國家開放大學2024年春季《市場營銷學》形成性考核

一、判斷題(每小題2分，共40分)第2頁共26頁二、單項選擇(每小題2分，共40分)21.工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以()為指導思想的。22.市場營銷觀念的中心是()。23.營銷在公司中最理想的地位是()。24.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內容是：()25.市場營銷組合是指()。26.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是()。28.對明星類的業(yè)務單位，可供選擇的投資策略應是()。29.以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現途徑：()。第4頁共26頁30.當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是()策略。31.市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的()的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。32.消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做()。營銷的任務是實行()。34.以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇?()。第5頁共26頁35.分析影響消費者行為的內在心理因素的目的是為了()。36.()是生產者購買決策過程的起點。這樣的消費者，企業(yè)當務之急的營銷措施是()。38.消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于()。40.消費者的購后評價主要取決于()。三、多項選擇(每小題2分，共20分)41.按照社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應兼顧()。42.以下哪些內容屬于企業(yè)需承擔的社會責任?()43.企業(yè)的任務報告應當做到以下幾點：()第7頁共26頁44.密集性增長戰(zhàn)略具體的實現途徑主要有：()。45.下列因素中，企業(yè)可控制的因素是()。46.以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有()。48.消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點?()第8頁共26頁49.研究生產者購買行為時應做到()。50.在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有()。一、判斷題(每小題2分，共40分)X第9頁共26頁二、單項選擇(每小題2分，共40分)及時的和準確的信息綜合系統(tǒng)就是()。22.以下哪一個不屬于企業(yè)內部的信息來源?()第10頁共26頁23.問卷設計中有這樣一個問句：“您是否經常購買啤酒?”,這個問句存在什么問題?()行為，以了解網絡使用人口的組成特性與使用狀況，這項調研屬于()。25.市場營銷調研的第一步是()。26.一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵?)方面進行。第11頁共26頁29.市場領先者擴大市場需求量的途徑是()。31.同一細分市場的顧客需求具有()。第12頁共26頁33.避強定位策略的主要優(yōu)點是：()34.無差異性策略的最大優(yōu)點是()。品組合策略屬于()。第13頁共26頁司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標策略是：()38.以下關于包裝的說法哪個是不對的?()39.以下哪一個不應是優(yōu)選最佳新產品構想的依據?()40.在新產品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責任是()。41.二手資料的信息來源有()。第14頁共26頁42.以下屬于調研方案設計需要確定的問題的是()。43.以下哪幾個是市場領先者的策略?()45.除了對某些同質商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的()等差異所第15頁共26頁46.地理細分變數有()。47.包裝的作用表現在()。48.企業(yè)在市場定位過程中，()。49.企業(yè)針對成熟期的產品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是：()。第16頁共26頁50.新產品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產品構想，選擇的依據是()。形考任務3一、判斷題(每小題2分，共40分)第17頁共26頁X二、單選題(每小題2分，共40分)21.以下屬于需求導向定價法的有()。取()的定價方法。23.一般說來，產品最低價格取決于()。第18頁共26頁24.在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略?()A.產品缺乏需求彈性即E<1時低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產品采用()26.在工業(yè)品(特別是單位價值較高的工業(yè)品)銷售中，()模式占主要地位。27.下列情況下的()類產品宜采用最短的分銷渠道。28.以下哪一項不是批發(fā)商的職能?()。第19頁共26頁29.下面哪種方式不屬于直效營銷?()這種松散的銷售網絡結構稱之為()31.整合營銷溝通的目的是()32.制造商推銷價格昂貴、技術復雜的機器設備時，適宜采取()的方式。異地提供信息，許多人共同接受同樣的信息?()第20頁共26頁34.以下哪個不是廣播媒體的優(yōu)越性?()。35.以下不屬于銷售促進方式的是哪一項?()36.以下哪個不是網絡營銷的手段?()37.關系營銷的本質特征不包括：()第21頁共26頁39.以下哪一個不屬于企業(yè)體驗營銷的策略?()。40.以下哪一個不是綠色產品的特征?()三、多選題(每小題2分，共計20分)41.以下哪種價格形式屬于差別定價?()42.影響產品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產品的需求價格彈性最小?()43.以下()情況下，新產品可采取滲透定價策略?44.價格折扣主要有()等類型。45.短渠道的好處是()。46.下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略?()47.具備下列哪些條件時，企業(yè)可選擇直接式渠道?()第22頁共26頁第23頁共26頁48.影響分銷渠道設計的因素有()。50.以下哪種情況適宜采用人員推銷?()一、案例設計與分析(15分)(請將答案以附件的形式提交，在在線輸入框中輸入“見附件”)1.請上網(或通過其他方式，如報紙、雜志等)查找一篇市場營銷學方面的案例，將其第24頁共26頁復制在本次作業(yè)上，就你所選擇的案例提出1~2個問題，并做出分析或判斷。(分析部分不少于500字)(評分標準：案例5分，問題5分，分析5分)【注：(1)學生可以自行采集案例，但須保證案例的真實性；(2)不得選用本課導學和網絡課程提供的案例)】