單身糧合味道聯(lián)名薯片營銷方案

DANSHENGOU新品上市整合營銷方案單身糧X合味道品牌CP聯(lián)名款薯片不被用戶分享的產(chǎn)品就是失敗的產(chǎn)品——單身糧【需求】新品上市整合營銷方案【產(chǎn)品】單身糧X合味道聯(lián)名款薯片【首發(fā)渠道】線上—天貓品牌旗艦店；線下—3800家屈臣氏門店【營銷預算】30-60W第三季度30-60W第四季度【上市時間】7月底—8月初BRIEF回顧優(yōu)勢不足首個人群細分零食品牌與用戶有獨特的情感鏈接有長期的IP聯(lián)動薯片強勢品牌眾多，未成為品類首選味道尚不能與大牌的研發(fā)實力相匹敵破局之道巧用IP聯(lián)動，針對細分圈層，打造話題，刺激分享是引爆此次聯(lián)名新品的關(guān)鍵用戶思考為什么用戶要選擇合味道泡面味的薯片？A、單身糧粉絲：關(guān)注單身糧產(chǎn)品B、合味道粉絲：熱衷合味道口味C、口味愛好者：既喜歡泡面又熱愛D、產(chǎn)品獵奇：對新型口味充滿好奇單身糧新品用戶分為：存量用戶增量用戶因此我們需要夯實存量市場、擴大增量市場產(chǎn)品思考那么合味道泡面味的薯片對于用戶來說意味著什么？有薯片口感的泡面有泡面口味的薯片即是泡面也是薯片不用泡的泡面（味薯片）=產(chǎn)品核心利益點合味道X單身糧“不用泡”這個訴求點與單身群體有什么樣的聯(lián)系呢？情感洞察單身就是不去泡要去泡才成事脫單就像泡杯面單身就是沒人泡如果會泡人，也不會單身如果有很多人泡，怎么會單身單身就是不懂泡我們純種單身狗，泡這件事從來都不懂我們不想泡人，也不想被泡BIGIDEA單身就是不愛泡人不泡我，我不泡人在費用預算有限的情況下，我們怎么做？集中火力，打透一個平臺在眾多平臺中，B站聚集了更精準、高粘性的年輕單身人群五四《后浪》刷屏，畢業(yè)季《入海》，11周年特映《喜相逢》成功破圈的B站已經(jīng)成為中國年輕人聚集的文化社區(qū)這也意味著它擁有了更大規(guī)模可供商業(yè)化變現(xiàn)的流量。在B站擁有良好的品牌知名度，粉絲忠誠度高?！副环奖忝娴⒄`的動畫公司」、「執(zhí)著于無用的設(shè)計」、「中二魔性的話題制造者」等近年來已成為日清的標簽。看似與銷售產(chǎn)品無關(guān)的宣傳方式，卻很能引起人們的共鳴，建立鮮明有趣的品牌形象。合味道結(jié)論：關(guān)注日清品牌的用戶更喜歡鬼畜視頻的呈現(xiàn)形式因此我們選擇打透B站作為此次新品上市的發(fā)聲聚集地（如有預算空間，再擴散其他平臺）怎么做？三大核心內(nèi)容，塑造爆款產(chǎn)品新品上線產(chǎn)品種草產(chǎn)品促銷（9.9、雙十一）營銷節(jié)點傳播主題#單身不愛泡#7月8月9月10月11月12月99大促雙11新品上線前夕營銷主題推新熱點常規(guī)新品預熱圍繞主題推出魔性視頻發(fā)布視頻二次鬼畜剪輯鋪發(fā)渠道官方渠道發(fā)布B站鋪發(fā)營銷主題魔性tvc《單身狗不會泡面》產(chǎn)品上線期薯片還能這么玩？up自制泡面味薯片食玩自制美食up自制泡面味薯片B站營銷星球救救單身狗測評點評單身糧新品測評花樣薯片熱度持續(xù)期屈臣氏線下活動線下門店投喂單身