媒體報道專業(yè)策劃專項方案

媒體報道策劃方案【篇一：新聞報道策劃方案例】“雙十一”電商盛宴報道策劃——以報紙為策劃載體序言“雙十一”即每十二個月11月11日，以前這一天僅僅是被冠以“光棍節(jié)”稱號。不過在，天貓（淘寶）開始在11月11日舉行促銷活動，最早出發(fā)點是要打造一個屬于淘寶商城節(jié)日，開發(fā)一個吸引消費者新窗口。盡管光棍節(jié)處于十一黃金周和圣誕促銷中間“淡季”，但巨大讓利折扣還是吸引了大量網(wǎng)購群體。截止到，雙十一已經(jīng)成為了電商消費節(jié)代名詞，參與平臺從最初淘寶到現(xiàn)在天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、國美和蘇寧易購，在網(wǎng)絡(luò)商家相互較量拼低價時候，這一天儼然成為了全民瘋狂購物日。一、可行性分析（一）行業(yè)現(xiàn)實狀況分析現(xiàn)在中國電子商務(wù)仍處于發(fā)展階段，追求廉價多銷。雙十一出現(xiàn)加緊了電商平臺發(fā)展，集中銷售大大降低了庫存，對傳統(tǒng)線下銷售提出了巨大挑戰(zhàn)，這也無疑會對傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展模式帶來影響。同時過于于密集銷售也帶來了很多問題，比如節(jié)前節(jié)后訂單“空窗”、巨大物流壓力和支付壓力和商家提前提價不實施為，全部值得社會關(guān)注和思索。（二）受眾分析在原有報紙受眾群體基礎(chǔ)上吸引更多網(wǎng)購群體和關(guān)注中國電商發(fā)展群體。（三）經(jīng)費分析能夠聯(lián)絡(luò)電商平臺進行廣告宣傳，和前期造勢相組合，利用廣告起源增加經(jīng)費。同時也能夠舉行招商活動，尋求贊助支持。二、具體報道內(nèi)容（一）前期準(zhǔn)備1、市場調(diào)研以問卷形式對網(wǎng)購群體進行采訪，關(guān)鍵搜集消費群體對雙十一關(guān)注度和期待值。同時注意各大電商庫存情況，追蹤其宣傳造勢活動，注意不一樣平臺間差異化，抓住各家特色。2、前期造勢在社會新聞版面進行提前宣傳：“雙十一”來了你準(zhǔn)備好了嗎？能夠具體采訪部分有資深網(wǎng)購經(jīng)驗賣家和賣家，分享她們見解和以往經(jīng)歷，將前期調(diào)研數(shù)據(jù)引入進去。然后聯(lián)絡(luò)不一樣電商促銷活動責(zé)任人，介紹她們促銷戰(zhàn)略及籌備情況。（二）前期報道報道專題：雙十一——電商們盛宴報道定位：兩篇消息報道第一篇報道側(cè)關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)分析，關(guān)鍵突出時間、交易量，尤其是在雙十一前多個小時，同時注意和上十二個月數(shù)據(jù)相對比。大致形式為“最新數(shù)據(jù)顯示,今年淘寶“雙十一”交易額突破1億只用了55秒;達成10億用了6分7秒;50億用了38分鐘;凌晨5:49:,阿里當(dāng)日交易額突破100億;13:39達200億元;17:31突破250億”（）。第二篇報道側(cè)關(guān)鍵在于統(tǒng)計賣家銷售情況和分布情況（關(guān)鍵集中在華南地域），關(guān)鍵關(guān)注浙江、江蘇和廣州等地，梳理金牌賣家品牌分布情況。這兩篇報道以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)向受眾關(guān)鍵介紹了雙十一宏觀銷售情況，讓受眾對雙十一有更正確認(rèn)識。（三）后期報道報道定位：一篇深度報道和一篇《當(dāng)“雙十一”狂歡過后》深度報道利用立體三角采訪法，對電商業(yè)、物流業(yè)和工商局（消費者協(xié)會）相關(guān)責(zé)任人進行采訪，針對統(tǒng)計數(shù)據(jù)來提問：“雙十一”網(wǎng)購高峰中一旦出現(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問題出現(xiàn)消費糾紛時方法，怎樣確保網(wǎng)購熱潮中商品質(zhì)量，是否存在虛標(biāo)價格和庫存現(xiàn)象存在?！丁半p十一”能走多遠》雙十一熱點效應(yīng)凸顯了電子商務(wù)多年來快速發(fā)展，但同時問題也不停顯現(xiàn)，，單純拼價格難以長久發(fā)展，差價不停消失勢必會強迫電商加緊轉(zhuǎn)型，加之電商發(fā)展地域性不平衡，電商發(fā)展前景其實并不樂觀。同時電商界大折扣銷售對傳統(tǒng)零售業(yè)提出了挑戰(zhàn)，零售商怎樣應(yīng)對爭取消費者也能夠進行估計。可用增加教授見解來增強科學(xué)性。三、具體實施方案（一）報道計劃前期造勢：在十月份下旬，以大約2~3篇數(shù)量，報道篇幅1/8版面第一篇報道：11日報道篇幅大約1/2版面第二篇報道：11日~12日報道篇幅1/4版面深度報道：報道篇幅1/2版面，報道時間大約在12~13日評論：報道篇幅1/2,報道時間大約在17~18日（二）人員安排兩名記者、一名媒體評論人（三）預(yù)算安排視情況而定，但控制在報社承受范圍內(nèi)【篇二：新聞報道策劃書范文】--新聞報道策劃書范文依據(jù)xx餐飲業(yè)現(xiàn)在情況，xx在消費者心目中是一家經(jīng)營xx閩越特色菜私房菜館，不管從裝修風(fēng)格和菜品口味來講在同行業(yè)中全部屬于獨樹一幟。xx閩越菜博大精深和xx私房菜館名字親和力更為彰顯出此次營銷活動專題性———強烈飲食文化氣氛帶動濃厚餐飲促銷氣氛。以系列性專題活動貫穿整個促銷活動當(dāng)中去，最大程度和目標(biāo)消費者互動起來，達成理想促銷效果。xx私房菜館營銷實施細則：第一沖擊波：媒體整合任何一項活動策劃成功，廣告投放策略全部很關(guān)鍵，根據(jù)xx廣告投放有效抵達率來看，排序是：報紙、傳單、戶外、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。所以此次活動廣告投放密度百分比為：報紙30%傳單20%戶外15%廣播15%電視10%網(wǎng)絡(luò)10%。輪翻進行廣告轟炸。提議媒體：《海峽城市報》;戶外、公交站牌;交通廣播文藝頻道;xx電視臺;福建熱線以xx開業(yè)以來，整個菜館經(jīng)營宗旨為宣傳根本，貫穿菜館對客人服務(wù)承諾，職員服務(wù)素質(zhì)培養(yǎng)、菜品質(zhì)量要求和用戶對菜館意見反饋等為輔助宣傳，在媒體上出現(xiàn)。并為宣告此次促銷活動拉開序幕。策略關(guān)鍵：1、盡可能以非廣告形式出現(xiàn)在媒體上，以本報訊或通訊稿形式為佳。2、盡可能用第三者口氣敘述此次宣傳內(nèi)容，做到讓讀者有可信度，對于消費者反饋宣傳內(nèi)容最好能以真實用戶經(jīng)歷為佳。不妨列出用戶姓名，工作單位等。第二沖擊波：開展一系列營銷活動營銷活動總體標(biāo)準(zhǔn)：關(guān)心社會，熱心公益事業(yè);產(chǎn)品質(zhì)量可靠，服務(wù)規(guī)范、企業(yè)形象豐富;增強用戶信任度，以愈加了解xx私房菜館。專題一：實施“消費者滿意工程”經(jīng)過電視臺、報紙、電臺等媒體，尤其是以新聞形式進行全方位報道，以提升“xx私房菜館”品牌著名度和公眾信譽。1、和供給商家簽署質(zhì)量確保書;2、給餐飲投保;3、開展專題為“把你煩惱告訴我”系列活動，讓消費者寫下餐飲過程碰到種種麻煩，想措施處理，這么既起到了促進消費作用，又提升了品牌形象，而且積累了寶貴消費者資料;4、實施會員卡積分制度。親和待客方面：1、贈品方面：菜館應(yīng)有特色小工藝贈品，讓用戶認(rèn)為到xx吃飯，除了能享受高層次氣氛，還能得到令人心奇小玩意兒。它不僅能起到宣傳作用，還能提升我們檔次。在發(fā)放上能夠依據(jù)消費高低，贈品和之相配，但需要專員負(fù)責(zé)。3、餐后服務(wù)：就餐后，客人除得贈品、優(yōu)惠券外，安排一兩個人為客人無償洗車(憑餐券或其它手續(xù))事雖小，卻能給客人降低很多麻煩，以此來增加客人正確印象，從而愈加好為酒店發(fā)明效益。專題二：實施“餐飲學(xué)堂”項目設(shè)置餐飲學(xué)堂優(yōu)勢：①、最大程度降低了用戶對商家及產(chǎn)品(餐飲)誤解，有效壓縮了有損產(chǎn)品營銷效應(yīng)及企業(yè)形象傳言。②、讓用戶有更多機會成為參與者，使她們認(rèn)為受到了xx私房菜館重視和喜愛，從而能夠很好栓住用戶心。③、讓我們用戶比其它餐飲商家用戶更有面子，很好滿足了用戶很需要了解餐飲產(chǎn)品愿望。④、為消費群制造了更多對餐飲產(chǎn)品認(rèn)識話題，和社會熱點問題或企業(yè)話題探討，對于產(chǎn)品及商家文化廣告有著很大宣染力，因為這種方法所表現(xiàn)出來內(nèi)容全部是很好口碑，形成了一個有利外圍環(huán)境。內(nèi)容：1、開展“xx私房菜館”杯餐飲論壇及征文活動;2、消費者成為“xx私房菜館”餐飲俱樂部會員，享受部分優(yōu)惠活動;3、開通“xx私房菜館餐飲熱線”，處理消費者疑難問題。邀請媒體、消費者及供給商，就餐飲存在部分問題，做深入探討，并提出有效處理措施，以提升xx私房菜館在業(yè)界口碑和影響力，增加消費者對“xx私房菜館”品牌認(rèn)知度和忠誠度，還可吸引潛在消費者。專題互動方面：1、活動方案：xx私房菜館廣告語征文(6月—7月)擬請作家協(xié)會或廣告協(xié)會和長沙晚報社市場消費部聯(lián)合主辦，在長沙晚報公布“xx私房菜館廣告語”這一關(guān)鍵概念廣告語征文，利于快速傳輸“xx私房菜館廣告語”，而且經(jīng)過消費者、潛在消費者廣泛參與，使消費者愈加轉(zhuǎn)載自百分網(wǎng)，請保留此標(biāo)識關(guān)注xx私房菜館。此征文活動還可提升xx私房菜館文化品位，對xx私房菜館占領(lǐng)市場和消費有主動促進作用。2、活動方案：評選xx人最喜愛餐廳活動目地：暗喻xx特色性，并提升餐廳著名度互動形式：和xx餐飲協(xié)會合作，列出xx比較出名10家有特色飯店餐廳，讓消費者經(jīng)過手機短信、網(wǎng)站參入方法進行投票，并從中抽取幸運者贈予獎品。3、活動方案：征集xx特色菜肴名稱活動目標(biāo)：發(fā)明新聞效應(yīng)，突出餐廳菜肴特色性?；有问剑涸诿襟w上列出xx關(guān)鍵特色菜關(guān)鍵配料，主料及做法。依據(jù)色香口味讓消費者給出菜肴適合名字。而且餐廳一旦采取以后這個菜肴就一直沿用被采取菜肴名字。并設(shè)置獎項獎勵參與者或以后針對此次中獎消費者對來xx消費本菜肴一律實現(xiàn)無償。4、活動方案：征集xx食客最喜愛菜肴活動目標(biāo)：發(fā)明新聞效應(yīng)，突出xx對消費者重視互動方法：經(jīng)過多種媒體對外公開征集xx食客自己特色菜肴或是最喜愛菜肴，要求有原創(chuàng)性，講究一定營養(yǎng)平衡原因和烹飪制作可行性。入圍者可獲取獎品并由xx作成實際菜肴推出。而且入圍者對本菜肴有冠名權(quán)或無償權(quán)。1、邀請媒體到xx私房菜館采訪;3、繼續(xù)進行軟性文章宣傳。對xx私房菜館新聞報道，使越來越多人聽到xx私房菜館名稱和產(chǎn)品，但對xx私房菜館深入了解還不夠。這時應(yīng)該經(jīng)過關(guān)鍵媒體(《海峽城市報》)推出相關(guān)xx私房菜館創(chuàng)業(yè)、成長、發(fā)展深入報道，把一個真實、生動、具體xx私房菜館形象展現(xiàn)給消費者。經(jīng)過軟文形式公布征尋“誠信見證大使”新聞，聘用315位消費者為“誠信見證大使”、頒發(fā)“誠信見證大使”證書，實施誠信工程。專題五：重獎高考狀元慰勞英雄母親(7、8、9月)每十二個月高考全部是熱點話題，高考狀元更是熱點中熱點。應(yīng)借此機會宣傳品牌，深入百姓生活，表現(xiàn)xx私房菜館“服務(wù)社會”企業(yè)精神。從重獎高考狀元到慰勞英雄母親，一直到挖掘刻苦求學(xué)經(jīng)典，一個層次比一個層次深，如能做好細致策劃方案，定能起到意想不到效果。1、前期宣傳，召開新聞公布會，吸引媒體注意;2、和教育部門或基金協(xié)會聯(lián)合主辦，或取得其支持;3、在關(guān)鍵市選擇文、理科狀元各一名，每名獎勵1000元，在xx召開頒獎儀式暨新聞公布會，并達成若干人才培養(yǎng)或錄用意向;4、企業(yè)帶禮品慰勞英雄母親，伴以追蹤采訪;5、挖掘感人題材xx冠名獨家深入在《海峽城市報》專版專題報道;6、宣傳xx私房菜館尊重知識，重用人才企業(yè)文化，并進行深入報道;專題六：消費者心目中理想品牌——美食節(jié)消費者評選活動評選結(jié)果出來以后，有可能在行業(yè)內(nèi)引發(fā)震蕩，適時把握機會，制造有利于自己新聞事件。專題七：時事營銷——誠聘健康大嫂在《海峽城市報》發(fā)表了招聘廣告《誠聘健康大嫂》，文案中以退休姐妹知心人角度，歷述她們年輕拼搏和期望。歡迎退休姐妹來成為事業(yè)伙伴，共同傳輸餐飲健康文化，經(jīng)過招聘健康大嫂當(dāng)酒樓代言人，同時請大嫂來當(dāng)促銷人員——“健康大嫂”,只要大家談起健康大嫂女工，該菜館往往會被提起。憑借“健康大嫂”這一載體，搶占了廣告?zhèn)鬏斨粮唿c，從而使廣告?zhèn)鬏斄Χ却蟠蟮玫搅藬U張。相信很快未來xx私房菜館必將引領(lǐng)xx美食風(fēng)暴。本文由百分網(wǎng)提供，原文地址:/a/05/86822.html轉(zhuǎn)載請注明出處，謝謝！【篇三：新聞報道策劃書范文】國考再升溫民院學(xué)子怎樣理智應(yīng)對新政策？學(xué)號：姓名：李翀一、報道專題：《國考報名熱度不減民院學(xué)子怎樣理智應(yīng)對新政策？》二、報道背景：10月15日，國家公務(wù)員考試開始報名，每十二個月一度“國考熱”再度成為大家熱議話題，現(xiàn)在年國考政策調(diào)整更是成為公眾和媒體不停探究問題。我校作為一所地域性民族高校，每十二個月參與公務(wù)員考試同學(xué)全部占有很大百分比，近段時間，在校內(nèi)出現(xiàn)了多長公務(wù)員講座，且每場講座全部座無虛席，聽講同學(xué)源源不停，校外圖書館公務(wù)員考試資料幾度脫銷。在整個公務(wù)員報考人數(shù)將迪大環(huán)境下，我校學(xué)生參與國考熱情卻沒有降溫。三、新聞報道目標(biāo)、意義和目標(biāo)：1、目標(biāo)：本策劃意在經(jīng)過報道我校學(xué)生參與公務(wù)員考試相關(guān)新聞信息，分析報考形式，含有針對性深度解讀國考新政策對我校這種地方性民族高校影響。2、意義：每十二個月國考對于待就業(yè)大學(xué)畢業(yè)生來說，全部是一塊大部分人全部想去嘗試蛋糕，而國考也是獨木橋，千人擇一甚至萬人擇一情況屢見不鮮，作為我校大學(xué)生，該怎么清醒、理智、聰慧應(yīng)對國考，更是我們英愛去考慮一個問題。四、新聞報道范圍和關(guān)鍵國考熱度原因，尤其是國考新政策對于我校報考學(xué)生來說含有怎樣意義和價值。五、活動開展：1、報道方法：前期進行數(shù)據(jù)調(diào)查，分析數(shù)據(jù)變動對報考同學(xué)進行采訪采訪法學(xué)院研究公務(wù)員考試資深老師和已經(jīng)考取公務(wù)員校友