微博-高合汽車新車上市推廣方案

如何利用微博生態(tài)開辟新車社交新玩法解構(gòu)微博價解構(gòu)微博價值找到新車的突圍路徑群體，實(shí)現(xiàn)品效合一Partone新能源汽車生態(tài)2022新能源在微博熱議不斷高峰頻發(fā)；較Y21新能源行業(yè)年度熱議度提升109.56%【新車發(fā)布】節(jié)點(diǎn)成為行業(yè)熱議峰值的核心事件；【行業(yè)品牌動作/舉措類新聞事件】亦能成功調(diào)動用戶關(guān)注； 新能源代表車型合集新能源+車關(guān)鍵詞家庭智能豪華SUV理想L8上市家庭6座旗艦家庭智能豪華SUV理想L8上市別克世紀(jì)上市#20萬級超級續(xù)航電動車##成功人士在車?yán)锾芍?#年輕SUV新答案##20萬級超級續(xù)航電動車##成功人士在車?yán)锾芍?#年輕SUV新答案##雙電機(jī)銳歌零百加速4.6s##奔馳EQE上市##家用電動車?yán)m(xù)航多少剛剛好##激光雷達(dá)上車元年到了嗎##哈弗神車H6新能源上市#哈佛新能源#第一臺輕越野神器##新能源輕越野開創(chuàng)者#22/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2新能源汽車行業(yè)在微博呈現(xiàn)多樣化用戶生態(tài)，用戶積極主動參與搜索、熱議，為品牌提供熱議場域用戶主動搜索——————積極參與熱議————————————————————————構(gòu)建專屬熱議陣地——→搜索詞條內(nèi)容豐富搜索詞條內(nèi)容豐富多主體賬號用戶，實(shí)時熱議討論多主體賬號用戶，實(shí)時熱議討論凸汽車/多垂類KOL賬凸汽車/多垂類KOL賬號企業(yè)官微/高管賬號經(jīng)銷商賬號媒體賬號經(jīng)銷商賬號媒體賬號熱搜頻發(fā)熱搜頻發(fā),同比2021年提升30%#中國新能源汽車產(chǎn)銷量居世界第一##新能源車出口迎黃金窗口期##新能源汽車出口量大增##迎接中國新能源的大時代##新能源的下半場來了##延續(xù)新能源汽車免征車購置稅政策##如何看待新能源安全焦慮##哈弗品牌新能源戰(zhàn)略發(fā)布會##新能源SUV格局該變了么##新能源汽車動力電泡迎退役滿##新能源車為何自燃事故頻發(fā)##高溫天開新能源車是什么體驗(yàn)#（對比周期20210101-1025VS20220101-1025）442.6億#新能源汽車#數(shù)據(jù)來源：微博商業(yè)研究院；時間：2020年6月30日PartTwo新車社交推廣玩法商業(yè)項(xiàng)目內(nèi)容營銷企劃價值圍繞新車上市打造事件圍繞新車上市打造事件BigBang強(qiáng)化品牌/產(chǎn)品的內(nèi)容傳播力打造品牌/產(chǎn)品形象的標(biāo)簽化認(rèn)知根據(jù)新車上市發(fā)布會排期的規(guī)劃配合rundown、圍繞核心節(jié)點(diǎn)的重點(diǎn)，進(jìn)行階段性傳播強(qiáng)化打造規(guī)?；掝}矩陣多點(diǎn)開花的為品牌從不同角度制造SocialBuzz圍繞用戶興趣偏好、需求洞察及產(chǎn)品使用場景洞察、挖掘傳播信息點(diǎn)的內(nèi)容設(shè)計(jì)機(jī)會點(diǎn)讓品牌/產(chǎn)品官方的信息更好的結(jié)合用戶溝通語境為品牌打造ΓCBD中心廣場」越熱鬧，越有人駐足品牌大事件/新車發(fā)布會模式（流量引爆模式）核心目標(biāo)核心目標(biāo)核心策略全景轟炸，打造規(guī)?；掝}內(nèi)容矩陣：讓企業(yè)熱點(diǎn)變成行業(yè)熱點(diǎn)與社會熱點(diǎn)核心策略施策手段利用PIICS內(nèi)容架構(gòu)模型，打造政策、行業(yè)、熱點(diǎn)、用戶和場景5大維度的話題矩陣施策手段從多元化內(nèi)容維度為品牌/產(chǎn)品引爆巨大流量、并構(gòu)建立體化、差異化的品牌/產(chǎn)品形象認(rèn)知執(zhí)行打法結(jié)合國家戰(zhàn)略導(dǎo)向?yàn)槠放贫ㄕ{(diào)執(zhí)行打法行業(yè)視角突出品牌/產(chǎn)品優(yōu)勢結(jié)合實(shí)時熱點(diǎn)自造熱點(diǎn)規(guī)劃從用戶感知與情感共鳴中認(rèn)可品牌/產(chǎn)品價值產(chǎn)品結(jié)合使用場景應(yīng)用/種草案例分享：理想L9新車發(fā)布核心策略：以微博新車發(fā)布“黃金36小時”為時間節(jié)點(diǎn)，整合性利用微博輿論場|內(nèi)容生態(tài)|多垂熱點(diǎn)運(yùn)維|權(quán)威專家+高管互動|多維社交》》》06.20“旗艦座駕”06.21多垂運(yùn)維多垂運(yùn)維率先擴(kuò)大新車發(fā)布事件影響邊界充分激發(fā)多領(lǐng)域用戶的關(guān)注期待06.21直播發(fā)布熱點(diǎn)引爆20:00-21:00直播發(fā)布熱點(diǎn)引爆新車發(fā)布會現(xiàn)場直播衍生t反哺直播熱點(diǎn)+汽車垂類熱點(diǎn)06.22熱點(diǎn)發(fā)散精準(zhǔn)溝通熱點(diǎn)發(fā)散精準(zhǔn)溝通汽車熱點(diǎn)滲透溝通泛內(nèi)容場景項(xiàng)目人群包拆解定制化素材溝通億億話題閱讀量率先掀起行業(yè)熱議軟性鋪墊車型價值Q什么決定了一輛車的銷量汽車領(lǐng)域汽車領(lǐng)域KOL融合理想L9品牌價值及性價比進(jìn)行用戶引導(dǎo)話題內(nèi)一鍵投票預(yù)埋賣點(diǎn)話題內(nèi)一鍵投票預(yù)埋賣點(diǎn)輕互動調(diào)動用戶關(guān)注）： f 建立發(fā)布會宏觀宏觀上市熱上市熱點(diǎn)產(chǎn)品力微觀 汽車媒體媒體汽車時尚 汽車媒體媒體汽車時尚娛樂汽車 汽車汽車汽車汽車 發(fā)布會汽車 新浪科技汽車汽車深度、持續(xù)的場景化溝通汽車深度、持續(xù)的場景化溝通汽車持續(xù)溝通延續(xù)溝通期：制定營銷全周期精準(zhǔn)溝通策略，并基于理想L9新車發(fā)布項(xiàng)目中熱點(diǎn)互動活躍人群拆解6月20日17:00-6月21日20:006月21日20:00-21:30直播中6月22日—7月直播預(yù)熱博文直播博文車型長圖解讀|發(fā)布會精官微&李想活躍粉絲/官微+李想30天訪問人群/官微+李想30天互動人群理想品牌偏好人群/理想L9車型關(guān)鍵詞互動人群/理想品牌關(guān)鍵詞搜索人群[理想品牌核心人群全周期持續(xù)溝通]前驅(qū)期及氛圍打造期多熱點(diǎn)話題互動人群競品攔截汽車行業(yè)高潛/品車型關(guān)鍵詞互動人群購車意向人群/汽車行業(yè)廣告互動人群/新能源興趣人群競品攔截汽車行業(yè)高潛人群品牌核心人群：不限頻次觸達(dá)，確保接收上市信息品牌核心人群+互動人群：單創(chuàng)意不限頻次觸達(dá)，確保品牌高敏感的人群100%接收競品、新能源興趣、汽車行業(yè)、泛興趣層人群，2天觸達(dá)一次競品攔截、持續(xù)覆蓋，單創(chuàng)意3天一次，確保不同維度內(nèi)容觸達(dá)日常溝通深挖模式（生態(tài)內(nèi)容模式）核心目標(biāo)立體整合，建立規(guī)?；诒畠?nèi)容生態(tài)立體整合，建立規(guī)?；诒畠?nèi)容生態(tài)：讓品牌/產(chǎn)品形象及賣點(diǎn)在用戶心智中形成長效建立汽車內(nèi)容生態(tài)，結(jié)合用戶不同的用車場景/需求痛點(diǎn)持續(xù)面向用戶進(jìn)行USP教育、為用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的場景化種草核心策略諜照曝光政策解讀高管發(fā)言新新車下線提車交付試駕活動產(chǎn)品召回更新?lián)Q代用戶投訴成績戰(zhàn)報…諜照曝光政策解讀高管發(fā)言新新車下線提車交付試駕活動產(chǎn)品召回更新?lián)Q代用戶投訴成績戰(zhàn)報…基于品牌/產(chǎn)品全生命周期的信息發(fā)布需求，定制化設(shè)計(jì)熱點(diǎn)內(nèi)容，聚合企業(yè)、媒體、達(dá)人等各方信息，強(qiáng)化品牌內(nèi)容與聲量的整合能力執(zhí)行打法施策手段（如品牌新聞、企業(yè)資訊、高管發(fā)聲、突發(fā)性傳播信息）在新車全生命周期的不同傳播訴求，平臺與品牌共建高玩話題內(nèi)容，形成用戶與品牌共生的長效共創(chuàng)機(jī)制，持續(xù)滲透品日常溝通場景案例｜高管發(fā)言：緊密結(jié)合最新政策解讀，承接包裝企業(yè)高管熱話新車上市發(fā)布會熱點(diǎn)新聞?wù)櫿掌毓庹呓庾x高管發(fā)言新車亮相…新車下線提車交付試駕活動產(chǎn)品召回更新?lián)Q代消費(fèi)者投訴成績戰(zhàn)報…?魏牌高管發(fā)言互動：借勢行業(yè)熱點(diǎn)，順?biāo)浦蹖⑵髽I(yè)高管發(fā)言包裝為熱點(diǎn)話題內(nèi)容、引發(fā)關(guān)注與熱議借勢行業(yè)熱點(diǎn)“借勢行業(yè)熱點(diǎn)“油價及新能源車齊漲價”發(fā)起議題#油電雙漲買什么更劃算#吸引泛用戶參與討論魏牌高管就熱點(diǎn)發(fā)表觀點(diǎn)：雙漲背景下#高端新能源摩卡更值得買#，觀點(diǎn)引發(fā)網(wǎng)友熱議和質(zhì)疑聲音，微博汽車矩陣賬號、汽車大V發(fā)表專業(yè)解讀博文擴(kuò)散觀點(diǎn)摩卡PHEV車型擁有低油耗、長續(xù)航、高性價比等優(yōu)勢持續(xù)影響受眾心智“哪種動力形式更劃算”插電式混合動力是最優(yōu)解發(fā)布博文力挺摩卡PHEV魏牌喬總轉(zhuǎn)發(fā)車主博文發(fā)表觀點(diǎn)摩卡擁有超越售價的產(chǎn)品價值高管互動策劃炒作日常溝通場景案例｜高管發(fā)言+新車亮相：聯(lián)動高管對話，提升話題趣味高管互動策劃炒作新車上市發(fā)布會熱點(diǎn)新聞?wù)櫿掌毓庹呓庾x高管發(fā)言新車亮相…新車下線提車交付試駕活動產(chǎn)品召回更新?lián)Q代消費(fèi)者投訴成績戰(zhàn)報…?騰勢D9高管聯(lián)動：以高管選車事件制造豪華MPV熱議，微博+騰勢高管雙向互動，搶先曝光騰勢D9制造期待老板有購車需求老板有購車需求全網(wǎng)征集選車事件#誰能成為豪華全網(wǎng)征集選車事件#誰能成為豪華MPV新寵#全網(wǎng)征集角全網(wǎng)征集角度制造討論挖掘老板出行用車需求來總轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評編輯專業(yè)試駕微博高管選車事件制造趙總直播連麥+博主推薦+網(wǎng)友投票下場回應(yīng)送車驚喜9騰勢高管回應(yīng)提供試駕驚喜圈層跨界種草車圈行業(yè)討論圈層跨界種草車圈行業(yè)討論日常溝通場景案例｜提車交付：打造提車作業(yè)開放話題互動，聯(lián)合媒體賬號與KOL引爆新車上市發(fā)布會熱點(diǎn)新聞?wù)櫿掌毓庹呓庾x高管發(fā)言新車亮相…新車下線提車交付試駕活動產(chǎn)品召回更新?lián)Q代消費(fèi)者投訴成績戰(zhàn)報…?極氪009提車作業(yè)互動：官方話題引入，捆綁微博汽車垂類話題制造最大化流量曝光，聯(lián)合KOL領(lǐng)銜真實(shí)車主與粉絲分享提車作業(yè)、沉淀真實(shí)優(yōu)質(zhì)口碑、擴(kuò)散產(chǎn)品種草能力#極氪009提車作業(yè)##今天我提車?yán)?優(yōu)質(zhì)提車作業(yè)優(yōu)質(zhì)提車作業(yè)、引爆用戶互動，吸引更多用戶基于口碑種草對產(chǎn)品的深度關(guān)注，企業(yè)開放提車博主名單將更有效的變現(xiàn)傳播資產(chǎn)日常溝通場景案例｜用戶吐槽：及時跟進(jìn)、響應(yīng)用戶輿情監(jiān)測，通過內(nèi)容營銷軟著陸新車上市發(fā)布會熱點(diǎn)新聞?wù)櫿掌毓庹呓庾x高管發(fā)言新車亮相…新車下線提車交付試駕活動產(chǎn)品召回更新?lián)Q代消費(fèi)者投訴成績戰(zhàn)報…?小鵬G9調(diào)價溝通：持續(xù)跟進(jìn)用戶聲音且迅速反應(yīng)，公域場景放大品牌動作，成功將輿情關(guān)注流量轉(zhuǎn)化為品牌好感助推器1.發(fā)現(xiàn)用戶聲音：追蹤網(wǎng)友熱議點(diǎn)原則只有一條原則只有一條：讓客戶爽到，最重要日常溝通場景案例｜成績戰(zhàn)報：打造話題聚焦流量關(guān)注，媒體與KOL站臺強(qiáng)化背書新車上市發(fā)布會熱點(diǎn)新聞?wù)櫿掌毓庹呓庾x高管發(fā)言新車亮相…新車下線提車交付試駕活動產(chǎn)品召回更新?lián)Q代消費(fèi)者投訴成績戰(zhàn)報…?蔚來獲獎溝通：打造垂類媒體賬號+KOL賬號矩陣，聚焦企業(yè)獎項(xiàng)價值進(jìn)行最大化曝光，同時向用戶滲透品牌歷史、品牌文化與車型賣點(diǎn)在德國著名汽車雜志《AUTOBILD》的2022盤”獎評選中，蔚來ET7摘得年度最佳中大型車桂冠，成為聚焦深化跟隨日常溝通場景案例｜政策解讀：從運(yùn)營視角洞察行業(yè)內(nèi)容，邀請品牌下場一起互動新車上市發(fā)布會熱點(diǎn)新聞?wù)櫿掌毓庹呓庾x高管發(fā)言新車亮相…新車下線提車交付試駕活動產(chǎn)品召回更新?lián)Q代消費(fèi)者投訴成績戰(zhàn)報…?小牛電動X汽車頻道熱點(diǎn)共建首波初探：在油價新高的社會熱點(diǎn)下，賦能小牛電動成為綠色出行最大贏家今年3月份，油價連續(xù)上漲，95號汽油突破9元、加滿一箱92汽油多花40元，就激發(fā)了巨量網(wǎng)友的熱議，引發(fā)了很多人的“加油焦慮”。社會熱點(diǎn)新高熱點(diǎn)#兩輪電動車能解決的問題就別開車了#結(jié)合油價數(shù)據(jù)洞察+頻道專業(yè)運(yùn)營，預(yù)判性熱點(diǎn)輸送品牌方，打造社會熱點(diǎn)+品牌熱點(diǎn)雙向循環(huán)賦能模式雙熱點(diǎn)聯(lián)動話題設(shè)置基于社交數(shù)據(jù)的油價歷史新高預(yù)判性熱點(diǎn)發(fā)酵雙熱點(diǎn)聯(lián)動話題設(shè)置油價上漲成為全民關(guān)注熱點(diǎn)油價上漲成為全民關(guān)注熱點(diǎn)用戶轉(zhuǎn)投新能源主動提及小牛汽車頻道曾多次運(yùn)營油價熱點(diǎn)沖榜社會熱點(diǎn)#95號汽油價格逼近歷史最高#品牌熱點(diǎn)#兩輪電動車能解決的問題就別開車了#周期的長效認(rèn)知擴(kuò)散與深耕，提升關(guān)注流量的同時強(qiáng)化用戶的深度互動新車上市發(fā)布會熱點(diǎn)新聞?wù)櫿掌毓庹呓庾x高管發(fā)言新車亮相…