2024年直播中級理論知識考核試題

直播中級理論知識考核試題一、選擇題1.主播在直播后期遇到了貨品不足的瓶頸，以下的哪個措施不建議?（）[單選題]*A.增加調(diào)性一致其他品類的貨品，大量采購嚴(yán)選B.去供應(yīng)鏈工廠直播，投入大精力選品、組貨C.有多少貨就播多少貨，反復(fù)播反復(fù)講解√D.去大賣場走播，帶著自己的粉絲跟商家砍價帶貨2.在廣度上，主播憑借專業(yè)的知識和（）提高其在消費(fèi)者中的影響力，幫助品牌商擴(kuò)大客群覆蓋范圍。[單選題]*A.良好的顏值B.獨(dú)特的個人魅力C.品牌的知名度D.強(qiáng)大的導(dǎo)購能力√3.哪種類型的主播更容易讓粉絲記住（）。[單選題]*A.讓人一看就喜歡的人設(shè)B.讓人一看就討厭的人設(shè)C.具有辨識度的人設(shè)√D.模仿網(wǎng)紅大號的人設(shè)4.企業(yè)的盈利是由（）而決定的。[單選題]*A.產(chǎn)品√B.用戶C.數(shù)據(jù)D.理念5.關(guān)于撰寫“整場直播腳本”說法錯誤的是（）。[單選題]*A.將單品腳本按貨品順序排列，組成全程直播腳本B.在腳本中寫明工作人員到場時間C.按照購物車陳列順序安排商品講解順序D.話術(shù)引導(dǎo)線下交易√6.（）是能夠給直播間帶來高利潤的商品，沖銷售額的商品。[單選題]*A.引流款B.福利款C.利潤款√D.品牌款7.主播在粉絲中建立信任感很重要，以下哪一種方式不正確（）。[單選題]*A.多給粉絲發(fā)紅包，讓粉絲喜歡自己√B.鼓勵粉絲分享和朋友間推薦C.樹立良好的第一印象D.打磨專業(yè)，建立專家形象8.觀眾粉絲進(jìn)入一個直播間首先看到或注意到的是（）。[單選題]*A.主播的外在形象√B.直播間的空間設(shè)置C.直播間軟件操作D.直播間參與人的外在形象9.以下哪一項(xiàng)不屬于通過發(fā)布直播預(yù)告可能獲得的權(quán)益?（）[單選題]*A.有機(jī)會在手淘首頁展示B.額外傭金獎勵√C.優(yōu)先浮現(xiàn)權(quán)D.直播頻道中展示10（）是連接主播和觀眾粉絲的橋梁。[單選題]*A.直播內(nèi)容√B.直播平臺C.直播間空間設(shè)置D.主播的表演風(fēng)格11.不屬于人設(shè)打造步驟的是（）。[單選題]*A.盤點(diǎn)主播的辨識度B.確定直播的行業(yè)C.發(fā)掘觀眾的需求D.塑造一個虛擬的形象√12.明星網(wǎng)紅類主播的特點(diǎn)有（）。[單選題]*A.有專家身份背書B.具有多年柜臺銷售經(jīng)驗(yàn)C.有才藝且直播內(nèi)容有趣√D.有營銷師等資格證書13.粉絲對直播預(yù)告進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)能對直播間產(chǎn)生（）效應(yīng)?[單選題]*A.傳播的羊群效應(yīng)B.傳播的裂變效應(yīng)√C.主播影響力的馬太效應(yīng)D.主播知名度的馬太效應(yīng)14.不屬于主播人設(shè)內(nèi)容的是（）。[單選題]*A.體貌B.角色C.性格D.帶貨√15.通過開場互動讓用戶了解本場直播的主題、內(nèi)容等，使用戶對本場直播產(chǎn)生興趣，并停留在直播間的是直播哪個環(huán)節(jié)?（）[單選題]*A.直播開場B.直播中場C.直播過程√D.直播收尾16.下列哪項(xiàng)是維持人設(shè)的重要張力，是主播人設(shè)生產(chǎn)、傳播和營銷的策劃者，也是收益轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素?(單選題)A[單選題]*A.粉絲√B.商家C.產(chǎn)品D.平臺17.對粉絲群進(jìn)行維護(hù)，可以調(diào)動老用戶的積極性，以下做法不正確的是（）。[單選題]*A.引導(dǎo)老用戶加群B.商品上新在群內(nèi)發(fā)福利C.設(shè)置討論話題引發(fā)大家共鳴D.偶爾發(fā)下優(yōu)惠券，其他時間不管理√18.以下哪項(xiàng)是基于老鐵關(guān)系的直播平臺?（）[單選題]*A.淘寶直播B.抖音直播C.快手直播√D.斗魚直播19.不具有直播經(jīng)驗(yàn)，但因某種特定的身份而具有一定影響力的主播是（）。[單選題]*A.平臺主播B.名人+主播聯(lián)播C.特色主播√D.商家自播20.（）是主播最基礎(chǔ)的直播預(yù)熱方式。[單選題]*A.直播預(yù)熱文案引流B.短視頻引流推廣√C.付費(fèi)推廣引流D.其他直播引流推廣方式21.漲粉直播的內(nèi)容不包括（）。[單選題]*A.粉絲活動日B.粉絲回饋C.高端展示√D.活動專屬22.以下哪一個不是直播帶貨和電視購物的區(qū)別?（）[單選題]*A.信賴模式不同B.場景模式不同C.售后服務(wù)模式不同D.用戶不同√23.（）有助于將流量匯聚到主播直播間。[單選題]*A.策劃直播主題B.直播前的預(yù)熱√C.折扣秒殺專場D.線下宣傳推廣24.以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)新零售模式最重要的因素是（）。[單選題]*A.人√B.貨C.場D.品25.以下哪款產(chǎn)品幫助解決粉絲的核心痛點(diǎn)?（）[單選題]*A.這款牙膏可以祛除95%牙漬√B.全自動反向雨傘C.海底撈極致的服務(wù)體驗(yàn)D.納米防水放油短袖T恤26.（）指可以一直銷售的商品，銷售周期長，不會因?yàn)榧竟?jié)變化、市場變化，產(chǎn)品熱度下降出現(xiàn)不容易銷售，積壓庫存的商品。[單選題]*A.引流款B.福利款C.耐銷品√D.品牌款27.（）是直播間的靈魂。[單選題]*A.直播內(nèi)容B.直播間的空間布置C.主播√D.直播間的音樂28.主播開通抖音直播權(quán)限時要求抖音賬號滿足什么相關(guān)條件?（）[單選題]*A.性別B.學(xué)歷C.粉絲數(shù)√D.地區(qū)29.下列哪項(xiàng)不屬于粉絲的信息數(shù)據(jù)?（）[單選題]*A.性別B.體型C.搜索√D.教育程度30.技能專家類主播的特點(diǎn)有（）。[單選題]*A.有專家身份背書，在某一領(lǐng)域有自己的見解√B.對產(chǎn)品如數(shù)家珍C.有一定的才藝D.顏值較高31.關(guān)于人設(shè)描述正確的是（）。(多選題)[多選題]*A.人設(shè)是指一個人的形象化標(biāo)簽√B.人設(shè)一旦樹立就具有永久性C.好的人設(shè)可以起到吸粉的目的√D.一般認(rèn)為人設(shè)一詞最早產(chǎn)生于日本漫畫和小說32.直播帶貨選品貨品來源有（）。(多選題)[多選題]*A.分銷平臺√B.自營品牌/聯(lián)名√C.合作商√D.供應(yīng)鏈√33.產(chǎn)品內(nèi)容化程度高、展示空間大的商品會增加直播間產(chǎn)品介紹的（）。(多選題)[多選題]*A.清晰性B.完整性√C.趣味性√D.營銷性√34.根據(jù)直播形式可以將直播分為（）。(多選題)[多選題]*A.品牌專場√B.單類目專場√C.多類目混場√D.單類目混場√35.下列屬于教育類直播平臺的有（）。(多選題)[多選題]*A.淘寶直播B.小鵝通√C.美拍D.千聊√36.如何營造產(chǎn)品的使用場景（）(多選題)[多選題]*A.搭建生活場景√B.線上互動交流√C.提供線下體驗(yàn)√D.虛設(shè)故事情節(jié)37.直播內(nèi)容有（）。(多選題)[多選題]*A.達(dá)人連麥√B.網(wǎng)紅代播√C.旅行直播√D.探尋原產(chǎn)地√38.小明看別的直播間活動促銷做的非常好，也想嘗試做營銷活動，以下哪些營銷小技巧是比較優(yōu)選的（）?(多選題)[多選題]*A.找理由給優(yōu)惠，如排位賽、節(jié)日促銷，每五個關(guān)注就抽獎等√B.適當(dāng)挑一些孤品做拍賣、預(yù)售的活動√C.直播間的優(yōu)惠折扣普惠大眾，每個人都一樣D.參加資源位活動的時候，不停送禮物吸粉√39.按照觀眾對主播是否產(chǎn)生需求，分為（）。(多選題)[多選題]*A.精準(zhǔn)粉絲√B.模糊粉絲√C.黑粉D.忠粉40.直播間存在的“高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化”商品，讓主播又愛又恨，它的特點(diǎn)包括（）。(多選題)[多選題]*A.商品有一定的市場容量√B.商品具有成為“爆款”的潛力√C.商品客單價可能比較高√D.商品對顧客有一定的吸引力√41.一場直播內(nèi)容的具體要求包括哪些?（）(多選題)[多選題]*A.直播內(nèi)容的連貫性√B.直播內(nèi)容的真實(shí)性√C.直播內(nèi)容的趣味性√D.直播內(nèi)容的不重復(fù)性√42.下列直播間選品策略中，屬于高性價比的有（）。(多選題)[多選題]*A.商品具有特色B.全網(wǎng)最低價√C.無條件退換√D.贈送大額優(yōu)惠券√43.直播引流推廣方法有（）。(多選題)[多選題]*A.直播預(yù)熱文案引流√B.短視頻引流推廣√C.付費(fèi)推廣引流√D.其他直播引流推廣方式√44.直播前的預(yù)熱形式有（）。(多選題)[多選題]*A.直播宣傳海報√B.H5活動頁√C.推廣軟文√D.直播介紹短視頻√45.在直播間現(xiàn)場中，展示直播內(nèi)容載體的作用是（）。(多選題)[多選題]*A.裝飾直播間空間的作用B.向直播間觀眾傳遞相關(guān)信息的作用√C.為主播創(chuàng)收D.對相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行的介紹、解釋√46.直播選品的方法有（）。(多選題)[多選題]*A.選擇直播電商熱銷的產(chǎn)品√B.根據(jù)粉絲屬性選擇商品√C.根據(jù)達(dá)人內(nèi)容垂直度選擇商品√D.根據(jù)平臺推薦選擇商品47.專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)涵蓋的工作包括（）。(多選題)[多選題]*A.主播篩選和孵化√B.內(nèi)容的開發(fā)√C.內(nèi)容平臺技術(shù)支持√D.持續(xù)性的創(chuàng)意輸出√48.優(yōu)秀的主播人設(shè)需要具備下列哪些素養(yǎng)?（）(多選題)[多選題]*A.過硬的產(chǎn)品知識√B.獨(dú)特的個人標(biāo)簽√C.滿足消費(fèi)者的需求√D.能夠重新為自己塑造性格特征49.下列描述中，屬于直播精準(zhǔn)營銷的有（）。(多選題)[多選題]*A.產(chǎn)品精準(zhǔn)√B.客戶精準(zhǔn)√C.需求精準(zhǔn)√D.費(fèi)用精準(zhǔn)50.下列描述中，屬于直播精準(zhǔn)營銷的有（）。(多選題)[多選題]*A.產(chǎn)品精準(zhǔn)√B.客戶精準(zhǔn)√C.需求精準(zhǔn)√D.費(fèi)用精準(zhǔn)51.以下關(guān)于主播直播間背景，哪一類情況會被處罰?（）(多選題)[多選題]*A.背景以淺色純色背景墻為主，簡潔大方明亮不花哨B.直播背景中使用五彩熒光板寫滿直播信息展現(xiàn)給用戶√C.主播到服裝市場采買，順便在背景雜亂的攤位前直播√D.直播間背景有1-2個假人模特出現(xiàn)52.抖音平臺提升賬號的指標(biāo)有（）?(多選題)[多選題]*A.點(diǎn)贊量√B.完播率√C.評論量√D.轉(zhuǎn)發(fā)量√53.主播進(jìn)行粉絲定位的主要目的是（）?(多選題)[多選題]*A.吸引精準(zhǔn)粉絲√B.使銷量明顯增長√C.對競爭對手的有效打擊D.提高粉絲留存率√54.直播間引流款商品的特點(diǎn)包括（）。(多選題)[多選題]*A.客單價比較低√B.用戶購買決策路徑較短√C.商品剛上架時點(diǎn)擊率較高√D.商品新上架銷售的轉(zhuǎn)化率較高√55.淘寶直播對主播的著裝規(guī)范包括（）?(多選題)[多選題]*A.不得鏡頭長時間或聚焦展示胸部等敏感部位√B.不得男性赤裸上身直播√C.不得真人試穿文胸√D.封面圖中不允許真人試穿絲襪56.關(guān)于直播間燈光的擺設(shè)，下列燈光能夠反映主播輪廓的是（）?(多選題)[多選題]*A.輪廓光√B.輔助光√C.主光D.頂光√57.關(guān)于快手平臺主播評論區(qū)引流話術(shù)正確的是（）?(多選題)[多選題]*A.在同行的的視頻的評論區(qū)進(jìn)行引流√B.評論的內(nèi)容盡量多帶廣告營銷字眼C.在熱門的視頻的評論區(qū)進(jìn)行引流√D.在自己視頻下面的評論區(qū)進(jìn)行引流√58.主播人設(shè)可以從哪幾個方面進(jìn)行塑造?（）(多選題)[多選題]*A.妝容√B.著裝√C.讓人印象深刻的道具√D.具有專業(yè)的技能√59.主播在設(shè)計抽獎環(huán)節(jié)時，下列做法正確的有（）?(多選題)[多選題]*A.在某個時間點(diǎn)集中抽完獎品B.通過點(diǎn)贊數(shù)把握抽獎節(jié)奏√C.獎品為直播間推薦過的商品√D.采用簽到抽獎、問答抽獎等形式√60.直播數(shù)據(jù)分析平臺將用戶畫像標(biāo)簽劃分為（）。(多選題)[多選題]*A.行為標(biāo)簽√B.場景標(biāo)簽√C.屬性標(biāo)簽√D.興趣標(biāo)簽√61.《向往的生活》第四季來到了“彩云之南”西雙版納，因?yàn)橐咔?，?dǎo)致大量果農(nóng)的產(chǎn)品積壓，于是節(jié)目組請來薇婭在蘑菇屋做了一場助農(nóng)直播，通過節(jié)目組的前期宣傳，引來一大批粉絲觀看。在節(jié)目中，我們可以看到薇婭帶了好幾個大箱子，里面全是她的直播裝備，包括顯示屏、主機(jī)、路由器、聲卡、麥克風(fēng)、攝像頭等專業(yè)直播設(shè)備，對直播間的要求也非常高，燈光、樣品、擺設(shè)等都不能出錯，而且正式開播前還要進(jìn)行試播。直播設(shè)備不簡單，直播前的準(zhǔn)備工作同樣不簡單。熟悉商品特性，參觀考察當(dāng)?shù)毓r(nóng)的生產(chǎn)線，不僅要試吃還有了解產(chǎn)品的價格、功效、特點(diǎn)、包裝、生產(chǎn)線的產(chǎn)能等等細(xì)節(jié)，最終完成了在蘑菇屋的首次助農(nóng)直播，創(chuàng)造了570萬元的營業(yè)額！請閱讀材料，并回答以下問題:在直播間，貨品的陳列和擺放要符合（）的習(xí)慣。[單選題]*A.助播B.主播√C.老板D.運(yùn)營62.直播場地一般設(shè)在產(chǎn)地的類目是（）。[單選題]*A.化妝品B.服裝C.農(nóng)產(chǎn)品√D.家電63.以下哪一項(xiàng)不是直播前期需要準(zhǔn)備的工作?（）[單選題]*A.腳本策劃B.場景搭建C.訂單處