《女裝品牌網(wǎng)站規(guī)劃》課件

NAZELY品牌網(wǎng)站規(guī)劃方案品牌初探我們的產(chǎn)品風(fēng)格時(shí)尚、都市女性、活力、自我品牌初探產(chǎn)品定價(jià)——中高檔定位

褲子400-800

T恤195-465

襯衫365-595

裙子495-895

秋冬外套695-2000

……

產(chǎn)品定位與價(jià)格定位決定品牌的消費(fèi)群體。消費(fèi)群體的購(gòu)置欲與購(gòu)置力購(gòu)置欲購(gòu)置力目標(biāo)消費(fèi)群20歲25歲30歲35歲40歲從消費(fèi)者的消費(fèi)規(guī)律來(lái)看，購(gòu)置力與購(gòu)置欲成反比例。購(gòu)置欲強(qiáng)，購(gòu)置力低；購(gòu)置欲低，購(gòu)置力強(qiáng)。

NAZELY的目標(biāo)客戶(hù)是——

25—35歲的女性消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)消費(fèi)形象個(gè)性塑造主張精神信念利益產(chǎn)品功能品牌利用三大屬性驅(qū)動(dòng)消費(fèi)對(duì)于服裝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品功能性差異化并不明顯。消費(fèi)者購(gòu)置服裝主要有三個(gè)動(dòng)機(jī)—A遮體B保暖C裝扮

而這些特性普遍存在于服裝產(chǎn)品的消費(fèi)之中。

關(guān)于25-35歲女性消費(fèi)者一些想法——A張小姐〔31歲，客戶(hù)經(jīng)理〕：畢竟已經(jīng)是已婚人士了，所以在穿衣打扮上也沒(méi)方法像過(guò)去那樣追求個(gè)性，但我希望還能有這個(gè)年紀(jì)的一種氣質(zhì)吧，更成熟一點(diǎn)……B李小姐〔28歲，某雜志編輯〕：還是希望能有自己的風(fēng)格吧，但不是那種五彩繽紛的，理想的狀態(tài)是能夠低調(diào)一些，有自我特色一些的……C鄒女士〔35歲，外貿(mào)公司部門(mén)經(jīng)理〕：雖然不是很年輕了，不過(guò)希望能在已有的莊重之外，讓我看起來(lái)更有活力，更時(shí)尚一些吧?！瓕?duì)于服飾的選擇，她們更注重的是精神交流，而不是個(gè)性展示。

NAZELY的品牌建設(shè)就是圍繞品牌主張展開(kāi)的。

對(duì)于NAZELY的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，什么樣的品牌信念能夠給予她們精神的支撐？

25-35歲女人的心理特點(diǎn)——

A陳女士〔35歲〕：“一份穩(wěn)定的工作，然后負(fù)擔(dān)起一個(gè)家庭的責(zé)任，好似生活就這么定型了，除了把孩子養(yǎng)好，好似沒(méi)有太多的期待了……〞B張小姐〔29歲〕：“很快就是三十歲了，年輕時(shí)候的愿望還沒(méi)來(lái)得及實(shí)現(xiàn)，就要面對(duì)一些社會(huì)問(wèn)題和更多的家庭責(zé)任了，很擔(dān)憂(yōu)結(jié)婚生孩子后就沒(méi)方法自由去做一些事了，我必須努力讓自己擁有更可靠的經(jīng)濟(jì)能力……〞C方女士〔32歲〕：“哈哈，都說(shuō)女人三十豆腐渣。雖然還沒(méi)有到豆腐渣的地步，但畢竟不年輕了，皮膚變差，身材也容易走樣了，希望有足夠的時(shí)間和財(cái)力多多鍛煉多多保養(yǎng)，讓自己別那么快變黃臉婆。〞……對(duì)于目標(biāo)客戶(hù)群的重要洞察

面對(duì)人生的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，生活壓力與責(zé)任越來(lái)越重，挫折感也挑戰(zhàn)著她們的內(nèi)心。歲月面前，她們是否能夠繼續(xù)保持勇敢心態(tài)？品牌給予她們的信念支持——人生難免會(huì)有不完美。但能夠坦然去面對(duì)真實(shí)的自己和人生，勇敢接受這份“不完美〞，淡然而致遠(yuǎn)，就是一種美好，一次新生。品牌策略品牌主張驅(qū)動(dòng)消費(fèi)模式消費(fèi)者洞察接受人生既有的〞不完美“，勇敢地給自己更多的可能，不放棄自己，給自己完美的心情。

尊重并珍惜品牌品牌主張目標(biāo)客戶(hù)群對(duì)NAZELY品牌信念的認(rèn)同與感動(dòng)。責(zé)任，人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)的挫折帶來(lái)的挫折和不自信，讓生活沒(méi)有期待。品牌廣告語(yǔ)品牌命名“納弛〞，是英文“NAZELY〞音譯與意譯的完美融合。納，容納。是一種氣度，在人生低谷，能夠淡然處之。弛，張弛有度。是一種柔性的力量，壓力之下能夠沉著去追求，給生命帶來(lái)煥然一新的時(shí)機(jī)?！澳亲他惃暎⑽摹癗AZELY〞音譯，直接，女性化，容易記憶?！叭花?，取自NAZELY開(kāi)頭兩個(gè)字母“NA〞——natural。自然的，真實(shí)的?！叭花曈忠鉃椤斑@樣的〞，結(jié)合品牌詮釋為“這樣的你〞。融入品牌精神之中，是個(gè)性，自我的呈現(xiàn)。納弛那姿麗然推薦命名品牌視覺(jué)風(fēng)格品牌色系——香檳色系

色彩個(gè)性恬靜

優(yōu)雅溫暖時(shí)尚復(fù)古品牌視覺(jué)風(fēng)格品牌調(diào)性——

一個(gè)展現(xiàn)著成熟女性恬靜與優(yōu)雅之個(gè)性的品牌；一個(gè)能夠讓目標(biāo)客戶(hù)群感受到溫暖的品牌；一個(gè)隱藏時(shí)尚因子，蔓延著復(fù)古華彩的品牌。

品牌網(wǎng)站規(guī)劃網(wǎng)站建設(shè)目的NAZELY〔納弛〕品牌視覺(jué)形象的構(gòu)建，展現(xiàn)NAZELY女裝品牌的核心理念：勇敢，讓自己更完美。呈現(xiàn)NAZELY作為全新品牌給客戶(hù)帶來(lái)的沖擊力及新鮮感，并展示其個(gè)性化。賦予網(wǎng)站濃厚的人文色彩，達(dá)成品牌與客戶(hù)之間的心靈交流，同時(shí)為NAZELY品牌增色。為網(wǎng)站會(huì)員創(chuàng)造良好的交流互動(dòng)空間，培養(yǎng)消費(fèi)群體的品牌忠誠(chéng)度及偏好度。品牌網(wǎng)站接入頁(yè)企業(yè)資訊及品牌信息產(chǎn)品信息效勞信息內(nèi)容設(shè)置文化、理念交流企業(yè)文化、品牌理念產(chǎn)品展示、經(jīng)典服飾文化、生活形態(tài)、女性主題/活動(dòng)加盟細(xì)那么、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)受眾需求售后效勞、服裝保養(yǎng)、網(wǎng)點(diǎn)查詢(xún)網(wǎng)站資訊架構(gòu)網(wǎng)站欄目架構(gòu)NAZELY品牌網(wǎng)站AboutNazelyTellherContactUsCollection品牌理念企業(yè)介紹終端展示當(dāng)季新品系列產(chǎn)品她樣生活衣言衣語(yǔ)主題活動(dòng)售后服務(wù)品牌原創(chuàng)壁紙人才招聘加盟聯(lián)系A(chǔ)BOUTNAZELY〔關(guān)于NAZELY)

品牌理念——闡釋NAZELY的品牌理念。

企業(yè)文化——企業(yè)文化的解析。

終端展示——?jiǎng)討B(tài)展示NAZELY終端形象及銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

欄目?jī)?nèi)容說(shuō)明COLLECTION〔產(chǎn)品展示〕

當(dāng)季新品——新品上市專(zhuān)題頁(yè)面，通過(guò)Flash動(dòng)畫(huà)來(lái)詮釋產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念與訴求主題。產(chǎn)品系列——以產(chǎn)品類(lèi)別劃分的產(chǎn)品展示頁(yè)面，可通過(guò)產(chǎn)品添加后臺(tái)即時(shí)添加、更新產(chǎn)品資訊。原創(chuàng)壁紙——結(jié)合產(chǎn)品及品牌所設(shè)計(jì)的唯美精致的圖片，能夠凸顯品牌調(diào)性，加深目標(biāo)客戶(hù)對(duì)NAZELY的印象。

欄目?jī)?nèi)容說(shuō)明TELLHER〔互動(dòng)板塊〕

她樣生活——積極的女性生活形態(tài)的呈現(xiàn)，精神交流，也是對(duì)品牌理念的闡釋。衣言衣語(yǔ)——集合時(shí)尚及經(jīng)典的服飾文化，展現(xiàn)更加貼近精神層面的服飾語(yǔ)言。主題活動(dòng)——結(jié)合品牌理念主辦的活動(dòng)。主要展現(xiàn)活動(dòng)主題與傳播內(nèi)容。

欄目?jī)?nèi)容說(shuō)明欄目?jī)?nèi)容說(shuō)明網(wǎng)站風(fēng)格定位簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、女性化；有獨(dú)特的原創(chuàng)元素；表達(dá)品牌個(gè)性及人文色彩；網(wǎng)站設(shè)計(jì)原那么原創(chuàng)、新穎——區(qū)隔行業(yè)品牌的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)，有原創(chuàng)的標(biāo)志性元素，達(dá)成對(duì)NAZELY品牌理念的完美視覺(jué)解構(gòu)。簡(jiǎn)潔、精致——從flash動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)到網(wǎng)頁(yè)的排版布局、色彩、圖形的運(yùn)用，把握簡(jiǎn)潔精致的原那么，既有柔性的美，又能展現(xiàn)品牌精神所呈現(xiàn)的力量?；?dòng)、交流——更多的互動(dòng)體驗(yàn)可以激發(fā)訪客的瀏覽興趣。方便、實(shí)用——清晰的