上海森蜂園蜂業(yè)有限公司2012年元旦公關策劃書

上海森蜂園蜂業(yè)有限公司2012年元旦公關策劃書上海森蜂園蜂業(yè)有限公司2012年元旦公關策劃書一、前言隨著人們物質生活的提高，對于營養(yǎng)的要求也越來越高。蜂蜜作為天然營養(yǎng)品已經深受廣大消費者的喜愛。在當今市場上也有許多不同功效的蜂蜜滿足大眾所需。作為蜂蜜行業(yè)的佼佼者，我公司也認真考察市場，對消費者進行調查，滿足大眾所需，為廣大消費者提供更廣泛的選擇空間。二、形象分析（一）優(yōu)勢點1.我公司是一家集養(yǎng)蜂生產、加工、銷售于一體的現(xiàn)代化蜂產品生產加工企業(yè)。廠區(qū)總占地面積兩萬五千多平米，五千多平米的生產車間全部按照GMP標準建造，10萬級的空氣凈化車間內配備了國內先進的生產加工、檢測化驗設備，擁有一批優(yōu)秀的技術和管理人員。公司先后通過了ISO9001:2000國際質量管理體系認證ISO22000:2006食品安全管理體系認證、保健食品GMP認證、有機食品認證、綠色食品認證、出口食品生產企業(yè)注冊及SMA計量合格確認證書等體系認證和產品認證。2．公司榮譽等級高。2002年榮獲全國質量萬里行—全國質量信得過產品，2005年11月通過ISO9001國際質量管理體系認證及HACCP食品安全管理體系認證。證書和榮譽說明了我們注重頻產品的質量，本著對消費者負責，對社會的感恩，做好蜂蜜產業(yè)。3.蜂蜜純天然取質和遠銷海內外。我公司主要產品的原料均來自吉林長白山自然生態(tài)保護區(qū)（養(yǎng)蜂基地），年生產“森蜂園”牌蜂蜜、鮮蜂王漿、蜂王漿片劑、粉劑、軟膠囊，蜂膠片劑、液劑、軟膠囊，純花粉等四大系列一百多個品種，是上海市名牌產品。產品自投放市場以來，以可靠的質量、顯著的功效、誠信的服務贏得了消費者的信賴，并在國內、國際榮獲了眾多獎項。公司本部目前已在上海開設直營門店200多家，銷售網點遍布整個上海市區(qū)（農工商、家樂福、樂購、易初蓮花、歐尚、大潤發(fā)、華聯(lián)吉買盛、世紀聯(lián)華、好又多、時代、文峰千家惠等各大連鎖賣場超市）并輻射江蘇、浙江、廣西、廣州、天津、遼寧等全國各大主要城市，部分產品已遠銷歐洲等國家。4.優(yōu)質的企業(yè)文化。森蜂園自創(chuàng)立以來，始終秉承著誠信、專業(yè)、創(chuàng)新之經營理念，做為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基礎，成為永久堅持的信念。誠信：企業(yè)經營之根本，力求顧客之最大滿意度。專業(yè)：企業(yè)經營之資產，提供高品質的產品與服務，以立足市場。創(chuàng)新：企業(yè)成長之原動力，創(chuàng)造顧客價值，提升企業(yè)核心競爭力。（二）問題點1.知名度不夠。雖然森蜂園有著不錯的口碑，但市場占有率一直不高，這跟宣傳和推廣有著很大的因素，應加大推廣力度，著力宣傳，創(chuàng)造銷售與口碑一齊飄紅。2.參與的公益活動過少。森蜂園本著優(yōu)質的口號，在市場和業(yè)內有著良好的口碑，但公益活動過少，美譽度不夠高，應多參與社會活動，提升公關形象和社會形象。3.內部關系不夠融洽。企業(yè)在發(fā)展的同時，沒有注重對員工的溝通和協(xié)調，應多加強對員工的溝通，正確處理內部關系，齊心協(xié)力共同成長。（三）機會點1.蜂蜜產業(yè)的巨大潛力。作為養(yǎng)蜂大國與蜂產品出口大國，我國蜂產品的消費量卻遠遠低于其它國家，這對于整個中國蜂產業(yè)來說無疑是個不小的尷尬。在國外，蜂蜜因其天然屬性與高營養(yǎng)價值已經像牛奶一樣被納入人們的日常膳食體系，早晚一杯蜂蜜水已成為很多人的生活習慣。尤其是近年來，蜂蜜奶酪、蜂蜜干粉、固體蜂蜜等深加工產品異軍突起受到了更多消費者的青睞。我們應提升知名度和美譽度來宣傳我們的蜂蜜，來提升我們的組織形象。2.恰當?shù)臅r機。在知道我公司自身不足后，我公司加強對組織的管理，為提升知名度和美譽度，營造更好的組織形象，所以我公司特此借助2012年元旦之際，抓住機遇，推廣蜂蜜產品，讓大眾消費者接受蜂蜜，飲用蜂蜜，用之甜蜜。三、目標戰(zhàn)略（一）總體目標森蜂園蜂業(yè)有限公司作為上海優(yōu)質的蜂產品制作和加工企業(yè)，應加大此次活動的宣傳力度，在各大媒體，如報刊、雜志、電視、平面廣告上加以報道，讓廣大消費者知曉此次活動，并予以監(jiān)督。（二）具體目標1．讓森蜂園蜂業(yè)有限公司在《東方早報》《新聞晨報》《新民晚報》等相關的報紙刊登超過200字的征文活動，提高企業(yè)知名度。2.在《每周促銷》《營養(yǎng)周刊》《上?！返入s志刊登超過300字的公司的2012年的元旦公關員工聯(lián)歡會活動，提升內部融洽度。3.在上海電視臺新聞報道超過15秒的有關公司元旦“體驗之旅”活動的情況，提升組織形象。時間活動內容執(zhí)行人10：00-12：10活動開始，人員進場志愿者12：30-13：00嘉賓發(fā)言公司領導13：55-14：10員工代表發(fā)言周科14：10-14：20宣布活動開始全體來賓和員工14：20-18：20歌舞表演全體員工18：20-19：30展望未來金為民19：39-19：40活動結束

⒊上海森蜂園蜂蜜公司“體驗之旅”時間：2012年1月1日地點：上海森蜂園蜂蜜古北家樂福門店時間活動內容執(zhí)行人10：00-10：10活動開始10：20-17：00體驗之旅門市職員17：00-18：00體驗總結全體人員18：10-20：00回顧歷程和活動結束全體主辦方人員七、經費預算開支項目支出細目金額征文活動媒介50000元，場地租用和布置20000元，獎品20000元90000元員工聯(lián)歡會場地租用和布置100000元，道具50000元，食物30000元180000元體驗之旅現(xiàn)場布置50000元，道具條幅20000元，宣傳單頁50000元，體驗試吃20000元140000元市場調研費答題卷設計1200和印刷費40005200元媒體宣傳電視廣告300000元廣播20000元，平面廣告30000元350000元員工福利活動補貼300000元300000元嘉賓酬金嘉賓一人20008000元總計

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