潮流商業(yè)體開業(yè)慶典儀式活動(dòng)暖場策劃方案

GJTDvenesia項(xiàng)目名-公司名guojintiandi百年原心 風(fēng)起xx【x·xxxxxx】Service cases為什么現(xiàn)在的商業(yè)體都很相似？“Subjective reason千篇一律的建筑

造就了千城一面的現(xiàn)狀-projectlovefor all,hatredfor none一座商業(yè)體真正的立足點(diǎn)從來都不在幕墻水泥之中人

氣流

量粘性客群popularityconsumptionCustomergrouplovefor all,hatredfor none我們經(jīng)常會(huì)糾結(jié)一個(gè)問題？我們可以去哪里玩？這里有什么吃的？這有什么玩的？這里有什么逛的？這里有什么看的？這里有什么可以買的？question

而結(jié)果基本上都是差不多的市面上大多數(shù)商業(yè)體都是差不多，同質(zhì)化嚴(yán)重對(duì)用戶來說吸引力不大以消費(fèi)者的角度來看他們想要的是什么？TEAM時(shí)尚寶媽

-Motherandchild-01商務(wù)白領(lǐng)

-Businesspeople-02都市名媛

–Exquisitewomen-03lovefor all,hatredfor none潮流青年

–Trendyyouth-04寶媽—解放雙手白領(lǐng)—減壓放松名媛—拍照出片青年—特立獨(dú)行那么一個(gè)什么樣的空間才能夠滿足他們的需求呢？01every homemake story項(xiàng)

目

分

析analysis后起之秀-design本土商圈遍布武漢三鎮(zhèn)xxxx作為xx商圈的一個(gè)新面孔需要在眾多老牌商圈中突破常規(guī)，躋身前列突

破-Breachxx商圈得益于其深厚的歷史背景眾多老牌商圈已經(jīng)在此積累了良好的口碑在xx本地已經(jīng)形成了很大的影響力積累了眾多的固定消費(fèi)者如今更不斷的有新商圈的加入競爭壓力與日俱增GUOJINTIANDIPage15青出于藍(lán)對(duì)于一個(gè)消費(fèi)者來說對(duì)于新事物總是好奇的但好奇的同時(shí)也伴隨著遲疑所以這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程并且要后勁十足-transcend武漢國際廣場武漢恒隆廣場K11購物藝術(shù)中心華中地區(qū)最大、最高端、最具影響力的商圈保持華中商圈多項(xiàng)記錄國際一線品牌最多2020年銷售額破100億全國排名NO.3華中排名NO,1恒隆地產(chǎn)在華中的首個(gè)大型商業(yè)綜合體項(xiàng)目奢侈品品牌陣容強(qiáng)大零售業(yè)態(tài)獨(dú)大恒隆作為現(xiàn)代商業(yè)綜合體定位規(guī)劃有高端服務(wù)式寓所“恒隆府”以及高端寫字樓繼香港后，第二個(gè)同時(shí)開有兩家K11藝術(shù)購物中心的城市全球首創(chuàng)的購物藝術(shù)中心藝術(shù)基因濃厚長久之下，從項(xiàng)目、品牌、客群、業(yè)態(tài)組合等各角度共同形成一個(gè)完整清晰的項(xiàng)目定位，才具有市場說服力和號(hào)召力。關(guān)鍵點(diǎn)—找準(zhǔn)定位，解決客戶痛點(diǎn)如何出圈？cruxcrux02項(xiàng)

目

定

位orientationevery homemake story以開放的形態(tài)

重構(gòu)生活想象精致雅致別致////keyword精巧極致的辦公場所精致OFFICE玲瓏雅致的盒子空間雅致MALL別具一格的活力空間別致BLOCK差異化/新鮮感/吸引力我們需要03every homemake story策

略

思

路strategy開放式街區(qū)在商業(yè)氛圍營造上有著天然優(yōu)勢(shì)，戶外空間多、通風(fēng)性好、游逛體驗(yàn)強(qiáng)的“漫步式”消費(fèi)場景特別是在后疫情時(shí)代，更是消費(fèi)者向往的游逛場所。BLOCKMOODboard聚焦客群以消費(fèi)者痛點(diǎn)作為宣傳點(diǎn)品牌聯(lián)動(dòng)+針對(duì)性宣傳嗨！一起溜娃嗎？高安全性溜娃+休閑互不耽誤解放家長雙手01有故事也有酒高端酒會(huì)品茶會(huì)雪茄吧車友會(huì)沙龍02車友故事會(huì)分享你的故事03秀以車結(jié)友，以悅相聞，以秀為盟“”03輕社交多次元socialcontact洛麗塔的下午茶team場景自拍下午茶，演繹生活的風(fēng)情萬種，極致的美“”現(xiàn)實(shí)版《查理的巧克力工廠》甜品藝術(shù)teamFashion&art愛

潮

玩team-04潮牌限定&潮酷非常Z時(shí)代livehouse脫口秀演出livehouse聆音時(shí)，萬物歸來“”脫口秀大笑時(shí)，初心不改“”家的延伸生活的會(huì)客廳GUOJINTIANDIMALL以街區(qū)，反哺商業(yè)時(shí)空連廊城市魔盒千人千面4個(gè)盒子造型鏈接全新場景履新生活靈感悅見生活之美m(xù)alisa盒子堆疊生活鏈接malisa品質(zhì)生活就在此處05視

覺

設(shè)

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Visualdesignevery homemake story唯有牡丹真國色花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城鞓

紅tīnghongCOLORpalette牡

丹唯有牡丹真國色花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城COLORSDesign配色要有繪畫之美紅色是最容易感染人的顏色紅色被認(rèn)為是充滿活力，有力，大膽和幸運(yùn)的精神思想和自然中的根源（牡丹）牡丹有繁榮昌盛之意，亦有高貴典雅之意和我們的項(xiàng)目定位不謀而合觀鞓紅色漫穠且空自笑春風(fēng)看那紅裙靠坐于窗邊COLORpalette輔色：庫金Hex :#F38F18R :243G :143B :24180年前，中國傳統(tǒng)色之色譜一部，曰《彩雅》色彩字詞，見于雅學(xué)經(jīng)典，比比皆是，《爾雅》錄有色彩字詞117個(gè)、《急就篇》32個(gè)、《說文解字》321個(gè)、《釋名》41個(gè)、《廣雅》229個(gè)、《玉篇》547個(gè)中國傳統(tǒng)色、非止于繪色描彩、感懷觀象之辭，更出于東方生活智慧，民族審美基因，不能不以復(fù)興國學(xué)之態(tài)度學(xué)習(xí)和承繼，傳統(tǒng)色彩皆有典故，致敬中華色彩美學(xué)。輔色：紺蝶Hex :#00325CR :0G :50B :92主色：鞓紅Hex :#ECB022R :176G :69B :82中國傳統(tǒng)色Design06宣傳鋪排Publicity活動(dòng)推廣一體化Integrationofactivitiesandpromotion品牌需要活動(dòng)的支撐活動(dòng)需借助媒介進(jìn)行推廣線上多媒體+線下活動(dòng)助力整體推廣策略項(xiàng)目創(chuàng)新亮點(diǎn)Highlightsofprojectinnovation輕社交，多次元家的延伸，生活的會(huì)客廳以block打造差異化 “漫步式”消費(fèi)場景-media20%40%25%5%面對(duì)主要客群：以3KM半徑范圍內(nèi)作為精準(zhǔn)目標(biāo)客群，以多次主題互動(dòng)性地推活動(dòng)擴(kuò)大知名度進(jìn)行強(qiáng)引流。運(yùn)用雙微一抖定位廣告等APP廣告流量投放展示項(xiàng)目核心內(nèi)涵。面對(duì)次要客群：由于項(xiàng)目的差異化定位，本項(xiàng)目對(duì)于漢口區(qū)居民又具有一定吸引力。但由于業(yè)態(tài)定位，此類人群由于不便利性不能夠成為粘性客群，本部分客群主要以進(jìn)店體驗(yàn)進(jìn)行自媒體轉(zhuǎn)化塑造項(xiàng)目口碑為主媒體選擇：地推、定點(diǎn)廣告、電梯廣告、公交站點(diǎn)、大V探店、美團(tuán)等點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站。頻地推自引流精狙擊廣口碑階段主題活動(dòng)配合營銷節(jié)點(diǎn)媒體組合第一階段第二階段第三階段開篇營銷宣傳盛大開業(yè)朋友圈、公眾號(hào)網(wǎng)絡(luò)、媒體、戶外4月5月7月9月12月11月品牌亮相第四階段街區(qū)開業(yè)MALL開業(yè)視覺露出風(fēng)起xx越秀品牌亮相項(xiàng)目視覺露出圍擋、高空畫面新型生活空間街區(qū)視覺露出針對(duì)客群宣傳街區(qū)階段性視覺露出街區(qū)開業(yè)宣傳街區(qū)開業(yè)視覺露出8月朋友圈、公眾號(hào)網(wǎng)絡(luò)、媒體、戶外朋友圈、公眾號(hào)網(wǎng)絡(luò)、媒體、戶外MALL營銷宣傳MALL視覺露出MALL開業(yè)宣傳MALL開業(yè)視覺露出朋友圈、公眾號(hào)網(wǎng)絡(luò)、媒體、戶外針對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行廣泛式傳播利用熱點(diǎn)+獎(jiǎng)勵(lì)誘導(dǎo)精確性用戶轉(zhuǎn)化VIDEO綜合類平臺(tái)聯(lián)動(dòng)+多方位跨界平臺(tái)lovefor all,hatredfor none生活平臺(tái)APP：美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)視頻平臺(tái)：抖音、快手、微信視頻號(hào)、今日頭條、B站綜合類平臺(tái)：微博、微信、知乎、豆瓣直播APP：抖音、西瓜、映客、斗魚、美拍、秒拍等圖片社交類：Lofter、Nice、小紅書消費(fèi)者引導(dǎo)KOL引力漩渦關(guān)注加油支招分享參與秀邀請(qǐng)函召集粉絲粉絲互動(dòng)直播分享秀成績消費(fèi)者角色路徑guideSUMUPboard創(chuàng)意總結(jié)用事件發(fā)聲，打造xx天地與消費(fèi)者互動(dòng)角色創(chuàng)造場景，將國金天地街區(qū)的優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)創(chuàng)意總結(jié)-originality聚焦核心差異性利用熱點(diǎn)互動(dòng)來放大palette內(nèi)容層面-長期規(guī)劃生活方式共鳴情懷講述理想追隨功能點(diǎn)傳達(dá)傳播內(nèi)容品牌沉淀品牌價(jià)值號(hào)召品牌圖騰化品牌初期品牌所處時(shí)期破繭出圈CONCEPTanalysis起步期發(fā)展期成熟期借勢(shì)大眾平臺(tái)講特點(diǎn)，針對(duì)不同群體發(fā)聲自有平臺(tái)聯(lián)動(dòng)熱門平臺(tái)，引導(dǎo)大眾粉絲轉(zhuǎn)化為用戶靈活選擇各類平臺(tái)根據(jù)不同傳播需求，靈活選用相應(yīng)平臺(tái)持續(xù)宣傳移動(dòng)場景的社交連接器熱點(diǎn)策源地包容和連接一切高頻信息流短視頻爆款二次元、原生PGC泛娛樂社區(qū)年輕人的生活方式分享社區(qū)連接線上線下權(quán)威知識(shí)社區(qū)07every homemake story開

業(yè)

Openingxx·xxxx人潮熙攘,世界繁華主題人潮人潮熙攘,世界繁華xx天地GUOJINTIANDI·xx人潮新主場·重啟xx繁華潮NEWbustlingxxxx人潮即是繁華潮后起之秀，是劣勢(shì)也是優(yōu)勢(shì)精致的生活不僅僅是修飾自己而是你的靈魂是否精致潮起江城一波強(qiáng)勢(shì)入駐的獨(dú)家記憶一場深入人心的時(shí)尚大片一個(gè)至潮夠in的潮酷場地Creative預(yù)熱期爆發(fā)期延續(xù)期海報(bào)宣發(fā)mockupSERVICES拍照打卡線上征集商戶活動(dòng)推廣professional線下活動(dòng)抽獎(jiǎng)carnival悅狂歡，秀到底見面禮消費(fèi)禮參與禮抽獎(jiǎng)禮到店有禮，優(yōu)惠不停消費(fèi)有禮，驚喜不停參與有禮，時(shí)尚前沿抽獎(jiǎng)有禮，酷玩不停見面即驚艷活動(dòng)建議跑車&機(jī)車巡游自帶流量，符合當(dāng)下年輕人的審美，可以為企業(yè)建立起年輕鮮活有生命力的形象，是符合當(dāng)下消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)的高質(zhì)量活動(dòng)。潮流玩咖潮酷你我

玩轉(zhuǎn)xx日落聲起-livehuose快閃店商戶聯(lián)動(dòng)在海外零售行業(yè)，尤其在時(shí)尚界早已不是什么新鮮詞匯，它已經(jīng)被界定為創(chuàng)意營銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。-品牌快閃店P(guān)OP-UP-悅時(shí)尚，秀未來Fashion設(shè)計(jì)師買手店聯(lián)動(dòng)忠于設(shè)計(jì)，個(gè)性鮮明延續(xù)期線上+線下宣傳持續(xù)性話題商戶活動(dòng)延續(xù)現(xiàn)場持續(xù)造勢(shì)為商城開業(yè)賦能3中旬活動(dòng)籌備期3中旬活動(dòng)籌備期街區(qū)開業(yè)商戶優(yōu)惠活動(dòng)同步開啟2.活動(dòng)舞美開街儀式3.網(wǎng)絡(luò)直播全天候直播4.livehouse+脫口秀演出線上宣發(fā)+話題引流關(guān)注線上預(yù)熱開啟，對(duì)項(xiàng)目亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳。線上活動(dòng)報(bào)名，為開業(yè)當(dāng)天進(jìn)行聚勢(shì)媒體平臺(tái)打造線上熱點(diǎn)商戶活動(dòng)前期引流資源整合商戶合作資源媒體平臺(tái)資源外部平臺(tái)資源活動(dòng)規(guī)劃爆發(fā)期預(yù)熱期籌備期07every homemake story寫

字

樓

OfficeBuilding獨(dú)棟寫字樓如果我看的更遠(yuǎn)