2024巨量星圖營銷通案 -達人智能營銷與經(jīng)營平臺

抖音6億DAUDAU數(shù)據(jù)截止2020年8月，含抖音火山版93%76%67%72%*數(shù)據(jù)來源：《進擊的新勢力·95后短視頻沖浪與消費圖鑒》，《2022抖音年輕人觀察報告》3C……達人智能營銷與經(jīng)營平臺海量優(yōu)質(zhì)達人供給，讓商單創(chuàng)意盡情發(fā)酵頭部獨占腰尾部激增高效種草頭部獨占腰尾部激增高效種草聲聲不息的達人生態(tài)，激發(fā)營銷的無限可能星圖vs其它觸點星圖vs其它觸點達人種草@羊星星月優(yōu)化A3營銷目標優(yōu)化組件提效搜索組件2.0全鏈打通優(yōu)化A3營銷目標優(yōu)化組件提效搜索組件2.0全鏈打通三層度量體系三層度量體系newnew newnewnew找對人好內(nèi)容Brief生產(chǎn)=@找對人好內(nèi)容Brief生產(chǎn)=@熊星圖達人說對話LLM大規(guī)模語言模型對話人群次場景痛點賣點產(chǎn)品屬性對話人群次場景痛點賣點產(chǎn)品屬性找到目標TA偏好達人爆文定義爆文優(yōu)勢：可更高效獲取A3人群A3A3倍A3轉(zhuǎn)化率倍A3轉(zhuǎn)化率A3成本基于達人人設(shè)/內(nèi)容等進行圖譜刻畫200+7個28個基于達人人設(shè)/內(nèi)容等進行圖譜刻畫200+7個28個…經(jīng)濟能力婚戀情況孩子年齡科普達人…經(jīng)濟能力婚戀情況孩子年齡科普達人傳統(tǒng)文化愛好者傳統(tǒng)文化愛好者……穿衣風格膚質(zhì)……穿衣風格膚質(zhì)帶貨品類效果數(shù)據(jù)效果數(shù)據(jù)合作行業(yè)合作品類合作合作行業(yè)合作品類合作SPU……精致小資精致小資……身份彰顯身份彰顯內(nèi)容價值榜單內(nèi)容價值榜單商業(yè)價值榜單對誰說找誰說粗細內(nèi)容策略選人熱點洞察選人家居類美食類家庭類測評類生活類達人廣場選人7篇種草爆文分析TA內(nèi)容偏好與痛點三大痛點對誰說找誰說粗細內(nèi)容策略選人熱點洞察選人家居類美食類家庭類測評類生活類達人廣場選人7篇種草爆文分析TA內(nèi)容偏好與痛點三大痛點30%種草率5CPA3勁靜凈家居Vlog0.35營銷效果標簽2標簽2標簽3標簽3投前借勢IP投前借勢IP熱點話題x頭部達人#南北滿級年夜飯大PKS級熱點熱點話題x頭部達人#南北滿級年夜飯大PKS級熱點官方宣推攜手造風全民創(chuàng)作內(nèi)容迸發(fā)海量激勵生意助推全年活動話題累計VV超200億投前借勢IP投前借勢IP巨量星圖IPMapGET！GET！熱門星圖內(nèi)容IP全行業(yè)全年80+場星圖IP活動By季度實時更新，最新最熱的內(nèi)容營銷玩法一鍵get！GETGET！定制場景合作多場景定制合作全年開放，情侶CP達人團助力多場景定制合作全年開放，情侶CP達人團助力做好情侶內(nèi)容明星合作IP助力在抖音吃透明星打法！更有達人定制短劇新內(nèi)容模式、全國文旅上分計劃行業(yè)熱點IPGET！GET！內(nèi)容創(chuàng)作靈感了解抖音內(nèi)容創(chuàng)作熱點，熱點適配品類推薦，快了解抖音內(nèi)容創(chuàng)作熱點，熱點適配品類推薦，快速布局周期內(nèi)達人合作內(nèi)容方向，追熱點一鍵到位！投前投前定制內(nèi)容TVB矩陣宣發(fā)……,為品牌提供定制化內(nèi)容策略,為品牌提供定制化內(nèi)容策略洞察TA及偏好題材洞察TA及偏好題材30萬高出2倍爆文率vs大盤30萬高出2倍爆文率vs大盤A3成本或更低投前定制內(nèi)容投前定制內(nèi)容A3人群增長與投前7天相比115.29直播間成交人群熱點KOCA3人群增長與投前7天相比115.29直播間成交人群熱點KOC全劇總播放量2億全劇總點贊量249w+投前投前用好□碑基于四大場景「新品評測、節(jié)點蓄水、素材采買、線下探店」，提供便01#帶著自護力去挑戰(zhàn)。話題vv8億+02#春日踏青新知識。登上挑戰(zhàn)榜Top4基于品牌客戶優(yōu)化目標建設(shè)達人推薦策略與流量分發(fā)策略，幫助品牌提升轉(zhuǎn)化投后數(shù)據(jù)度量投中流量干預(yù)投前達人推薦投后數(shù)據(jù)度量投中流量干預(yù)A3營銷目播放量提升A3總量提升CPA3成本降低搜索結(jié)果頁帶動搜索PV從show–click–search搜索結(jié)果頁帶動搜索PV從show–click–search一整條鏈路效率提升評論區(qū)吸頂詞曝光更高漲粉更多種草更強+40%曝光更高漲粉更多種草更強+40%+27%60%明星x品牌達人x品牌達人x達人x品牌達人x達人明星x品牌達人x品牌達人x達人x品牌達人x達人深互動高效靈活獲取A3直播間精準召回A3積累確定性A3A更高效種草通更靈活種草通內(nèi)容熱推高質(zhì)低量高優(yōu)加熱高質(zhì)高量高優(yōu)加熱全域推廣低質(zhì)低量高優(yōu)加熱低質(zhì)高量高優(yōu)加熱同時干預(yù)直播間的自然/廣告流量深互動高效靈活獲取A3直播間精準召回A3積累確定性A3A更高效種草通更靈活種草通內(nèi)容熱推高質(zhì)低量高優(yōu)加熱高質(zhì)高量高優(yōu)加熱全域推廣低質(zhì)低量高優(yōu)加熱低質(zhì)高量高優(yōu)加熱同時干預(yù)直播間的自然/廣告流量 底Bar搜索詞吸頂藍詞品專承接藍詞配置X2搜索PV藍詞配置X2藍詞配置X2直播間搜索GMV&GPM正向增長藍詞配置X2搜索PV藍詞配置X2藍詞配置X2直播間搜索GMV&GPM正向增長投后度量體系種草傳播種草newnew商品種草度量轉(zhuǎn)化newnew外溢價值度量投后度量體系支持不掛車視頻同樣識別商品信息，幫助品牌客戶度量轉(zhuǎn)化價值，并沉淀商品種草效果及SPU人群資產(chǎn)收藏商詳?shù)赇伾坛峭逗蠖攘矿w系打通營銷全鏈路打通營銷全鏈路優(yōu)化選人及內(nèi)容策略優(yōu)化選人及內(nèi)容策略優(yōu)化貨品/品線投放策略人群資產(chǎn)沉淀方法論沉淀視頻數(shù)據(jù)監(jiān)測，及時加推流量種草人群多次觸達投后分析，方法論沉淀優(yōu)化貨品/品線投放策略人群資產(chǎn)沉淀方法論沉淀視頻數(shù)據(jù)監(jiān)測，及時加推流量種草人群多次觸達投后分析，方法論沉淀實現(xiàn)人群資產(chǎn)沉淀持續(xù)營銷轉(zhuǎn)化實現(xiàn)人群資產(chǎn)沉淀持續(xù)營銷轉(zhuǎn)化投后度量體系投后度量體系2.站外精準度量60%+外溢渠道新客占比外溢外溢渠道進店成本2.站外精準度量60%+外溢渠道新客占比外溢外溢渠道進店成本1.站內(nèi)高效種收種草↓40%CPM投后日均搜索人數(shù)成交星圖觸達與小店成交重疊占比80%+新客成交占比劇情演繹/親子互動劇情演繹/親子互動100w-500w達人基礎(chǔ)數(shù)據(jù)品牌需求數(shù)據(jù)定向粉絲數(shù)據(jù)合作執(zhí)行效率目標人群內(nèi)容矩陣1目標人群內(nèi)容矩陣1部短劇內(nèi)容創(chuàng)意出圈+N條親子劇情產(chǎn)品賣點深入-自制連載短劇-Episode1Episode3Episode2達人類型粉絲量級達人類型粉絲量級競品A3人群篩選思路篩選思路主打場景主打場景爬山涉水露營跑步爬山涉水露營跑步達人轉(zhuǎn)化@@姜星七做大轉(zhuǎn)化規(guī)模，放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效果生態(tài)自定義指派任務(wù)短視頻組件生態(tài)自定義指派任務(wù)短視頻組件垂類陣地行業(yè)版達人廣場行業(yè)定制組件投稿任務(wù)招募任務(wù)直播組件商品庫撮合服務(wù)商行業(yè)標簽一級標簽二級標簽…行業(yè)標簽一級標簽二級標簽………………達人A達人B達人C線索類參與達人數(shù)同比+38%線索類參與達人數(shù)同比+38%下載類參與達人數(shù)同比短劇行業(yè)參與達人數(shù)同比7x24快速響應(yīng)7x24快速響應(yīng)投前合作模式投前合作模式可反選達人/把控內(nèi)容指派任務(wù)招募可反選達人/把控內(nèi)容指派任務(wù)招募任務(wù)適合什么品牌？撮合方式任務(wù)分發(fā)邏輯適配達人是是+@紀投稿任務(wù)星圖達人@紀投稿任務(wù)星圖達人否投中高效轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化目標轉(zhuǎn)化目標更精細……結(jié)算模式結(jié)算模式更靈活轉(zhuǎn)化組件更適配通用組件CPA*按下載量結(jié)算CPL*按線索量結(jié)算CPS*按交易量分傭結(jié)算…………行業(yè)定制組件通用組件CPA*按下載量結(jié)算CPL*按線索量結(jié)算CPS*按交易量分傭結(jié)算…………行業(yè)定制組件投后星圖素材投廣優(yōu)質(zhì)率更高、跑量能力更優(yōu)-24%-23%%40%4倍星圖素材投廣優(yōu)質(zhì)率更高、跑量能力更優(yōu)-24%-23%%40%4倍50%90%54%%54%%直播引流星廣聯(lián)投原生追投直播引流星廣聯(lián)投*數(shù)據(jù)來源：巨量星圖投后達人原生競價某休閑競技游戲70倍+某休閑競技游戲70倍+25%+44%+廣告跑量更高原生廣告全新升級流量結(jié)構(gòu)廣告跑量更高原生廣告全新升級流量結(jié)構(gòu)達人素材vs非達人素材兼顧生態(tài)經(jīng)營實現(xiàn)人群破圈增益流量：內(nèi)容質(zhì)量好、用戶體驗優(yōu)的內(nèi)容有機會進入專屬*示意圖僅為流量關(guān)系的示意參考，不代表各類型流量的實際分布針對優(yōu)質(zhì)達人內(nèi)容，品牌商家可根據(jù)廣告投放跑量需求進行二達人素材二創(chuàng)投放鏈路達人素材二創(chuàng)投放鏈路北京現(xiàn)代沐薩北京現(xiàn)代沐薩星圖下單并勾選廣告投放識系星圖下單并勾選廣告投放識系別統(tǒng)水添印加二創(chuàng)素材1素材二創(chuàng)二創(chuàng)素材二創(chuàng)素材1素材二創(chuàng)二創(chuàng)素材2二創(chuàng)素材二創(chuàng)素材3廣告投放廣告投放針對品牌商家強效果化訴求打造的全新任務(wù)模式。品牌商家只需要確認預(yù)算、出價、視頻要求和定向要求，平臺通過派單策略觸達人供給擴充投放人效提升買量成本穩(wěn)定商單追投｜商業(yè)流量商單合作｜自然流量商單追投｜商業(yè)流量商單合作｜自然流量爆款視頻率 *數(shù)據(jù)來源：巨量星圖任務(wù)服務(wù)商任務(wù)服務(wù)商輔助品牌商家與達人建聯(lián)并執(zhí)單，在三者之間搭建激勵兼容機制，最大化達人供給擴充產(chǎn)出專業(yè)達人內(nèi)容增加達人變現(xiàn)機會達人供給擴充產(chǎn)出專業(yè)達人內(nèi)容代理商MCN代理商MCN機構(gòu)賬戶維度強綁定品牌/商家達人品牌/商家達人執(zhí)單服務(wù)任務(wù)分發(fā)達人培育執(zhí)單服務(wù)任務(wù)分發(fā)達人培育任務(wù)維度弱綁定任務(wù)服務(wù)商任務(wù)服務(wù)商人劇撮合內(nèi)容消費官方撮合生態(tài)撮合官方撮合生態(tài)撮合自然流量廣告流量生態(tài)環(huán)境@@心需求理解結(jié)算分成自然流量廣告流量自然流量短視頻直播用好達人矩陣CPS用好達人矩陣CPS短視頻短視頻原生廣告 原生廣告 5.26e5.26e內(nèi)內(nèi)容發(fā)行組件點擊跳轉(zhuǎn)落地頁達人短視頻達人直播組件點擊跳轉(zhuǎn)落地頁達人短視頻達人直播搜索組件搜索組件定制短劇話題引爆策略全案人群分析游戲廠商游戲廠商+292.3%生態(tài)達人規(guī)模+184.4%生態(tài)曝光vv人群分析策略全案500%+營銷打法40%渠道供給人群分析策略全案500%+營銷打法40%渠道供給達人團招募達人團招募?態(tài)供稿數(shù)量5000+組件點擊率8%+簽約管理簽約管理道具售賣道具售賣生態(tài)任務(wù)生態(tài)任務(wù)深入達人經(jīng)營診斷科學提升變現(xiàn)能力圍繞達人生命周期定向扶持促進成長深入達人經(jīng)營診斷科學提升變現(xiàn)能力圍繞達人生命周期定向扶持促進成長匹配不同層級達人打造多元變現(xiàn)體系多元任務(wù)多元任務(wù)王七葉任務(wù)類型頭部達人@結(jié)算模式王七葉任務(wù)類型頭部達人@結(jié)算模式星圖達人星圖達人多元任務(wù)多元任務(wù)任務(wù)模式結(jié)算模式適配類型任務(wù)模式結(jié)算模式適配類型指派任務(wù)是指品牌客戶有指定達人拍攝，根據(jù)預(yù)算再達人廣場挑行結(jié)算合作，達人通過自身影響力和內(nèi)容創(chuàng)意，以短視頻的形式獲抖音熱榜總榜、種草榜%獲抖音熱榜總榜、種草榜%雙榜多元任務(wù)多元任務(wù)任務(wù)模式季度合作客戶400+環(huán)比增速100%+參與即得2%-15%任務(wù)模式季度合作客戶400+環(huán)比增速100%+參與即得2%-15%視頻發(fā)布3天自動結(jié)算探店招募任