2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場運營格局及投資潛力研究預(yù)測報告

2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場運營格局及投資潛力研究預(yù)測報告中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司-國統(tǒng)報告網(wǎng)2021年全球及中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模研究預(yù)測及投資戰(zhàn)略可行性研究1、互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)簡介：互聯(lián)網(wǎng)營銷也稱為互聯(lián)網(wǎng)廣告，是以互聯(lián)網(wǎng)及其技術(shù)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標的一種新型市場營銷方式。相比報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告形式，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有復雜性、交互性、時效性、數(shù)字化等特征，互聯(lián)網(wǎng)廣告形式上包括開屏廣告、橫幅廣告、彈窗廣告、視頻廣告、信息流廣告、搜索引擎廣告等多種多樣，且隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)和技術(shù)的發(fā)展不斷創(chuàng)新。隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的迅猛增長和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為融合信息處理、數(shù)據(jù)分析、人工智能等前沿知識的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，推動營銷行業(yè)發(fā)生重大變革，并成為支撐互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)良性發(fā)展的重要因素。2、互聯(lián)網(wǎng)營銷是新技術(shù)與舊產(chǎn)業(yè)深度融合的典型：互聯(lián)網(wǎng)營銷利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造和發(fā)展了廣告行業(yè)，是新舊產(chǎn)業(yè)深度融合實現(xiàn)跨越式發(fā)展的典型?；ヂ?lián)網(wǎng)消除了廣告的地域限制和時空限制，極大拓寬了人群覆蓋范圍，網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性改變了廣告客戶與受眾的交流機制，數(shù)字化的信息流轉(zhuǎn)和存儲推動廣告行業(yè)實現(xiàn)科學高效的數(shù)字管理。（1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動廣告覆蓋群體跨越性增長：傳統(tǒng)廣告如報紙、電視等受制于地域限制其消費者和受眾數(shù)量有限，受制于時間和空間限制其信息傳播具有單向、低頻、再傳播率低等缺點，媒體大量的投入主要在獲客和拉新，但即使全球知名的《泰晤士報》和《華盛頓郵報》，日發(fā)行量均不超百萬份。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體消除了地域限制和時空限制，用戶數(shù)量發(fā)生爆炸性增長。臉書的全球用戶超20億，谷歌通過其安卓系統(tǒng)的安裝在全球智能終端占據(jù)了半壁江山，用戶數(shù)量達幾億級別甚至幾十億級別的軟件應(yīng)用不斷出現(xiàn)，且隨著信息傳播模式的改變，不斷創(chuàng)新的信息分享機制能夠短時間內(nèi)帶來受眾數(shù)量的指數(shù)級增長。互聯(lián)網(wǎng)用戶在一定區(qū)域達到數(shù)量增長的天花板后，還可以通過技術(shù)手段激活老用戶，提升用戶留存率，在不斷增加用戶數(shù)量的同時提升用戶粘性，推動廣告行業(yè)的覆蓋群體發(fā)生跨越性增長。（2）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了廣告與受眾的信息互動方式：互聯(lián)網(wǎng)的交互性改變了媒體與用戶的交流機制，信息不再是單向的獲取和傳播，而是在廣告與受眾之間產(chǎn)生了多種多樣的信息互動方式。網(wǎng)絡(luò)媒體頁面的停留、點擊、點贊、分享、關(guān)閉等行為成為科學衡量廣告受眾興趣愛好的有效途徑，從而使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠科學衡量、改變和優(yōu)化廣告的傳播路徑，改善傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)在推陳出新的信息傳播模式中得到不斷發(fā)展，推動媒體由傳統(tǒng)的信息傳播向流量積累和流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)變，也使得互聯(lián)網(wǎng)營銷低成本、高精準度、高效率獲取目標用戶成為可能。（3）互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)發(fā)展推動廣告行業(yè)進入數(shù)據(jù)時代：互聯(lián)網(wǎng)營銷在大范圍消費者觸達的基礎(chǔ)上，通過與消費者進行交互和溝通，形成消費者行為反饋數(shù)據(jù)，從而通過數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)營銷的精準度和個性化。傳統(tǒng)廣告商業(yè)模式是以品牌宣傳和商品運營為導向的，通過對人群的廣告覆蓋進行品牌官宣，通過對商品上架、產(chǎn)品迭代、活動策劃等運營管理促進銷售，屬于較低效的商業(yè)運營模式，不能實現(xiàn)對消費者的有效管理。進入互聯(lián)網(wǎng)營銷時代后，廣告主能夠借助技術(shù)手段，對消費者的關(guān)注、購買、留存等行為均能做出數(shù)據(jù)記錄及反應(yīng)，從而科學指導營銷計劃的執(zhí)行，實現(xiàn)廣告效果的可衡量及廣告投資回報率（ROI）的計算?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)推動廣告行業(yè)進入科學高效的數(shù)據(jù)管理時代。3、互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的科技創(chuàng)新：（1）互聯(lián)網(wǎng)海外營銷的技術(shù)門檻較高：在海外紛繁復雜的流量中，廣告主很難篩選出適合自身的投放渠道和投放方式，互聯(lián)網(wǎng)海外營銷服務(wù)商可以幫助客戶在海量用戶中精準識別出目標用戶，幫助廣告主在投放渠道、投放方式及時間等方面做出最優(yōu)化的選擇，這需要大量使用文字識別、數(shù)據(jù)分析、機器學習等技術(shù)。技術(shù)門檻的存在促使互聯(lián)網(wǎng)海外營銷服務(wù)商持續(xù)進行技術(shù)升級，提升市場競爭力。（2）互聯(lián)網(wǎng)海外營銷需要大量使用程序化購買相關(guān)技術(shù)：程序化購買就是基于自動化系統(tǒng)（技術(shù)）和數(shù)據(jù)進行的廣告投放。由于全球互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告交易數(shù)據(jù)龐大，需對稍縱即逝的廣告展示機會進行報價和交易，這是傳統(tǒng)人工投放手段所不能企及的，只能由計算機程序執(zhí)行程序化購買。程序化購買使得互聯(lián)網(wǎng)廣告開啟了大規(guī)模、自動化、精準化的投放時代，大大提升了投放效率。另外受國外隱私保護的影響，程序化購買中獲取的海外用戶信息均為無法追溯用戶身份的數(shù)字特征信息，因此也需要采用數(shù)據(jù)挖掘、基于上下文的自然語義處理以及機器學習等相關(guān)技術(shù)，以實現(xiàn)用戶識別和內(nèi)容投放。（3）互聯(lián)網(wǎng)營銷的技術(shù)創(chuàng)新滲透營銷各個環(huán)節(jié)：互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)的應(yīng)用涉及營銷各個環(huán)節(jié)。在定位目標用戶時，互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)可以對多方匯集的大量用戶數(shù)據(jù)進行快速分類處理，追蹤用戶的行為和習慣，形成精準畫像，實施有針對性的營銷活動，甚至提前預(yù)測用戶需求；在素材制作中，互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)可以利用計算機視覺、知識圖譜等技術(shù)在短時間內(nèi)迅速生成大量不同形式、不同內(nèi)容的營銷素材；在廣告投放過程中，互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)可以實現(xiàn)計算機自動化和智能化投放，實現(xiàn)7×24小時的不間斷交易，大大提高了廣告交易效率；在效果監(jiān)測方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以通過監(jiān)測及分析訪問時間、IP地址、跳出率等，準確識別出投放效果中的作弊行為，同時多方面對用戶后續(xù)行為的跟蹤分析，有效識別過濾虛假流量，為廣告主有效節(jié)約投放預(yù)算。（4）互聯(lián)網(wǎng)海外營銷產(chǎn)業(yè)需要DSP持續(xù)進行技術(shù)創(chuàng)新：互聯(lián)網(wǎng)海外營銷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了成熟的行業(yè)和技術(shù)標準，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與方各司其職，但持續(xù)增長的數(shù)據(jù)規(guī)模和競爭壓力也促使DSP需要持續(xù)進行技術(shù)創(chuàng)新。DSP對數(shù)據(jù)運算技術(shù)和速度要求非常高，此外，在參差不齊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成功競價并同步推送廣告到上億用戶的瀏覽頁面，需要DSP不斷進行研發(fā)投入和技術(shù)升級，才能在激烈的廣告競價中為客戶競得高性價比的廣告位，為廣告客戶創(chuàng)造價值。4、互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的模式創(chuàng)新：互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈的參與者眾多，由于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化、交互性、時效性等特征，產(chǎn)業(yè)鏈參與方之間流轉(zhuǎn)的是信息的傳遞、接收和分析，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)廣告的簡單買賣模式，推動廣告營銷發(fā)展為依賴信息科技發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，隨著數(shù)據(jù)量的提升行業(yè)技術(shù)門檻日益提高。5、互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新：雖然中國近年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟繁榮刺激了互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)迅速發(fā)展，但營銷技術(shù)賦能更多發(fā)生在大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，廣大中小微企業(yè)缺乏技術(shù)沉淀，無法享受營銷技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展帶來的紅利。互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)能夠幫助企廣大中小企業(yè)整合終端門店、經(jīng)銷商等渠道的數(shù)據(jù)。發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)，將營銷、技術(shù)與管理深度融合，利用數(shù)據(jù)分析有效賦能營銷活動管理，指導企業(yè)進行精細化運營，有助于改善我國大量中小企業(yè)的低效運營模式，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動中小企業(yè)進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新。6、互聯(lián)網(wǎng)海外營銷的市場容量及市場空間：（1）互聯(lián)網(wǎng)海外營銷行業(yè)持續(xù)增長：隨著手機、平板等智能終端的不斷普及，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)增長，2020年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過45億人。預(yù)計全球數(shù)字廣告花費將逐年增長，由2018年的2,884億美元增長至2023年的5,175億美元，占全球廣告花費的比例也逐年提升，至2023年預(yù)計可超60%。2018-2023年全球數(shù)字廣告支出現(xiàn)狀及預(yù)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢在互聯(lián)網(wǎng)海外營銷領(lǐng)域，臉書（Facebook）和谷歌（Google）憑借并購優(yōu)兔（Youtube）、Instagram等頭部視頻、圖片社交公司，構(gòu)建了不斷完善的互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品矩陣，壟斷了高質(zhì)量的用戶流量，雙寡頭超80%的收入均來自于廣告業(yè)務(wù)。以美國市場為例，2019年雙寡頭壟斷的數(shù)字廣告花費金額達765.7億美元，市場份額達59.3%，大大超越了亞馬遜的封閉電商廣告。亞馬遜的廣告流量并不對外開放，在臉書和谷歌雙寡頭構(gòu)建的優(yōu)質(zhì)流量互聯(lián)網(wǎng)營銷格局下，搜索展示類廣告成為出海領(lǐng)域最主要的引流推廣方式，以持續(xù)變革的展現(xiàn)形式（圖片、視頻、信息流、直播等），吸引越來越多的廣告客戶進行投放，包括字節(jié)跳動、騰訊等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也通過搜索展示類廣告為其產(chǎn)品進行海外引流。中金企信國際咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國市場搜索展示類廣告花費金額在2019年達到1,237.9億美元（包括展示類廣告700.6億美元和搜索引擎廣告537.3億美元），在所有數(shù)字廣告支出中占比高達95.71%。搜索展示類廣告支出將在未來五年內(nèi)保持穩(wěn)定增長，在2023年將達到1,950.6億美元（包括展示類廣告1,079.1億美元和搜索引擎廣告871.5億美元），在數(shù)字廣告支出中的占比也進一步增加至96.95%。2019-2023年美國數(shù)字廣告支出金額現(xiàn)狀及預(yù)測單位：十億美元廣告類型2019年2020年2021年2022年2023年展示類廣告70.0681.3892.53100.71107.91——橫幅及其他36.0142.5849.0253.9958.39——視頻25.9430.2034.2337.1239.70——富媒體5.285.445.856.006.10——贊助廣告2.843.163.443.603.72搜索類廣告53.7363.9073.3180.6387.15分類和目錄廣告2.592.843.053.153.24潛在顧客2.192.342.492.532.56機密郵件0.490.550.610.650.68短信/彩信/p2p信息0.280.280.290.290.29合計129.34151.29172.29187.77201.83數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢（2）中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)高速崛起：中國是世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟體之一，擁有數(shù)量眾多的應(yīng)用開發(fā)者及世界級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將以每年3.4%的年均復合增長率增長，到2022年將達到11億，普及率達到79%。如下圖所示，雖然中國PC互聯(lián)網(wǎng)廣告多年維持穩(wěn)定，但移動互聯(lián)網(wǎng)的快速增長推動中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場保持持續(xù)增長態(tài)勢。2017年至2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將由457億美元增長至800億美元，年均復合增長率11.8%。快速增長的移動互聯(lián)網(wǎng)市場一方面帶動了越來越豐富的移動應(yīng)用生態(tài)發(fā)展，另一方面龐大的市場需求和持續(xù)增長的廣告收入規(guī)模也吸引了國際主流互聯(lián)網(wǎng)媒體的關(guān)注。2013-2022年治國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?，F(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢（3）程序化購買比例不斷提升：程序化購買類廣告支出快速增長。2019年全球程序化購買廣告花費在加拿大、中國、法國、英國、美國這幾個重要國家的增速都超過了20%；2019年美國程序化購買廣告規(guī)模為573億美元，占美國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出（1,293.4億美元）的44.3%，2019-2021年還將增長224.5億美元。2018年中國廣告程序化購買支出達242.4億美元，比2017年增長42%，2019年中國程序化購買支出達313.5億美元，比2018年增長29.3%，預(yù)計2020年將增長25.2%，達到392.5億美元，約合2,778億元人民幣。相對于美國市場而言，中國程序化購買表現(xiàn)出很強的增長性，并仍具有很大發(fā)展前景。（4）移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域發(fā)展的不均衡造就無限商機：全球經(jīng)濟發(fā)展的不均衡導致不同國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)需求結(jié)構(gòu)、市場規(guī)模及增長速度存在巨大差異。例如在歐美等發(fā)達國家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率約達到90%左右，東南亞互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過60%，印度互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅為41%，區(qū)域不平衡特征明顯。差異化的全球市場分布不僅吸引國際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在歐美等發(fā)達國家爭奪市場份額，也吸引更多的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到發(fā)展中國家開拓市場，2019年俄羅斯、巴西、印度尼西亞、印度、泰國均取得較快增速。（5）中國企業(yè)紛紛出海：應(yīng)對全球化變革隨著我國綜合國力的提升，在“一帶一路”等國家政策的鼓勵下，我國涌現(xiàn)了一批具有實力參與國際分工的企業(yè)，中國產(chǎn)品質(zhì)量逐漸獲得全球市場的認可，產(chǎn)生了全球化拓展產(chǎn)品及服務(wù)的需求，中國企業(yè)的強勁出海需求勢必將帶來互聯(lián)網(wǎng)廣告的大量投入。中國出海企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域分布圖分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計：中金企信國際咨詢中國企業(yè)出海的主要賽道為互動娛樂、應(yīng)用軟件、電子科技、消費電商等。大量企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者把中國成功的模式、業(yè)務(wù)、技術(shù)輸出海外，將互動娛樂、電子商務(wù)、O2O、共享經(jīng)濟等中國成功模式在海外落地。應(yīng)用軟件是最早謀求出海的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，百度、360等大型互聯(lián)網(wǎng)公司均在海外穩(wěn)健進行了市場布局。之后隨著大量互動娛樂類初創(chuàng)公司的蓬勃發(fā)展，互動娛樂類應(yīng)用在數(shù)量上構(gòu)成了出海的主力軍，近兩年字節(jié)跳動、騰訊音樂開發(fā)的重磅娛樂應(yīng)用又在全球成功大量推廣。電子科技類產(chǎn)品的國際競爭力也逐漸顯現(xiàn)，設(shè)計、功能性電子科技產(chǎn)品不斷搶占國際市場，形成出海第三大主力。此外消費電商近年來也成為出海黑馬，在疫情改變?nèi)蛳M習慣的新環(huán)境下，有望成為推動互聯(lián)網(wǎng)海外營銷持續(xù)增長的新興力量。7、互聯(lián)網(wǎng)海外營銷的發(fā)展趨勢：（1）中國企業(yè)出海的熱潮持續(xù)高漲。隨著國內(nèi)資金、技術(shù)、人才的不斷積累，國內(nèi)科技領(lǐng)先企業(yè)參與國際競爭及國際分工的需求逐漸顯現(xiàn)，出海需求近年來持續(xù)攀升；此外國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭的白熱化，也促使一批應(yīng)用軟件、互動娛樂、電商、旅游、教育等細分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向海外謀求拓展，推動海外營銷業(yè)務(wù)需求快速提升。（2）流量寡頭推動DSP技術(shù)平臺做大做強。海外互聯(lián)網(wǎng)主流媒體企業(yè)的市場格局已經(jīng)較為穩(wěn)定，谷歌、臉書憑借其寡頭壟斷地位聚集了龐大的優(yōu)質(zhì)用戶流量，其開放的合作態(tài)度也吸引具有技術(shù)優(yōu)勢的DSP公司積極參與流量競價和商業(yè)變現(xiàn)，具有技術(shù)核心競爭力的DSP可以通過規(guī)模的擴大獲得發(fā)展空間。（3）DMP數(shù)據(jù)庫處理水平的重要性日益顯現(xiàn)。程序化購買已經(jīng)逐步成為全球互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的主流模式，2019年美國程序化購買廣告規(guī)模為573億美元，占美國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的44.3%，2019-2021年還將增長224.5億美元。隨著用戶累積數(shù)據(jù)量的持續(xù)攀升，數(shù)據(jù)的處理分析越來越依賴于計算機技術(shù)，行業(yè)越來越趨于程序化。建立和持續(xù)升級數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)（DMP），是互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)商提升廣告投放精準程度，建立行業(yè)競爭壁壘的必由之路。市場現(xiàn)狀（包含區(qū)域市場）、市場競爭與供需格局格局（包含區(qū)域市場）、市場規(guī)模（包含區(qū)域市場）、市場前景（包含區(qū)域市場）、技術(shù)發(fā)展趨勢分析、價格分析、進出口分析、使用情況及品牌占有率、企業(yè)競爭力與主要財務(wù)數(shù)據(jù)分析、相關(guān)政策法規(guī)與環(huán)境分析、投資策略、投資風險、風險規(guī)避、營銷戰(zhàn)略選擇等多方面進行科學細致的分析。中金企信國際咨詢本著“一心一意做研究，全神貫注為客戶”的基本工作理念，為業(yè)內(nèi)企業(yè)提供準確及時的市場數(shù)據(jù)分析，是業(yè)內(nèi)企業(yè)重要的參考依據(jù)。調(diào)查報告是根據(jù)調(diào)查需求進行專屬的市場調(diào)查，可分為：對標企業(yè)調(diào)查、商業(yè)模式調(diào)查、問卷調(diào)查、行業(yè)調(diào)查、競爭調(diào)查、銷售渠道調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查等多種調(diào)查課題。中金企信國際咨詢擁有專業(yè)的調(diào)查團隊及龐大的顧問團隊，結(jié)合多元化調(diào)查模式、專屬的市場調(diào)查自建機制為不同領(lǐng)域、不同客戶提供優(yōu)質(zhì)的市場調(diào)查，助力企業(yè)把控市場、洞悉市場、贏得市場先機。2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場運營格局及投資潛力研究預(yù)測報告第一章中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展概述第一節(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)定義一、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷定義二、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷應(yīng)用第二節(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展概況一、全球中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展簡述二、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷國內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀闡述第三節(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀一、市場概述二、市場規(guī)模第四節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品發(fā)展歷程第五節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品發(fā)展所處的階段第六節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)地位分析第七節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析第八節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)國內(nèi)與國外情況分析第二章2015-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析第一節(jié)2015-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場發(fā)展分析一、國內(nèi)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷生產(chǎn)綜述二、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場發(fā)展的特點三、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場景氣向好第二節(jié)2015-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場分析一、國外企業(yè)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷料發(fā)展的特點二、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷專用料供需分析三、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷專用料市場發(fā)展綜述第三節(jié)2015-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場發(fā)展中存在的問題及策略一、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策二、提高中國互聯(lián)網(wǎng)營銷整體競爭力的建議三、加快中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展的措施第三章中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)外部環(huán)境分析第一節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境影響分析一、國民經(jīng)濟影響情況二、國內(nèi)投資中國互聯(lián)網(wǎng)營銷情況第二節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)政策影響分析一、國內(nèi)宏觀政策影響分析二、行業(yè)政策影響分析第三節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)上下游影響分析一、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)上游影響分析二、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)下游影響分析第四節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的技術(shù)影響分析一、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀分析二、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢第四章中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)經(jīng)營和競爭分析第一節(jié)、行業(yè)核心競爭力分析及構(gòu)建第二節(jié)、經(jīng)營手段分析一、消費特征分析二、產(chǎn)品分類與定位三、產(chǎn)品策略分析四、渠道和促銷第三節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)最新發(fā)展趨勢分析一、國外同類技術(shù)重點研發(fā)方向二、國內(nèi)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷研發(fā)技術(shù)路徑分析四、國內(nèi)最新研發(fā)動向五、技術(shù)走勢預(yù)測六、技術(shù)進步對企業(yè)發(fā)展影響第五章2015-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)環(huán)境分析第一節(jié)我國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析一、GDP歷史變動軌跡二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡三、進出口貿(mào)易歷史變動軌跡四、我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測第二節(jié)行業(yè)相關(guān)政策、法規(guī)、標準一、中國相關(guān)環(huán)保規(guī)定二、國外相關(guān)環(huán)保規(guī)定第六章中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)國內(nèi)市場深度分析第一節(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及預(yù)測第二節(jié)2021-2027年產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測第三節(jié)2021-2027年市場需求分析及預(yù)測第四節(jié)產(chǎn)品消費領(lǐng)域與消費結(jié)構(gòu)分析第五節(jié)價格趨勢分析第七章中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)需求與預(yù)測分析第一節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)需求分析及預(yù)測一、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)需求總量及增長速度二、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析三、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)需求影響因素分析四、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)未來需求預(yù)測分析第二節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)地區(qū)需求分析一、行業(yè)的總體區(qū)域需求分析二、華北地區(qū)需求分析三、華東地區(qū)需求分析四、東北地區(qū)需求分析五、中南地區(qū)需求分析六、西北地區(qū)需求分析七、西南地區(qū)需求分析第三節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)細分市場需求分析一、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場需求量情況二、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場供求量情況第八章中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)進出口分析第一節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)進出口分析一、進出口總量對比分析二、進出口金額對比分析第二節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)出口分析一、出口總量分析二、出口金額分析三、出口市場分析四、出口價格分析第三節(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷進口分析一、進口總量分析二、進口金額分析三、進口市場分析四、進口價格分析第九章重點企業(yè)競爭力分析一、**公司1、企業(yè)簡介2、產(chǎn)品介紹3、經(jīng)營情況4、未來發(fā)展趨勢二、**公司1、企業(yè)簡介2、產(chǎn)品介紹3、經(jīng)營情況4、未來發(fā)展趨勢三、**公司1、企業(yè)簡介2、產(chǎn)品介紹3、經(jīng)營情況4、未來發(fā)展趨勢四、**公司1、企業(yè)簡介2、產(chǎn)品介紹3、經(jīng)營情況4、未來發(fā)展趨勢五、**公司1、企業(yè)簡介2、產(chǎn)品介紹3、經(jīng)營情況4、未來發(fā)展趨勢第十章2015-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競爭格局分析第一節(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析第二節(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競爭格局分析一、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)集中度分析二、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競爭程度分析第三節(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競爭策略分析一、2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競爭格局展望二、2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競爭策略分析第十一章中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)投融資分析第一節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的SWOT分析第二節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)國內(nèi)企業(yè)投資狀況第三節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)外資投資狀況第四節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)投資特點分析第五節(jié)、中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)投資機會分析第十二章產(chǎn)業(yè)政策及貿(mào)易預(yù)警第一節(jié)國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)政策分析一、中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策二、國外相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策第二節(jié)國內(nèi)外環(huán)保規(guī)定一、中國相關(guān)環(huán)保規(guī)定二、國外相關(guān)環(huán)保規(guī)定第三節(jié)貿(mào)易預(yù)警一、可能涉及的傾銷及反傾銷二、可能遭遇的貿(mào)易壁壘及技術(shù)壁壘第四節(jié)近期人民幣匯率變化的影響第五節(jié)我國與主要市場貿(mào)易關(guān)系穩(wěn)定性分析第十三章2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)投資分析第一節(jié)行業(yè)投資機會分析一、投資領(lǐng)域二、主要項目第二節(jié)行業(yè)投資風險分析一、市場風險二、成本風險三、貿(mào)易風險第三節(jié)行業(yè)投資建議一、把握國家投資的契機二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施第十四章中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)投資機會與風險第一節(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)投資機會分析一、中金企信國際咨詢投資機會分析二、中金企信國際咨詢可行研究分析第二節(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)投資效益分析一、2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)投資狀況分析二、2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)投資效益分析三、2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)投資趨勢預(yù)測四、2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的投資方向五、2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)投資的建議第三節(jié)2021-2027中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)投資風險及控制策略分析一、2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)市場風險及控制策略二、2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)政策風險及控制策略三、2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略四、2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷同業(yè)競爭風險及控制策略五、2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)其他風險及控制策略中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司致力于“為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供專業(yè)&權(quán)威行業(yè)報告、調(diào)查報告、項目可行性報告、專項調(diào)查、商業(yè)計劃書、研究報等報告課題”的專業(yè)咨詢顧問機構(gòu)，同是國家統(tǒng)計局涉外調(diào)查許可單位&AAA企業(yè)信用認證、ISO9001質(zhì)量體系認證單位。經(jīng)過多年的發(fā)展和開拓，中金企信國際咨詢已成為中國國內(nèi)領(lǐng)先的多元化信息服務(wù)提供商之一，與政府部門、行業(yè)協(xié)會（第三方媒介、高校、科研院所）、各領(lǐng)域?qū)＜翌檰柡蜆I(yè)內(nèi)資深人士建立了實效共通的戰(zhàn)略關(guān)系，積累了大量行業(yè)研究和市場調(diào)研工作的專業(yè)經(jīng)驗，形成了中金企信國際咨詢獨特的專業(yè)研究模型和科學分析方法。公司旗下的運營平臺——中金企信市場咨詢網(wǎng)（）&中國國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)（）&國統(tǒng)研究報告網(wǎng)（）。【報告說明】可行性研究報告，簡稱可研，是在制訂生產(chǎn)、基建、科研計劃的前期，通過全面的調(diào)查研究，分析論證某個建設(shè)或改造工程、某種科學研究、某項商務(wù)活動切實可行而提出的一種書面材料。項目可行性研究報告主要是通過對項目的主要內(nèi)容和配套條件，如市場需求、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等，從技術(shù)、經(jīng)濟、工程等方面進行調(diào)查研究和分析比較，并對項目建成以后可能取得的財務(wù)、經(jīng)濟效益及社會影響進行預(yù)測，從而提出該項目是否值得投資和如何進行建設(shè)的咨詢意見，為項目決策提供依據(jù)的一種綜合性的分析方法。可行性研究具有預(yù)見性、公正性、可靠性、科學性的特點。可行性研究報告是確定建設(shè)項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，對擬建項目進行全面技術(shù)經(jīng)濟分析論證的科學方法，在投資管理中，可行性研究是指對擬建項目有關(guān)的自然、社會、經(jīng)濟、技術(shù)等進行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測建成后的社會經(jīng)濟效益。項目可行性報告用途1、企業(yè)投融資此類研究報告通常要求市場分析準確、投資方案合理、并提供競爭分析、營銷計劃、管理方案、技術(shù)研發(fā)等實際運作方案。2、項目立