MeiRie9S美麗佳人品牌設計方案

專屬私人鞋館—時尚感官舒適體驗優(yōu)雅、清新的時尚風格布置錯落有序的產品擺放貼心、真誠的銷售服務視覺、聽覺、觸覺、嗅覺的舒適感受設計目的

特色渠道：時尚高檔商圈商場邊廳品牌代理時尚舒適的購物環(huán)境—優(yōu)雅形象浪漫綻放設計形象品牌背景MEIRIE’S隸屬于中國鞋業(yè)界領軍集團下的時尚高檔女鞋品牌。浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司是中國領先的皮鞋品牌企業(yè)之一，主要從事設計、開發(fā)、制造、分銷和零售奧康等五個品牌的皮鞋及皮具。2002年2月27日奧康正式推出第三品牌——“美麗佳人”高端時尚女鞋品牌在“歐風?華履?麗人”專場發(fā)布會繽紛亮相。美麗佳人以高收入女士為目標消費群，品牌人格化為年輕、美麗、獨立、自信的白領女性，產品年產量限于80萬雙左右，在全國A類市場開辟的專賣店不超過200家。品牌故事臺灣著名設計師Michael從著名的圣馬丁藝術設計學校畢業(yè)后，一直鐘情于女鞋的設計。長期以來，他游歷歐洲國，遍訪世界名家，并結交了很多貴族和時尚界人士。由于他設計的鞋子在保持時尚的同時特別注重女性的雙腳在穿著時舒適感，所以，找他量身定制鞋子的名人也越來越多。特別法國的Meirie’s女士，對Michael的作品更是達到了著迷的程度。并把Michael介紹給眾多自己的好友。回臺灣后，Michael注冊了自己的品牌，為了感謝Meirie’s女士對自己的幫助，就特意以她的名字來命名自己的品牌希望所有穿著Mierie’s產品的女性都能像Meirie’s女士一樣時尚和高貴。Meirie’s品牌在Michael的精心打造下，逐漸成為女性時尚的代表品牌之一。品牌DNA時尚、優(yōu)雅的高品位感完美設計，用心選材無拘無束的舒適穿戴享受傳承經典，與時俱進品牌定位為都市白領女性傾力打造的中高端女鞋，適合她們多樣化的場合變幻追求優(yōu)雅的時尚品位與精致的材質、工藝完美結合，締造出無可比擬的高性價比鼓勵女性獨立、自信，注重“自我”的價值體現(xiàn)，強調美麗與舒適的平衡，倡導舒心、眾人欣賞的高品位時尚生活商業(yè)目標：成為都市時尚白領的生活必備品。品牌目標：“獨享?眾賞”，鼓勵女人更多的愛自己，重視“自我”，做獨立自信的美麗女人。市場目標市場優(yōu)勢定位：相比市場上同類品牌，對消費群體定位更加清晰明確，“時尚都市白領”的定位讓Meirie’s品牌能夠快速占領消費者擇鞋取向，讓品牌深入人心。價格：與相近價位的產品相比，Meirie’s在原材料的選用上嚴格采取優(yōu)質化，讓合理的價位帶動整體銷售。設計：個性化設計理念，每款產品都擁有獨立的設計語言和設計理念。依靠時尚、先進的設計優(yōu)勢，打造品牌知名度。在產品風格定位明確的基礎上，研制出了完全適合中國人腳型的美鞋。品牌形象：隸屬于中國鞋業(yè)界領軍集團奧康品牌，擁有厚實的品牌基礎和大眾口碑。無論在高端市場還是中端市場，奧康在縱多競爭品牌中始終保持穩(wěn)步增長的趨勢，Meirie’s的參與勢必會引來另一波時尚狂潮。內向放松市場定位外在表現(xiàn)高端低端目標客群25歲至35歲的女性；她們是都市白領精英；個體經營者;高層管理人員；海歸一族(華僑)及受過國外或高等教育的女性；她們擁有房、車及投資；她們對于國際潮流，新聞，及趨勢敏感與關注；關注時尚，重視品味及個性化生活；傳統(tǒng)但不守舊，喜歡嘗試新鮮的事物；她們的交際圈活絡，且經常交流想法及時尚潮流趨勢等；使用網絡,與國際訊息同步，并且時常在國內外旅行；她們重視購物環(huán)境、服務及質感；精打細算，重視性價比，在采購前進行價格較，并會在網上做好充足功課；覺得在中國市場上應該有更多的品牌選擇；對于認定品牌會擁有高忠實度競品分析競品分析（實體店）BASTO（百思圖）BeLLE(百麗）c.Banner（千百度）fedjoy&peace(真美詩)lesaunda(萊爾斯丹)staccto(思加圖)stellaluna設計說明整體設計采用深褐及淺白色調。造型輕盈的白色展示架中和了現(xiàn)代主義直線條帶來的刻板感受，體現(xiàn)了產品優(yōu)雅氣質并具有識別性。中島元素均采用底部燈槽設計，減弱了大體塊造型帶來的視覺壓力，使展館富有優(yōu)雅，獨特的特征，展示出品牌時尚的高品質感。設計內容平面布局設計立面設計標準高柜設計單面矮柜設計通透矮柜設計收銀臺設計展示臺設計試鞋凳設計吊楣設計提交文件內容邊廳各角度透視效果圖貨架元素效果圖展