視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題及答案

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題及答案匯總

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)）

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在

每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其

代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.作為設(shè)計(jì)的最基本的領(lǐng)域是關(guān)于的研究。

（）A.形與色B.點(diǎn)與面C.符號(hào)D.構(gòu)想

2.下列有關(guān)基本形重復(fù)的說(shuō)法不正確的是（）

A.基本形的形狀、大小等元素始終不變，就是絕對(duì)重復(fù)

B.絕對(duì)重復(fù)時(shí)，基本形的方向、位置不可變動(dòng)

C.基本形重復(fù)中的變化，主要是指其重復(fù)中基本形方向的變化

D.建筑中的窗和柱，地上砌的磚都屬于基本形重復(fù)

3.二十四色相環(huán)每一色相間距為度。

（）A.20B.10C.15D.25

4.下列對(duì)基本色描述不正確的是（）A.黃色光的光感最強(qiáng)，所以

總能給人以光明、輝煌的印象

B.橙色在空氣中的穿透力最強(qiáng)，色感比紅色更暖

C.綠色光在可見光譜中波長(zhǎng)居中，人的視覺最能適應(yīng)綠色光的刺

激

D.極色在適應(yīng)的角度時(shí)反光敏銳，亮度很高，如果角度一變，亮

度又會(huì)很低

5.正面看到的人體，汽車等物體，表現(xiàn)了平面構(gòu)圖中的哪種形式

美法則？

（）A.對(duì)稱B.比例C.反復(fù)D.平衡

6.國(guó)內(nèi)現(xiàn)行通用的文字系統(tǒng)是（）

A.pt

B.px

C.pt和號(hào)

D.px和號(hào)

7.由于其固有缺點(diǎn)，一般只適用于字母不多的短句，變化不太復(fù)

雜，基本字體簡(jiǎn)單清晰的一種拉丁字體是（）

A.等線體

B.書寫體

C.變化體

D.光學(xué)體

8.商標(biāo)設(shè)計(jì)的最終目的是（）

A.辨明商品

B.保證質(zhì)量

C.樹立形象

D.促進(jìn)銷售

9.以下不是產(chǎn)品包裝的基本要求的是（）

A.包裝需能保護(hù)產(chǎn)品

B.包裝需能促銷產(chǎn)品

C.包裝應(yīng)便于運(yùn)輸

D.包裝應(yīng)追求高檔

10.廣告編排的實(shí)質(zhì)是（）

A.圖片處理

B.文字加工

C.構(gòu)成設(shè)計(jì)

D.增加內(nèi)容？

二、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分，共15分）

1.單形

2.現(xiàn)代標(biāo)志

3.編排

三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判

斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“J”，錯(cuò)的打“X”，并

改正。

1.對(duì)下面基本形重復(fù)變化的圖形說(shuō)明正確的是①③④⑥。（）

2.肌理都是用手可以摸得出來(lái)的。（）

3.三個(gè)原色一起混合出的新色稱為復(fù)色。（）

4.廣告標(biāo)題應(yīng)盡可能使顧客感到有利可圖。（）

5.方形、斜形、波形、渦線形、圓形都屬于編排要素的基本形態(tài)。

（）

四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，共25分）

1.平面構(gòu)成中漸變的特點(diǎn)和類型。（4分）

2.簡(jiǎn)要說(shuō)明文字設(shè)計(jì)的概念和意義。（5分）

3.列舉平面廣告方案中的關(guān)鍵要素。（7分）

4.簡(jiǎn)要說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的三個(gè)方面的問(wèn)題。（5分

5.設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。（4分）

五、綜合題（本大題25分）北京市欲為2008年奧運(yùn)會(huì)招募大量

社會(huì)志愿者而進(jìn)行廣告宣傳，請(qǐng)你結(jié)合奧運(yùn)相關(guān)主題，為其創(chuàng)作

一公益平面廣告。要求：1.尺寸為llcmX15cm黑白稿2.有標(biāo)題

和畫面3.畫面干凈整潔看看吧。我也在考呢

廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題（浙江）

課程代碼：00850

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將

其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.現(xiàn)代設(shè)計(jì)概念的內(nèi)涵和靈魂是（）

A.構(gòu)思

B.創(chuàng)意

C.過(guò)程

D.計(jì)劃

2.以重復(fù)的最一般意義講，基本形重復(fù)中的變化，主要是指重復(fù)

中基本形的變化。（）

A.形狀

B.大小

C.方向

D.位置

3.從色彩心理學(xué)角度來(lái)考慮，哪種顏色的純色被稱為最暖色？（）

A.朱紅

B.桔紅

C.桔黃

D.品黃

4.下列有關(guān)P.C.C.S.色系的描述正確的是（）

A.越靠向白，亮度越高

B.越靠向黑，亮度越高

C.越靠向白，亮度越低

D.黑白變化，與亮度沒(méi)有關(guān)系

5.實(shí)際生活中的人體運(yùn)動(dòng)、鳥的飛翔、野獸的奔馳、風(fēng)吹草動(dòng)、

流水激浪等，表現(xiàn)了平面構(gòu)圖中的哪種形式美法則？（）

A.比例

B.對(duì)稱

C.平衡

D.反復(fù)

6.每一字都有一處帶有波勢(shì)的裝飾筆，橫劃以右斜落筆書寫，常

用于表現(xiàn)傳統(tǒng)的權(quán)威感的字體是（）

A.篆書

B.隸書

C.正書

D.行書

7.現(xiàn)在常用的印刷字體中，多用于教科書和通告的印刷字體是

（）

A.宋體

B.黑體

C.仿宋體

D.楷體

8.某房地產(chǎn)廣告標(biāo)題為“綠色家園緊呼吸”，該標(biāo)題屬于（）

A.直接性標(biāo)題

B.間接性標(biāo)題

C.復(fù)合性標(biāo)題

D.問(wèn)題性標(biāo)題

9.以下有關(guān)商品包裝設(shè)計(jì)的敘述不正確的是（）

A.包裝上可以全部是文字而沒(méi)有圖片

B.包裝上的圖片應(yīng)反映出包裝的內(nèi)容物

C.包裝上的商標(biāo)顏色應(yīng)根據(jù)不同地區(qū)而隨時(shí)改變

D.包裝的色彩設(shè)計(jì)還得考慮櫥窗的燈光而改變

10.在廣告編排時(shí)，有彩色的版面要注意色調(diào)的配合，一般將

用于小面積，用在大面積上。（）

A.高彩度，低色相；強(qiáng)色

B.高彩度，高色相;弱色

C.低彩度，高色相；強(qiáng)色

D.低彩度，高色相；弱色

二、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分，共15分）

1.曖昧的空間

2.空間混合

3.商標(biāo)

三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“，錯(cuò)的打“義”，

并改正。

1.物體機(jī)能是由形態(tài)決定的。（）

2.骨骼可以決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的方位。（）

3.色相環(huán)中，明度最高的是黃色，最低的是紫色。（）

4.視覺識(shí)別在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，主要是指標(biāo)志的固定色彩、標(biāo)志形象

和字體的固定搭配。（）

5.包裝需能促銷產(chǎn)品。（）

四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，共25分）

1.簡(jiǎn)要描述基本色中紫色的功能。（4分）

2.列舉并說(shuō)明平面廣告設(shè)計(jì)中插圖的功能。（5分）

3.簡(jiǎn)要說(shuō)明文字設(shè)計(jì)的概念和意義。（7分）

4.列舉平面廣告方案中的關(guān)鍵要素。（4分）

5.簡(jiǎn)單描述你對(duì)形式美法則中的和諧（即調(diào)和）的理解。（5分）

五、綜合題（本大題25分）

以“反腐敗”為主題，創(chuàng)作一公益廣告。

要求：1.尺寸為llcmX15cm黑白稿

2.有標(biāo)題和畫面

3.畫面干凈整潔

單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，

并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共18分)

1.“設(shè)計(jì)”一詞的英文為(B)o

A.advertisement

B.design

C.AE

D.disturb

2.在人、自然、社會(huì)的對(duì)應(yīng)關(guān)系中，作為連結(jié)人和社會(huì)的精神裝

備的是(A)。

A.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.環(huán)境設(shè)計(jì)

D.舞臺(tái)設(shè)計(jì)

3.平面構(gòu)成中，有關(guān)“骨骼”一詞的正確理解是(A)o

A.骨骼就是形象的編排秩序

B.骨骼是決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素

C.骨骼是支撐人體的骨架

D.骨骼即形象的草圖

4.在有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)中，將“形”分為兩大類，即(C)。

A.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)

B.自然形態(tài)與人為形態(tài)

C.自然形態(tài)與理念形態(tài)

D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)

5.色彩最顯著的特性是(A)。

A.色相

B.明度

C.純度

D.彩度

6.通常所說(shuō)的印刷四色分別為(C)o

A.青、品紅、綠、黑

B.藍(lán)紫、黃、品紅、黑

C.青、品紅、黃、黑

D.黃、綠、品紅、黑

7.中國(guó)的字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號(hào)，按次序分別為

(C)o

A.古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書

B.古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書

C.古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書

D.古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書

8.下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是(A)。

A.紅顏料與藍(lán)顏料混合

B.彩色電視機(jī)成像

C.三原色光的混合

D.不同顏色的毛線編織

9.以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是（B）o

A.橫細(xì)豎粗

B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角

C.秀麗典雅

D.橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角

二、名詞解釋（每小題5分，共15分）

1.平面構(gòu)成

其含義是指將不同或相同形態(tài)的幾個(gè)以上的單元重新組合成為

一個(gè)新的單元，構(gòu)成對(duì)象的主要形態(tài)，包括自然形態(tài)、幾何形態(tài)

和抽象形態(tài)。并賦予其視覺化的、力學(xué)化的觀念。平面構(gòu)成探討

的是二度空間的視覺文法。其構(gòu)成形式主要有重復(fù)、近似、浙變、

變異、對(duì)比、集結(jié)、發(fā)射、特異、空間與矛盾空間、分割、肌理

及錯(cuò)視等等。

2.視覺識(shí)別（VI）

視覺識(shí)別系統(tǒng)：是運(yùn)用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號(hào)系統(tǒng)，對(duì)外傳達(dá)

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與情報(bào)

信息，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸

的層面是廣泛，可快速而明確地達(dá)成認(rèn)

知與識(shí)別的目的。視覺識(shí)別是靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)具體化、視覺化的

傳達(dá)形式，項(xiàng)目最多，層面最廣，效果

更直接。

視覺識(shí)別系統(tǒng)屬于CIS中的VI,也就是VisualIndentity.視覺

識(shí)別(VI)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完

整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、

企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)

形象。視覺識(shí)別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。基

本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、

象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷報(bào)告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括:

辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交

通工具、衣著制服、旗幟

3.編排

是建立和制造有序版面的理想方式，強(qiáng)化視覺效果，加強(qiáng)美感，

方便閱讀

三、判斷題(判斷下列各題，正確的在題干后面的括號(hào)內(nèi)打

錯(cuò)誤的打“義”，并改正。每小題2分，共12分)

1.設(shè)想人人都有，設(shè)計(jì)人人都能參與。(A)

2.淺灰色、桔紅色、大紅色、天藍(lán)色中，最暖的顏色是大紅色，

最冷的顏色是天藍(lán)色。

(B)

3.非作用性骨骼不決定基本形的位置,也不決定形體的大小。(A)

4.印象派畫家中的“點(diǎn)彩派”，其繪畫原理就是利用了色彩的空

間視覺混合。（A）

5.宋朝人畢升發(fā)明了楷體字，用于活字版印刷。（B）

6.商標(biāo)是一種符號(hào)，其最終目的是助于促進(jìn)銷售。（A）

四、簡(jiǎn)答題（共30分）

1.平面構(gòu)成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點(diǎn)?試舉例說(shuō)明。

（4分）

發(fā)射構(gòu)成形式（以一點(diǎn)或多點(diǎn)為中心，呈響周圍發(fā)射、擴(kuò)散等視

覺效果，具有較強(qiáng)的動(dòng)感及節(jié)奏感）。格線和基本形呈發(fā)射狀的

構(gòu)成形式，稱為發(fā)射構(gòu)成。此種類的構(gòu)成，是骨格線和基本形用

離心式、向心式、同心式以及幾種發(fā)射形式相疊而組成的。其中，

發(fā)射狀骨格可以不納入基本形而單獨(dú)組成發(fā)射構(gòu)成；發(fā)射狀基本

形也可以不納人發(fā)射骨格而自行組成較大單元的發(fā)射構(gòu)成；此

外，還可以在發(fā)射骨格中依一定規(guī)律相間填色而組成發(fā)射構(gòu)成。

點(diǎn)式發(fā)射構(gòu)成形態(tài)

多點(diǎn)式發(fā)射構(gòu)成形態(tài)

旋轉(zhuǎn)式發(fā)射格

2.設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包含哪三個(gè)過(guò)程？（3分）

構(gòu)思，設(shè)想，切合主題一一如何去表現(xiàn)（選材，表現(xiàn)方式）-一

制作

以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合

符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。

平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（pagelayout）

等方面的專業(yè)技巧，來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通?？芍?/p>

制作（設(shè)計(jì)）時(shí)的過(guò)程，以及最后完成的作品。

3.如何理解色彩的心理錯(cuò)覺?試舉一例。（5分）

（4）色彩的前、后感由各種不同波長(zhǎng)的色彩在人眼視網(wǎng)膜上的

成像有前后，紅、橙等光波長(zhǎng)的色在后面成像，感覺比較迫近,

藍(lán)、紫等光波短的色則在外側(cè)成像，在同樣距離內(nèi)感覺就比較后

退。

實(shí)際上這是視錯(cuò)覺的一種現(xiàn)象，一般暖色、純色、高明度色、強(qiáng)

烈對(duì)比色、大面積色、集中色等有前進(jìn)感覺，相反，冷色、濁色、

低明度色、弱對(duì)比色、小面積色、分散色等有后退感覺。

（5）色彩的大、小感由于色彩有前后的感覺，因而暖色、高明

度色等有擴(kuò)大、膨脹感，冷色、低明度色等有顯小、收縮感。

4.良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用？（6分）

保護(hù)產(chǎn)品，使其在儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中不受損壞。包裝有時(shí)還起裝潢產(chǎn)品

的作用，以促進(jìn)銷售。

品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要

傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。

它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”，使其成為吸

引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。

5.平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些？（5分）

平面廣告的構(gòu)成是由點(diǎn)線面構(gòu)成的。

優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點(diǎn)線面和諧的組合。同樣不失大體,

也不覺另類味道。適合大眾化。

也可以說(shuō)是圖片、文案。

圖片和文案之間簡(jiǎn)潔地組合，以達(dá)到設(shè)計(jì)者和需求者的的要求為

目的。

圖形文字文案色彩版式設(shè)計(jì)是構(gòu)成平面廣告的基本要素。

6.商標(biāo)有什么功能？（7分）

便于消費(fèi)者選購(gòu)商品

表明商品的特征

裝飾美化商品

宣傳促銷商品

維護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益

五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）

試以“溝通”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。

（請(qǐng)做在試卷第7、8頁(yè)上）

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎均可）。

2.要有廣告標(biāo)題及其它相應(yīng)要素。

高等教育自學(xué)考試

廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題

（課程代碼：0850）

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將

其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.狹義的廣告指盈利性廣告、商業(yè)廣告，即()

A.經(jīng)濟(jì)廣告

B.行政廣告

C.促銷廣告

D.團(tuán)體和個(gè)人的聲明、啟示等

2.POP廣告型小易制，能在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)空里發(fā)揮宣傳效力，其

缺點(diǎn)是()

A.信息量少

B.覆蓋面較小

C.針對(duì)性弱

D.滲透力弱

3.市場(chǎng)要通過(guò)調(diào)查研究，對(duì)其進(jìn)行剖析、細(xì)分，然后選擇一個(gè)

最適合于廣告商品行銷的細(xì)分市場(chǎng)，作為()A.策劃依據(jù)

B.創(chuàng)意的源泉

C.目標(biāo)市場(chǎng)

D.出發(fā)點(diǎn)

4.定位理論出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代末，成熟于()

A.70年代

B.70年代末

C.80年代

D.90年代

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力雖然強(qiáng)大，但自身實(shí)力也旗鼓相當(dāng)?shù)那闆r下，

可以采用的定位策略是()

A.轉(zhuǎn)移式

B.攀附式

C.區(qū)隔式

D.比賽式

6.在廣告設(shè)計(jì)中使用必要的藝術(shù)手法，不是單純地追求高雅的

藝術(shù)境界和藝術(shù)美感，而是為了實(shí)現(xiàn)OA.廣告的特定目標(biāo)

B.廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)

C.廣告的銷售目標(biāo)

D.廣告的審美目標(biāo)

7.直接而真實(shí)的把商品展現(xiàn)在受眾面前，并留下深刻印象的表

現(xiàn)手法是()

A.展示

B.比較

C.圖解

D.比喻

8.圖形創(chuàng)作的基礎(chǔ)是()

A.聯(lián)想

B.同構(gòu)

C.想象

D.變異

9.想象在圖形創(chuàng)意中，它活動(dòng)的方向和范圍都要按照設(shè)計(jì)的目

的和要求，圍繞什么來(lái)進(jìn)行()

A.廣告產(chǎn)品

B.廣告內(nèi)容

C.廣告信息

D.主題思想

10、由“虛實(shí)相生”和“雙關(guān)輪廓”組合而成的圖形，屬于()

A.共生類圖形

B.整體共生圖形

C.綜合性圖形

D.輪廓共生圖形

11.標(biāo)語(yǔ)是順口而易于記憶的一種()

A.語(yǔ)言文字

B.語(yǔ)言商標(biāo)

C.完整語(yǔ)句

D.富有韻味的語(yǔ)句

12.字體應(yīng)與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，如宣傳化妝品適合于怎樣的字

體()

A.纖細(xì)優(yōu)美的字體

B.秀麗的字體

C.柔軟的字體

D.稚嫩的字體

13.廣告界有這樣的說(shuō)法：廣告郊野50%——70%的力量是來(lái)自

()

A.圖形

B.色彩

C.廣告語(yǔ)

D.廣告標(biāo)題

14.在廣告版面編排中，能給人以完整、莊嚴(yán)、穩(wěn)定、古樸之感

的編排是()

A.整體

B.秩序

C.均衡

D.對(duì)稱

15.為了便于吸引受眾的視線，在編排時(shí)，應(yīng)注意重要的內(nèi)容、

有魅力的標(biāo)題、圖形應(yīng)放在版面的()A.左上部

B.右上部

C.中心部

D.左部

16.由于對(duì)角線是廣告版面最長(zhǎng)的線，為引起受眾的注目，商品

形象或標(biāo)題適合安排為()

A.長(zhǎng)形

B.異形

C.不規(guī)則形

D.角形

17.雜志能夠讓受眾慢慢閱讀，尤其適合于刊登()

A.說(shuō)服性廣告

B.促銷性廣告

C.報(bào)告性廣告

D.形象性廣告

18.戶外廣告放置在室外，因而要特別注重的視覺效果是()

A.一定距離

B.遠(yuǎn)距離

C.整體畫面

D.近距離

19.在招貼廣告中，除了圖形之外，要向讀者說(shuō)明廣告的緣由,

其整個(gè)畫面的重點(diǎn)所在是()

A.廣告語(yǔ)

B.廣告正文

C.廣告標(biāo)題

D.廣告主題

20、櫥窗廣告的功能是()

A.展示商品

B.宣傳形象

C.傳播商品信息

D.促銷商品

浙江省2009年10月高等教育自學(xué)考試

廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意試題

課程代碼：00755

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將

其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.我們常說(shuō)的四大廣告媒體是指報(bào)紙、雜志、廣播以及()

A.電視

B.電影

C.網(wǎng)絡(luò)

D.路牌

2.以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品售后服務(wù)措施完善來(lái)解除消費(fèi)者的顧慮，增強(qiáng)購(gòu)買

信心的廣告定位是()

A.市場(chǎng)定位

B.服務(wù)定位

C.功效定位

D.利益定位

3.圖示的版式視覺流程是屬于()

題3圖

A.單向視覺流程

B.重心視覺流程

C.反復(fù)視覺流程

D.導(dǎo)向視覺流程

4.現(xiàn)代廣告的任務(wù)是：有效地傳遞商品和服務(wù)信息，樹立良好的

品牌和企業(yè)形象，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，（）

A.給人以美的享受

B.傳遞市場(chǎng)、文化、企業(yè)等廣告信息

C.傳遞知識(shí)、信息共享

D.拓展新技術(shù)、新媒介

5.對(duì)復(fù)合性訴求標(biāo)題：“中國(guó)名酒”，“劍南春”，“芳香濃郁、

醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長(zhǎng)”其中表述正確的是：（）

A.“中國(guó)名酒”（正題），“劍南春”（引題），“芳香濃郁、

醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長(zhǎng)”（副題）

B.“中國(guó)名酒”（引題），“劍南春”（正題），“芳香濃郁、

醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長(zhǎng)”（副題）

C.“中國(guó)名酒”（副題），“劍南春”（正題），“芳香濃郁、

醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長(zhǎng)”（附文）

D.“中國(guó)名酒”（引文），“劍南春”（正文），“芳香濃郁、

醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長(zhǎng)”（附文）

6.版式設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素是、、

_________O（）

A.點(diǎn)、線、面

B.圖、底、視覺流程線

C.圖、文、編排

D.圖、文、色

7.用于印刷的圖像分辨率通常要達(dá)到()

A.72dpi

B.100dpi

C.300dpi

D.500dpi

8.與產(chǎn)品貼得最近，幾乎與商品一體，具有“無(wú)聲推銷”特點(diǎn)的

廣告媒體形式是()

A.樣本廣告

B.贈(zèng)品廣告

C.包裝廣告

D.POP廣告

9.關(guān)于文字編排，下列敘述正確的是：()

A.在版式設(shè)計(jì)中，使用字體越豐富越好。

B.在一個(gè)版面中，選用3-4種字體可以使視覺效果既統(tǒng)一又富于

變化。

C.在版面安排時(shí)，標(biāo)題一定是放在正文的上方。

D.文字編排的對(duì)齊方式有：齊左和齊右兩種形式。

10.色彩是有生命的，蘊(yùn)涵強(qiáng)烈情感因素并受文化、習(xí)俗等制約。

兒童的視覺發(fā)育不是很成熟，色感較弱，因此兒童產(chǎn)品的宣傳宜

采用的色彩搭配使用。()

A.黑和白，單色對(duì)比

B.冷色調(diào)，穩(wěn)重

C.純度低，高貴、素雅

D.大紅、大綠，色彩鮮艷，對(duì)比強(qiáng)烈

二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

1.造型定位

2.視覺流程

3.構(gòu)成

三、判斷改錯(cuò)題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打，錯(cuò)的打“X”并

改正。判斷正確得1分，改錯(cuò)正確得2分，全對(duì)得3分。

1.廣告是科學(xué)，也是藝術(shù)，離開了藝術(shù)渲染，廣告就失去了感染

力，因此廣告可以不必在意真實(shí)與否。()

2.當(dāng)版面上出現(xiàn)一組點(diǎn)時(shí)，我們的視線不會(huì)停留在某一點(diǎn)上，而

是隨著各個(gè)點(diǎn)的排列移動(dòng)，從而感到版面產(chǎn)生跳躍感、運(yùn)動(dòng)感。

()

3.創(chuàng)意是靈活的，而廣告媒體是相對(duì)固定的，因此媒體只會(huì)制約

創(chuàng)意的發(fā)揮。()

4.廣告插圖按其表現(xiàn)形式，主要分為繪圖、攝影和掃描三類。()

5.圖形的藝術(shù)形式很好地承擔(dān)著傳遞信息的載體作用。因此審美

不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，有效才是根本的目的。()

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，共25分）

1.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹\略種類。（4分）

2.列舉你所知道的版式類型（至少10種）。（5分）

3.簡(jiǎn)要談?wù)勀闳绾卫斫鈴V告文案的創(chuàng)意原則。（6分）

4.簡(jiǎn)單介紹創(chuàng)意設(shè)計(jì)一幅平面廣告作品的流程。（可結(jié)合自己應(yīng)

用數(shù)碼技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)）（10分）

五、平面廣告創(chuàng)作題（本大題25分）

題目：設(shè)計(jì)“感恩卡”。

要求：1.感恩的對(duì)象可以是親人、師長(zhǎng)、朋友……甚至陌生人,

選擇好主題，確定對(duì)象。

2.情真意切的廣告語(yǔ)結(jié)合圖案，能明確表述感恩的對(duì)象和內(nèi)容。

3.以圖形表現(xiàn)為主。

4.注重版式設(shè)計(jì)的美學(xué)要求，畫面要形成較好的視覺流程。

5.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎均可）。

《廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》復(fù)習(xí)資料

第一章：視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

單選：

1.設(shè)計(jì)就是（創(chuàng)新）

2.設(shè)計(jì)是（追求新的可能）

3.設(shè)計(jì)就是（經(jīng)濟(jì)效益）

4.設(shè)計(jì)是把某種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想和解決問(wèn)題的方法，能過(guò)（視

覺語(yǔ)言）傳達(dá)出來(lái)的過(guò)程。

5.視覺傳達(dá)語(yǔ)言：由（點(diǎn)線面造型元素及圖形、色彩構(gòu)成的）。

6.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)：將各種高度精練的信息，采用藝術(shù)手法，通過(guò)

各種視覺媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)和改變?nèi)藗兊挠^念，以最終引

導(dǎo)人們的行為。

7.視覺傳播過(guò)程是怎樣形成的？

①引起注意；②、觀念植入；③行為改變。

8.簡(jiǎn)述視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容及領(lǐng)域？單選、簡(jiǎn)答

答：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以一種（視覺媒介）為載體，向大眾傳播信

息、感情和觀點(diǎn)的（造型活動(dòng)）。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要包括如下領(lǐng)域：廣告設(shè)計(jì)、建筑導(dǎo)向系統(tǒng)和環(huán)

境設(shè)計(jì)、書籍和出版物設(shè)計(jì)、商業(yè)傳播設(shè)計(jì)、電影、電視、計(jì)算

機(jī)圖形設(shè)計(jì)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、圖表設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)。

第二節(jié)：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種視覺語(yǔ)言

單選：

1.視覺設(shè)計(jì)是一種生產(chǎn)力，同時(shí)視覺設(shè)計(jì)自然地參與到社會(huì)文

化、審美活動(dòng)中。

2.平面設(shè)計(jì)這根本是“為傳達(dá)而設(shè)計(jì)”；

3.簡(jiǎn)述為信息傳達(dá)而設(shè)計(jì)的具體內(nèi)涵？

答：（1）能否有效完成溝通。溝通是一切說(shuō)服的前提，卻又是

當(dāng)代信息傳播中的最大難題；

只有在成功溝通的前提下，這種對(duì)立才能轉(zhuǎn)化為互動(dòng)的關(guān)系；對(duì)

于視覺設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)其最終目的是在溝通的基礎(chǔ)上完成說(shuō)服。

（2）能否吸引更多的注意。當(dāng)下是眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，更多的注意

意味著更大的商業(yè)價(jià)值。

所以吸引更多的注意是設(shè)計(jì)作品傳達(dá)信息、情感、觀點(diǎn)的保障。

（3）能否更簡(jiǎn)潔的完成傳達(dá)。好的設(shè)計(jì)，一般都是簡(jiǎn)潔的，只

是簡(jiǎn)潔才有助于提高傳達(dá)效率，才有助于觀者聚焦作品的主題、

思想和觀點(diǎn)。

第三節(jié)：視覺傳達(dá)的社會(huì)意義

1.論述題（作品分析題）

請(qǐng)分析該土豆系列作品？

EgsBtj

.

分析步聚：

①（基礎(chǔ)信息）該系列作品是由德國(guó)設(shè)計(jì)師崗特*蘭堡設(shè)計(jì)，他

是世界三大平面設(shè)計(jì)師之一。

②、（創(chuàng)作背景）二戰(zhàn)時(shí)德國(guó)人發(fā)現(xiàn)土豆經(jīng)過(guò)20天的種植就可

以使用，是土豆救活了德意志民族。

③、（作品呈現(xiàn)）蘭堡通過(guò)藝術(shù)處理使得土豆達(dá)到非同尋常的視

覺效果，又通過(guò)土豆文化的表達(dá)

賦予作品深刻的內(nèi)涵和生命力。

④、（我的評(píng)論）蘭堡通過(guò)變形、透視、解構(gòu)等手法塑造了個(gè)性

鮮明、造型獨(dú)特、空間感強(qiáng)的圖

畫。在世界范圍內(nèi)享有盛譽(yù)。

2、為什么視覺溝通應(yīng)該說(shuō)是一種雙向調(diào)適的過(guò)程？

答：①、大眾傳播的機(jī)制要求大眾的回饋反應(yīng)，要求接受者參與

互動(dòng)。

②、如果沒(méi)有來(lái)自大眾對(duì)視覺資訊的理解以及對(duì)目標(biāo)受眾的具體

分析，也就無(wú)法通過(guò)視覺語(yǔ)

言傳播信息，建構(gòu)具體的形象；

③、如果觀看者不能積極發(fā)揮視覺聯(lián)想的能力，再?gòu)?qiáng)的視覺刺激

也無(wú)法在大腦中產(chǎn)生視覺意

義，反而徒增視覺干擾。

第二章：視覺設(shè)計(jì)的形態(tài)

第一節(jié)：自然形態(tài)

1.根據(jù)形態(tài)的產(chǎn)生方式和造型的差異，我們可將形態(tài)分為：自然

形態(tài)、人工形態(tài)、抽象形態(tài)、

意幻形態(tài)。（多選）

2.自然形態(tài)：自然界中一切未經(jīng)人為因素改變而存在的現(xiàn)實(shí)形

態(tài)。

3.提出視覺思維理念的是一名美國(guó)設(shè)計(jì)大師：阿恩海姆。

第二節(jié)：人工形態(tài)

1.人工形態(tài)：指人類有意識(shí)地從事視覺要素之間的組合或構(gòu)成

活動(dòng)所產(chǎn)生的形態(tài)，人工形態(tài)的

創(chuàng)造是在人類進(jìn)化和時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上開展的，它是人類有意識(shí)

有目的的活動(dòng)創(chuàng)造的結(jié)果。

（單選）

2.人工形態(tài)根據(jù)造型可分為：具象形態(tài)與抽象形態(tài)。（單選）

3.具象形態(tài)：是依據(jù)客觀事物本來(lái)面貌構(gòu)造的寫實(shí)，其形態(tài)與

實(shí)際形態(tài)相近，反映物象的細(xì)節(jié)

真實(shí)和典型性的本質(zhì)真實(shí)。（單選）

4.抽象形態(tài)：不直接模仿現(xiàn)實(shí)，是根據(jù)原形的概念及意義而創(chuàng)

造的觀念符號(hào)，使人無(wú)法辨清原

始的形象及意義，它是純粹的幾何觀念提升的客觀意義的形態(tài)。

（單選）

5.（康定斯基）用線動(dòng)感強(qiáng)，色彩強(qiáng)烈，常表現(xiàn)出一種沸騰的

激情，西方稱為“熱抽象”；

（蒙德里安）用最單純的形與色，如垂直直線、水平線以及原色

和黑、白色，做出理智、冷靜的面的劃分，被稱為“冷抽象”

6.如何理解具象與抽象形態(tài)？

答：①、具象與抽象形態(tài)的劃分是從藝術(shù)造型角度進(jìn)行的，屬于

視覺藝術(shù)形態(tài)的范疇。具象形態(tài)是依據(jù)客觀物像的本來(lái)面貌構(gòu)造

的寫實(shí)，其形態(tài)與實(shí)際形態(tài)相近，反應(yīng)物像的細(xì)節(jié)真實(shí)和典型性

的本質(zhì)真實(shí)。抽象形態(tài)不直接模仿現(xiàn)實(shí)，是根據(jù)原形的概念及意

義而創(chuàng)造的觀念符號(hào)，使人無(wú)法直接辯清原始的形象及意義。

②、抽象與具象有相對(duì)性，“抽象”和“具象”并非絕對(duì)的概念,

抽象與具象在相對(duì)比較中存

在，它們之間存在不確定性和可變形；

③抽象形態(tài)是對(duì)具象形態(tài)的升華和概括。

a.抽象的形態(tài)，不是重復(fù)已有的形，而是立意；

b.抽象的符號(hào)通過(guò)組合傳達(dá)信息或主題，通過(guò)新的構(gòu)成才能產(chǎn)生

新的內(nèi)涵和意境；

c.抽象是思維和形象的概括，因此也更深刻，其不是模擬，而是

創(chuàng)造抽象藝術(shù)摒棄描繪寫實(shí)而注重表現(xiàn)創(chuàng)作者的感情，所以強(qiáng)調(diào)

都是抽象語(yǔ)言表現(xiàn)力和形式美感以及最終給人的精神感染。

第四節(jié)：設(shè)計(jì)的意幻形態(tài)

1.意幻形態(tài)：設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮主觀聯(lián)想和想象力，將現(xiàn)實(shí)與聯(lián)

想、真實(shí)與虛幻、主觀與客觀的有機(jī)地結(jié)合統(tǒng)一；（如：國(guó)中龍）

2.荷蘭著名的版畫家埃舍爾；矛盾矛盾空間、上上落落等作品，

日本設(shè)計(jì)大師：福田繁雄以反戰(zhàn)題材為主：

第三章：視覺空間的創(chuàng)造

第一節(jié)：平面與空間

1.從造型上看，任何一個(gè)形象或形體都有：上下、左右、前后的

三個(gè)維度，稱三次元。（單選）

2.在二次元的平面空間中要實(shí)現(xiàn)三次元的空間表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)立體的

效果，就是空間構(gòu)成的目的所在。（單選）

3.“空間”指介于物與物之間，環(huán)繞物與物四周或包含于物之

內(nèi)的間隔、距離或區(qū)域的意象。

4.北宋畫家郭熙在《林泉高致》中提出著名的三遠(yuǎn)說(shuō)“高遠(yuǎn)、

深遠(yuǎn)、平遠(yuǎn)”；（單選）

5.三維空間的鼻祖：埃舍爾。（單選）

6.空間感手法有以下幾點(diǎn)：

a.利用大小表現(xiàn)空間感；

b.利用重疊表現(xiàn)；

c.利用陰影表現(xiàn)；

d.利用間隔疏密表現(xiàn)；

e.利用平行線的方向改變來(lái)表現(xiàn)；

f.利用色彩變化來(lái)表現(xiàn)；

g.利用肌理變化的表現(xiàn)；

h.利用矛盾空間來(lái)表現(xiàn)。

第二節(jié)：形與空間的心理張力

1.如何理解形與空間的張力？

答：①、張力是一種知覺活動(dòng)，知覺活動(dòng)是一種積極探索、選擇

的活動(dòng)；

②、我們視覺感覺到的僅僅是形態(tài)中潛在的一種向某些方向聚

集、散發(fā)或傾斜的力，它不

是物理的力，而是視覺心理的力；

③、張力所涉及的是一種外部力對(duì)有機(jī)體的作用，從而打亂了神

系統(tǒng)的平衡的總過(guò)程，在

這平衡中去充滿活的張力，負(fù)載著能量。

④、張力需要觀者從視覺上和心理上對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充和完善，格式

塔心理學(xué)中認(rèn)為不完全“形”

所營(yíng)造出的想象空間，能更好地滿足人們的審美心理。

第三節(jié)：形的分解與重構(gòu)

1.簡(jiǎn)述形的分解與重構(gòu)？

答：①.分解在設(shè)計(jì)藝術(shù)中是一種重新認(rèn)識(shí)形象的方式，即可破

了傳統(tǒng)的觀察與認(rèn)識(shí)，將物象作全方位的剖析，分解，分解與重

組的形式可以提供更新穎的視覺表現(xiàn)，擴(kuò)展了畫面的空間與結(jié)構(gòu)

的表現(xiàn)，提供更多和視覺信息。

②、分解與重組是為了更強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)和多重的語(yǔ)義表達(dá)。分

解的對(duì)象可以是現(xiàn)實(shí)中

的任何圖象，將局部元素從中分離出來(lái)，然后重組在一個(gè)新的語(yǔ)

境中。

2.“打散”從表面看是：“破壞”，實(shí)際是一種提練的方法，分

解是為了元素化、單純化、系列化。

3.法國(guó)雕塑藝術(shù)大師羅丹。

4.嫁接構(gòu)成定義：第一：在外形上尋找兩個(gè)形象間的相似點(diǎn)；第

二，在思維邏輯上尋找內(nèi)在聯(lián)系。

5.意象造型定義：在創(chuàng)造形象時(shí)較少理念色彩，而傾注濃厚的意

念成分，主張追求藝術(shù)的真實(shí)而不

是現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，不求形似，而求神似。

6.什么是錯(cuò)視覺，主是表現(xiàn)在哪些方面？

答：①、錯(cuò)視覺是指我們認(rèn)知判斷與所看到時(shí)的形態(tài)產(chǎn)生矛盾的

錯(cuò)覺經(jīng)驗(yàn)。

②、錯(cuò)視覺在圖形效果主要表現(xiàn)在尺度、形狀和圖底關(guān)系三個(gè)方

面。尺寸錯(cuò)視可分為“長(zhǎng)

度的錯(cuò)視、面積的錯(cuò)視'角度與弧度的錯(cuò)視”；形狀錯(cuò)視：又分

為扭曲錯(cuò)視和動(dòng)感錯(cuò)視；圖底關(guān)系錯(cuò)視又可分為：正存反轉(zhuǎn)、遠(yuǎn)

近反轉(zhuǎn)、圖底反轉(zhuǎn)。

7.如何理解矛盾矛盾空間？

答：①、所謂矛盾空間，是構(gòu)成設(shè)計(jì)中的一種模棱兩可的空間，

是非真實(shí)的空間。矛盾空間在構(gòu)成設(shè)計(jì)中是兩不相讓，又極為強(qiáng)

烈的空間沖突。

②、矛盾空間主要是依靠人的大腦通過(guò)視覺暗示來(lái)理解。

③、矛盾空間使觀者的判斷力失去控制，進(jìn)入了迷惑的狀態(tài)，它

的荒誕與奇特，不但能吸引

觀者的注意力，還能引發(fā)更豐富的聯(lián)想。

8.我們將形體本身稱為正形，也稱為圖，將其周圍的“空白”稱

為負(fù)形，也稱為底。

9.簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)中的空白空間有何作用？

答：①空間留用是指與“有形”相對(duì)的“無(wú)形”，與實(shí)空間相對(duì)

的虛空間?！翱臻g”不是一無(wú)所有。

②空間就像音樂(lè)的休止符，文學(xué)作品中的省略號(hào)一樣。

③空白大，有幽靜、柔緩、飄逸的視覺感覺，空白小，有直觀、

刺激、喧嘩的視覺感覺。

④空白的目的是為了更好地傳達(dá)信息、表現(xiàn)主題，達(dá)到以少勝多

的效果。

10.意境：實(shí)際上是藝術(shù)作品中傳情表意的一種審美境界。

11.對(duì)于東方審美文化，“空”是構(gòu)圖的一部分。

12.中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中的“含蓄”藝術(shù)表現(xiàn)形式對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的啟示

作用是毋庸置疑的。、

13.日本設(shè)計(jì)大師作品：“空寂的幽玄美”

14.空間的留取在某種意義上說(shuō)，是為了設(shè)計(jì)注入了生命、活力

與美感。

第四章：設(shè)計(jì)構(gòu)成的創(chuàng)造力

第一節(jié)：基本形

1.設(shè)計(jì)的基本形有形狀、大小、方向、色彩、肌理等基本要素。

2.在平面構(gòu)成中，點(diǎn)、線、面是造型的基礎(chǔ)。

3.點(diǎn)可分為規(guī)則點(diǎn)和不規(guī)則點(diǎn)，規(guī)則點(diǎn)雙可分為圓形點(diǎn)和方形

點(diǎn)。

4.“包豪斯”設(shè)計(jì)學(xué)院于1919年成立于德國(guó)。

5.根據(jù)線的運(yùn)動(dòng)方向，可以概括為直線系和曲線系兩大系統(tǒng)。

6.直線的方向感極強(qiáng)，有堅(jiān)定、嚴(yán)格、陽(yáng)剛和上下升降的感覺。

7.曲線在平面設(shè)計(jì)中常以圓線、波線和任意曲線的面貌出現(xiàn)。

8.面可以分為：幾何形、有機(jī)形、直線形、不規(guī)則形、偶然形。

9.積極的面以封閉的實(shí)體為特征。消極的面以內(nèi)部面形不充實(shí)或

輪廓未封閉的面為特征。

10.發(fā)射骨骼可分為三類：離心式、同心式、向心式。

11.萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅，鶴產(chǎn)雞群，都是特異現(xiàn)象。

12.簡(jiǎn)述密集構(gòu)成的審美意味？

答：①、通過(guò)元素的疏密構(gòu)成圖形的造型或畫面的布局。

②、密集構(gòu)成形成顯著的節(jié)奏變化。

③、密集構(gòu)成可以使畫面形成視覺張力。

13.平面肌理的制作方式有：點(diǎn)繪法、勾式法、吸附法、排水法。

第五章：視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)的形式語(yǔ)言

1.形式美：指的是客觀事物與藝術(shù)形象有形式上美的表現(xiàn)。

2.形式感：客觀的形式美與實(shí)踐主體的知覺結(jié)構(gòu)相互適合、一致、

協(xié)調(diào)所引起的審美愉悅的感覺。

3.視覺形式包括三個(gè)方面：各形式間的組織結(jié)構(gòu)、視覺語(yǔ)言、形

式美規(guī)律。

4.有意味的形式是貝爾提出的。

5.如何理解形式美規(guī)律？

答：①、形式美規(guī)律是美的一種表現(xiàn)。

②、形式美必須通過(guò)組織結(jié)構(gòu)和視覺語(yǔ)言體現(xiàn)出來(lái)，它包括：多

樣性與統(tǒng)一、秩序與和諧、對(duì)比與調(diào)和、動(dòng)態(tài)與平衡、比例與尺

度、節(jié)奏與韻律；

③、形式美的規(guī)律具有美的特征。

④、具體應(yīng)用在組織結(jié)構(gòu)與視覺語(yǔ)言中，通過(guò)組織結(jié)構(gòu)與外部形

式體現(xiàn)出來(lái)。

第一章：比例與尺度

1.黃金比例是邊與長(zhǎng)邊之比是1:1.618

2.對(duì)比：把反差很大的兩種視覺要素成功在配列到一起，雖然使

人感受到鮮明強(qiáng)烈而仍具統(tǒng)一感的現(xiàn)象。

3.對(duì)比的要素有：大一小長(zhǎng)一短寬一窄黑一白多一少直一曲

4.請(qǐng)分析平面設(shè)計(jì)中多樣統(tǒng)一手法的運(yùn)用？

答：：①、畢加哥拉斯學(xué)派認(rèn)為，調(diào)和即多樣的統(tǒng)一。調(diào)和是一

種和諧狀態(tài)，是多樣化的統(tǒng)一，這種調(diào)和關(guān)系可以帶給人以審美

的快感。

②、多樣統(tǒng)一，以稱有機(jī)統(tǒng)一，任何視覺藝術(shù)都是由若干不同部

分組成的。

③、這些部分與部分之間，即有區(qū)別又有內(nèi)在聯(lián)系。

4.形式美規(guī)律與審美觀念是兩種不同的范疇，前者帶有普遍性、

必然性和永恒性的特點(diǎn)，而后者則

是隨客觀條件如：時(shí)代、民族、地域等不同而不斷地在發(fā)展變化

之中。

5.多樣性如何實(shí)現(xiàn)：一種是由多數(shù)統(tǒng)一少數(shù)；一種是特異常而引

起注目。

第三節(jié)：對(duì)稱與均衡

1.對(duì)稱與均衡是自然界物體遵循力學(xué)原則、反映客觀物質(zhì)存在的

一種形式。

2.對(duì)稱若處理不當(dāng)，則有可能產(chǎn)生“單調(diào)、呆板、靜止”的感覺。

3.均衡：是以心理感受為依據(jù)的不規(guī)則、有變化的知覺平衡。

4.從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，對(duì)稱可以看作是均衡的一種較完美的形

式。只是對(duì)稱是有條理的靜止的美。

第四章：節(jié)奏與韻律

1.節(jié)奏：節(jié)律運(yùn)動(dòng)中強(qiáng)弱緩急的有規(guī)律性的變化，而韻律在節(jié)奏

基礎(chǔ)上形成的一種富于情感起伏的律動(dòng)。

2.節(jié)奏是指以同一視覺要素連續(xù)重復(fù)所生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)感。節(jié)奏是重

復(fù)的結(jié)果。

3.節(jié)奏它有等距的連續(xù)也有漸變、大小、長(zhǎng)短、明暗、高低等

的排列構(gòu)成。在節(jié)奏是注入美的因素和情感就有了韻律，韻律就

好比是音樂(lè)中的旋律，不但有節(jié)奏，更有情調(diào)，它能增強(qiáng)畫面的

感染力。

4.反復(fù)是構(gòu)成韻律美的基石。

第六章：視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的創(chuàng)新表達(dá)

1.藝術(shù)思維：指體現(xiàn)在藝術(shù)家頭腦中的與藝術(shù)有關(guān)的一切思想

活動(dòng)。

2.創(chuàng)意思維的分類：（五大類）形象思維、抽象思維、靈感思維、

創(chuàng)造性思維、反向思維。

3.形象思維：以事物的具體形象和表象為主要內(nèi)容的思維方式。

4.視覺藝術(shù)形象思維的過(guò)程：從自然形象、藝術(shù)意象到藝術(shù)形

象。

5.抽象思維：是以概念、判斷、推理、等形式進(jìn)行的思維。

6.創(chuàng)造性思維的本質(zhì)特征是：開拓和創(chuàng)新。是能動(dòng)的思維形式。

7.創(chuàng)意思維的推演方法：想象、聯(lián)想、逆向推演、寓意和象征。

8.再造想象：根據(jù)語(yǔ)言文字或原有的圖形給予某種啟示，在頭腦

中再造出相應(yīng)的新視覺形象的想象過(guò)程。

9.創(chuàng)造想象：根據(jù)一定的任務(wù)、目的，在頭腦中重新創(chuàng)造的視覺

形象的想象過(guò)程。

10.聯(lián)想：從一個(gè)事物的觀念推想到另一個(gè)事務(wù)的觀念。

11.聯(lián)想的方式：接近聯(lián)想、相似聯(lián)想、因果聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想。

《設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》期末摸擬試卷

（課程代碼10177）

班級(jí)姓名

一、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共15分）

在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其代碼寫在

題干后面的括號(hào)內(nèi)。不選、錯(cuò)選或多選者，該題無(wú)分。

1.德國(guó)1919年由格羅佩斯創(chuàng)建的藝術(shù)學(xué)院，被認(rèn)為是

現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的重要象征。（A）

A包豪斯

B烏爾姆

C芝加哥

D柏林

2.從19世紀(jì)末建筑師沙利文明確提出“形式服從功能”到包豪

斯強(qiáng)調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的新統(tǒng)一，再到20世紀(jì)四五十年代流行與整

個(gè)世界范圍內(nèi)的“國(guó)際式”設(shè)計(jì)風(fēng)格，表明（D）設(shè)計(jì)思潮開

始具有簡(jiǎn)潔、明快的現(xiàn)代審美新風(fēng)格。

A科技主義

B形式主義

C后現(xiàn)代主義

D功能主義

3.20世紀(jì)上半葉，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，書籍裝禎、商品包裝、

廣告等設(shè)計(jì)取得好的業(yè)績(jī)、（C）的現(xiàn)象是當(dāng)時(shí)一大特色

A插畫家同時(shí)也是設(shè)計(jì)家

B設(shè)計(jì)家同時(shí)也是商家

C美術(shù)家同時(shí)也是設(shè)計(jì)家

D美術(shù)家同時(shí)也是商家

4.（B）設(shè)計(jì)北京香山飯店

A梁思成

B貝律銘

C楊廷寶

D吳良鐳

5.市面上的電腦3D動(dòng)畫軟件中高檔的有(B)和hunidi等

A3dsmax

Bsoftimage

Clightwave

Dmaya

6.室內(nèi)設(shè)計(jì)的基本觀點(diǎn)正確的是(C)

A加強(qiáng)環(huán)境整體設(shè)計(jì)是核心

B以人為本為基本

C科學(xué)性與藝術(shù)性的結(jié)合是原則

D室內(nèi)設(shè)計(jì)必需結(jié)合室外設(shè)計(jì)

7.家具設(shè)計(jì)師(A),1959年采用玻璃纖維設(shè)計(jì)出了具有雕塑

般美感的蛋形椅和天鵝椅，成為他的代表作，并且直接引發(fā)了

60年代新風(fēng)格的出現(xiàn)

A阿納?雅各布森

B馬特?斯坦

C漢斯?魏格納

D沃爾特?格洛皮烏斯

8.從(B)時(shí)起，中國(guó)就已經(jīng)開始了自發(fā)的現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)

計(jì)運(yùn)動(dòng)

A五四運(yùn)動(dòng)

B洋務(wù)運(yùn)動(dòng)

C中央工藝美術(shù)學(xué)院的建立

D改革開放

9.環(huán)境設(shè)計(jì)藝術(shù)包括室內(nèi)設(shè)計(jì)(B)室外設(shè)計(jì)

A展臺(tái)設(shè)計(jì)

B展示設(shè)計(jì)

C展覽設(shè)計(jì)

D展現(xiàn)設(shè)計(jì)

10.世界上第一部農(nóng)業(yè)和手工業(yè)技術(shù)全書是(C)

A《淮南子》B《園治》C《天工開物》D《管子》

11.(A)試圖通過(guò)所領(lǐng)導(dǎo)的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)提高工藝的地位，用

手工制作來(lái)反對(duì)機(jī)器和工業(yè)化。

A莫里斯

B格羅佩斯

C米斯?凡德羅

D貢布里希

12.巴黎蓬皮杜藝術(shù)和文化中心的外形是縱橫交錯(cuò)的裸露的鋼鐵

管道，像一個(gè)煉油廠。設(shè)計(jì)師如此設(shè)計(jì)是遵循了美感特征中的美

的(B)

A審視感

B模糊感

C材料質(zhì)感

D距離感

13.(A)是將包豪斯精神帶到英國(guó)又傳播到美國(guó)的人，同時(shí)他

也是教育家、設(shè)計(jì)師和批評(píng)家。

A格羅佩斯

B阿什比

C耐特

D沙利文

14.1919年，(B)擔(dān)任了“包豪斯”設(shè)計(jì)學(xué)校的校長(zhǎng)，推行

一套新的教學(xué)制度和設(shè)計(jì)理論，使該校成了現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的搖

籃。

A彼特-貝倫斯

B格羅佩斯

C沙利文

D赫爾佐格?德梅隆

15.將(C)結(jié)合起來(lái)，賦予物品物質(zhì)和精神功能的雙重作用，

是人類設(shè)計(jì)活動(dòng)的一個(gè)基本特點(diǎn)。

A.形式與功能

B.形式與內(nèi)容

C.實(shí)用與美觀

D.技術(shù)與美學(xué)

二、多項(xiàng)選擇題(每小題2分，共16分)

在每小題的五個(gè)備選答案中選出二至五個(gè)正確答案，并將其代碼

寫在題干后面的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、不選或錯(cuò)選者，該題無(wú)分。

1.以下哪些是設(shè)計(jì)藝術(shù)的特點(diǎn)（ACDE）

A創(chuàng)造性特點(diǎn)

B審美性特點(diǎn)

C科技性特點(diǎn)

D實(shí)用經(jīng)濟(jì)性特點(diǎn)

E藝術(shù)造型性特點(diǎn)

2.以下哪些不是平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素（BC）

A構(gòu)成

B材質(zhì)

C市場(chǎng)

D文字

E色彩

3.平面設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)的對(duì)象和范圍限定在“二維”的空間維度

之中。二維的設(shè)計(jì)，主要是（ABD）的綜合設(shè)計(jì)

A圖形

B文字

C印刷

D結(jié)構(gòu)

E信息要素

4.設(shè)計(jì)（design）,在漢語(yǔ)中最基本的詞義是（CE）

A圖案

B構(gòu)想

C設(shè)想

D計(jì)劃

E規(guī)劃

5.環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)是一個(gè)新興的設(shè)計(jì)學(xué)科，它所關(guān)注的是人類

(AC)的藝術(shù)設(shè)計(jì)

A生活設(shè)施

B施工工藝

C空間環(huán)境

D構(gòu)造做法

E人機(jī)工程學(xué)

6.4.下面屬于平面性廣告的是(ABDE)o

A雜志廣告

B報(bào)紙廣告

C廣播廣告

D路牌廣告

E車身廣告

7.招貼用獨(dú)特的圖形化視覺語(yǔ)言展現(xiàn)給觀眾，以起到(BCDE)

的作用

A舒緩

B宣傳

C推崇

D倡議

E警示

8.從標(biāo)志的構(gòu)成要素來(lái)看，標(biāo)志設(shè)計(jì)包含（ABC）

A文字

B圖形

C文字與圖形相結(jié)合

D色彩

E造型

三、名詞解釋（每小題5分，共25分）

1.藝術(shù)鑒賞

答：藝術(shù)鑒賞也就是感受、鑒識(shí)、理解和評(píng)判藝術(shù)的過(guò)程，人們

在鑒賞中的思維活動(dòng)和感情活動(dòng)一般都從具體設(shè)計(jì)作品中的感

受出發(fā)，實(shí)現(xiàn)由感性階段到理性階段的認(rèn)識(shí)飛躍。

2.圖形美

答：圖形分為具象圖形和抽象圖形。具象圖形是形象具體寫實(shí)的

插圖，用富于感情色彩的手法來(lái)表現(xiàn)特定的招貼內(nèi)容，具有真實(shí)

感，使讀者通過(guò)具體的形象，充分理解招貼主題并引起感情上的

共鳴。抽象圖形是用非寫實(shí)的抽象化得視覺語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)招貼內(nèi)容

的插圖。簡(jiǎn)潔、概括的抽象圖形，再配以鮮明