原創(chuàng)服裝品牌介紹范文

原創(chuàng)服裝品牌介紹范文第1篇原創(chuàng)服裝品牌介紹范文第1篇湖南省是一個具有很深文化底蘊以農(nóng)業(yè)和工業(yè)并重的大省，全省設(shè)13個地級市、1個自治州、122個縣市區(qū)，總面積21．18萬平方公里,總?cè)丝?697萬.

從消費方面講：湖南是一個消費型省份，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的收入大幅增長，人均收入平穩(wěn)上升，消費能力不斷提高，是個服裝消費大省。據(jù)近幾年相關(guān)服裝協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，湖南省每年服裝銷售額大約在250億元左右.

從地理位置上講：湖南北靠長江，與湖北隔江相望，通江達海，屬長江中下游開放開發(fā)帶；南臨廣東、廣西；緊靠沿海開放帶和港澳地區(qū)；東接江西，西連重慶、貴州，處在南中國沿海開放帶和長江流域開放帶之間，地理位置優(yōu)越，在其區(qū)域上進行品牌推廣，可以直接、間接對周邊區(qū)域進行輻射和影響.

從政府角度看：政府正加大貿(mào)易、運輸基礎(chǔ)設(shè)施的投入和建設(shè)，逐漸在完善各種配套設(shè)施和營造良好的投資環(huán)境。由此也帶動銷售市場的發(fā)展，從另一個角度上也提高了各層人們的購買力.

從服裝消費的角度分析：

1.價位在200元到800元適合湖南市場的消費水平.

2.服裝市場的SWOT分析：

優(yōu)勢：湖南株洲——作為華中（南）地區(qū)著名的工業(yè)城市和交通樞紐，無論是從南到北，還是從東到西，總會在株洲這座城市交合，株洲，是一個旅客繞不過的城市.株洲又是中國十大服裝批零市場所在地之一，在服裝業(yè)界具一定影響力，整個市場輻射了14個省，年銷售額達200億以上，是所有服飾品牌拓展代理經(jīng)銷商的首選.在這里更容易讓新的品牌,更快的溶入市場.

劣勢：湖南服裝市場的發(fā)展趨于成熟階段，各種品牌都蜂擁而至，有可能導致消費的過剩現(xiàn)象.

機會：從各角度、層面上看湖南市場都是一個良好的投資區(qū)域,所有服裝企業(yè)都在尋找機會進入這個黃金區(qū)域，這樣才能更快的融入市場，早進入早發(fā)展.

危機：1.各種品牌的云集引發(fā)了強烈的.競爭.

2.產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴重.

這就在考驗我們公司選擇代理商的眼光，也督促了公司要不斷對產(chǎn)品進行更新?lián)Q代、迫使公司與代理商必須采用行之有效的操作方法，才能讓自己決勝湖南市場.

綜合湖南市場的各種情況，我們在選擇代理商的時必須慎重的考慮、審核，必須具備以下優(yōu)勢：

1.具備接近市場的能力.代理商是長期從事服裝，在服裝領(lǐng)域內(nèi)建立了良好的客戶群,擁有自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。更有實力和能力去發(fā)展、推廣公司的產(chǎn)品、品牌.

2.市場認知度：對湖南市場有較清晰的認識，對服裝銷售有較客觀的認識.

3.資金：有較雄厚的資金做后盾，為公司的產(chǎn)品在湖南遍地開花做準備.

4.具備塑造品牌和推廣能力.有多年的服裝運作基礎(chǔ)，能整合出一套行之有效,適合湖南市場的操作經(jīng)驗、模式.

一、拓展區(qū)域市場的方法：

1、利用原有的客戶信息資源進行拓展

2、到當?shù)剡M行實地現(xiàn)場拓展

3、通過網(wǎng)上發(fā)布信息來拓展；

4、利用服裝展會進行業(yè)務(wù)拓展；

5、通過媒介利用群發(fā)短信來拓展；

6、其他

二.市場劃分

在湖南省建立以株洲為中心，迅速滲透邊區(qū)城市，逐漸形成以長沙,湘潭,衡陽等地區(qū)為輔助中心的營銷網(wǎng)絡(luò).

“欲獨霸市場，先逐鹿終端”這已經(jīng)成為了當今市場競爭中的一條至理格言。長沙作為省會城市，因覆蓋面與傳播影響力廣，建議可作為代理商自營管理區(qū)域首選，直接面對銷售終端。提高品牌招商的形像力度，同時也方便有意向的銷售終端客戶對品牌進行實地考查，為其它區(qū)域作好宣傳與推廣.

三．營銷目標

1．第1年內(nèi)代理商自營店發(fā)展到1--2家，加盟客戶發(fā)展8--10家.銷售達150萬—200萬.

原創(chuàng)服裝品牌介紹范文第2篇廣告目標：打開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費者認可。

廣告時間：4個月

廣告主題：休閑，隨性，自由自在，海南之美

各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：

2電視廣告

廣告發(fā)布計劃：

2、電視：在2月每天在黃金時段插播2次，3月到5月每天播一次。海南電視臺，影視文藝頻道，33頻道。

3、戶外：1年

其他活動：獲取冠名權(quán)、組建選秀活動、贈送小禮品等。

原創(chuàng)服裝品牌介紹范文第3篇女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并

不大，總和也只在15%左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。

同時隨著國內(nèi)消費者消費觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴大，世界女裝大牌也紛紛進軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。國外女裝品牌紛紛進住國內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對女裝高檔市場的影響和對國內(nèi)女裝時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

原創(chuàng)服裝品牌介紹范文第4篇江西服裝學院是一所以培養(yǎng)服裝類應(yīng)用性專業(yè)人才為特色的全日制普通高等本科院校。學院建立于1991年，1998年2月更名為江西服裝專修學院。2003年4月，經(jīng)江西省人民政府批準，國家教育部備案，學院更名為江西服裝職業(yè)技術(shù)學院，2011年3月教育部評估升格更名為江西服裝學院。成為一所具有獨立頒發(fā)國家學歷文憑資格的普通高等本科院校。

學院坐落在江西省南昌市南郊，占地1300余畝，建筑面積萬平方米。學院現(xiàn)有在校生12000人，設(shè)有時裝設(shè)計學院、服裝設(shè)計與管理學院、服裝工程學院、服裝商貿(mào)學院、服飾藝術(shù)學院、藝術(shù)設(shè)計學院、公共教學部六院一部，開設(shè)有30個專業(yè)（含方向），其中服裝設(shè)計、鞋類設(shè)計與工藝、藝術(shù)設(shè)計和市場營銷4個專業(yè)屬于省級特色專業(yè)。

學院現(xiàn)有專任教師338人，兼任教師36人，專任教師中副教授以上職稱者107人，碩士以上學位者103人。學院聘請了一批行業(yè)內(nèi)著名專家為學科帶頭人，并聘請日本、韓國、法國及香港、臺灣等地區(qū)的著名專家、學者為客座教授和高級顧問。學院高度重視科學研究工作，成立了“南方服裝研發(fā)與推廣中心”、“服裝流行趨勢研究所”、“服飾文化研究所”、“民族服飾研究所”和“視覺藝術(shù)研究所”等一批研究機構(gòu)，同時與國內(nèi)60多家服裝品牌公司建立了長期合作關(guān)系，聯(lián)合進行行業(yè)技術(shù)研究、新產(chǎn)品研發(fā)、共建教學與研究工作室。此外，還為8名國內(nèi)著名設(shè)計師在校設(shè)立了設(shè)計創(chuàng)意工作室，擔當服裝研發(fā)的

骨干和示范。鼓勵教師積極開展教學、科研與技術(shù)服務(wù)，努力為行業(yè)經(jīng)濟和地方社會發(fā)展服務(wù)。近5年，全院教師發(fā)表論文280篇；出版教材、專著47部；獲省政府有關(guān)部門及全國性行業(yè)協(xié)會等機構(gòu)授予的教學科研成果獎28項；獲全國性大賽金銀銅獎26項；已完成省級課題15項，在研省級課題18項。

學院服裝實驗基地和藝術(shù)設(shè)計實驗基地設(shè)立了服裝設(shè)計實驗中心、服裝工程實驗中心、服裝營銷實驗中心、服裝表演實驗中心、藝術(shù)設(shè)計實驗中心、廣告策劃與制作實驗中心、鞋藝設(shè)計制作實驗中心、服裝技術(shù)基礎(chǔ)實驗中心、服飾文化展示中心、現(xiàn)代教育技術(shù)實驗中心計10個實踐教學中心。建有面料纖維鑒別、服用性能檢測、CAD款式設(shè)計、服裝和鞋類生產(chǎn)實驗室以及各類服裝、藝術(shù)專項實驗室等98個能夠滿足專業(yè)教育和科研需要的實驗室。配備有兩臺大型數(shù)控自動裁床、兩條智能懸掛服裝生產(chǎn)線和一條智能近赤紅外線制鞋生產(chǎn)線等現(xiàn)代化先進設(shè)備；安裝有各種縫紉、繡花、針織設(shè)備2600多臺。引進了法國立克、德國艾斯特等公司最先進的服裝CAD軟件。自主設(shè)計建造了集收藏、展示、教學和研究于一體中國高校唯一的服飾文化陳列館，建有大型專業(yè)表演T臺的服裝表演大廳。學院的服裝實驗基地被確定為省級示范性實驗實訓基地和中央財政支持建設(shè)的國家級實驗實訓基地。與此同時，學院與雅戈爾、CBA、好孩子、利郎、波司登、匹克、特步、鴨鴨等省內(nèi)外近50家品牌企業(yè)建立了緊密的校企合作關(guān)系，建立了穩(wěn)固的校外實習基地105個。學院現(xiàn)代技術(shù)教育實驗中心配有教學用計算機基礎(chǔ)機房32間，電腦2161臺；語

學院對外合作交流廣泛，先后與臺灣輔仁大學、臺灣實踐大學、臺灣大仁科技大學和香港中文大學等建立了緊密的合作關(guān)系，互訪頻繁。并與英國倫敦藝術(shù)大學、英國曼徹斯特城市大學、韓國納琪國際服飾有限公司、意大利布林迪西國際服飾有限公司等十多所大學和服飾公司開展了不少合作項目。日本著名設(shè)計師古川云雪、臺灣輔仁大學胡xxx、香港大學歐偉文等被聘為學院客座教授，每年都要來校上課兩周。積極的對外交流，廣泛的國際合作，為開闊辦學視野、提高辦學水平提供了條件。

學院校園文化豐富多彩，組建了“華夏時裝藝術(shù)表演團”，為學有專長的學生搭建表現(xiàn)自我的舞臺。近年來，我院學生在“浩沙杯”中國泳裝設(shè)計大賽、“中華杯”國際服裝全國男裝設(shè)計總決賽、“名瑞杯”中國婚紗設(shè)計大賽、“喬丹杯”中國運動裝備設(shè)計大賽、中國職業(yè)模特大賽、中國模特之星大賽、“虎門杯”國際青年服裝設(shè)計女裝大賽、世界最佳模特大賽香港賽區(qū)等賽事中獲得金獎、銀獎等榮譽。同時，學院已連續(xù)舉辦了十三屆“潤華獎”服裝設(shè)計大賽，流光溢彩的T型臺成為學有所成的江服驕子展示才華、成就夢想的重要舞臺。

學院畢業(yè)生年年供不應(yīng)求，并堅持“高層次、高薪酬”的體面就業(yè)。自建校以來，5萬余名江服畢業(yè)生，自強創(chuàng)業(yè)，被國內(nèi)服裝界譽為“江

服現(xiàn)象”，其中，中國“十佳”服裝設(shè)計師劉江宏、萬明亮等一批江服校友已成業(yè)內(nèi)翹楚。國內(nèi)以《半月談》、《xxx》、《中國教育報》等新聞媒體對江服畢業(yè)生的就業(yè)盛況做了專門報道。

近兩年多來，學院實現(xiàn)由“做大”轉(zhuǎn)向“做強”，從擴張規(guī)模求發(fā)展，轉(zhuǎn)到穩(wěn)定規(guī)模求發(fā)展，實現(xiàn)從求“量”到求“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。學院的發(fā)展得到了社會越來越多的肯定，榮獲“全國十大專業(yè)特色民辦學?！薄ⅰ爸袊缶蜆I(yè)質(zhì)量示范學?！?、“建國60周年最具影響力民辦高校品牌”等殊榮，院長陳萬龍博士被中國紡織工業(yè)協(xié)會評為“全國紡織職業(yè)教育優(yōu)秀校長”，被教育部評為“中國職業(yè)教育杰出校長”。

今天，全體江服人正同心合力、銳意進取，堅持走“內(nèi)涵式、外向型

廣州YACOLOR服飾有限公司是集服裝加盟、服裝代理為產(chǎn)業(yè)核心的綜合性集團公司，主要是從事服裝的研發(fā)、設(shè)計、銷售、對外貿(mào)易、服裝加盟、服裝代理、服裝批發(fā)和品牌管理于一體的大型企業(yè)。

YACOLOR服裝加盟代理公司資金力量雄厚，擁有國際化的加盟代理營銷團隊體系，無論在人才、市場運營、品牌管理、招商加盟、代理合作等方面都具有國際化企業(yè)的成功經(jīng)驗和整合優(yōu)勢，秉承“以質(zhì)量求生存，以誠信求發(fā)展”的企業(yè)宗旨，以其獨有的經(jīng)營理念，成功占領(lǐng)韓、日、東南亞及歐美等五十多個國家和地區(qū)的服裝加盟和服裝代理市場，并取得了幾百家國內(nèi)外知名品牌的經(jīng)銷權(quán)，與國內(nèi)幾千家服裝廠商建立了良好的合作關(guān)系。使得【YACOLOR品牌】國際知名度不斷提高，引領(lǐng)全球時尚潮流，并且樹立成功行業(yè)典范，其質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新風格達到國際市場先進水平，蜚聲業(yè)界，實力與品牌知名度已躋身行業(yè)前列，其營銷戰(zhàn)略的前瞻性，更是其他企業(yè)無法匹及的。隨著產(chǎn)品的日新月異，國內(nèi)外服裝貿(mào)易的變化趨勢以及【YACOLOR品牌】反映本身的獨特優(yōu)勢，企業(yè)高層果斷決定將外貿(mào)品牌訂單移植至內(nèi)地，并在引領(lǐng)時尚潮流的大都市——廣州，設(shè)立國內(nèi)加盟連鎖總部——YACOLOR服飾(廣州)有限公司，以其國際化背景，先進的管理模式，富于創(chuàng)新的采購、營銷團隊，構(gòu)建了亞洲最大的知名品牌服飾的物流平臺。在成功運行【YACOLOR服飾】品牌連鎖服裝加盟店的同時，推出風行歐美的量販式加盟和代理經(jīng)營模式，成為服飾領(lǐng)域的時尚潮流的新“風向”。十年磨一劍，YACOLOR服飾有限公司以獨特的營銷戰(zhàn)略體系奠定其王者風范，完善的服務(wù)體系是廣大投資者成功的保障基礎(chǔ)

創(chuàng)興集團公司是全國最大的牛仔休閑服裝生產(chǎn)廠商之一，自1992年成立以來，業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，現(xiàn)有雇員三千多人，設(shè)計、裁剪、車縫、洗水、整燙、包裝、銷售一體化貫穿，生產(chǎn)能力日產(chǎn)5萬余件。旗下兩大品牌牛仔休閑系列“創(chuàng)興”和女裝時尚系列“HITWON”均是“廣東省著名商標”，產(chǎn)品以專賣形式輻射全國三十多個省、市、自治區(qū)，深受廣大消費者喜愛。為了提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力，公司本著“質(zhì)量第一，顧客至上”的宗旨，在繼續(xù)發(fā)展高品質(zhì)品牌的同時，積極開拓國內(nèi)外ODM業(yè)務(wù)，現(xiàn)服務(wù)的品牌有ONLY、VEROMODA、JACK&JONES、、LEE、PHARD、威格、利郎、卡賓等等。力爭成為全國最大的牛仔、休閑服裝生產(chǎn)基地之一。

創(chuàng)興工業(yè)園的占地面積480畝，生產(chǎn)區(qū)、生活區(qū)布局合理、設(shè)施完備，優(yōu)美的綠化帶貫穿整個工業(yè)園，營造出一個清新宜人的工作生活環(huán)境。創(chuàng)興集團公司積極學習、采用先進的管理模式，4月份獲得了ISO9001質(zhì)量管理體系認證;4月份通過了ISO14001環(huán)境管理體系認證;20通過GOTS&OE有機棉認證;年通過清潔生產(chǎn)審核;于獲得“廣東十大牛仔優(yōu)勢企業(yè)”和“廣州市百強民營企業(yè)”;以來連續(xù)三年被中國紡織工業(yè)協(xié)會評為“中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強”;被廣州市工商局連續(xù)十五年(—2011年)評為“重合同守信用單位”，近幾年一直被廣州市國稅地稅局評為“A級納稅人”、“誠信企業(yè)”等等一系列榮譽。

在新的形勢下，集團公司制訂了清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，實施多元化經(jīng)營專業(yè)化管理的路子;在服裝業(yè)方面，公司制定了愿景目標---打造“中國牛仔的精品王國”，追求行業(yè)內(nèi)的最高效率的企業(yè)，做最具幸福感的公司，做綠色環(huán)保企業(yè)，長遠發(fā)展。為此我們公司不斷創(chuàng)新，積極拓寬企業(yè)管理模式，加強內(nèi)部培訓，提高經(jīng)濟運行質(zhì)量，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;另外我們企業(yè)文化宣導貫徹的重點是“工作美、行為美、環(huán)境美”，上下一心創(chuàng)造幸福美麗家園。

公司極重視各職員工的福利建設(shè)，工業(yè)園內(nèi)設(shè)獨立的生活區(qū)：有餐廳、各類型宿舍、醫(yī)療室、運動場、超市、圖書館、廣播站、文化欄，并創(chuàng)有內(nèi)刊;有培訓、旅游、保險等等。為豐富大家的業(yè)余生活，我們經(jīng)常開展多姿多彩的康樂活動，每年均有舉辦盛大的廠運會和文藝晚會。

今日的創(chuàng)興，無論是文化生活，還是工作晉升均給予雇員一個廣闊的空間，我們本著“以人為本”的管理方針，滿懷信心的迎接種.種的機遇和挑戰(zhàn)!

服裝公司簡介模板相關(guān)

原創(chuàng)服裝品牌介紹范文第5篇從目前國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個特點：

①區(qū)域特征突出

中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進軍目標城市。

②積極尋求個性發(fā)展

現(xiàn)代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風格，而服裝當之無愧地成為表達中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達人的個性，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個性化成為關(guān)鍵因素。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業(yè)也認識到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要。這表明，中國女裝企業(yè)在行業(yè)的認知上邁進了一大步。

③跨越式實現(xiàn)跨國經(jīng)營

中國的服裝企業(yè)開始認識到并非只有具有一定實力的大企業(yè)才可以實施“走出去”的戰(zhàn)略，中小企業(yè)只要揚長避短，找準通路，照樣可以實現(xiàn)國際化經(jīng)營。在這一點上，浙江夏夢牽手國際品牌意大利杰尼亞的項目，成為民營企業(yè)先行一步走出國門的成功案例，為中國女裝的發(fā)展也提供了極具價值的參考。

④緊盯歐美市場

歐美是世界上最大的服裝進口地區(qū)，也是我國主要的出口市場之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、TARGET這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價格昂貴的女裝也標注著“中國制造”。中國企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價廉的服裝大舉殺進歐美市場，從MAGIC服裝服飾博覽會、CPD成衣貿(mào)易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會來說，歐美對中國女裝的評價也是十分肯定的`。被稱作“時裝區(qū)”的曼哈頓34-40街、5-8馬路一帶，不但會集了大量服裝進口商、批發(fā)商和零售商，還有一些服裝展示、交易和物流中心，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團、江美等中資服裝企業(yè)也在這里建立了“根據(jù)地”。

⑤勞動力比較優(yōu)勢具有持久性

縱覽中國女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。

原創(chuàng)服裝品牌介紹范文第6篇1.優(yōu)品女裝，女人的時尚衣柜。

2.時代名流，尚帝生活。

3.一樣的流派，不一樣的做派。

4.優(yōu)雅尚品休閑女裝專業(yè)批發(fā)商。

5.優(yōu)享時尚，品位優(yōu)雅。

6.風向由我，風尚隨我!

7.優(yōu)秀源于品味，品味因你不一樣。

8.望眼欲穿，盡在優(yōu)品。

9.悠悠芳心，悠然于心。

10.優(yōu)品相伴，美麗更新。

原創(chuàng)服裝品牌介紹范文第7篇主要的調(diào)研內(nèi)容有：

（1）、目標市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

（2）、行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況；

（3）、政策、法律、經(jīng)濟、技術(shù)、地理、文化等市場環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響；

1、全國市場現(xiàn)狀分析

中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國，連續(xù)多年的高速增長，使得我國服裝出口貿(mào)易在國際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。同時近兩年我也成為多個國家進行“特?！焙头磧A銷的對象，貿(mào)易摩擦不斷。雖然今年美歐對我紡織品繼續(xù)設(shè)限，服裝出口在去年底有增長乏力的趨勢，但從今年上半年看，服裝出口繼續(xù)增長，再創(chuàng)新高，增幅仍有大幅提升。說明我國服裝的出口競爭力是非常強的。無論從近期還是遠期來看，隨著產(chǎn)品附加值的提高，服裝強勢品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國對外貿(mào)易的相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

2、全國市場發(fā)展趨勢分析

歐美品牌女裝市場至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場也是從上世紀五十年代開始起步的，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀九十年代初期才剛剛開始。所謂_后來者居上_，中國品牌女裝市場正如中國經(jīng)濟一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路，中國女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場一路走過來的，而目前中國女裝市場的差距，則將是中國品牌女裝市場的發(fā)展趨勢。

（1）、女裝品牌定位兩極分化；中國女裝品牌定位和市場定位將出現(xiàn)價格上的兩極分化，高價的越來越高，低價的則越來越低。

（2）、女裝流行趨向歐美風格；中國女裝市場正經(jīng)歷著從波西米亞風、到韓流、到俄羅斯風情、維多利亞風之后的又一流行趨勢--歐美風。

（3）、老年裝市場逐漸縮水；隨著老年人服裝消費水平的提高和消費觀念的改變，中國老年裝市場將逐漸縮水并不斷年輕化，特別是中國農(nóng)村老年人服裝市場的轉(zhuǎn)變，將成為中國女裝市場的一大商機。

（4）、女裝品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高；中國男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費集中度都在70%以上，而中國本土女裝品牌前十名的消費集中度僅僅達到，這說明目前中國女裝單品牌的質(zhì)量相對較差。

（5）、批發(fā)市場由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展；批發(fā)市場也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā)，也不零售，而只是作為一個品牌宣傳和招商的窗口。

（6）、國外女裝品牌大量涌進中國；隨著ZARA杭州店的開業(yè)，目前ZARA在中國已經(jīng)擁有了第四家店鋪。我們可以看到越來越多的國外女裝品牌大量的涌進中國。

（7）、復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多；在未來幾年時間里，中國女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢。而在終端市場上，品牌商直接與強勢百貨商場聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的_直接掌控終端_戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和_品牌管理機構(gòu)_的形式靠攏。

3、目標市場總體分析

日本、美國、歐盟和中國香港地區(qū)仍然分列我國服裝四大主要出口市場，但這些傳統(tǒng)出口目的地的微妙變化和一些新興市場空間擴展的動向值得特別關(guān)注。

2005年我國服裝及衣著附件對美出口127億美元，增長，占出口總額的，同比增長6個百分點，為我國服裝出口第二大市場。對美出口商品以梭織服裝為主，出口額63億美元，同比增長，占服裝對美出口的。服裝平均單價是美元/件（套），提高；梭織服裝平均出口單價美元/件（套），下降。由于我國出口企業(yè)競爭激烈，美國進口商壓價嚴重，很多商品對美出口單價下降，其中降幅最大的達70%左右。盡管如此，大多數(shù)商品出口單價仍高于我國服裝對全球出口平均單價。

對歐盟出口的服裝中梭織服裝占，針織服裝占，均呈現(xiàn)快速增長勢頭。對歐盟服裝出口額億美元，同比增長，所占份額為，歐盟成為我國服裝出口第三大市場。從纖維原料分類看，化纖制品及棉制服裝為對歐盟主要出口商品，分別占和。另外，毛制服裝對歐盟出口增長。從服裝品種看，絕大部分商品出口數(shù)量及金額均有不同程度的增長，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上，增幅最大的是襪子，增幅達。出口歐盟的各種服裝類商品平均單價為美元/件（套），提高，全部高于對全球出口平均單價。

4、影響市場波動的因素：

季節(jié)因素：

根據(jù)季節(jié)的不同服裝波動的情況也會有所變化，尤其是夏季的服裝最為豐富多彩，無論是款式還是色彩在市場上都是琳瑯滿目，在服裝市場上也會出現(xiàn)反季節(jié)的現(xiàn)象，銷售形勢還不錯。盛夏季節(jié)，厚厚的冬裝也出來湊熱鬧，而且還很受歡迎。在人民商場，商家推出了羽絨服反季促銷活動，除了價格促銷外，商家還準備了各種各樣的活動，請模特夏天穿著羽絨服走“貓”步，請顧客上臺互動，一元起價搞拍賣等，把一個本應(yīng)冷冷清清的冬裝市場搞得火熱。

地域因素

在北京和上海，消費者大多冷眼看市場，追求內(nèi)涵、追求自我。正是如此，在購買服裝時，她們也就更加挑剔。加之女裝的品牌繁多，如國產(chǎn)品牌、洋品牌、中外結(jié)合品牌等，這些都為消費者提供了較大選擇余地，從全國大城市服裝的消費水平來看，市場的銷售實際是：地區(qū)或地域的不同，消費者對品牌的認識也不同。另外，同類服裝市場銷售價格相差甚遠，但普遍水平仍以中低檔價格為主。

政策因素

新一批加工貿(mào)易限制類目錄出臺以來受到業(yè)界的普遍關(guān)注，但中國紡織品進出口商會近日發(fā)布分析報告稱，加工貿(mào)易限制商品調(diào)整對服裝出口影響有限，下一步服裝出口是否會被列入到限制類產(chǎn)品中值得關(guān)注。

今年可謂是紡織服裝行業(yè)多災(zāi)多難的一年。國內(nèi)外各種貿(mào)易政策的出臺不停地挑戰(zhàn)紡織服裝企業(yè)原本脆弱的神經(jīng)。從出口退稅下調(diào)，到歐盟貿(mào)易新政出臺；從REACH法案到加工貿(mào)易政策調(diào)整；利潤本就微薄的紡織服裝企業(yè)被推到了一個獨木橋上，面對即將喪失的歐盟市場，中小紡織服裝企業(yè)選擇了不同的出路：或轉(zhuǎn)移進軍中亞市場

原創(chuàng)服裝品牌介紹范文第8篇（1）女性品牌服裝的市場分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺，很多消費者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。

同樣，目前我國服裝市場對中老年人來講，可選性不大。由于老齡服裝市場過分單調(diào)，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長了購衣時間。隨著新世紀的到來，中國65歲以上的人口已達到9377萬多，將進人老齡社會，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。

（2）消費趨勢分析

從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)和一定消費品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時期內(nèi)的消費市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變。

此外，隨著服裝行業(yè)倡導“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費更高檔的“環(huán)保時裝”也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費的一大趨勢。

在風格上來說，今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，還會向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會大受消費者的歡迎。

原創(chuàng)服裝品牌介紹范文第9篇1、渠道建設(shè)

渠道設(shè)計方案

渠道促銷方案

每周的周末時間以及一些節(jié)假日要進行促銷活動，一般這些日子是消費者流動最旺盛的時期，產(chǎn)品的京城里也會增大。發(fā)放促銷傳單來體改產(chǎn)品的促銷。

2、終端建設(shè)

終端促銷方案：

一、記名消費，隨時輕松享受貴賓優(yōu)惠為了方便顧客的購物，降低促銷及交易成本，服裝企業(yè)的零售終端在進行日常銷售的時候可采取“記名消費”的方式。

二、操作步驟

1、迎賓、銷售推介過程……在顧客有表現(xiàn)購買猶豫的時候，適時的向顧客介紹我們的“記名消費”活動；并在結(jié)帳的時候再次向顧客提醒和解釋本活動的內(nèi)容；

2、告訴顧客本品牌休閑服飾在進行“記名消費”活動，如果此次消費的時候顧客留下其詳細資料，那么可以立即開始享受我們的一系列優(yōu)惠活動：

本次消費立即可享受九折優(yōu)惠；

從第二次開始，在以后任何時間顧客來店消費都可以享受我們八折的貴賓優(yōu)惠折扣；

如果在我們做促銷活動的時候進行消費，不僅可以享受促銷優(yōu)惠，而且還可以享受折上折的優(yōu)惠（比如我們現(xiàn)在正在做全場八折的促銷活動，那么留下資料的顧客將可以享受八折之后再八折的優(yōu)惠，其他沒有留下資料的顧客則只能享受八折而不能再折上折！）；

在顧客生日和重大喜慶節(jié)日時，顧客將可以免費享受到我們提供的祝福賀卡和一份精美禮品；

在顧客的購物累積實際金額達到5000元時，可以再享受到價值200元的現(xiàn)金折扣（可隨時在購物時當場抵扣）；折扣后累計金額又從零開始。

一個品牌能夠真正豎立起來，準確的產(chǎn)品定位是前提條件。實施品牌戰(zhàn)略首先是定位要準。服裝定位簡單的說，就是想給什么人穿，不能希望一個產(chǎn)品滿足所有人?！癋lights”將目標消費者定在品味高、收入豐的中年成功人士及年輕女性白領(lǐng)，并圍繞這一定位進行產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣，使“Flights”逐步建立起自己的品牌形象。

一、品牌傳播形式

媒體策略

運用各種媒介進行結(jié)合，在引導期密集型信息傳播，造成巨大的攻勢，給人留下強烈深刻的印象，啟發(fā)那些最初的消費者。

1）媒介的組合策略

以報紙、電視、宣傳單張（小冊子）為主，海報、廣告禮品為輔，重大活動和節(jié)假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當報道，同時在專賣店現(xiàn)場采用招貼、說明書等廣告形式。

2）媒介的選擇

（1）報紙：《xx日報》、《xx晚報》、《xx商報》、《xx報》

（2）電視：xx電視臺、xx電視臺、xx衛(wèi)視

（3）宣傳單張（小冊子）：宣傳單張（小冊子）是服裝廣告的主要形式之一，能供消費者做出決策分析和參考。在制作時應(yīng)色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。

（4）廣告禮品：設(shè)計精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動中贈送。

（5）固定點：利用站牌、燈箱等

二、品牌推廣策略

1）在集團總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上，由專業(yè)營銷策劃公司負責全面的品牌推廣，用負責的市場經(jīng)濟觀念全面打造中國第一高檔服裝品牌。

2）設(shè)計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性廣告和硬性招商廣告）

3）拍攝并制作一些專題畫冊，以供推廣活動使用

4）設(shè)計制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊，擴大品牌效應(yīng)

5)策劃、編寫詳細的店員培訓守則

銷售整合

1公關(guān)活動方案

活動有九點開始，在活動進行過程中為了吸引更多的消費者要發(fā)放一些小贈品，金木要精彩，中間穿插一些小活動來介紹自己的產(chǎn)品，活動一般舉行兩到三個小時即可。

2事件營銷方案

通過募捐活動、建立慈善機構(gòu)等。

好的服裝企業(yè)需要有一個好的市場平臺，在此平臺上可以盡情地展示服裝品牌的文化魅力，給消費者帶來美的享受和藝術(shù)修養(yǎng)，這就需要我們做好品牌服裝的廣告策劃策略分析，只有分析到位，才能有好的服裝廣告誕生，才能更好地促進服裝企業(yè)與市場的緊密聯(lián)系，使服裝廣告成為展現(xiàn)服裝品牌文化的窗口。關(guān)鍵詞：服裝廣告廣告策劃分析中圖分類號：文獻標識碼：A文章編號：1005-5800(20xx)04(b)-017-02服裝企業(yè)要想在市場競爭中占據(jù)更有利的地位，更有競爭力，必須明確企業(yè)的經(jīng)營理念和市場定位，根據(jù)市場需求制定科學合理的廣告策略，明確分析不同時期的廣告投入，投入內(nèi)容和范圍。包括明確不同時期的廣告投入媒體選擇，對廣告制作的創(chuàng)意進行有針對性的分析。品牌服裝廣告策劃運作需要做好以下環(huán)節(jié)：

經(jīng)營理念很好的傳遞給消費者，在消費者心中樹立良好的品牌形象。推廣廣告具有社會活動和普通廣告兩種功效，因此品牌推廣廣告不同于一般的廣告。

公共事業(yè)企業(yè)贊助

公共事業(yè)企業(yè)贊助活動是指企業(yè)以出資的形式來支持某項公共事業(yè)活動或某個賽事，如影視節(jié)目、體育比賽、公益事業(yè)、學術(shù)科研活動、或綜合娛樂節(jié)目等，借以進行企業(yè)文化推廣，樹立品牌。企業(yè)通過公共事業(yè)贊助達到建立企業(yè)或企業(yè)品牌的功效，通常是出小錢換來大效果，是企業(yè)非常樂意做的好事。因此，贊助活動在近幾年發(fā)展迅速，受到無數(shù)企業(yè)的熱衷。隨著企業(yè)贊助活動的不斷發(fā)展，其贊助形式也變得豐富多彩，企業(yè)從中也受益更多。

品牌服裝表演

企業(yè)通過服裝發(fā)布會的形式進行市場推廣，利用良好的舞臺環(huán)境，繽紛的燈光，包括身材、氣質(zhì)俱佳的服裝模特的表演，更能吸速發(fā)展需尋求戰(zhàn)略合作伙伴，營造優(yōu)勢互補的態(tài)勢。業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)積極主動與跨國公司配套協(xié)作，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，順利融入跨國公司的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，實現(xiàn)品牌共享或共生。

江蘇紡織服裝企業(yè)可以依靠江蘇省作為文化大省的現(xiàn)有資源，積極與當?shù)馗咝?、科研機構(gòu)合作，建立以企業(yè)為主體、市場為導向、產(chǎn)學研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。在以下四種類型業(yè)態(tài)中自主選擇。一是加工品牌。這類企業(yè)有可靠的銷售合作渠道，但不直接擁有這些渠道。其優(yōu)勢在于制造加工，制造成本低、生產(chǎn)效率高、產(chǎn)品質(zhì)量好、貿(mào)易信譽度高，可以承接復(fù)雜多變不同批量的產(chǎn)品。可以通過做代工形成加工品牌。二是制造加流通的混合型品牌。

該類企業(yè)既是制造企業(yè)，更是流通企業(yè)。既有國內(nèi)營銷渠道，又有國際營銷渠道，并不斷嘗試中外合作的企業(yè)，成長性較高，有可能通過三到五年或十年時間的短期發(fā)展就可成為跨國公司。三是單品品牌。該類企業(yè)是單一的專業(yè)企業(yè)和品牌，如專做精品中的一類并且品類集中，如褲子、襯衫。這類企業(yè)可有自己的品牌，也可能承接精品制造加工業(yè)務(wù)。四是設(shè)計師品牌。這類企業(yè)品種比較全，以設(shè)計見長，并以獨到的風格在市場贏得依賴。以上幾種業(yè)態(tài)都有很大的發(fā)展空間。在金融危機的情況下，企業(yè)要根據(jù)自己的條件，選擇相應(yīng)業(yè)態(tài)，確定自主品牌創(chuàng)建的路徑，樹立品牌形象，提升品牌競爭力。

1品牌服裝的市場推廣

在市場經(jīng)濟的浪潮下，企業(yè)與企業(yè)之間尤其是同行業(yè)之間的市場競爭力越來越大，企業(yè)要想贏得市場競爭，就要有好的市場推廣手段，尤其是要有好的廣告制作。通過廣告的市場推廣達到品牌服裝的市場建立效果，通過多種手段進行宣傳推廣，主要推廣手段有以下幾種形式：

推廣廣告

好的企業(yè)文化通過好的廣告推廣制作，可以把企業(yè)文化、企業(yè)新”。中國品牌在這樣的相互競爭的環(huán)境中，通過模仿、學習，中外品牌相隨相伴共同成長起來，未來更有較多的市場機會。

代理品牌，提升品牌核心競爭力

外向型服裝企業(yè)在國際品牌代理中占有天時地利人和的優(yōu)勢。杉杉與伊藤忠全面合作，開掘國內(nèi)外市場，這是站在世界500強的肩膀上，觀察世界，考察世界，參加世界競爭。波司登于20xx年9月在英國開設(shè)專賣店，這是中國原創(chuàng)品牌走出去的一個典范，這些成功的案例為江蘇紡織服裝行業(yè)塑造強勢品牌提供了可供參考的依據(jù)，使服裝產(chǎn)品價值能從最終品牌價值中獲得價值創(chuàng)新所帶來的實際效益。

品牌再定位和再細分

在世界性金融危機背景下，需要對中國市場再認識、再定位、再細分，任何品牌都要根據(jù)不斷變化的市場，進一步明確自己的定位，進行細分。隨著國際市場國內(nèi)化、國內(nèi)市場國際化，一個品牌能覆蓋男女老少所有群體的現(xiàn)象已不可能再現(xiàn)。品牌定位確定后，在明確企業(yè)自身特點和優(yōu)勢進行SWOT分析基礎(chǔ)上鎖定市場，創(chuàng)造獨特風格服裝品牌，與此同時，進一步明確服飾性能和功能，決定采用何種面輔料及先進的加工工藝。其中，包括裝備、相關(guān)管理，都應(yīng)服從于品牌定位，真正實現(xiàn)品牌附加值，取得最大可能的品牌利潤空間，從而為在紡織服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級中爭取主動，爭取更大的發(fā)展空間。

構(gòu)建品牌服裝產(chǎn)業(yè)體系

構(gòu)建紡織服裝產(chǎn)業(yè)體系是當前服裝企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要方式。尋求戰(zhàn)略合作、共謀發(fā)展是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系的重要路徑。金融危機背景下，外向型企業(yè)走兼并聯(lián)合之路，從而改變企業(yè)間過度競爭的不利局面達到共贏;另一方面，在當前競爭環(huán)境下，要實現(xiàn)快引消費者的眼球，夸張的舞臺服裝表演更能吸引媒體的視線，刺激各路媒體爭相報道，把企業(yè)文化企業(yè)品牌推向市場。服裝以發(fā)布表演的形式使服裝本身身價大增，促使消費者追逐，競相購買，把市場炒作推向極點。

服裝模特表演利用節(jié)假日，往往更能吸引更多消費者的眼球，服裝模特表演的化妝和表演形式需要與企業(yè)文化企業(yè)服裝款式保持一致，所以無形中也在傳遞企業(yè)的各種品牌信息，以及服裝的設(shè)計理念，所以，好的服裝表演也是企業(yè)與消費者互相傳遞信息的橋梁，這樣更容易讓消費市場理解、認可和接受，更體現(xiàn)人性化，最終可以贏得更大的市場。

3服裝品牌的專賣場展示

專賣場服裝品牌展示

廣告宣傳和明星形象代言的形式都是為了提高服裝品牌的知名度與美譽度，但卻不能把品牌服裝的面貌完全真實地展現(xiàn)在消費者面前。通過品牌專賣場對消費者進行引導、宣傳品牌，這樣消費者可以對服裝產(chǎn)品的款式、顏色、質(zhì)感等進行真實客觀的了解，更是一種觸覺與視覺的接觸和享受，在幽雅的購物環(huán)境中可以使消費者很快融入品牌服飾文化里。所以，品牌賣場展示實際上是對服裝品牌最好的廣告宣傳和整體品牌傳播方式的提升。

進行專賣銷售是服裝品牌樹立形象，并有效傳達品牌精神理念的最佳途徑。利用賣場進行宣傳推廣產(chǎn)品是品牌廣告戰(zhàn)略中最重要一環(huán)，它的優(yōu)勢在于更直接、更真實，專賣場是傳遞品牌服飾文化、展示品牌產(chǎn)品形象的最好手段。建立好的銷售賣場就是確立一種全方位、生動的、無聲的營銷語言，將消費群體簡單的購物行

為提升到良好的購物體驗。

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