2024年Q2微信小游戲數(shù)據(jù)報告

一、微信小游戲市場發(fā)展情一一6554321432微信小游戲月活突破5億今年1月，微信公開課透露2023年微信小游戲月活微信小游戲月活突破5億今年1月，微信公開課透露2023年微信小游戲月活已經(jīng)達(dá)到4億，而在7月舉辦的微信小游戲開發(fā)者大會上，微信小游戲團(tuán)隊稱，目前微信小游戲月活用戶已經(jīng)突破5億。木器微信小游戲團(tuán)隊認(rèn)為，微信小游戲用戶與傳統(tǒng)游戲有較大不同：①女性用戶占比高；②三線城市用戶占比一半；③用戶年齡以24-40歲為主。整體來說，微信小游戲的用戶呈現(xiàn)出更加多元、成熟、地域分布廣的特點。小游戲用戶每天在線時長有一個小時左右，大盤的14日留存超過50%，其中超過一半是通過微信下拉，會話分享等私域場景啟動小游戲。用戶是在主動去發(fā)現(xiàn)自己喜歡的小游戲，去享受游戲的樂趣，閑暇時刻“玩一款小游戲”，正在成為用戶的習(xí)慣。一一躍動小子躍動小子無名之輩1尋道大千112無盡冬日123向僵尸開炮134指尖無雙145這城有良田156咸魚之王167小小英雄178百煉英雄189王者征途1910流浪超市20Source：微信（根據(jù)單一產(chǎn)品6月暢銷TOP40進(jìn)行排序）靈劍仙師武俠大明星靈劍仙師武俠大明星迷霧大陸騰訊歡樂斗地主口袋奇兵斗戰(zhàn)國仙俠大作戰(zhàn)手機(jī)反恐特別行動仙俠大作戰(zhàn)手機(jī)反恐特別行動次神：光之覺醒行俠仗義五千年終末之歌魔神之戰(zhàn)西游除妖天龍八部榮耀版蒼龍劫叫我大掌柜怒戰(zhàn)原始傳奇上帝之手極品芝麻官紙萌貓樂園我是大東家我叫MT22西游體育宮廷三國5%末日5%三國5%末日5%武俠25%戰(zhàn)爭5%現(xiàn)代8%傳奇魔幻傳奇仙俠Source：微信（根據(jù)單一產(chǎn)品6月暢銷TOP40進(jìn)行排序）武俠、魔幻為主，傳統(tǒng)題材領(lǐng)武俠、魔幻為主，傳統(tǒng)題材領(lǐng)從6月微信小游戲暢銷榜TOP40的題材分布情況來看，武俠、魔幻、仙俠題材占比排名TOP3。傳奇題材占比13%排名第4，而小游戲數(shù)量最多的現(xiàn)代題材僅3款產(chǎn)品進(jìn)入暢銷榜月榜TOP40。戰(zhàn)爭、末日以及三國題材占比均為5%。割草消除棋牌5%MMORPG棋牌5%MMORPG23%策略8%塔防7%放置（含開23%放置（含開23%卡牌Source：微信（根據(jù)單一產(chǎn)品6月暢銷TOP40進(jìn)行排序）MMORPG和放置（含開箱）領(lǐng)銜MMORPG和放置（含開箱）領(lǐng)銜從6月微信小游戲暢銷榜TOP40的玩法分布情況來排名TOP3，三者合計占比約為61%。模擬經(jīng)營玩法占比約為13%，排名第4。而策略、塔防玩法均有3款產(chǎn)品進(jìn)入暢銷榜TOP40。射擊、割草以及消除等玩法均有1款產(chǎn)品進(jìn)入小游戲暢銷榜月榜。42024/4/10開箱like呈現(xiàn)一超多強(qiáng)局面開箱like呈現(xiàn)一超多強(qiáng)局面開箱頭部產(chǎn)品《尋道大千》在暢銷榜受到其他品類的挑戰(zhàn)，但依然穩(wěn)居暢銷榜前兩位。三七另外三款開箱子產(chǎn)品市場表現(xiàn)不俗，只是《靈魂序章》的排名波動較大。排名波動大的產(chǎn)品還有《瘋狂騎士團(tuán)》和《冒險大作戰(zhàn)》，前者在6月上旬名次跌落明顯，但很快回到TOP20位置；后者在Q2排名波動較大，可能與項目組減少投放策略有關(guān)。目前開箱子賽道呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”局面，一超為《尋道大千》，多強(qiáng)則為三七其余三款產(chǎn)品以及以傳統(tǒng)廠商為主的開箱產(chǎn)品。2024/4/10————————————小游戲SLG賽道分化明顯小游戲SLG賽道分化明顯目前小游戲SLG賽道進(jìn)入Q2后呈現(xiàn)明顯分化：一是新品快速飆升并立足市場?！稛o盡冬日》在4月上線后，暢銷榜排名一路飆升，目前穩(wěn)定在暢銷榜前二，與《尋道大千》交替登頂榜一位置。而《指尖無雙》同樣在4月中進(jìn)入暢銷榜TOP10，目前穩(wěn)定在TOP5。二是老牌產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定?！犊诖姹泛汀毒瞢F戰(zhàn)場》在暢銷榜排名相對穩(wěn)定，且波動較小。三是掉隊產(chǎn)品出現(xiàn)?！栋詷I(yè)》排名波動增大，而《三國兵臨天下》和《銀河戰(zhàn)艦》等產(chǎn)品已經(jīng)跌出暢銷榜。62024/4/1頭部產(chǎn)品表現(xiàn)乏力從暢銷榜排名來看，品類頭部產(chǎn)品《咸魚之王》在頭部產(chǎn)品表現(xiàn)乏力從暢銷榜排名來看，品類頭部產(chǎn)品《咸魚之王》在暢銷榜依然保持一定的市場競爭力，Q2平均排名在第8名左右，可是基本難以重回巔峰。咸魚like在上半年以多元題材為主，除了三國題材之外，還擴(kuò)展到武俠、西游以及末日，各廠商期望通過細(xì)分題材差異性吸引用戶，但基于咸魚like玩法相對單一，相關(guān)產(chǎn)品在Q2暢銷榜排名波動較大。7二、Q2微信小游戲買量情況其他roguelike3%塔防類5%roguelike3%塔防類5%戰(zhàn)爭策略7%仙俠RPG角色卡牌20%模擬經(jīng)營模擬經(jīng)營放置（含開箱）占比最高，角色卡牌次之放置（含開箱）占比最高，角色卡牌次之放置（含開箱）在上半年消耗占比約為大盤1/4，主要原因是三七多款開箱品類投放表現(xiàn)強(qiáng)勢，品類消耗持續(xù)穩(wěn)定。角色卡牌消耗占比約為20%排名第二，但整體呈現(xiàn)下滑趨勢。傳奇RPG、模擬經(jīng)營以及仙俠RPG組成消耗第二梯值得注意的是，戰(zhàn)爭策略品類在上半年消耗占比為8二二 6% 6% 9% e模擬經(jīng)營 24% 24% 22%22%角色卡牌占比腰斬，策略SLG角色卡牌占比腰斬，策略SLG消耗接近翻倍以消耗金額占比表現(xiàn)來看，Q2的放置品類呈現(xiàn)穩(wěn)定提升態(tài)勢，而角色卡牌占比幾乎腰斬，從4月占比24%，到6月占比降至12%，主要還是頭部產(chǎn)品《咸魚之王》消耗乏力，導(dǎo)致賽道整體出現(xiàn)下滑。相比之下，由于Q2多款SLG小游戲同時發(fā)力，戰(zhàn)爭策略賽道有明顯提升，從原來6%升至10%。逐漸融入消耗第二梯隊。仙俠RPG在6月有相對明顯的飆升，傳統(tǒng)題材進(jìn)入暑期檔營銷動作明顯。9躍動小子靈魂序章躍動小子靈魂序章咸魚之王12天龍八部榮耀版小雞艦隊出擊凌云諾肥鵝健身房3456天龍八部榮耀版小雞艦隊出擊凌云諾肥鵝健身房34567這城有良田14無盡冬日15口袋奇兵16AY89百煉英雄18無名之輩19流浪超市20道天錄青云訣之伏魔原始傳奇《尋道大千》登頂，《無盡冬《尋道大千》登頂，《無盡冬《尋道大千》上半年持續(xù)霸榜消耗榜第一，毫無懸念登頂上半年消耗榜?！断挑~之王》進(jìn)入Q2后消耗表現(xiàn)下滑明顯，6月甚至跌出消耗表TOP20，但仍憑借巨大的消耗基礎(chǔ)排名上半年消耗第二?！断蚪┦_炮》今年一月上線以來持續(xù)維持較高消耗表現(xiàn)，而且排名穩(wěn)步提升。SLG《無盡冬日》4月初上線就進(jìn)入月度消耗排行榜TOP20，首次進(jìn)幫就排名第六，隨后在5、6月都有不俗消耗，最終排名上半年消耗榜第6。二二二二80%80%混變占比持續(xù)提升，6月達(dá)80%進(jìn)入Q2，消耗榜TOP混變占比持續(xù)提升，6月達(dá)80%進(jìn)入Q2，消耗榜TOP20中的混變產(chǎn)品占比持續(xù)提著消耗榜TOP20中有16款為混合變現(xiàn)產(chǎn)品。主要原因：一方面是混合變現(xiàn)產(chǎn)品受到更多開發(fā)者的關(guān)注和青睞，更多混變產(chǎn)品進(jìn)入買量營銷市場；另一方面是越來越多純IAP內(nèi)購產(chǎn)品開始轉(zhuǎn)型。例如《這城有良田》《少年名將》以及《雪刀群俠傳》等傳統(tǒng)內(nèi)購產(chǎn)品在6月均轉(zhuǎn)型為混合變現(xiàn)產(chǎn)品。再一次說明混合變現(xiàn)產(chǎn)品已經(jīng)成為小游戲主要的發(fā)展趨勢。二二02024/4/12024/4/29Q2素材投放量波動大，五一假期前后素材量增加Q2素材投放量波動大，五一假期前后素材量增加從投放素材量來看，Q2日均投放素材量為14.96萬，環(huán)比Q1下滑約6.7%。其中IAA小游戲日均投放素材僅為2.9萬條，占比大盤不足20%。從素材投放趨勢來看，Q2素材投放量整體波動較大，五一假期前后素材量有明顯增加，在6月末暑期檔前夕素材量再度提升。小游戲新品快速換血，一旦投起來后，同賽道老產(chǎn)品、次新產(chǎn)品就會受影響。一增一減中，總量增長乏力。二二2707274529452707274529456008576757236008576757230單月在投IAA占總數(shù)超6成單月在投IAA占總數(shù)超6成Q2月均在投游戲為8600余款，環(huán)比Q1提升300款左右，其中IAA小游戲提升明顯，6月有超過6000款I(lǐng)AA小游戲參投，對比1月提升17%。相比之下，IAP+混變在投小游戲數(shù)量回落至1月份水平，但月均仍有超過2800款I(lǐng)AP+混變在投。小游戲在快速發(fā)展的過程中，市場格局呈現(xiàn)持續(xù)洗牌局面，一些老、舊產(chǎn)品逐漸被淘汰，市場持續(xù)活躍。二二2625942485772625942485770297571Q2在投新游穩(wěn)定Q2月均參投新游約為850款，而且4/5/6月波動比Q2在投新游穩(wěn)定Q2月均參投新游約為850款，而且4/5/6月波動比較小，參投新游穩(wěn)定。從占比來看，4/5/6月新游占比大盤在投游戲數(shù)約為10%，其中IAA新游較多，約為新游總數(shù)7成。異界深淵大靈王怪物聯(lián)萌行俠仗義五千年無盡冬日小小英雄次神：光之覺醒百煉英雄異界深淵大靈王怪物聯(lián)萌行俠仗義五千年無盡冬日小小英雄次神：光之覺醒百煉英雄凌云諾叫我大掌柜口袋奇兵123456789向僵尸開炮12靈劍仙師13流浪超市14我是大東家15這城有良田16青云訣之伏魔17浪漫餐廳18九界仙劫19考考成語闖關(guān)20頭部大廠持續(xù)換血頭部大廠持續(xù)換血《尋道大千》持續(xù)保持高強(qiáng)度的素材投放力度，Q2投放素超過91萬條，大幅度超過排名第二的《向僵尸開炮》。素材投放量TOP20中，經(jīng)營品類產(chǎn)品約為4款，其中《我是大東家》《這城有良田》排名第5、6名。SLG新產(chǎn)品《無盡冬日》排名第14，而另一款品類頭部產(chǎn)品《口袋奇兵》排名第20，同時一些頭部廠商正處于持續(xù)換