.參考答案：清代23.參考答案：聲畫同步；聲畫非同步；聲畫合一；聲畫分立24.參考答案：A,B,C25.參考答案：促銷；商品；價(jià)格；銷售渠道26.參考答案：《南華早報(bào)》27.參考答案：人聲；音樂；音響28.參考答案：推銷宗教書籍29.參考答案：《國(guó)外國(guó)內(nèi)公共紀(jì)聞報(bào)》30.參考答案：個(gè)體31.參考答案： 需要層次理論是美國(guó)心理家馬斯洛提出的，它主要包括以下幾個(gè)內(nèi)容： （1）人類至少有五種基本需要，即生理需要、安全需要、愛與歸屬的需要、尊重的需要以及自我實(shí)現(xiàn)的需要。 （2）上述基本需要是相互聯(lián)系的，并且每一種需要相對(duì)地組成層次，由低級(jí)（生理性）需要順序地發(fā)展，組成一個(gè)金字塔式的結(jié)構(gòu)。 （3）未滿足的需要將支配意識(shí)，并調(diào)動(dòng)有機(jī)體的能量去獲得滿足。已經(jīng)滿足的需要，就不再是活動(dòng)的推動(dòng)力。新的需要會(huì)取代已經(jīng)滿足的需要，而成為待滿足的需要。只有當(dāng)一些低層次的需要基本得到滿足后，才會(huì)有動(dòng)力促使高一級(jí)需要的產(chǎn)生和發(fā)展。 該理論的提出對(duì)于了解消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)是有價(jià)值的，因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)總是期望商品的特性能滿足其一定層次的需要。但是需要指出的是，馬斯洛的需要層次理論是有缺陷的，即過于強(qiáng)調(diào)自我，而忽視了社會(huì)因素的作用。32.參考答案： 統(tǒng)計(jì)學(xué)中所講的相關(guān)，指具有相關(guān)關(guān)系的不同現(xiàn)象之間的關(guān)系程度。 相關(guān)的情況可分以下三種： （1）正相關(guān)，即兩列變量變動(dòng)方向相同。 （2）負(fù)相關(guān)，即一列變量的變化方向與另一列變量相反。 （3）零相關(guān)，即兩列變量之間無關(guān)系。它描述的是當(dāng)一類變量變動(dòng)時(shí)，另一類變量并不隨之有規(guī)律地變動(dòng)。 相關(guān)系數(shù)，用以表征兩列變量之間的相關(guān)程度。33.參考答案：正確34.參考答案：分散性質(zhì)或分散程度35.參考答案：A,B,C36.參考答案：《普令泰因克廣告法草案》37.參考答案：廣告作品38.參考答案： （1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件，迫使廣告公司加速經(jīng)營(yíng)機(jī)制的調(diào)整和改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效推動(dòng)了廣告公司素質(zhì)的提高。 （2）可以使媒介發(fā)布單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作。 （3）其最大受益者是廣告客戶，促使廣告客戶的廣告意識(shí)普遍增強(qiáng)，并能有效合理地利用廣告經(jīng)費(fèi)，使之取得更大的廣告效果。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。39.參考答案：情緒40.參考答案：正確41.參考答案：正確42.參考答案：B43.參考答案：國(guó)家工商行政44.參考答案：正確45.參考答案：B,D46.參考答案：20世紀(jì)90年代47.參考答案：“他前進(jìn)三步，月亮便退了三步；他退三步，月亮又進(jìn)了三步。”?48.參考答案： 鏡頭的運(yùn)動(dòng)的種類及其作用。 鏡頭的運(yùn)動(dòng)種類很多，常見的有推、拉、搖、移、跟等。 （1）推：就是被攝體不動(dòng)，攝影機(jī)的變焦距鏡頭向主體推進(jìn)的連續(xù)畫面。推鏡頭的作用使所要強(qiáng)調(diào)的人或物從整個(gè)環(huán)境中突出出來。“推”可以用來強(qiáng)調(diào)部分與整體的關(guān)系。 （2）拉：是由局部到整體，使人有遠(yuǎn)離目標(biāo)的感覺。在情緒上，它更能吸引人的注意力，有時(shí)還有制造懸念的作用。 （3）搖：拍攝時(shí)，攝影機(jī)機(jī)位不變，只是鏡頭軸線方向發(fā)生變化，機(jī)身作上下左右、旋轉(zhuǎn)等運(yùn)動(dòng)。搖拍可以跟蹤動(dòng)體、展示環(huán)境、烘托情緒、營(yíng)造氣氛。 （4）移：指在拍攝過程中，攝影機(jī)機(jī)位邊移動(dòng)邊邊拍攝。移鏡頭有效地表現(xiàn)空間。因?yàn)闄C(jī)位移動(dòng)，運(yùn)動(dòng)感很強(qiáng)，具有連續(xù)性和完整性。 （5）跟：指攝影機(jī)跟隨運(yùn)動(dòng)的被攝體拍攝。跟拍可以交代被攝體的運(yùn)動(dòng)方向、速度、體態(tài)，使其動(dòng)態(tài)保持連貫和完整，產(chǎn)生視覺追隨的效果。49.參考答案：作定語；作賓語；虛指，作為動(dòng)賓結(jié)構(gòu)中間的字，起加強(qiáng)語氣、調(diào)整音節(jié)的作用。50.參考答案：配角；解決問題；最終的答案51.參考答案：正確52.參考答案：有關(guān)專家；可信賴的親友；自己喜歡53.參考答案：錯(cuò)誤54.參考答案： 理性訴求形式的優(yōu)點(diǎn)是能給消費(fèi)者提供確鑿的商品特性信息，便于消費(fèi)者對(duì)不同品牌的特性進(jìn)行比較，具有較強(qiáng)的說服力。 理性訴求的不足之處是往往顯得單調(diào)，不易吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)要求消費(fèi)者具有一定的有關(guān)商品的知識(shí)，因此其說服效果會(huì)受到一定的限制。55.參考答案：錯(cuò)誤56.參考答案：B,C,D57.參考答案：錯(cuò)誤58.參考答案：操作59.參考答案：日本60.參考答案： 1.早在古希臘、古羅馬時(shí)期，一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達(dá)，廣告已有叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等多種。 2.在古希臘城里，人們吆喝出有節(jié)奏的聲音，販?zhǔn)叟`、牲畜及手工藝品、日用品等，是最古老的叫賣廣告。古羅馬的大街上充滿了叫賣的商販。 3.有的商人們把叫賣的內(nèi)容編成歌曲、小調(diào)，并配以發(fā)出音響的工具，組成了一曲叫賣的交響樂。他們運(yùn)用悅耳的嗓音去吸引消費(fèi)者注意。在古代雅典，曾流行類似四行詩形式的廣告。例如：“為了兩眸晶瑩，為了兩頰緋紅；/為了人老珠不黃，也為了合理的價(jià)錢，/每一個(gè)在行的女人都會(huì)——購(gòu)買埃斯克里普托制造的化妝品?！?4.古希臘雅典城內(nèi)，有一種管理城區(qū)街道生活的半官方人物，經(jīng)常在大街上叫喊，口頭告示民眾關(guān)于貨物上市的行情。61.參考答案：B62.參考答案：正確63.參考答案：錯(cuò)誤64.參考答案：差異顯著65.參考答案： 在消費(fèi)者眼里，商品的價(jià)值不僅依存于產(chǎn)品的物理特性，而且依存于消費(fèi)者的需求、喜好、價(jià)值觀念等心理一行為因素中。 （1）首先，任何一種商品都有一些特性，但是在消費(fèi)者看來，有的特性是有價(jià)值的，因而受其重視；有的特性并不是沒有價(jià)值，可被視為不重要，而被忽視了。消費(fèi)者關(guān)注的特性正是其商品價(jià)值觀的具體體現(xiàn)，是其評(píng)價(jià)和選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)。 （2）其次，在消費(fèi)者關(guān)注的商品特性中應(yīng)該注意兩點(diǎn)： 一是消費(fèi)者關(guān)注的特性與商家的往往不盡相同； 二是在各種特性受重視的程度上，廠家與消費(fèi)者也有差異，往往表現(xiàn)在最關(guān)注的特性上，即通常所說的首選標(biāo)準(zhǔn)。 （3）再次，消費(fèi)者對(duì)商品關(guān)注特性的差異，僅僅反映了商品價(jià)值觀的不同。了解消費(fèi)群體的這種差異，對(duì)于開發(fā)名牌產(chǎn)品的系列化具有基本意義。 （4）最后，消費(fèi)者對(duì)商品特性的關(guān)注會(huì)隨著時(shí)間、生活方式或外界環(huán)境的改變而產(chǎn)生變化。而不是一成不變的。66.參考答案：正確67.參考答案：節(jié)奏感；共鳴68.參考答案：我們沒有一個(gè)人不了解他69.參考答案：信件；自由式；產(chǎn)品名錄70.參考答案：多登國(guó)貨廣告71.參考答案：熟悉人民群眾的口語；從書本上學(xué)習(xí)，從閱讀中學(xué)習(xí)72.參考答案：《文匯報(bào)》73.參考答案：A,C74.參考答案：感情；聯(lián)想；色相；純度；明度；面積75.參考答案：形象化；畫面；聲音；畫面的組接；聲音的配合第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： 電視廣告的構(gòu)成要素的含義及其作用： 電視廣告的構(gòu)成要素包括：圖像、聲音和時(shí)間三要素。 （1）圖像：即呈現(xiàn)在電視屏幕上的現(xiàn)實(shí)生活中具體的、動(dòng)態(tài)的景物影像。電視廣告中的圖像逼真生動(dòng)，給觀眾的感受就象面對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)一樣。 （2）聲音：電視中的聲音是現(xiàn)實(shí)生活中各種各樣的聲波的記錄。它總是與畫面緊密地配合在一起，給觀眾的感覺更加真實(shí)，在傳達(dá)廣告信息更加有效。 電視廣告中的聲音由人聲、音樂和音響三部分組成。 ①人聲是傳達(dá)思想、意志及其他訊息的最主要的手段。 ②音樂影響電視廣告作品的氛圍，能強(qiáng)烈地感染受眾的情緒；準(zhǔn)確地表現(xiàn)地域色彩和時(shí)代特征，有著較強(qiáng)的象征與暗示作用，能有力地烘托主題。 ③音響是指除了人聲和音樂之外生活中所有聲音的總稱。音響具有強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)性，同時(shí)它的表現(xiàn)力和象征性又非常強(qiáng)，常用來烘托氣氛，推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展。 （3）時(shí)間：電視廣告以時(shí)間來結(jié)構(gòu)和傳達(dá)訊息有三層含義： 一是，廣告訊息出現(xiàn)的時(shí)間順序不同，其顯示出的涵義也就不同； 二是，訊息出現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)短給人的感受和印象深淺也不相同； 第三，一則電視廣告的時(shí)間長(zhǎng)度越長(zhǎng)，信息含量就多一些。 精確駕馭畫面與聲音在廣告中出現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)短，決定了電視廣告的傳達(dá)效果、觀眾對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)知。2.參考答案：正確3.參考答案：A,B,C,D4.參考答案： 廣告代理制是隨著廣告業(yè)的發(fā)展而逐步而形成的一種經(jīng)營(yíng)體制，以美國(guó)廣告代理制發(fā)展的五個(gè)階段為例子，廣告代理制形成經(jīng)歷了以下五個(gè)歷程： （1）媒介直接販賣報(bào)紙版面的階段。1729年被稱為“美國(guó)廣告業(yè)之父”的富蘭克林創(chuàng)辦了《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》，他在創(chuàng)刊號(hào)第一版上，把廣告欄安放在報(bào)頭下社論的前頭。那時(shí)的廣告經(jīng)營(yíng)仍是報(bào)社內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)部門，是從屬于報(bào)社的廣告經(jīng)營(yíng)部門，是以單純的拍賣媒介版面來維持經(jīng)營(yíng)。 （2）單純媒介代理階段。1841年，美國(guó)人帕爾默在費(fèi)城為各家報(bào)紙兜售廣告版面，自稱“報(bào)紙廣告代理人”，至此宣告廣告代理業(yè)的誕生。這個(gè)廣告代理業(yè)是從報(bào)社分離出來的一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體。它的經(jīng)營(yíng)方式是從媒介廉價(jià)批發(fā)購(gòu)買一定數(shù)量的廣告版面，然后再零售給廣告主，并取得一定的利益。 （3）廣告的技術(shù)服務(wù)階段。1880具有雛形的廣告代理業(yè)，不僅能為廣告主提供廣告媒介版面，而且還能為廣告主代辦廣告設(shè)計(jì)和廣告作品的制作等業(yè)務(wù)。廣告代理的業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大了，開始向?yàn)閺V告主提供技術(shù)服務(wù)的階段邁進(jìn)。 （4）近代廣告代理階段。近代廣告代理業(yè)強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)，幫助開展市場(chǎng)調(diào)查，廣泛搜集市場(chǎng)資料，為廣告主制定廣告計(jì)劃和廣告實(shí)施方案，開展有目的的統(tǒng)一的廣告活動(dòng)。廣告代理業(yè)開始從單純的媒介代理向全職能的、能向客戶提供全面服務(wù)的近代廣告代理過渡。 （5）廣告代理行銷階段。20世紀(jì)20-30年代，在這新的歷史條件下，廣告代理不僅能為廣告主制訂和實(shí)施廣告計(jì)劃，并為提高企業(yè)銷售效果，進(jìn)一步協(xié)助廣告主策劃和實(shí)施市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。廣告業(yè)從而進(jìn)入了行銷服務(wù)時(shí)代。5.參考答案： （1）由于促銷活動(dòng)本身是短程性活動(dòng)，并且以“激勵(lì)”為其特點(diǎn)，而“激勵(lì)”也不可能是長(zhǎng)期持久性的、不可能像一根“永遠(yuǎn)繃緊的弦”。促銷活動(dòng)本身可以招攬一時(shí)的生意，卻無法長(zhǎng)期地維系住自己的顧客，它不能在消費(fèi)者中間建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。簡(jiǎn)言之，促銷活動(dòng)的功能局限性之一，是不能建立忠誠(chéng)度。 （2）在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí)，其銷售額往往大幅度下降，呈現(xiàn)銷售衰退景象?；蛘咴谠摦a(chǎn)品生命周期的最后階段，也會(huì)呈現(xiàn)銷售衰退景象。面對(duì)這種情況，促銷活動(dòng)可能會(huì)產(chǎn)生短暫的銷售效益，但決不可能開辟出一個(gè)新的市場(chǎng)，也更不可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。這是促銷活動(dòng)的第二個(gè)功能局限性。 （3）某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時(shí)，由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會(huì)遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。6.參考答案：C,D8.參考答案：廣告策劃9.參考答案：A,B10.參考答案：激發(fā)網(wǎng)上瀏覽者訪問廣告主頁的興趣11.參考答案：正確12.參考答案：操作13.參考答案：錯(cuò)誤14.參考答案： 設(shè)立外商投資廣告企業(yè)，除應(yīng)符合有關(guān)外商投資企業(yè)的法律、法規(guī)的規(guī)定及內(nèi)資廣告公司一般資質(zhì)條件外，還應(yīng)具備以下條件： （1）合營(yíng)各方必須是具有一定規(guī)模的以經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)為主的企業(yè)法人。 （2）能夠引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的廣告制作技術(shù)和設(shè)備； （3）具有市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃和廣告效果測(cè)定等能力； （4）能夠在廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作和經(jīng)營(yíng)管理等方面培訓(xùn)中國(guó)職員； （5）注冊(cè)資本不低于30萬美元，且外方投資比例不高于中方。15.參考答案：懸賞緝拿逃奴16.參考答案：由一個(gè)有權(quán)威的、受人尊敬的人，或者一個(gè)和消費(fèi)者相似的普通人講述自己使用某種產(chǎn)品或服務(wù)所得到的好處，利用傳者的獻(xiàn)身說法來達(dá)到廣告效果。17.參考答案：準(zhǔn)確；貼切18.參考答案：正確19.參考答案：錯(cuò)誤20.參考答案：牙膏21.參考答案：商品細(xì)分廣告代理制度以美國(guó)為代表，指對(duì)于同一種競(jìng)爭(zhēng)性的商品只接受一個(gè)客戶，同時(shí)對(duì)客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)。不僅只提供廣告制作與宣傳，還要參與商品規(guī)劃與計(jì)劃、流通、促銷、市場(chǎng)調(diào)查等全盤性的廣告服務(wù)，這就是“商品細(xì)分廣告代理”制度，又稱為“一商品一客戶”的廣告代理制度。22.參考答案： 功能一致性理論對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐有三個(gè)方面的重要意義： 一是通過對(duì)關(guān)注產(chǎn)品功能特征的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，營(yíng)銷者可以了解消費(fèi)者所重視的功能特征有哪些，以及自己的產(chǎn)品性能和消費(fèi)者所期望的產(chǎn)品性能間的一致性程度如何，從而進(jìn)行有針對(duì)性的改善。 二是通過廣告宣傳，改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不同特性的重要評(píng)價(jià)，促使消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品占優(yōu)的特性給予較大重視。 三是可以找出自己的產(chǎn)品于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品相比在哪些方面占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，在哪些方面處于劣勢(shì)，從而切實(shí)改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。23.參考答案：打字機(jī)24.參考答案：A,B,C25.參考答案：對(duì)比；等量排列；媒體特性26.參考答案：好創(chuàng)意；力度不夠27.參考答案：正確28.參考答案：廣告目標(biāo)；特定媒體；廣告創(chuàng)意29.參考答案：傳播30.參考答案：B,C,D31.參考答案：隨機(jī)32.參考答案：意義相關(guān)；結(jié)構(gòu)相同33.參考答案：正確34.參考答案：專利號(hào)；專利類型；終止無效35.參考答案：推論36.參考答案：A37.參考答案：明亮的；粗體38.參考答案：正確39.參考答案：錯(cuò)誤40.參考答案：正確41.參考答案：廣告創(chuàng)意；廣告目標(biāo)；廣告效果42.參考答案：錯(cuò)誤43.參考答案：錯(cuò)誤44.參考答案：視覺；聽覺語言；意境45.參考答案：客觀現(xiàn)實(shí)46.參考答案：A,B,C,D47.參考答案： （1）知名度和權(quán)威性。有名望、知名度高、權(quán)威性強(qiáng)的國(guó)際廣告代理公司代理出口產(chǎn)品廣告，能使廣告更具吸引力、說服力和權(quán)威性，易為消費(fèi)者所接受與信賴。具體可考察其社會(huì)口碑、廣告經(jīng)營(yíng)歷史、成功策劃過的的廣告活動(dòng)、以及是否為同行所敬重等。 （2）經(jīng)營(yíng)作風(fēng)與信譽(yù)。應(yīng)選擇為客戶著想，對(duì)客戶負(fù)責(zé)的廣告公司。具體可考察其是否能為客戶保守商業(yè)機(jī)密、是否有過泄密歷史；是否從不延誤廣告客戶的委托要求；不隨意加價(jià)；公平對(duì)待一切客戶；其長(zhǎng)期服務(wù)的客戶是否都是一些實(shí)力雄厚、信譽(yù)良好的企業(yè)等等。 （3）廣告業(yè)務(wù)代理能力。應(yīng)選擇經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能力較強(qiáng)的公司，主要從管理水平是否有條理；是否擁有各類高素質(zhì)人才；是否熟悉客戶的業(yè)務(wù)；是否具有制作方面的優(yōu)勢(shì)；廣告公司的廣告活動(dòng)區(qū)域是否與客戶要求一致，是否與媒介之間保持著良好的關(guān)系等方面進(jìn)行考察。 （4）財(cái)務(wù)狀況。了解告公司的財(cái)務(wù)狀況是否穩(wěn)定和有無外匯支付能力，了解有否將客戶的預(yù)付?？钆沧魉枚诱`廣告活動(dòng)的事例，或在財(cái)務(wù)問題上是否有欺騙或拖累客戶的現(xiàn)象發(fā)生。 （5）國(guó)際廣告的經(jīng)驗(yàn)。尤其是在組織大規(guī)模的跨國(guó)廣告活動(dòng)的時(shí)候，廣告公司是否具有作業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是否與其他國(guó)家的廣告公司保持著聯(lián)系，是關(guān)系到廣告活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。48.參考答案：法國(guó)巴黎49.參考答案：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)50.