2024精簡護膚潔面趨勢報告-tmic-202408

f精簡護膚潔面趨勢報告精簡精簡博報堂生活綜研(上海)數(shù)據(jù)說明當(dāng)潔面遇上“精簡”1.平臺大數(shù)據(jù)挖掘市場趨勢：本報告結(jié)合各平臺數(shù)據(jù)，對潔面市場進行了分析。報告中所選取的相關(guān)護膚市場的線上情況主要來自TMIC淘系數(shù)據(jù)和久謙平臺數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)時間范圍為2023年3月~2024年3月。本報告還通過Datastory數(shù)據(jù)分析平臺，挖掘了社交平臺對“過度護膚”的討論情況。2.定量調(diào)研洞察人群需求：針對報告，芙麗芳絲通過天貓TMIC和博報堂生活綜研平臺，面向18-29歲人群發(fā)起線上問卷調(diào)研，以更好地掌握年輕人對“精簡潔面”的認知和理解，挖掘可能存在的需求。本次TMIC平臺調(diào)查共計回收有效樣本951份，博報堂生活綜研調(diào)查回收有效樣本200份。'TMIC平臺：即天描新品創(chuàng)新中心(TmallInovationCenter,簡稱TMIC),是立足于阿里巴巴全渠道消費者數(shù)據(jù)的創(chuàng)新戰(zhàn)略研究平臺?！安﹫筇蒙罹C研上海：博報堂集團在中國的智囊研究機構(gòu)，致力于對生活者的意識行為變化及欲求進行全方位的深度挖掘，井對關(guān)容護膚等行業(yè)進行專項課題研究，為企業(yè)提供新的戰(zhàn)路視點潔面這件事博報堂生活綜研(上海)高需求潔面市場呈現(xiàn)“低集中高競爭”態(tài)勢高需求潔面市場呈現(xiàn)“低集中高競爭”態(tài)勢“護膚先洗臉”這一基礎(chǔ)意識的普及，已讓潔面產(chǎn)品成為中國年輕消費者人手必備之物。根據(jù)消費者調(diào)研顯示，潔面產(chǎn)品在18-29歲年輕人中的滲透率高達95.37%。且從天貓、京東、抖音3大線上平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，其整體銷量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，僅在2023年有小幅回落。消費者對于潔面的高需求，推動更多玩家入局，潔面品類表現(xiàn)出“低集中、高競爭”的市場態(tài)勢。2023年潔面產(chǎn)品的消費者滲透率2023年潔面產(chǎn)品的消費者滲透率0天貓護膚各品類天貓護膚各品類TOP10品牌市場集中度對比面部精華乳液面霜化妝水市場競爭和消費者需求的變化持續(xù)推動潔面市場“內(nèi)卷”變革潔面相關(guān)搜索UV天端美“要更多功效”成為潔面市場新現(xiàn)狀，“要更多功效”成為潔面市場新現(xiàn)狀，無形加劇潔面“過度主義”潛在風(fēng)險無形加劇潔面“過度主義”潛在風(fēng)險通過消費者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，73%的年輕人會選擇有附加功效的潔面產(chǎn)品。而“能獲得期待中的護膚功效(如：舒緩/修護)、洗后不干燥/緊繃、給予自己解決肌損和肌膚刺激”等問題點也為不少被訪者所詬病。從中暴露出不少消費者存在對%0會選擇有額外功效的潔面產(chǎn)會選擇有額外功效的潔面產(chǎn)品Q.請問您在日常生活中使用過以下哪些類型的潔面產(chǎn)品?(MA)n=951消費者對有額外功效的潔面產(chǎn)品的TOP5評價優(yōu)點|缺點優(yōu)點|缺點期待過度能讓肌膚獲得舒緩、修護實際上沒有達到預(yù)期的額外護膚效果洗后不干燥、緊細有假滑感沒感到額外的護膚效果但有解決問題的希望有引起過肌膚屏障受損多點功效，感覺性價比更高感覺對肌膚有刺激感31.9%30.29%味道好聞，給潔面帶來享受洗后肌膚干燥、緊繃過Q1.請問您在實際使用過程中覺得【帶有額外附加功效的潔面產(chǎn)品】有什么優(yōu)點?(MA)n=692Q2.請問您在實際使用過程中覺得【帶有額外附加功效的潔面產(chǎn)品】有什么缺點?(MA)n=692潔面“過度主義”需要被看到!上的潔面過度【追求更多功效】下的潔面過度√使用清潔力過強的潔面產(chǎn)品√每次都使用潔面儀或洗臉刷√經(jīng)常使用2次或以上潔面產(chǎn)品√不論化妝與否，習(xí)慣性使用卸妝產(chǎn)品對額外功效過度期待：忽視很多護膚成分無法通過洗臉在肌膚上停留的事實，選擇添加過多護膚成分(如：美白、抗老)的產(chǎn)品，增加致敏風(fēng)險，造成肌膚負擔(dān)?！?天用潔面產(chǎn)品的次數(shù)超過2次√非特殊情況，1天洗臉次數(shù)超過2次√每周多次去角質(zhì)追求更加立竿見影的護膚效果：使用含“刺激性功效成分”的產(chǎn)品進行深度清潔，增加肌膚屏障破壞風(fēng)險。洗臉方法不當(dāng)√洗臉時用力摩擦肌膚√用溫度較高的水洗臉√每次洗臉時間超過3分鐘理性聲音開始呼喚警惕“過度”,回歸“精簡”理性聲音開始呼喚警惕“過度”,回歸“精簡”全網(wǎng)對于“過度清潔”的討論聲量達到441萬+;分享“如何避坑功效過度宣滿足溫和潔面需求精簡潔面需求2929意識到自己潔面過度25不確定自己是否潔面過度#過度清潔#Q#潔面智商稅#Q#美白潔面奶避坑#Q當(dāng)潔面遇上七始于“精簡護膚”共性，消費者眼中的“精簡潔面”始于“精簡護膚”共性，消費者眼中的“精簡潔面”更像“精簡護膚”理念的品類具象更像“精簡護膚”理念的品類具象隨著近年來“精簡護膚”理念的滲透，消費者對此已形成“更簡單、更安全、更HhhodoInstituteafuteand率先定義“精簡潔面”成分簡分膚精功效精當(dāng)代生活方式和狀態(tài)下的年輕人更需要“精簡潔面”思路年輕人肌膚煩惱多樣，大多是“生活方式/狀態(tài)”的鍋!年輕人認為容易引發(fā)肌膚煩惱&符合自身情況的【生活方式/狀態(tài)】年輕人認為容易引發(fā)肌膚煩惱&符合自身情況的【生活方式/狀態(tài)】習(xí)慣性熬夜食無禁忌精神內(nèi)耗(重口嗜糖)(快節(jié)奏生活)醫(yī)美項目戶外運動倍速生活運動流汗護膚焦慮【專家有話說】很多現(xiàn)代年輕人的生活方式會讓他們的肌膚變得更為脆弱，因此需要更加避免“潔面過度”,采取更精簡的潔面方式。22數(shù)據(jù)來況：TMIC《年輕人潔面護膚意識8行為話研》習(xí)慣性熬夜d眾人皆睡，我獨醒，爭做黑夜最亮的星眾人皆睡，我獨醒，爭做黑夜最亮的星獻給了“手機沖浪”,還有超4成的被訪者選擇與“劇中人”或者“無眠的內(nèi)18-29歲‘TGI:“熬夜”生活方式下容易出現(xiàn)5個或以上肌膚問題的膚質(zhì)占比/一般情況下就會擁有5個或以上肌膚問題的膚質(zhì)占比18-29歲敏感肌18-29歲油敏肌干敏肌《CIMTHihodoIisttuteaiLtean肌膚煩惱典型人群【潔面誤區(qū)&建議】油性肌潔面誤區(qū)1.過剩成分對抗熬夜暗沉1.過剩成分對抗熬夜暗沉1.潔面美白別輕信，洗得干凈，自帶高光2.大油田也傷不起，熬夜臉更要潔凈、溫和兼?zhèn)洳环智闆r，清水洗臉，熬夜油脂，清潔不足其他膚質(zhì)潔面建議其他膚質(zhì)潔面建議熬夜油脂別馬虎，溫和潔面，簡單安心從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，65.9%的被訪者都是重口味或者糖分愛好者。超過45%的“重口擁躉”相信沒有什么是一頓“麻辣燙、螺螄粉、燒烤、火鍋”搞不定的，而與此同時，“重口嗜甜”所帶來的肌膚煩惱也是實實在在的，主要包括“長痘痘、出油、長閉口、膚色暗沉/發(fā)黃”,而油性肌更易因飲食方式面臨肌膚煩惱。V3T3暢快嘴里對暢快嘴里對18-29歲18-29歲18-29歲干性肌油性肌敏感肌干敏肌油敏肌油性肌潔面誤區(qū)油性肌潔面誤區(qū)1.1.迷信“無油便無痘”,以“過度去油”預(yù)防飲食性爆痘、閉口2.堅信“角質(zhì)清，毛孔閉”,在去角質(zhì)道路上勤勤懇懇油性肌潔面建議1.過度去油，可能“越去越痘”,溫和去油才是“抗痘”正解2.角質(zhì)去太勤，反而問題頻。簡化潔面品類，做好日常清潔，毛孔自然無憂精神內(nèi)耗f活隨著社會大環(huán)境不確定性的增多，43.1%的被訪者表示日常存在精神內(nèi)耗，其中“迷失未來的方向”是最消磨人心的利刃。內(nèi)心的消耗也會無情地在臉上留下痕跡，主要表現(xiàn)在“黑眼圈加重、膚色暗沉/發(fā)黃、長痘、出油增多”。從肌膚煩惱的典型人群來看，其特征的顯著性更體現(xiàn)在年齡而非膚質(zhì)，25-29歲的輕熟人群更易因為內(nèi)耗產(chǎn)生較多的肌膚問題。18-24歲18-24歲敏感肌敏感肌干性肌干性肌油性肌油性肌'TGI:“精神內(nèi)耗”生活狀態(tài)下容易出現(xiàn)5個或以上肌膚問題的膚質(zhì)占比/一般情況下就會擁有5個或以上肌膚問題的膚質(zhì)占比 源行為據(jù)調(diào)研》數(shù)19博報堂生活綜研(上海)肌膚煩惱典型人群【潔面誤區(qū)&建議】●謹慎選擇宣傳可以抗糖、抗氧的潔面產(chǎn)品。潔面時護膚成分并不能在肌膚上停留很倍速生活倍速生活)f趕工、趕路、趕趕工、趕路、趕deadline,誰不是被時間趕著走現(xiàn)代社會高速發(fā)展，“加快步伐，別拖社會后腿”已經(jīng)成為很多當(dāng)代年輕人的“基本覺悟”。35.2%的被訪者表示自己處于快節(jié)奏生活方式/狀態(tài)下，“多線程任務(wù)、早八趕命、虛假周末”讓TA們感到生活快到原地起飛。倍速的生活狀態(tài)也催生出以“黑眼圈、膚色暗沉/發(fā)黃、出油增多、毛孔粗大”為主的各種肌膚煩惱。干性肌人群更容易因為這種生活方式/狀態(tài)而出現(xiàn)肌膚困擾。45.4%45.4%暗沉、發(fā)黃TGI:112干性肌‘TGI:“倍速生活”狀態(tài)下容易出現(xiàn)5個或以上肌膚問題的膚質(zhì)占比/一般情況下就會擁有5個或以上肌膚問題的膚質(zhì)占比油敏肌18-29歲干敏肌18-29歲敏感肌18-29歲 源行為據(jù)調(diào)研》數(shù)21肌膚煩惱典型人群【潔面誤區(qū)&建議】護膚焦慮在顏值當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)代社會，不少人陷入過度“美役”困局。24.4%的被訪者表示自己因過于在乎外表而處于護膚焦慮狀態(tài)。其主要表現(xiàn)包括“深陷同功效的多產(chǎn)品疊加迷陣、過度清潔、未老先抗”。當(dāng)護膚因焦慮變得過度，肌膚反而拉響警報。以“長痘、長黑頭、出油增多、長閉口”為主的肌膚煩惱開始出現(xiàn)。在各特征人群中，18-24歲的敏感肌人群需要特別注意避免因過度護膚而觸發(fā)肌膚問題。長黑頭'TGI:“護膚焦慮”生活狀態(tài)下容易出現(xiàn)5個或以上肌膚問題的膚質(zhì)占比/一般情況下就會擁有5個或以上肌膚問題的膚質(zhì)占比敏感肌18-24歲干敏肌25-29歲油敏肌25-29歲干敏肌《CIMT