惠州市農(nóng)村物流發(fā)展的問題及對(duì)策研究

緒論改革開放以來，特別是中共十八大以來，我國(guó)的城鎮(zhèn)化建設(shè)取得了令世界矚目的成就，城市戶籍居民的數(shù)量快速增多，城鎮(zhèn)化水平顯著提升，城市綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)。得益于城市相對(duì)更加完善的公共服務(wù)體系，居民的收入和消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)、消費(fèi)環(huán)境不斷優(yōu)化，以上因素相輔相成、相互促進(jìn)，使得我國(guó)的城鎮(zhèn)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展保持較快增長(zhǎng)的趨勢(shì)。而與之形成鮮明對(duì)比的，是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、信息化水平不高、消費(fèi)能力低下的較為落后的農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)品市場(chǎng)。這是由于人口和大部分資源都向少數(shù)比較發(fā)達(dá)的大都市聚集，發(fā)展相對(duì)比較落后的農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)勞動(dòng)力短缺、發(fā)展動(dòng)力不足、產(chǎn)業(yè)空心化等問題而導(dǎo)致的。為了平衡大城市與農(nóng)村地區(qū)之間的消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展問題，國(guó)家在物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金投入、消費(fèi)政策、收入分配政策等方面都對(duì)加大了對(duì)農(nóng)村地區(qū)的扶持力度，并且根據(jù)各地的發(fā)展實(shí)際先后出臺(tái)一系列的惠農(nóng)政策，這些政策的落地實(shí)施，極大地改善了農(nóng)民的生活環(huán)境，提升了農(nóng)民收入水平，增加了農(nóng)民的剩余資金儲(chǔ)備。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額高達(dá)411649億元，其中鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額為60332億元，增長(zhǎng)率比城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額高1.1個(gè)百分點(diǎn)；除此以外，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重由2012年的13.2%提升至2019年的14.7%，占比提升1.5個(gè)百分點(diǎn)[1]。從以上數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)民的消費(fèi)意識(shí)正在逐漸發(fā)生改變，消費(fèi)意愿大大增強(qiáng)，農(nóng)村市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)潛力不斷地得到釋放，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有所提升。強(qiáng)大的物流體系是消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)的強(qiáng)有力支撐和重要保障。隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)民生活水平的不斷提高，農(nóng)村物流的重要性日益突顯。農(nóng)村物流的定義及其發(fā)展意義農(nóng)村物流的定義農(nóng)村物流是一個(gè)相對(duì)于城市物流的概念，它是指在農(nóng)村范圍內(nèi)產(chǎn)生的物流活動(dòng)，即以農(nóng)村地區(qū)作為發(fā)貨地，或者接收地，主要包括農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)資料供給、農(nóng)民日常消費(fèi)品需求、農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外流通，以及農(nóng)村電子商務(wù)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中產(chǎn)生的物流服務(wù)[2]。如下圖2-1所示。農(nóng)村物流涵蓋范圍農(nóng)村物流涵蓋范圍農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供給物流農(nóng)民日常消費(fèi)品物流農(nóng)產(chǎn)品物流鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)工業(yè)物流圖2-SEQ圖\*ARABIC1農(nóng)村物流涵蓋范圍發(fā)展農(nóng)村物流的意義提高農(nóng)民的生活水平提高農(nóng)民生活水平的著力點(diǎn)主要有兩個(gè)，一是提高農(nóng)民的收入，二是使農(nóng)民的消費(fèi)需求得到滿足。發(fā)展農(nóng)村物流，一方面能完善農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)村物流環(huán)境發(fā)展落后的現(xiàn)狀，不斷提高農(nóng)民的物流意識(shí)和物流素養(yǎng)，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的高效流通，縮短交易成本、物流成本，增加農(nóng)民的收入。另一方面發(fā)展農(nóng)村物流有利于農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)方式的改變，讓農(nóng)民不再局限于“當(dāng)面交易、錢貨兩清”的單一的消費(fèi)模式，方便農(nóng)民以更低廉的價(jià)格、更便捷的方式、更快捷的速度購(gòu)買更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，獲得更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，滿足農(nóng)民的生活消費(fèi)需求，以此來達(dá)到提高農(nóng)民生活水平的目的。增加就業(yè)崗位推動(dòng)農(nóng)村物流發(fā)展，能創(chuàng)造并提供更多新興的、具備發(fā)展?jié)摿Φ木蜆I(yè)崗位，緩解農(nóng)村地區(qū)剩余勞動(dòng)力的失業(yè)問題。除此之外，發(fā)展農(nóng)村物流，一方面能促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)物流人才培育方案的完善與實(shí)施，吸引高科技人才走進(jìn)農(nóng)村參與農(nóng)村建設(shè)，提升農(nóng)村物流的發(fā)展水平，縮短與城市物流的差距。另一方面可以留住當(dāng)?shù)厝瞬牛嗟霓r(nóng)村外出務(wù)工人員，尤其是青壯年勞動(dòng)力回村發(fā)展，建設(shè)自己的家鄉(xiāng)，加快農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的同時(shí)，能在一定程度上減少“留守兒童”、“空巢老人”的現(xiàn)象，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定。提高農(nóng)村信息化水平先進(jìn)的信息技術(shù)是現(xiàn)代物流發(fā)展的重要保障。發(fā)展農(nóng)村物流，一方面能促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)冷鏈物流的發(fā)展，增加農(nóng)村地區(qū)冷藏車、智能冷庫等現(xiàn)代物流設(shè)施設(shè)備的數(shù)量。對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品做好包裝、溫度控制等保護(hù)措施，規(guī)范在流通過程中的不當(dāng)操作，就能讓產(chǎn)品在最長(zhǎng)時(shí)間范圍內(nèi)保持最適宜的新鮮度，降低農(nóng)副產(chǎn)品的損失率。另一方面，農(nóng)村地區(qū)存在信息閉塞，銷售渠道不暢通的問題，而完善農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)，提高信息化水平是高效的解決方法。提高農(nóng)村市場(chǎng)流通的現(xiàn)代化水平目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)化程度和市場(chǎng)流通的現(xiàn)代化水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)地區(qū)。出現(xiàn)這個(gè)問題的主要因素是我國(guó)農(nóng)村的服務(wù)體系不夠完善。針對(duì)目前農(nóng)村存在的這些問題，地方政府應(yīng)大力推動(dòng)農(nóng)村物流發(fā)展，打造現(xiàn)代化農(nóng)村物流市場(chǎng)，完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系的建設(shè)，以此來推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，達(dá)到確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、拓寬農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)來源的目的，這對(duì)縮小城市與農(nóng)村物流市場(chǎng)之間的差距、提高農(nóng)村市場(chǎng)流通的現(xiàn)代化水平具有重要意義[3]?；葜菔修r(nóng)村物流發(fā)展的現(xiàn)狀惠州市地處珠粵港澳大灣區(qū)東岸，南臨南海大亞灣，與深圳、香港相鄰，擁有著一定的地理優(yōu)勢(shì)。據(jù)廣東省統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年惠州市全市地區(qū)生產(chǎn)總值高達(dá)4177.41億元，與去年相比，增長(zhǎng)4.2%。其中第一產(chǎn)業(yè)完成增加值205.50億元，增長(zhǎng)1.8%；第二產(chǎn)業(yè)完成增加值2169.12億元，增長(zhǎng)2.3%；第三產(chǎn)業(yè)完成增加值1802.79億元，增長(zhǎng)6.8%[4]。通過這些數(shù)據(jù)我們可知2019年惠州市經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其未來具有無窮的發(fā)展?jié)摿?，確保惠州市高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。而農(nóng)村物流又是在一個(gè)城市的發(fā)展中起著舉足輕重的作用，因此大力推動(dòng)農(nóng)村物流發(fā)展應(yīng)是惠州市未來一個(gè)重要的發(fā)展方向。接下來將通過收集農(nóng)村道路建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)概況、農(nóng)民收支情況等方面的數(shù)據(jù)對(duì)惠州市農(nóng)村物流發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。農(nóng)村道路基礎(chǔ)逐步完善道路通則財(cái)路通，寬闊、通暢的道路能為農(nóng)村物流發(fā)展奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。為促進(jìn)惠州市農(nóng)村物流健康、蓬勃發(fā)展，讓廣大農(nóng)民走上脫貧致富的道路，2018年以來，惠州市全面提升完善農(nóng)村公路建設(shè)的扶持力度，致力于拓展、完善農(nóng)村公路路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，不斷提升農(nóng)村公路路況水平，不斷增設(shè)安全通行橋梁，讓農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，讓農(nóng)民需要的生活用品“走進(jìn)來”，打通了農(nóng)村物流發(fā)展的“雙向道”。登陸惠州市人民政府門戶網(wǎng)站查閱相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，自黨召開十八大以來，惠州市累計(jì)投入37.3億元用于全市鄉(xiāng)村道路的建設(shè)與維護(hù)。其中花費(fèi)10.7億元完成共計(jì)155.6公里的縣道改造，花費(fèi)18.2億元完成共計(jì)4213公里的鄉(xiāng)村公路路面“硬底化”改造，花費(fèi)4.2億元完成共計(jì)1014公里的省級(jí)貧困村公路路面“硬底化”建設(shè)，花費(fèi)0.28億元實(shí)施完成共計(jì)106.9公里的狹小道路拓寬工程，花費(fèi)1.2億多元實(shí)施完成120多座農(nóng)村危舊橋梁的整改計(jì)劃。后續(xù)為了確保道路的正常使用及相關(guān)維護(hù)工作，政府出資補(bǔ)貼配套養(yǎng)護(hù)費(fèi)達(dá)9500萬元。通過這一系列的計(jì)劃、付出，截止到2018年底，惠州市實(shí)現(xiàn)包括縣道、鄉(xiāng)道、村道在內(nèi)共計(jì)12220公里的農(nóng)村公路通車總里程改造，其中四級(jí)以上公路達(dá)11795公里，占總里程的99.9％。如下圖3-1所示。數(shù)據(jù)來源：惠州市人民政府門戶網(wǎng)站圖3-SEQ圖3-1\*ARABIC12018年惠州各縣、鄉(xiāng)、村到公路通車?yán)锍剔r(nóng)業(yè)生產(chǎn)總體呈穩(wěn)步上升的趨勢(shì)惠州市屬亞熱帶季風(fēng)氣候，因擁有氣候宜人、陽光和降水量都很充足、適合農(nóng)作物生長(zhǎng)的優(yōu)越自然環(huán)境和地理?xiàng)l件，是廣東省重要的農(nóng)業(yè)大市和糧食生產(chǎn)基地，盛產(chǎn)荔枝、甜玉米、菜心、馬鈴薯等。近年來，惠州市注重現(xiàn)代科技技術(shù)的革新，致力于發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，讓農(nóng)民的錢包鼓起來，讓農(nóng)民的生活好起來，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐步走上現(xiàn)代化、信息化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的道路，并且成功打造出一批具有地方特色的農(nóng)業(yè)品牌。比較著名的有金種胡須雞、龍門年桔、石灣韭黃、“禎州”牌梅菜等，這些農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)創(chuàng)立了品牌效應(yīng)，打響了惠州市農(nóng)產(chǎn)品知名度，初步奠定了惠州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年惠州市全市農(nóng)林牧漁業(yè)實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)值207.40億元，同比增長(zhǎng)1.8%。全市農(nóng)作物播種總面積總計(jì)113.02萬畝，同比增長(zhǎng)1.5%；蔬菜總產(chǎn)量315.95萬噸，增長(zhǎng)5.0%。全市水果作物生產(chǎn)保持平穩(wěn)增收，種植面積和總產(chǎn)量分別增長(zhǎng)5.2%和0.4%[4]；由以上數(shù)據(jù)可以看出，2019年惠州市的農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)作物產(chǎn)量均有所上升，農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)良好。表3-SEQ表3-1\*ARABIC12019年惠州市農(nóng)作物種植面積及產(chǎn)量品種種植面積（萬畝）產(chǎn)量（萬噸）糧食作物165.2858.61蔬菜178.15315.95水稻127.5845.9甜玉米19.28-馬鈴薯13.13-水果86.8487.5數(shù)據(jù)來源：惠州農(nóng)業(yè)局農(nóng)民收入和支出穩(wěn)步增長(zhǎng)據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局惠州調(diào)查隊(duì)公布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年惠州居民人均可支配收入實(shí)現(xiàn)了一個(gè)新的歷史增長(zhǎng)點(diǎn)，高達(dá)37159.6元。其中城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入與去年相比增長(zhǎng)了0.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)42999.4元；農(nóng)村常住居民人均可支配收入與去年相比增長(zhǎng)了0.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)23027.4元。如下圖3-2所示。圖3-SEQ圖3-1\*ARABIC22015年-2019年農(nóng)村居民人均可支配收入及其增速數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局惠州調(diào)查分隊(duì)2018年，惠州城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出為27773元，其中農(nóng)村居民人均消費(fèi)性支出從1985年的446元增長(zhǎng)到2018年的16900元，增加了37.9倍。隨著消費(fèi)能力的不斷提高，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在逐漸發(fā)生改變。1985到2018這33年的時(shí)間里，惠州城鎮(zhèn)居民食品和衣著等生活必需品的支出占消費(fèi)總支出的比重從66.3%下降到39.6%，而交通、教育和文化等娛樂性支出占比則從10.1%上漲至26.3%。以上數(shù)據(jù)能夠說明惠州居民在不斷追求消費(fèi)水平的提升以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，“衣食住行”等基本生活需要已經(jīng)得到滿足，需求層次上升到娛樂、文化等精神層面。居民生活水平的改善歸功于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的收入與支出作為反映人民生活質(zhì)量改善的重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，其不斷增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)展現(xiàn)了惠州經(jīng)濟(jì)的騰飛，也印證了惠州居民生活水平的提升。致力于打通農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)物流“最后一公里”惠州市農(nóng)村地區(qū)位置相對(duì)偏遠(yuǎn)，商業(yè)基礎(chǔ)薄弱，與之相對(duì)的卻是日益上漲的物價(jià)。日常消費(fèi)品的消費(fèi)成本升高，導(dǎo)致村民的消費(fèi)需求無法得到很好的滿足，人們紛紛尋求更低價(jià)的消費(fèi)方式，網(wǎng)上購(gòu)物模式逐漸走進(jìn)廣大農(nóng)民的生活，但是網(wǎng)上購(gòu)物也會(huì)存在許多的不便之處，其中一個(gè)就是農(nóng)村物流訂單分散且相距較遠(yuǎn)，這在一定程度上導(dǎo)致了物流成本的升高，物流配送“最后一公里”的問題得不到很好的解決。為了滿足居民的消費(fèi)需求，也為了順應(yīng)新時(shí)代背景下物流行業(yè)快速發(fā)展的新形勢(shì)，惠州市各縣（區(qū)）把加強(qiáng)縣鎮(zhèn)村三級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)和“多站合一”物流節(jié)點(diǎn)建設(shè)作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作來狠抓落實(shí)。為促進(jìn)“千縣萬村”計(jì)劃的實(shí)施，廣東省政府于2014年12月與阿里巴巴集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議?；葜菔芯o隨其后于2015年就啟動(dòng)了農(nóng)村淘寶建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃，其中龍門縣、博羅縣、惠東縣先后與阿里巴巴集團(tuán)建立合作伙伴關(guān)系，開展業(yè)務(wù)合作，共同打造覆蓋縣、鎮(zhèn)、村三位一體的農(nóng)村電子商務(wù)和物流配送網(wǎng)絡(luò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2017年12月31日，龍門、博羅、惠東3縣政府為完成3個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心和218個(gè)村級(jí)服務(wù)站的建設(shè)工程共計(jì)投入了929.5萬元的財(cái)政資金。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)民在農(nóng)村淘寶購(gòu)買商品的金額累計(jì)超過2億元，消費(fèi)主要集中在家具、家用電器、日常生活用品、服裝、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料等方面。此外，為完善農(nóng)村物流體系，提高農(nóng)村物流配送能力，惠州市建立了吉隆汽車客運(yùn)站、黃埠汽車客運(yùn)站、白花汽車客運(yùn)站等多個(gè)“多站合一”的物流節(jié)點(diǎn)，并且完成了以上工程的投入使用工作，致力于打通農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)物流的“最后一公里”。惠州市農(nóng)村物流發(fā)展存在的問題農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備建設(shè)水平落后農(nóng)村物流基礎(chǔ)建設(shè)水平低下依照以往的經(jīng)驗(yàn)來看，我國(guó)的農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，農(nóng)村要發(fā)展，鄉(xiāng)村要振興，完善基建是其中的重要任務(wù)[4]。在政府的扶持及廣大人民的努力下，惠州市農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與往年相比有了很大的改善，基本實(shí)現(xiàn)了“村村通”、“戶戶通”的鄉(xiāng)村道路建設(shè)要求，水泥路的鋪設(shè)幾乎覆蓋到了農(nóng)民家家戶戶的家門口，但與發(fā)達(dá)的長(zhǎng)江三角洲相比，惠州市的農(nóng)村基建還是不夠完善，尤其是農(nóng)村物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面。就目前的情況來看，惠州市大部分農(nóng)村地區(qū)物流網(wǎng)絡(luò)不夠發(fā)達(dá)，與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)密切相關(guān)的冷鏈物流、智能倉(cāng)儲(chǔ)等現(xiàn)代化物流設(shè)備設(shè)施及物流技術(shù)缺乏，導(dǎo)致大量的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)生不必要的損耗，極大地降低了農(nóng)民的收入[5]。若想建設(shè)成為國(guó)內(nèi)一流的城市，惠州市仍需加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度。信息化建設(shè)水平低據(jù)惠州市人民政府官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，惠州全市接入光纖的用戶數(shù)量從2013年的20.7萬戶增長(zhǎng)至2018年的161.1萬戶，光纖入戶率也從2013年14.88%的占比增長(zhǎng)至2018年的113.6%。全市行政村光纖網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)均已實(shí)現(xiàn)100%覆蓋，其中20戶以上自然村的光纖覆蓋達(dá)97.8%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋達(dá)98.9%。通過這些數(shù)據(jù)可以得知，惠州市大部分農(nóng)村地區(qū)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)覆蓋與聯(lián)通，農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)形成一定的規(guī)模，這一點(diǎn)將對(duì)農(nóng)村物流的發(fā)展有很大的推動(dòng)作用，但令人惋惜的是農(nóng)民的物流意識(shí)不夠濃烈，對(duì)物流的認(rèn)識(shí)不夠深入，不懂得如何利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)通訊工具獲取更精準(zhǔn)的物流信息、開展更高效物流活動(dòng)，導(dǎo)致這些先進(jìn)的物流信息技術(shù)在農(nóng)村物流中無法得到最有效、最充分的利用。除此之外，在農(nóng)村很少能見到物流公共信息平臺(tái)、物流信息查詢網(wǎng)站等專業(yè)化、信息化平臺(tái)，這讓很多農(nóng)村浪費(fèi)了自身已經(jīng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也在很大程度上延緩了現(xiàn)代化新型農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)程。與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村地區(qū)的信息化建設(shè)還存在很大的差距。農(nóng)村地區(qū)居民快遞需求具有特殊性對(duì)于生活物資的購(gòu)買，農(nóng)民更傾向于去實(shí)體店或者通過身邊的電商平臺(tái)購(gòu)買。這是因?yàn)檗r(nóng)民的生活居所相對(duì)分散，且農(nóng)忙時(shí)間存在變化，如若采取網(wǎng)上購(gòu)物，如上淘寶、京東平臺(tái)的方式購(gòu)買所需物資，需外出到鎮(zhèn)上甚至更遠(yuǎn)的地方收取快遞，且收取快遞有一定的時(shí)間限制，如若超時(shí)，快遞將會(huì)被退回，這將導(dǎo)致農(nóng)民時(shí)間成本、人工成本的增高，也會(huì)給農(nóng)民帶來不好的購(gòu)物體驗(yàn)。農(nóng)產(chǎn)品流通加工水平落后正如我們大家所共知的一樣，農(nóng)產(chǎn)品存在保鮮期短、易腐爛、易損壞等生物屬性，因此對(duì)運(yùn)輸工具的選擇、商品外包裝、運(yùn)輸時(shí)效性，甚至是溫度都有著特殊的要求[6]。除此之外，一個(gè)地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、供銷并不是全年不斷的，是有周期性和季節(jié)性的，這些影響使得農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流受環(huán)境、時(shí)間限制的程度很深。農(nóng)產(chǎn)品物流是惠州農(nóng)村物流發(fā)展的重要組成部分，對(duì)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用[7]。目前惠州市農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及流通依然是以農(nóng)業(yè)個(gè)體戶或小型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)為主，成本高、效率低，缺乏規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的組織和管理。加上農(nóng)村科技不發(fā)達(dá)，流通加工水平不高，農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)只能以裸包裝或初級(jí)加工的形式流入市場(chǎng)，這讓農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不具優(yōu)勢(shì)，無法真正體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的特色，使得農(nóng)民喪失了很多賺取農(nóng)產(chǎn)品附加值的機(jī)會(huì)，農(nóng)業(yè)整體效益難以提高。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不充分當(dāng)前惠州市農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模普遍偏小，難以承擔(dān)因回報(bào)周期長(zhǎng)而導(dǎo)致資金鏈斷裂所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。因此在當(dāng)前電子商務(wù)有較大發(fā)展空間的背景下大部分企業(yè)依然處于觀望狀態(tài)，不敢再做進(jìn)一步的嘗試。加上農(nóng)村電商缺乏相關(guān)的專業(yè)人才，新思想、新力量無法注入到農(nóng)村電商的發(fā)展中，即使是在行業(yè)中發(fā)展得比較好的電商企業(yè)也只是在線上照搬傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，真正具有互聯(lián)網(wǎng)思維的電商營(yíng)銷平臺(tái)屈指可數(shù)。除此以外，惠州市農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)發(fā)展起步較晚，發(fā)展水平落后，金融服務(wù)、信用擔(dān)保、代運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)形象塑造等服務(wù)體系不健全，尤其是能為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供設(shè)計(jì)思路和整體解決方案的供應(yīng)商極其缺乏，導(dǎo)致駐扎在農(nóng)村的電商企業(yè)只能是“摸著石頭過河”。以上這些因素互相影響，互相牽制，在一定程度上延緩了惠州市農(nóng)村電商發(fā)展的腳步。有專業(yè)物流知識(shí)的人才相對(duì)短缺農(nóng)村地區(qū)居民整體受教育程度偏低惠州市農(nóng)村人口眾多，但農(nóng)村地區(qū)的教育水平卻相對(duì)落后。農(nóng)民的科學(xué)文化知識(shí)水平相對(duì)較低，習(xí)慣了傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式，對(duì)現(xiàn)代先進(jìn)信息技術(shù)缺乏一定的了解，甚至部分農(nóng)民對(duì)物流的認(rèn)知還處在“送快遞的”極其淺顯的水平，這嚴(yán)重阻礙了惠州市農(nóng)村物流的發(fā)展[8]。人才培養(yǎng)的力度不夠在人才的培養(yǎng)及培訓(xùn)上，高校一直在其中充當(dāng)著不可或缺的重要角色。目前惠州市共擁有本科院校1所、大專院校4所，高校資源相對(duì)來說比較短缺，這在一定程度上影響了人才的聚集?；葜菔虚_設(shè)物流管理、電子商務(wù)等相關(guān)物流專業(yè)的時(shí)間尚短，缺乏足夠的時(shí)間去分析、總結(jié)以形成一套完善且成熟的人才培養(yǎng)方案及體系。物流專業(yè)的設(shè)立是為了適應(yīng)新時(shí)代國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)和人才需求的轉(zhuǎn)變，但是在實(shí)施的過程當(dāng)中存在教學(xué)軟硬件設(shè)施不夠完善的問題，主要表現(xiàn)在學(xué)校缺乏設(shè)施設(shè)備配套齊全的實(shí)訓(xùn)室、沒有完善的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施及強(qiáng)大的技術(shù)支撐、教師的教學(xué)水平不高等[9]。同時(shí)，農(nóng)村物流具有差異性特點(diǎn)，即不同的地域區(qū)域差異、不同的氣候差異都將導(dǎo)致各地的農(nóng)村物流有著不同的發(fā)展需求。教師課堂上傳授的理論知識(shí)是否能與惠州農(nóng)村的實(shí)際生產(chǎn)現(xiàn)狀相結(jié)合、培養(yǎng)的學(xué)生能否在推動(dòng)農(nóng)村物流發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮其最大的作用還有待考究。如若培養(yǎng)的學(xué)生空有理論知識(shí)、缺乏實(shí)踐動(dòng)手能力，依舊會(huì)出現(xiàn)理論和農(nóng)村實(shí)際相脫離、人才供應(yīng)無法滿足實(shí)際需求的矛盾情況。當(dāng)今社會(huì)物流發(fā)展迅猛，存在人才缺口必將會(huì)制約農(nóng)村現(xiàn)代物流的發(fā)展?；葜菔修r(nóng)村物流發(fā)展對(duì)策提升農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平改善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記講話精神，努力推進(jìn)建設(shè)“四好農(nóng)村路”的政策落地。在不斷加大建設(shè)力度，增加農(nóng)村道路修建面積的基礎(chǔ)上，還要把道路打理好、維護(hù)好、運(yùn)營(yíng)好，爭(zhēng)取在不斷完善的進(jìn)程中早日形成成熟的農(nóng)村道路養(yǎng)護(hù)機(jī)制，從根本上改善農(nóng)村道路閉塞、狹窄、破爛、衛(wèi)生狀況差的質(zhì)量問題，讓農(nóng)村物流發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路更加暢通。另外，還應(yīng)該加大對(duì)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及其相關(guān)配置的資金投入，如采購(gòu)自動(dòng)化生產(chǎn)機(jī)械設(shè)備、建立自動(dòng)化立體倉(cāng)庫，增加現(xiàn)代物流運(yùn)輸工具的數(shù)量，切實(shí)做好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸、搬運(yùn)裝卸、流通加工、存儲(chǔ)等工作，確保農(nóng)產(chǎn)品的鮮活度，減少農(nóng)產(chǎn)品損失，提高農(nóng)村現(xiàn)代物流整體運(yùn)作效率[10]。推進(jìn)農(nóng)村物流與農(nóng)村信息化建設(shè)相結(jié)合信息化建設(shè)是惠州市農(nóng)村物流發(fā)展的一個(gè)重要方向。當(dāng)今社會(huì)發(fā)展迅猛，信息技術(shù)更新快且逐漸趨于成熟。一方面充分利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)建立信息共享機(jī)制，可以進(jìn)一步構(gòu)建農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大數(shù)據(jù)，以此來劃分農(nóng)業(yè)種植區(qū)域的大小，并制定相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的種植規(guī)模、種植方式，以減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的不確定性，從而降低風(fēng)險(xiǎn)。另一方面利用信息技術(shù)有助于流通加工、配送、儲(chǔ)存等方式的合理選擇，提升物流效率的同時(shí)降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗。另外，基于智能手機(jī)普及率廣的背景下，可考慮設(shè)計(jì)、開發(fā)各種符合惠州市農(nóng)村物流發(fā)展實(shí)際且易于操作的農(nóng)村物流APP，實(shí)現(xiàn)商品、流通設(shè)備和倉(cāng)儲(chǔ)之間的迅速匹配，幫助農(nóng)民及時(shí)獲取農(nóng)產(chǎn)品的社會(huì)需求信息，解決產(chǎn)銷信息不對(duì)稱的問題[3]。以上這些措施可以有效改善農(nóng)村地區(qū)信息閉塞的問題，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村物流供需雙方的快速匹配，對(duì)中間運(yùn)輸環(huán)節(jié)進(jìn)行合理化設(shè)計(jì)，既能夠降低物流成本，提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，又能滿足消費(fèi)者的需求。發(fā)展快遞收發(fā)智能終端農(nóng)村地廣人稀，土地資源相對(duì)較為豐富。近年來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和各種惠農(nóng)政策的實(shí)施，惠州市農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，供人們休閑娛樂的活動(dòng)廣場(chǎng)、黨員活動(dòng)中心、圖書館等公共場(chǎng)所逐漸多了起來，可以考慮在現(xiàn)有基礎(chǔ)上合理利用這些資源，在村委會(huì)、衛(wèi)生所、休閑廣場(chǎng)、農(nóng)村商店等農(nóng)村居民活動(dòng)聚集點(diǎn)選取合適的地點(diǎn)設(shè)立快遞收發(fā)智能終端，這樣既能增大農(nóng)民收取快遞的時(shí)間自由度，又能縮短農(nóng)民收取快遞的距離，提升“農(nóng)村最后一公里”的配送效率。發(fā)展冷鏈物流，提升農(nóng)產(chǎn)品流通加工水平發(fā)展冷鏈物流技術(shù)，并完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施配套，是改善農(nóng)產(chǎn)品的流通效率、降低破損率的有效措施?；葜菔挟?dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展水平落后，無法滿足農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)需求。應(yīng)制定相關(guān)規(guī)劃目標(biāo)，為農(nóng)產(chǎn)品的流通配備相關(guān)的技術(shù)、設(shè)施設(shè)備支持，如冷鏈運(yùn)輸車輛、智能冷庫等，在全市范圍內(nèi)建立起現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流配送管理體系，使配套更加完善，提升農(nóng)產(chǎn)品的流通加工水平，從而提高農(nóng)產(chǎn)品附加值和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體效益。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)電子商務(wù)是一種依托電商平臺(tái)開展業(yè)務(wù)的新營(yíng)銷模式[7]。在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)，號(hào)召、鼓勵(lì)農(nóng)民開拓新的農(nóng)作物銷售、配送渠道，能極大地促進(jìn)農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，緩解農(nóng)民的銷售壓力，增加農(nóng)民的收入。雖然國(guó)內(nèi)發(fā)展電子商務(wù)的時(shí)間尚短，但是依然有很多成功的案例值得借鑒與學(xué)習(xí)，比如惠州市龍門縣的電子商務(wù)發(fā)展。龍門縣是惠州市阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目首個(gè)試點(diǎn)縣，同時(shí)還是粵東地區(qū)首個(gè)試行農(nóng)村淘寶2.0版本的縣城。目前，龍門縣已經(jīng)完成農(nóng)村淘寶服務(wù)中心和87個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站的建設(shè)以及投入使用工作，致力于實(shí)現(xiàn)全縣物流配送網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，改善偏遠(yuǎn)村莊物流運(yùn)輸不暢通的困境。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，龍門縣通過農(nóng)村淘寶平臺(tái)代買商品多達(dá)20多萬件，代購(gòu)金額達(dá)到8000多萬元，代賣產(chǎn)品種類達(dá)70個(gè)，銷售金額超過5000多萬元，累計(jì)年?duì)I業(yè)額超億元。除了為農(nóng)民提供代銷代購(gòu)服務(wù)外，龍門縣積極推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，利用第三方電商平臺(tái)開設(shè)特色品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)店，成功打造出包含龍門年桔、龍門優(yōu)質(zhì)大米、路溪石硤龍眼、龍門草菇、麻榨楊桃在內(nèi)的15個(gè)獨(dú)具地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，其中龍門優(yōu)質(zhì)大米在繼龍門年桔之后，于2017年成功獲得國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有了很大的提升。通過打造代表本土形象、具備本土特色的農(nóng)產(chǎn)品，重視品牌效應(yīng)的建立，能夠有效提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度、可信度，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，為廣大農(nóng)民創(chuàng)造了更多的收益。龍門縣的成功經(jīng)驗(yàn)表明，農(nóng)村電子商務(wù)未來發(fā)展前景不可估量，能在農(nóng)村物流的發(fā)展中能起到極大的推動(dòng)作用。推動(dòng)物流人才培養(yǎng)提升農(nóng)民的物流知識(shí)水平我國(guó)的農(nóng)村現(xiàn)代物流發(fā)展起步較晚，專業(yè)物流人才相對(duì)較少，既了解農(nóng)村物流發(fā)展實(shí)際，又具備專業(yè)知識(shí)的物流人才更是少之又少。基于這種情況下，國(guó)家和政府應(yīng)首先加大農(nóng)村物流人才的培養(yǎng)力度。可以采取知識(shí)培訓(xùn)的方式，采用一系列的培訓(xùn)措施，如邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)人士開展物流知識(shí)大講堂、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代物流培訓(xùn)基地、舉辦農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)講座等，向農(nóng)民普及現(xiàn)代物流的發(fā)展現(xiàn)狀、運(yùn)作模式以及未來的發(fā)展前景等，增強(qiáng)農(nóng)民的物流意識(shí)，使其學(xué)會(huì)使用并充分利用信息化設(shè)備。旨在擴(kuò)大擁有現(xiàn)代物流意識(shí)的農(nóng)民基數(shù)，吸引更多的人才加入現(xiàn)代物流研究的行列中來，為惠州市農(nóng)村現(xiàn)代物流發(fā)展起到推波助瀾的作用。加強(qiáng)校企合作學(xué)校是人才培養(yǎng)的搖籃，一方面加強(qiáng)與高校的合作，鼓勵(lì)、引導(dǎo)、支持當(dāng)?shù)馗咝?、中職院校開設(shè)物流管理、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)，使惠州市具備培養(yǎng)物流人才的環(huán)境、資源，逐步形成完整的培養(yǎng)體系。另一方面加強(qiáng)與企業(yè)的合作，組織或者委派物流相關(guān)專業(yè)的老師、學(xué)生定期深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)村，開展農(nóng)村現(xiàn)代物流發(fā)展的調(diào)研、學(xué)習(xí)、探討等活動(dòng)，讓學(xué)生在真實(shí)的農(nóng)村物流環(huán)境中將理論與實(shí)際相結(jié)合，切實(shí)提升操作能力、管理能力以及科研實(shí)力，畢業(yè)以后可以直接參與到農(nóng)村現(xiàn)代物流建設(shè)項(xiàng)目中來，為農(nóng)村物流的發(fā)展注入強(qiáng)勁力量。結(jié)語惠州市人杰地靈，其農(nóng)村物流市場(chǎng)擁有廣闊發(fā)展前景，但依然存在著基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、信息化建設(shè)水平低、農(nóng)村電商發(fā)展不充分、相關(guān)物流人才缺乏等問題，制約和限制了惠州市農(nóng)村物流的發(fā)展。本文通過查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)、查找相關(guān)數(shù)據(jù)資料的方式，在研究、分析農(nóng)村物流發(fā)展的意義、惠州市農(nóng)村物流發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，針對(duì)上述問題，提出了相對(duì)應(yīng)的改善建議。以期能結(jié)合地方實(shí)際，因地制宜地探討、發(fā)展各種創(chuàng)新模式，不斷提升惠州市農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代化物流發(fā)展，提高物流運(yùn)行的效率。參考文獻(xiàn)[1]2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元增長(zhǎng)8.0%[J].山西農(nóng)經(jīng),2020(02):22.[2]郁晨怡,王陽,李燕晶.嘉興市農(nóng)村物流現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[J].物流工程與管理,2019,41(10):15-18.[3]余晶晶.電商環(huán)境下農(nóng)村物流發(fā)展問題分析及建議[J].黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué),2019(08):145-147.[4]惠州市統(tǒng)計(jì)局國(guó)家統(tǒng)計(jì)局惠州調(diào)查隊(duì).2019年惠州國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[N].惠州日?qǐng)?bào),2020-04-17(003).[5]胡亞蘭,鮑金紅.我國(guó)農(nóng)村物流發(fā)展現(xiàn)狀、商業(yè)保險(xiǎn)模式與優(yōu)化策略——基于供給側(cè)改革視角的研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討,2018(12):127-132.[6]汪蘭林.淺析我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版),2019(12):30.[7]鐘燕萍.惠州市農(nóng)產(chǎn)品物流與電子商務(wù)的現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].中國(guó)市場(chǎng),2016(05):88-90.[8]孔劍.惠州農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)探討[J].重慶電子工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2019,28(02):21-24.[9]劉琦,陳慧.惠州農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)的對(duì)策研究[J].教育教學(xué)論壇,2018(35):109-112.[10]唐賽賽.農(nóng)村物流對(duì)農(nóng)村發(fā)展的意義及主要問題[J].農(nóng)家參謀,2020(01):33..[11]NamilKim,WonjoonKim.Doyoursocialmedialeadyoutomakesocialdealpurchases?Consumer-generatedsocialreferralsforsalesviasocialcommerce[J].InternationalJournalofInformationManagement,2018,39.[12]AnandVyas,SachinGupta.ChallengesAssessmentfortheE-CommerceIndustryinIndia:AReview(WithSpecialReferencetoFlipkartV/SSnapdeal)[J].JournalofGlobalInformationManagement(JGIM),2017,25(4).致謝本文是在查偉偉老師的精心指導(dǎo)下完成的。論文從選題到完成的整個(gè)過程中，得到了查老師的熱情幫助和精心指導(dǎo)。查老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、淵博的專業(yè)知識(shí)、敏銳的學(xué)術(shù)眼光、精益求精的精神給我留下了深刻的印象，并對(duì)我的學(xué)習(xí)和工作產(chǎn)生極大地促進(jìn)作用。在論文完成之際，我要感謝查老師對(duì)我的細(xì)心教導(dǎo)，特向查老師表示深深的敬意和感謝！在此，還要感謝王文娟、丁艷等老師在四年的學(xué)習(xí)中給我的幫助和支持。他們所講授的《運(yùn)輸管理》、《物流學(xué)》等課程給我思想的啟迪，從他們所講授的課程中我學(xué)到了物流相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，這些基礎(chǔ)知識(shí)在我研究的過程中發(fā)揮了巨大的作用，使我能夠順利完成課題的研究和論文的寫作。衷心感謝王文娟、丁艷給予的幫助！同時(shí)我還要感謝陳曦、魯羅蘭無微不至的關(guān)懷！感謝陳曦老師、魯羅蘭老師等所有任課老師的精心授業(yè)和教輔人員的辛勤工作！本文在寫作過程中參考了大量的文獻(xiàn)資料，主要文獻(xiàn)資料已開列出來，本文的有些句子或段落引自這些參考文獻(xiàn)。在此向所有的作者表示深深的感謝！

畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目選題與定位1.畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目選題的類型與原則畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目應(yīng)該是對(duì)完整的大學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)的系統(tǒng)總結(jié)，是一項(xiàng)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)課題。所以畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的選題非常重要。選題要能充分體現(xiàn)出學(xué)生的專業(yè)設(shè)計(jì)能力和水平，但是更要強(qiáng)調(diào)選題的創(chuàng)新性與實(shí)戰(zhàn)性，因?yàn)楫厴I(yè)設(shè)計(jì)是大學(xué)生以自己的設(shè)計(jì)作業(yè)向社會(huì)企業(yè)匯報(bào)的最終成果，同時(shí)也是從一名大學(xué)生向職業(yè)設(shè)計(jì)師角色轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵過程，對(duì)教與學(xué)雙方都是一次挑戰(zhàn)。畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目具有現(xiàn)實(shí)的針對(duì)性，為設(shè)計(jì)實(shí)踐和就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)。畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目涉及的范圍比較廣，有多種類型，如實(shí)戰(zhàn)課題、概念課題、模擬課題等，學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣，結(jié)合發(fā)展方向進(jìn)行選擇。其難易程度以學(xué)生在規(guī)定時(shí)間內(nèi)經(jīng)努力可以完成為宜。為此，畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目選題可以制定以下原則：（1）選題必須符合本專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)要求，使學(xué)生得到全面綜合訓(xùn)練。（2）選題體現(xiàn)理論聯(lián)系實(shí)際的原則，要以社會(huì)與企業(yè)的實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目為主，有利于增加學(xué)生的實(shí)際設(shè)計(jì)能力和就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。（3）選題應(yīng)該體現(xiàn)創(chuàng)新精神和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，符合地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的需求，如體現(xiàn)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)需求，為地方企業(yè)經(jīng)濟(jì)服務(wù)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的可行性、適用性，體現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)成果的生產(chǎn)和轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)國(guó)際與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)等。有利于畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的可實(shí)現(xiàn)性，爭(zhēng)取社會(huì)企業(yè)在設(shè)計(jì)經(jīng)費(fèi)和設(shè)計(jì)制造方面的支持。（4）選題應(yīng)有利于大學(xué)生綜合運(yùn)用多學(xué)科的理論知識(shí)和技能，全面反映學(xué)生的知識(shí)、素質(zhì)和能力，鼓勵(lì)跨專業(yè)、跨學(xué)科地進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目（不同子課題）的合作，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)工作與合作精神。（5）選題分配原則上應(yīng)該一人一題，獨(dú)立完成，若多人同做一個(gè)系統(tǒng)課題，每位同學(xué)均要完成一個(gè)獨(dú)立的子課題，設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)各有側(cè)重，以保證每位學(xué)生都得到全面的訓(xùn)練，達(dá)到畢業(yè)設(shè)計(jì)的教學(xué)目標(biāo)。2.畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)定位（1）設(shè)計(jì)定位的意義在完成畢業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告和確定畢業(yè)設(shè)計(jì)選題后，根據(jù)調(diào)研的結(jié)果對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的方向進(jìn)行定位，對(duì)大量的信息與資料進(jìn)行科學(xué)地分析和深入地研究，畢業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)研的主題范圍相對(duì)較大，如何確定設(shè)計(jì)的主題定位與設(shè)計(jì)元素的提煉是非常重要的。-個(gè)成功的設(shè)計(jì)一定要尋找到設(shè)計(jì)創(chuàng)新的突破口，發(fā)現(xiàn)出獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，而這種創(chuàng)新突破與設(shè)計(jì)元素實(shí)際。上就是通過市場(chǎng)的調(diào)研分析結(jié)果而得出的。（2）設(shè)計(jì)定位的方法畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的定位方法，指導(dǎo)教師應(yīng)該根據(jù)每一位畢業(yè)生的個(gè)性與愛好、知識(shí)結(jié)構(gòu)與專業(yè)水平、未來就業(yè)崗位與企業(yè)設(shè)計(jì)需求去幫助學(xué)生進(jìn)行設(shè)計(jì)定位。應(yīng)該從新產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)的工作程序與流程進(jìn)行設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)劃，首先就是對(duì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，確立設(shè)計(jì)目標(biāo)。由于社會(huì)企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)開發(fā)要求不同，不同專業(yè)的設(shè)計(jì)方向與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式也不同，因此會(huì)有不同的設(shè)計(jì)定位和方法，但是新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)項(xiàng)目-般可分為三種情況：原創(chuàng)性產(chǎn)品設(shè)計(jì)、改良性產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工程項(xiàng)目配套設(shè)計(jì)。①原創(chuàng)性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。原創(chuàng)性的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)是一種針對(duì)人的潛在需求，是一種針對(duì)新材料、新工藝、新技術(shù)的創(chuàng)造性產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)。時(shí)代在進(jìn)步，人的生活方式在變化，對(duì)設(shè)計(jì)的需求也在變化，所以，創(chuàng)新設(shè)計(jì)無極限，永遠(yuǎn)都會(huì)有新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)造出來。原創(chuàng)性的產(chǎn)品開發(fā)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師的重要課題，也是設(shè)計(jì)師創(chuàng)造能力的最高體現(xiàn)，展現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造天才，閃爍著人類文明的智慧之光。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師，-定要樹立創(chuàng)新意識(shí)，頭腦中時(shí)刻抱著發(fā)現(xiàn)問題的敏銳感和吸收新知識(shí)的強(qiáng)烈欲望，對(duì)新生活和新事物進(jìn)行不斷地思考和探索，保持創(chuàng)造的沖動(dòng)。②創(chuàng)造新生活的設(shè)計(jì)開發(fā)。開創(chuàng)新生活，不斷提高生活質(zhì)量、轉(zhuǎn)換生活形態(tài)，要靠具有全新創(chuàng)意的新產(chǎn)品來促進(jìn)生活結(jié)構(gòu)、習(xí)慣方式的根本性轉(zhuǎn)變。原始社會(huì)的席地而坐，-塊原始石頭打磨后就可以做凳子，經(jīng)過歷史的演變，成為扶手椅、靠背椅、躺椅、軟體沙發(fā)，再進(jìn)一步成為符合人體工學(xué)的可升降、轉(zhuǎn)動(dòng)、電動(dòng)、搖擺，可任意改變坐姿的現(xiàn)代椅，人類在椅子的形態(tài)上不斷地開發(fā)設(shè)計(jì)出更舒適，更符合人性的"坐具".同時(shí)，家具進(jìn)一步成為人類恢復(fù)失落情緒的舒適的避難所，已不僅僅是給人們提供一件坐或躺的工具。傳統(tǒng)觀念上的鍋、灶、刀鏟以及昏暗的廚房在現(xiàn)代社會(huì)演變?yōu)檎w設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)制造、家電配套、智能控制的現(xiàn)代化開放式廚房家具。過去大專院校學(xué)生宿舍的雙層簡(jiǎn)易鐵床，在信息時(shí)代演變成集學(xué)習(xí)、上