中國(guó)旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀-消費(fèi)群體集中于一、二線城市

中國(guó)旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀-消費(fèi)群體集中于一、二線城市

主題公園類成為行業(yè)消費(fèi)第一大類旅游演藝，通常指“常駐于旅游景區(qū)或目的地，以游客為主要觀眾受眾，綜合運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，結(jié)合聲光電效果，以表現(xiàn)特色文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容”的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。一般按照旅游演藝演出的場(chǎng)所劃分為實(shí)景旅游演藝、主題公園旅游演藝以及劇場(chǎng)旅游演藝。分類演出地點(diǎn)特點(diǎn)作用實(shí)景旅游演藝自然山水景區(qū)優(yōu)美的自然山水與獨(dú)特的地域文化緊密結(jié)合，多為大規(guī)模。帶動(dòng)區(qū)域旅游市場(chǎng)發(fā)展主題公園旅游演藝主題公園與主題公園游樂(lè)互補(bǔ)，共同打造復(fù)合型旅游產(chǎn)品，主題性尤其明顯。以?shī)蕵?lè)、參與性為主，烘托主體公園內(nèi)氛圍劇場(chǎng)旅游演藝旅游城市為主與傳統(tǒng)演藝易混淆，多為城市的文化名片性的產(chǎn)品，多為政府投資，會(huì)采用巡演方式。帶動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展，傳播文化根據(jù)道略文旅的數(shù)據(jù)顯示，2018年主題公園旅游演藝的票房占比達(dá)47%，成為我國(guó)旅游演藝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)第一大類;而實(shí)景旅游演藝以及劇場(chǎng)演藝的票房占比分別下降至26%和27%，主要是兩者的發(fā)展空間受到主題公園的擠壓，其中實(shí)景旅游演藝受到的沖擊更大。旅游演藝行業(yè)消費(fèi)者畫(huà)像分析——消費(fèi)群體集中于一、二線城市旅游演藝項(xiàng)目的觀眾年齡構(gòu)成受所在地游客的年齡構(gòu)成，整體呈現(xiàn)出年齡均衡化的態(tài)勢(shì)。根據(jù)美團(tuán)門票提供的數(shù)據(jù)，從城市分布來(lái)看，線上購(gòu)買旅游演藝產(chǎn)品的游客主要來(lái)自一、二線城市，并且可以劃分為五個(gè)梯隊(duì)。其中來(lái)自上海的消費(fèi)群體處于第一梯隊(duì)，其次是來(lái)自武漢、成都的消費(fèi)群體劃分為第二梯隊(duì)，而北京、重慶、西安、杭州被劃分為第三梯隊(duì)?！M(fèi)主體年輕化根據(jù)美團(tuán)門票發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)旅游演藝的消費(fèi)群體主要集中于26-35歲的人群，其占比高達(dá)58%，可以看出中國(guó)旅游演藝的消費(fèi)群體以年輕人為主;且16-35歲的年輕人是通過(guò)線上平臺(tái)購(gòu)買旅游演藝產(chǎn)品的絕對(duì)主力，占人群總量的80.9%?！M(fèi)群體以女性為主根據(jù)美團(tuán)門票發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，觀看旅游演藝表演的女性用戶高達(dá)60%，說(shuō)明我國(guó)旅游演藝的消費(fèi)主要集中女性游客?！M(fèi)者傾向于購(gòu)買品牌化、口碑較好的產(chǎn)品隨著大眾旅游的興盛和政府對(duì)全域旅游的大力推進(jìn)，旅游演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)大眾化、需求品質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的趨勢(shì)。從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年9月-2019年9月，長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲占據(jù)美團(tuán)門票消費(fèi)金額和銷售數(shù)量的雙榜首。綜合前十劇目的消費(fèi)情況來(lái)看，出于對(duì)品牌信賴的消費(fèi)心理，消費(fèi)者更傾向于在線上購(gòu)買口碑過(guò)硬的演藝產(chǎn)品。注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2018年9月-2019年9月更多數(shù)據(jù)參考《中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)前瞻