高職高專特許經營原理與實務勞動版課件第一篇概述

1高職高專連鎖經營管理專業(yè)教材特許經營原理與實務

主編韓肅尹健2

本教材內容共三篇，第一篇，概述，包括特許經營的相關概念、體系結構、原理及理念，特許經營的本質及社會經濟效益分析，特許經營的發(fā)展現(xiàn)狀、前景等內容；第二篇，特許人，包括特許經營總體發(fā)展規(guī)劃，特許權組合，特許經營體系運營管理和信息管理系統(tǒng)，特許經營體系的促銷、推廣和法律法規(guī)等內容；第三篇，受許人，包括受許人加盟特許經營體系前的準備工作，特許加盟店的籌建與日常經營管理，特許經營關系的維護，特許經營合同及受許人權益保護等內容。內容簡介3

本教材是為高職院校商業(yè)經營管理相關專業(yè)學生編寫的教材，集學習和掌握特許經營理論應用能力、從事特許經營工作任務能力為一體，體現(xiàn)了高職教材以職業(yè)工作任務為導向、以能力培養(yǎng)為核心的特色要求。教材內容全面、簡潔、務實、合理，實務突出實踐、實訓，具有相應的步驟、方法和作業(yè)，可操作性強，應用案例起到相應的輔助作用。4第一篇概述第一章特許經營概念、原理及理念第二章特許經營的本質特征及社會經濟效益分析第三章特許經營的發(fā)展、現(xiàn)狀及前景展望第二篇特許人第四章特許經營發(fā)展總體規(guī)劃第五章特許權組合第六章特許經營體系運營管理系統(tǒng)和信息管理系統(tǒng)第七章特許經營體系的促銷、推廣、法律法規(guī)第三篇受許人第八章受許人加盟前的準備第九章受許人加盟特許經營體系第十章特許經營合同與受許人權益保護5第一章特許經營概念、原理及理念特許經營的定義及相關概念特許經營的類型、特許經營體系結構特許經營的原理及理念第一篇概述第一節(jié)特許經營的定義及相關概念

特許、特許經營國際特許經營協(xié)會（IFA）的定義中國的法律定義特許人、受許人特許經營體系、特許加盟特許經營總部、分店特許經營權、加盟費、特許權使用費按照特許權授予方式的不同分類按照特許權的內容不同分類單體特許區(qū)域開發(fā)特許二級特許代理特許產品商標型特許經營經營模式型特許經營轉變型特許經營生產模式型特許經營

返回特許經營類型第二節(jié)特許經營的類型、特許經營體系結構

特許經營體系結構

特許經營基本關系結構

特許經營授權體系結構特許經營運營管理體系網絡結構特許經營授權體系結構

1.單店授權體系結構

2.區(qū)域授權體系結構

3.區(qū)域主授權體系結構

返回

簡單化（Simplification）

標準化（Standardization）

專業(yè)化（Specialization）

返回特許經營“3S”原理第三節(jié)特許經營的原理及理念

特許經營理念導入培訓的內容

特許經營理念導入培訓的方式

特許經營理論與實踐本行業(yè)特點研究有關單店的研究有關市場營銷的基本概念集中培訓臨時培訓返回特許經營的理念12

復習思考題

1.什么叫特許經營？特許權使用費和加盟費有何區(qū)別？

2.按特許權組合要素的不同，特許經營可以分為哪些類型？

3.經營模式型特許加盟的優(yōu)勢是什么？第二章特許經營的本質特征及社會經濟效益分析特許經營的本質特征特許經營與其他經營形式的區(qū)別特許經營社會經濟效益分析

特許經營以知識產權的許可使用為核心特許經營體系是一種新型的社會經濟組織

特許經營是一種個人創(chuàng)業(yè)方式

特許經營是一種投資方式

第一節(jié)特許經營的本質特征第二節(jié)特許經營與其他經營形式的區(qū)別特許經營與連鎖經營的區(qū)別

特許經營與市政公用事業(yè)特許經營的區(qū)別

特許經營與代理的區(qū)別

特許經營與經銷的區(qū)別

特許經營與直銷的區(qū)別

特許經營與傳銷的區(qū)別

特許經營與直營連鎖的區(qū)別

特許經營與自由連鎖的區(qū)別

特許經營與連鎖經營的區(qū)別17特許經營與直營連鎖的區(qū)別資本所有權不同

管理模式不同經營范圍不同

法律關系不同

籌資方式不同

特許經營與自由連鎖的區(qū)別運作方式不同進出限制不同返回19特許經營與市政公用事業(yè)特許經營的區(qū)別

特許人與受許人不同受許人產生機制不同適用的行業(yè)不同20特許經營與代理的區(qū)別特許經營與經銷的區(qū)別21特許經營與直銷的區(qū)別

利潤來源不同發(fā)展方式不同權利內容不同包含的要素不同涉及的范圍不同工作的內容不同法律關系不同其它方面不同22第三節(jié)特許經營社會經濟效益分析特許經營給特許人帶來的效益特許經營給受許人帶來的效益特許經營給社會帶來的效益

23特許經營給特許人帶來的效益直接效益

擴張資本和風險方面

人力資源和激勵機制方面

擴張速度方面間接效益24特許經營給受許人帶來的效益成功品牌效益分店經營管理效益分店競爭能力提高25特許經營給社會帶來的效益

增加就業(yè)資源在全社會得到更優(yōu)配置規(guī)范市場秩序，建立健全社會信用體系26

復習思考題1.特許經營與經銷的區(qū)別有哪些？2.特許經營與連鎖經營有哪些不同？3.特許經營與直銷有什么本質區(qū)別？4.特許經營的本質是什么？27第三章特許經營的發(fā)展概況特許經營的發(fā)展特許經營的發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望28第一節(jié)特許經營的發(fā)展“特許經營”的由來

特許經營發(fā)展階段29我國特許經營發(fā)展的四個階段萌芽期（1984至1992年）探索期(1992至1996年)推廣期（1996至2000年）高速發(fā)展期（2000年至今）30第二節(jié)特許經營的發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望特許經營在全球的發(fā)展現(xiàn)狀

特許經營在中國的發(fā)展現(xiàn)狀特許經營的發(fā)展前景展望特許經營是一種經營管理模式的創(chuàng)新31特許經營在全球的發(fā)展現(xiàn)狀

美國特許經營發(fā)展現(xiàn)狀歐洲國家特許經營發(fā)展現(xiàn)狀亞洲國家特許經營發(fā)展現(xiàn)狀其他國家和地區(qū)特許經營發(fā)展現(xiàn)狀32特許經營在中國的發(fā)展現(xiàn)狀

我國特許經營發(fā)展現(xiàn)狀我國特許經營發(fā)展特點33特許經營的發(fā)展前景展望

全球化發(fā)展多元化發(fā)展知識化發(fā)展34特許經營是一種經營管理模式的創(chuàng)新

強強聯(lián)合，快速擴張品牌聯(lián)合特許經營電子商務化35