2024年運營商秋季校園迎新營銷活動方案

后浪前行遇見未來的沃上海聯(lián)通2024年秋季校園迎新營銷活動方案現(xiàn)在的大學生他們是怎樣的人呢?愛音樂愛街舞愛炫愛秀愛上網(wǎng)愛混搭愛鬧愛玩也愛29塊的T-SHIRT我只代表我自己我是后浪、Z世代愛星座，愛打扮，愛唱歌，愛明星愛淘寶，愛逛街，更愛5厘米高跟鞋要打工，要入黨，要考研，要出國其實我想遇上他，好好愛我是媽寶男、乖乖女A面changeB面這是一個最壞的時代也是一個最好的時代后疫情時代大學迎新怎么做？！亮點、安全性在哪里？！時代變了讓迎新，變成贏心身不移動，心能聯(lián)通目+錄01.活動基調(diào)02.活動策略03.視覺規(guī)劃04.活動執(zhí)行01活動基調(diào)后疫情時期的大學生現(xiàn)狀#當代大學生從未如此盼望返校開學#漫長假期加強了新生的種種“想見你”我們應該準備一場怎樣的開學贏心季？用戶閱減用戶激增隨大流新鮮感忠誠度滿套路無互動傳播力減少加速度曲線移動怎么玩？電信怎么玩？我也這樣玩！好玩有趣真的懂我價格虛高捆綁銷售

限時限速信任

承諾情感依賴你用聯(lián)通？

你也用聯(lián)通？

我也想用聯(lián)通！我就亮個相

我就擺個攤互動靠吆喝保持現(xiàn)狀增長加速度曲線聯(lián)通如何通過校園迎新活動打動當代大學生？大學新生

——我是新鮮，我想嘗試大學老生——拒絕老套，我要實惠促使其在報到前進行換卡行為重點宣傳沃派冰激凌套餐增加新生市場份額提升其對聯(lián)通品牌的認知度重點宣傳沃派冰激凌套餐增加校園用戶5G占比SCHOOLLIFE線上互動：現(xiàn)場互動：·活動攤位·體驗刺激·促銷利誘·現(xiàn)場辦卡·活動直播·Vlog打卡·抖音挑戰(zhàn)賽02活動策略活動迎宗旨新010203提升聯(lián)通品牌影響力搶占高校市場份額提升聯(lián)通終端銷售業(yè)績?nèi)嬲故旧虾Ｂ?lián)通企業(yè)形象、企業(yè)實力，展現(xiàn)聯(lián)通品，吸引更多客戶關(guān)注。吸引學生參與，持續(xù)打造競爭壁壘，擴大校園市場份額。可以針對新生和老生設(shè)計不同的優(yōu)惠套餐，吸引業(yè)務辦理，提升銷售業(yè)績。營銷目標1：提升校園人群對聯(lián)通的認知度和好感度，現(xiàn)場辦卡2：發(fā)掘校園KOL，沉淀為聯(lián)通校園潛在的帶貨陣營，二次傳播活動概況學校名稱營銷日期新生人數(shù)上海視覺藝術(shù)學院10月8日1000上海外國語大學9月14日1550上海立達學院9月19日10月10日3200上海工程技術(shù)大學9月12日6200東華大學9月21日3500上海立信會計金融學院9月15日5000農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學院10月9日1300華東政法大學9月21日4000上海對外經(jīng)貿(mào)大學10月9日33009月12日-10月10日（9:00-17:30）

各高校校園正門旁或者校園內(nèi)廣場現(xiàn)場擺攤線上傳播活動時間活動地點活動方式備選主題煥然新生一路有沃活動主題后浪前行遇見未來的沃活動主KV線下活動-辦卡抽獎100%中獎不設(shè)門檻海量獎品抽獎形式抽獎要求抽獎規(guī)則辦卡抽獎形式：學生現(xiàn)場辦卡，掃碼關(guān)注上海聯(lián)通公眾號，即現(xiàn)場進行大轉(zhuǎn)盤抽獎一次。要求：12星座帶鎖密碼本100個、隨意寫什么留言板小鬧鐘100個、稻草人觸碰感應小夜燈100個。規(guī)則：一等獎：12星座帶鎖密碼本，二等獎：隨意寫什么留言板小鬧鐘，三等獎：稻草人觸碰感應小夜燈，四等獎：20元話費，100%中獎。線下活動-禮品設(shè)置稻草人觸碰感應小夜燈￥39.00萌萌的稻草人感應小夜燈，可給手機充電，可360度旋轉(zhuǎn)，底座微景觀還可以個性刻字?？躺夏愕淖８＃殡S新生度過每一個美好的夜晚。12星座帶鎖密碼本￥59.0012星座帶鎖密碼本，非常的清新可愛，金屬密碼設(shè)計，用來寫日記也不怕被人看到你的秘密。A7紙面就如手機般大小，方便隨身攜帶，讓新生隨時隨地記錄4年里身邊的故事。隨意寫什么留言板小鬧鐘￥49.00熒光留言板小鬧鐘。是一個實用創(chuàng)意禮物，隨便寫什么留言板，集鬧鐘，溫度時間萬年歷等功能，是學習工作的好工具，讓上課不再遲到。線下活動-現(xiàn)場猜猜猜猜活動名稱活動要求活動方式現(xiàn)場猜猜猜猜中就半價1、關(guān)注聯(lián)通公眾號獲一張猜獎券2、聯(lián)通老用戶一年網(wǎng)齡一張猜獎券、兩年兩張……依次類推3、現(xiàn)場辦卡用戶獲5張猜獎券1、獎品設(shè)置如電吹風、自行車、保溫飯盒、藍牙耳機等生活用品2、獲得猜獎券的將手機號碼和價格填寫在背面，價格猜中者獲得半價購買權(quán)。3、10分鐘一件商品，現(xiàn)場開獎。線下活動-橫幅秀極速聯(lián)通，多贈不坑一學期只充50元，沃派幫你實現(xiàn)話費多到樂盈盈，流量過月任wo行選沃，選聯(lián)通，一身自在更輕松！用精心制作的趣味橫幅充滿校園每個角落！！線上策略后疫情時代的必須解決集聚的安全問題主流方式之一持續(xù)周期更長宣泄表達、二次傳播……線上傳播線上策略公眾號百度貼吧微博媒體網(wǎng)站頭條硬核廣告抖音軟文推廣活動互動主流媒體活動首發(fā)蓄勢擴散升華收官話題打造聚集人氣專區(qū)引流1、借勢2、搭載3、吸引1、參與2、分享3、轉(zhuǎn)化線上策略-Vlog挑戰(zhàn)賽H5邀請函，微信平臺活動信息釋放前期邀請H5邀請函，通過公眾號廣告或者校園KOL定向發(fā)送。推廣時間：迎新活動前7~10天推廣媒體：（線上）官方微信、校園KOLH5邀請函03視覺規(guī)劃主視覺圖活動物料帳篷衣服+口罩+帽子帆布袋門楣咨詢區(qū)和辦理區(qū)豎簾產(chǎn)品單頁臺卡桌前擋板和手持板現(xiàn)場實名制拍照背景防通訊詐騙和警方提示易拉寶和單頁5G體驗區(qū)04活動執(zhí)行活動排期籌備期（提前10個工作日）12進場期（提前1個工作日）3活動期（活動當天）4撤場期（結(jié)束后1-2個工作日）前期溝通、場地勘察物料設(shè)計、物料制作物料運輸現(xiàn)場搭建現(xiàn)場溝通活動駐點物料撤場物料清理攝影攝像1、攝影跟拍：迎新現(xiàn)場全程攝影師、攝像師進行跟拍捕捉活動亮點和趣圖，展示聯(lián)通感動、責任的瞬間。2：迎新云相冊：迎新活動的所有照片都上傳至云相冊，所有學生都可以自行下載觀看。3：快閃視頻：每天制作3-5條小視頻，方便工作人員和參與活動的學生進行發(fā)送朋友圈。執(zhí)行團隊現(xiàn)場總負責：鐘敏Designteam設(shè)計團隊Implementationteam執(zhí)行團隊Aplanningteam策劃團隊工作人員6人工作人員30人工作人員3人平面設(shè)計+3D設(shè)計工作人員+兼職執(zhí)行策劃+創(chuàng)意策劃現(xiàn)場掌控執(zhí)行現(xiàn)場管理及執(zhí)行物料運輸及搭建隨時應對現(xiàn)場需求方案整體策劃營銷創(chuàng)意亮點提案現(xiàn)場營銷創(chuàng)意執(zhí)行其他策劃事宜物料畫面創(chuàng)意設(shè)計物料畫面更改物料尺寸修改調(diào)整客戶的其他設(shè)計要求倉儲場地免費提供倉庫資源可暫時擱置物料，以便現(xiàn)場物料運轉(zhuǎn)，并做明確分類，隨用隨取。01車輛配置每所學校配置9.6米廂式貨車1輛以及微型面包車1或2輛，貨拉拉或者閃送進行配送固定物資。02車輛每日安排每日提前進入場地，停至指定地點；全天等候現(xiàn)場安排；當天結(jié)束后將需帶回物料裝置車內(nèi)，進行撤場。03倉儲及車輛運輸場地安全檢查備忘04030201確定場地安全保障方案及應急方案，從安全角度設(shè)計平面圖；了解最近醫(yī)療機構(gòu)地址;熟悉防火措施及火險程序，了解場地電子監(jiān)控設(shè)備情況搭建安全及設(shè)備檢查場地搭建好后，測試安全性；音視頻、話筒等設(shè)備檢查確保其可正常使用；盡可能避免危機出現(xiàn)提前了解供應商安全保障方案，提前計劃，做到防患于未然；主動調(diào)查分析危機發(fā)生的可能性第一時間，如有任何可能發(fā)生的危險，通知與會者預防措施執(zhí)行團隊溝通危機管理，確保所有人員掌握熟知安全計劃；制定緊急情況聯(lián)絡表，和危機情況報告程序；危機管理為了確實做好惡劣天氣預防及應急預案工作措施，保障活動的順利進行，結(jié)合活動中的實際情況，我司特制定天氣應急預案如下，并成立天氣應急預案工作小組，突發(fā)情況的處置：提前5天對天氣預報進行跟蹤，并以工作聯(lián)系函的形式通報貴司。如在預知活動當天有暴雨等惡劣天氣的情況下，我司立即通報貴司，并協(xié)商是否更改活動舉辦時間，以保證活動效果。如不做時間修改，將提供雨棚搭建措施，雨棚高度不低于6米。如在活動當天遇大風、大雨等惡劣天氣，將根據(jù)天氣情況采取一定的應急措施，如提示客戶、學生備雨傘、雨披等。副組長要及時把握天氣情況，如有惡劣天氣預知，應第一時間反饋活動項目經(jīng)理。執(zhí)行團隊相關(guān)成員注意及時對活動現(xiàn)場積水道路、濕滑路面的防滑處理措施。相關(guān)各區(qū)域環(huán)節(jié)負責人在濕滑區(qū)域放置友情提示牌。天氣預案高校媒體資源-線下校園視頻覆蓋全國17個高消費城市，超過230所高校校區(qū)，獨擁3000個媒體點位，進行聲畫組合、精彩傳播。數(shù)碼海報媒體遍布上海30余所高校/校區(qū)，獨擁近200